4 maneras de utilizar el algoritmo de Facebook a su ventaja

Bienvenido a la serie de estrategia de marketing de Facebook en la que compartimos las mejores prácticas para utilizar Facebook para los negocios! Esta es la parte 7 de la serie.

Cuando hablamos de Facebook, siempre hay un elefante en la sala: el algoritmo de Facebook. Sabes, el que hace que los editores digan, "claro, compartiré mis artículos en Facebook, pero ¿cómo sé que en realidad se mostrarán en los feeds de noticias de la gente para que pueda obtener más participación en Facebook?"

Es comprensible. Sólo porque tienes 100.000 seguidores, eso no significa que 100.000 personas verán cada uno de tus mensajes. De hecho, orgánico alcanzó descendido en 52% para las páginas de los editores en 2016. Facebook también tiene un historial de liberación de cambios de algoritmos frecuentes e imprevisibles que pueden causar que el tráfico caiga de la noche a la mañana.

Pero aquí está la buena noticia: el algoritmo no tiene que ser su enemigo. De hecho, puede ser una herramienta valiosa para crear contenido que atraiga los intereses de los lectores.

Sólo recuerde que el algoritmo se utiliza para flotar contenido relevante y atractivo a la parte superior de los feeds de noticias de la gente. Mientras los editores sepan lo que sus audiencias quieren — y puedan vigilar lo que Facebook favorece — pueden usar el algoritmo para su beneficio.

Así es como.

1. Mida el tiempo invertido en sus posts

Más allá de los gustos, los comentarios y las acciones, el algoritmo de Facebook explica tiempo invertido en los mensajes, ya sea a través de artículos instantáneos o el navegador web móvil. Así que incluso si a alguien no le gusta su historia, que todavía puede pasar unos minutos leyendo. Y esto le dice a Facebook que la pieza era significativa para ellos.

Como tal, si los editores no están midiendo el tiempo invertido, necesitan empezar. Por ejemplo, Los tiempos financieros y The Economist fue pionera en esta estrategia vendiendo anuncios basados en el tiempo invertido en lugar de las vistas de página. Después de comprobar el tiempo invertido en su contenido, los editores pueden identificar los artículos más atractivos y publicarlos en Facebook. Estas piezas tendrán entonces una mayor probabilidad de ser favorecidos por el algoritmo.

2. prueba tu mano en Facebook Live

El algoritmo de Facebook favorece video en vivo sobre el vídeo bajo demanda. La gente también pasa 3 veces más tiempo viendo video en vivo que un video que ya no vive. Es por eso que nunca ha habido un mejor momento para que los editores intenten usar Facebook Live. Por ejemplo, los editores pueden utilizar Facebook Live para albergar los viajes detrás de las escenas de sus redacciones, q & a sesiones con los lectores, y la cobertura de noticias de última hora.

De hecho, los editores selectos ya han tenido éxito con este formato. Buzzfeed condujo sobre 800.000 vistas en tiempo real durante su experimento de la sandía que estalla. el siTio de fútbol de fantasía del sol, Equipo Dream, lanzó un chat en vivo en Facebook pidiendo a los fans que les ayuden a construir el equipo. Y NPR invitó a los espectadores a su sala de redacción el martes mega, obteniendo más de 250.000 puntos de vista.

Como demuestran estos editores, Facebook Live no es sólo para lanzamientos de productos y entrevistas de celebridades. Las publicaciones también pueden utilizar este formato para interactuar con sus audiencias de manera única y emocionante.

3. centrarse en la conducción de acciones de Facebook

El artículo principal en la lista de Facebook de Noticias feed valores es "la familia y los amigos son los primeros". Dice, "para ayudar a asegurarse de que no se pierda los mensajes de amigos y familiares que es probable que se preocupan por, ponemos esos mensajes hacia la parte superior de su feed de noticias." Evidentemente, si quieres que tus mensajes sean vistos, necesitas asegurarte de que la gente los comparta con sus redes.

Ya hemos esbozado las mejores formas de generar acciones de Facebook, incluyendo la cobertura de temas de tendencias y la publicación de contenido Evergreen. El Consejo más importante, sin embargo, es hacer compartir en Facebook más fácil para sus lectores. Con ShareThis ' botones compartir, por ejemplo, puede personalizar botones sociales para ayudar a los lectores a compartir su contenido directamente desde su página de artículo.

Utilizar nuestro herramienta de diseño visual para personalizar sus botones y plantarlos en su sitio en minutos.

Obtener botones de compartir

4. dé a su audiencia lo que quieren

Por encima de todo, Facebook algoritmo está diseñado para mostrarle a la gente más cosas que les gustan. Es por eso que es importante saber lo que su audiencia quiere y cómo dárselo a ellos.

Como Facebook informó: "en general, hemos encontrado que las personas encuentran historias informativas si están relacionadas con sus intereses, si involucran a la gente en discusiones más amplias y si contienen noticias sobre el mundo que los rodea. Eso podría ser cualquier cosa, desde recetas, hasta temas locales, hasta eventos actuales globales. "

Para comprender verdaderamente los intereses y comportamientos de los lectores, los editores deben A/B prueba su contenido. Con ShareThis ' Social A/B herramienta, por ejemplo, puede probar fácilmente diferentes titulares, imágenes y copias en contra de su audiencia. Simplemente elige tu pieza, edita tus variaciones y lanza la prueba. Una vez que un ganador es determinado, enviarlo a su página y ver hasta 75% de elevación en el contrato.

El algoritmo de Facebook no es el enemigo — el contenido irrelevante es. Siempre y cuando tus mensajes atraigan los intereses de los lectores y los mantengas comprometidos, podrás generar acciones de Facebook y hacer crecer tus lectores.

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