Bem-vindo à série Estratégia de Marketing do Facebook, na qual compartilhamos as melhores práticas de como usar o Facebook para negócios! Esta é a parte 7 da série.

• Parte 1: Como criar uma cópia de introdução eficaz no Facebook
• Parte 2: O segredo para desenhar anúncios dignos de um clique no Facebook
• Parte 3: 5 dicas para testar os seus posts no Facebook
• Parte 4: Como criar manchetes assassinas no Facebook que deixam os leitores querendo mais
• Parte 5: Como escolher a imagem certa para o seu post no Facebook
• Parte 6: 5 maneiras de aumentar o seu envolvimento no Facebook
• Parte 8: 7 táticas de marketing de próximo nível no Facebook para aumentar o seu público leitor
• Parte 9: 6 Dicas de Copywriting para conduzir mais acções do Facebook
• Parte 10: Os melhores tipos de anúncios para publicidade B2B no Facebook
• Parte 11: Como promover o seu negócio no Facebook com o Messenger Ads

Quando falamos do Facebook, há sempre um elefante na sala: o Algoritmo do Facebook. Sabe, aquele que faz os editores dizerem: "Claro, vou compartilhar meus artigos no Facebook, mas como sei que eles vão aparecer no News Feeds das pessoas para que eu possa ter mais compartilhamento no Facebook?"

É compreensível. Só porque você tem 100.000 seguidores, isso não significa que 100.000 pessoas vão ver cada um dos seus postos. Na verdade, orgânico alcançado caiu em 52% para as Páginas dos Editores em 2016. O Facebook também tem um histórico de lançamento de alterações frequentes e imprevisíveis de algoritmos que podem fazer com que o tráfego caia da noite para o dia.

Mas aqui estão as boas notícias: O algoritmo não tem de ser seu inimigo. Na verdade, ele pode ser uma ferramenta valiosa para a criação de conteúdos que apelam aos interesses dos leitores.

Basta lembrar que o algoritmo é usado para flutuar conteúdo relevante e envolvente para o topo do News Feeds das pessoas. Desde que os editores saibam o que o seu público quer - e possam ficar de olho no que o Facebook favorece - eles podem usar o algoritmo em seu benefício.

Eis como.

1. Medir o tempo gasto nos seus postos

Além de apenas gostar, comentar e compartilhar, o algoritmo de contas do Facebook para tempo passado em posts - seja através de Artigos Instantâneos ou do navegador web móvel. Portanto, mesmo que alguém não goste da sua história, ainda assim pode passar alguns minutos lendo-a. E isto diz ao Facebook que a peça foi significativa para eles.

Como tal, se os editores não estão a medir o tempo gasto, eles precisam de começar. Por exemplo, se os editores não estão a medir o tempo gasto, O Financial Times e The Economist foi pioneira nesta estratégia ao vender anúncios com base no tempo gasto em vez de visualizações de páginas. Após verificar o tempo gasto em seu conteúdo, os editores podem identificar os artigos mais interessantes e publicá-los no Facebook. Estas peças terão então uma maior chance de serem favorecidas pelo algoritmo.

2. Tente a sua mão no Facebook Live

O algoritmo do Facebook favorece vídeo ao vivo sobre vídeo a pedido. As pessoas também passam 3 vezes mais tempo a ver vídeo ao vivo do que um vídeo que já não está ao vivo. É por isso que nunca houve um momento melhor para os editores tentarem usar o Facebook Live. Por exemplo, as editoras podem usar o Facebook Live para hospedar visitas aos bastidores de suas redações, sessões de perguntas e respostas com os leitores e cobertura jornalística de última hora.

Na verdade, editores selecionados já tiveram sucesso com este formato. BuzzFeed conduziu mais de 800.000 visualizações em tempo real durante a sua experiência com melancias em explosão. O site de futebol de fantasia do The Sun, Dream TeamA equipe de futebol do Facebook lançou um chat ao vivo pedindo aos fãs que os ajudem a construir a equipe. E NPR convidou telespectadores para a sua redação na Mega Terça-Feira, reunindo mais de 250.000 vistas.

Como estas editoras provam, o Facebook Live não é apenas para lançamentos de produtos e entrevistas a celebridades. As publicações também podem usar este formato para interagir com o seu público de forma única e emocionante.

3. Foco na condução de acções no Facebook

O item principal da lista do Facebook de Valores de Feed de notícias é "A família e os amigos vêm primeiro." Diz: "Para garantir que você não perca os posts de amigos e familiares que provavelmente lhe interessam, nós colocamos esses posts no topo do seu Feed de notícias". Evidentemente, se você quer que suas mensagens sejam vistas, você precisa ter certeza de que as pessoas as compartilhem com suas redes.

Nós já delineamos as melhores formas de gerar ações no Facebookincluindo a cobertura de tópicos de tendências e a publicação de conteúdo sempre verde. A dica mais importante, no entanto, é fazer partilha de facebook mais fácil para os seus leitores. Com ShareThis' (Partilhar Isto) botões de compartilharPor exemplo, você pode personalizar botões sociais para ajudar os leitores a compartilhar seu conteúdo diretamente da página do seu artigo.

Use o nosso ferramenta de desenho visual para personalizar os seus botões e colocá-los no seu site em minutos.

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4. Dê ao seu público o que ele quer

Acima de tudo, o Facebook's algoritmo é projetado para mostrar às pessoas mais das coisas que elas gostam. É por isso que é importante saber o que o seu público quer e como dar-lhes isso.

Como reportado no Facebook: "Geralmente, encontramos pessoas que acham as histórias informativas se estão relacionadas aos seus interesses, se envolvem as pessoas em discussões mais amplas e se contêm notícias sobre o mundo à sua volta. Isso pode ser qualquer coisa, desde receitas, a questões locais, a eventos atuais globais".

Para compreender verdadeiramente os interesses e comportamentos dos leitores, as editoras precisam de A/B testar o seu conteúdo. Com Compartilhar Isto'. Social A/B por exemplo, você pode facilmente testar diferentes manchetes, imagens e cópias contra o seu público. Basta escolher a sua peça, editar as suas variações e iniciar o teste. Uma vez determinado o vencedor, afixe-o na sua página e veja até 75% de elevação no compromisso.

O algoritmo do Facebook não é o conteúdo relevante do enemy-irrelevante. Desde que as suas mensagens atraiam os interesses dos leitores e os mantenham envolvidos, você será capaz de gerar ações do Facebook e aumentar o seu público leitor.

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