Bienvenue à la série de stratégies de marketing Facebook dans laquelle nous partageons le bonnes pratiquespour savoir comment utiliser Facebook pour les entreprises ! Ceci est la partie 7 de la série.

• Partie 1: Comment faire pour élaborer une copie Facebook Intro efficace
• Partie 2: Le secret de la conception de clics Facebook annonces dignes
• Partie 3: 5 conseils pour A/B test de vos messages Facebook
• Partie 4: Comment Craft Killer Facebook titres qui laissent les lecteurs qui veulent plus
• Partie 5: Comment choisir la bonne image pour votre post Facebook
• Partie 6: 5 façons d'augmenter votre engagement Facebook
• Partie 8: 7 Next-Level tactiques de marketing Facebook pour augmenter votre lectorat
• Partie 9: 6 conseils rédaction pour conduire plus de Facebook actions
• Partie 10: Les meilleurs types d'annonces pour la publicité Facebook B2B
• Partie 11: Comment promouvoir votre entreprise sur Facebook avec des annonces Messenger

Quand on parle de Facebook, il y a toujours un éléphant dans la pièce: l'algorithme Facebook. Vous savez, celui qui fait les éditeurs disent, "bien sûr, je vais partager mes articles sur Facebook, mais comment puis-je savoir qu'ils vont réellement apparaître dans les flux de nouvelles des gens afin que je puisse obtenir plus de partage Facebook?"

C'est compréhensible. Juste parce que vous avez 100 000 disciples, cela ne signifie pas 100 000 personnes vont voir chacun de vos messages. En fait, le bio atteint chuté de 52% pour les pages des éditeurs en 2016. Facebook a également une histoire de libérer des changements fréquents et imprévisibles d'algorithme qui peut causer le trafic pour tomber pendant la nuit.

Mais voici la bonne nouvelle: l'algorithme ne doit pas être votre ennemi. En fait, il peut être un outil précieux pour la création de contenu qui fait appel aux intérêts des lecteurs.

Rappelez-vous juste que l'algorithme est employé pour flotter le contenu pertinent et attachant au dessus des fils de nouvelles de personnes. Tant que les éditeurs savent ce que leur public veut-et peut garder un oeil sur ce que Facebook favorise-ils peuvent utiliser l'algorithme à leur avantage.

Voilà comment.

1. Mesurez le temps passé sur vos poteaux

Au-delà des goûts, des commentaires et des actions, l'algorithme de Facebook compte pour temps passé sur les messages, que ce soit par des articles instantanés ou le navigateur Web mobile. Donc, même si quelqu'un n'aime pas votre histoire, ils peuvent encore passer quelques minutes à le lire. Et cela indique à Facebook que la pièce était significative pour eux.

En tant que tel, si les éditeurs ne mesurent pas le temps passé, ils doivent commencer. Par exemple, Le Financial Times et nos The Economist pionnier de cette stratégie en vendant des publicités basées sur le temps passé au lieu de pages vues. Après avoir vérifié le temps passé sur leur contenu, les éditeurs peuvent identifier les articles les plus engageants et les poster sur Facebook. Ces pièces auront alors une plus grande chance d'être favorisé par l'algorithme.

2. essayez votre main sur Facebook Live

L'algorithme de Facebook favorise vidéo en direct sur la vidéo sur demande. Les gens passent également 3 fois plus longtemps à regarder la vidéo en direct qu'une vidéo qui n'est plus en vie. C'est pourquoi il n'y a jamais eu de meilleur moment pour les éditeurs pour essayer d'utiliser Facebook Live. Par exemple, les éditeurs peuvent utiliser Facebook Live pour héberger des visites en coulisses de leurs salles de rédaction, q & a sessions avec les lecteurs, et la couverture des nouvelles de rupture.

En fait, certains éditeurs ont déjà eu du succès avec ce format. BuzzFeed a conduit plus de 800 000 vues en temps réel pendant son expérience de pastèque éclatante. Le site de fantasy football du soleil, Équipe de rêve, a lancé un chat Facebook en direct demandant aux fans de les aider à construire l'équipe. Et NPR invité les téléspectateurs dans sa salle de presse le mardi méga, recueillant plus de 250 000 vues.

Comme ces éditeurs le prouvent, Facebook Live n'est pas seulement pour les lancements de produits et les interviews de célébrités. Les publications peuvent également utiliser ce format pour interagir avec leurs auditoires de façon unique et passionnante.

3. Focus sur la conduite des actions Facebook

L'élément principal sur la liste de Facebook de Valeurs du fil d'actualité est "la famille et les amis viennent en premier." Il déclare: «pour vous assurer que vous ne manquez pas les amis et les postes de la famille que vous êtes susceptibles de se soucier, nous avons mis ces postes vers le haut de votre flux de nouvelles. Evidemment, si vous voulez que vos messages soient vus, vous devez vous assurer que les gens les partagent avec leurs réseaux.

Nous avons déjà décrit les meilleures façons de générer des actions Facebook, y compris la couverture des sujets de tendance et la publication de contenu persistant. La pointe la plus importante, cependant, est de faire partage Facebook plus facile pour vos lecteurs. AvecShareThis boutons de partage, par exemple, vous pouvez personnaliser les boutons sociaux pour aider les lecteurs à partager votre contenu directement à partir de votre page d'article.

Utilisez notre outil de conception visuelle pour personnaliser vos boutons et les planter sur votre site en quelques minutes.

Obtenir des boutons de partage

4. Donnez à votre auditoire ce qu'ils veulent

Par-dessus tout, Facebook algorithme est conçu pour montrer aux gens plus de choses qu'ils aiment. C'est pourquoi il est important de savoir ce que votre public veut et comment le leur donner.

Comme Facebook rapporté: «En général, nous avons trouvé que les gens trouvent des histoires instructives si elles sont liées à leurs intérêts, si elles engagent des gens dans des discussions plus larges et si elles contiennent des nouvelles sur le monde autour d'eux. Cela pourrait être quelque chose de recettes, à des questions locales, à des événements mondiaux actuels.

Pour vraiment comprendre les intérêts et les comportements des lecteurs, les éditeurs doivent A/B tester leur contenu. AvecShareThis Test A/B pour les réseaux Sociaux outil, par exemple, vous pouvez facilement tester différents titres, images et copies contre votre auditoire. Il suffit de choisir votre pièce, modifier vos variations, et lancer le test. Une fois qu'un gagnant est déterminé, postez-le à votre page et voyez jusqu'à 75% de levage dans l'engagement.

L'algorithme de Facebook n'est pas l'ennemi — le contenu pertinent est. Tant que vos messages d'appel aux intérêts des lecteurs et de les garder engagés, vous serez en mesure de générer des actions Facebook et de développer votre lectorat.

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