4 Möglichkeiten, den Facebook-Algorithmus zu Ihrem Vorteil zu nutzen

Willkommen bei der Facebook Marketing Strategy Serie, in der wir die besten Praktiken für die Nutzung von Facebook für Unternehmen vorstellen! Dies ist Teil 7 der Serie.

Wenn wir über Facebook sprechen, gibt es immer einen Elefanten im Raum: den Facebook-Algorithmus. Du weißt schon, derjenige, der die Verlage dazu bringt zu sagen: "Sicher, ich werde meine Artikel auf Facebook teilen, aber woher weiß ich, dass sie tatsächlich in den Newsfeeds der Leute erscheinen, damit ich mehr Facebook-Freunde bekommen kann?"

Es ist verständlich. Nur weil du 100.000 Follower hast, bedeutet das nicht, dass 100.000 Menschen jeden deiner Beiträge sehen werden. Tatsächlich erreichte das organische Wachstum um 52% gesunken für die Verlagsseiten im Jahr 2016. Facebook hat auch eine Geschichte der Veröffentlichung häufiger und unvorhersehbarer Algorithmenänderungen, die dazu führen können, dass der Traffic über Nacht sinkt.

Aber hier sind die guten Nachrichten: Der Algorithmus muss nicht unbedingt dein Feind sein. Tatsächlich kann es ein wertvolles Werkzeug sein, um Inhalte zu erstellen, die die Interessen der Leser ansprechen.

Denken Sie nur daran, dass der Algorithmus verwendet wird, um relevante und ansprechende Inhalte an die Spitze der News Feeds zu setzen. Solange die Publisher wissen, was ihr Publikum will - und was Facebook favorisiert - können sie den Algorithmus zu ihrem Vorteil nutzen.

Hier ist die Vorgehensweise.

1. Messen Sie die Zeit, die Sie für Ihre Beiträge aufgewendet haben.

Der Algorithmus von Facebook bietet nicht nur Vorteile, Kommentare und Freigaben, sondern auch folgende Vorteile aufgewendete Zeit auf Posts - ob über Instant Articles oder den mobilen Webbrowser. Selbst wenn jemand deine Geschichte nicht mag, kann er sie vielleicht noch ein paar Minuten lang lesen. Und das sagt Facebook, dass das Stück für sie von Bedeutung war.

Wenn Verlage also nicht die aufgewendete Zeit messen, müssen sie damit beginnen. Zum Beispiel, Die Financial Times und Der Ökonom hat diese Strategie durch den Verkauf von Anzeigen auf der Grundlage der Verweildauer anstelle von Seitenaufrufen vorangetrieben. Nachdem die Publisher die Zeit für ihre Inhalte überprüft haben, können sie die interessantesten Artikel identifizieren und auf Facebook veröffentlichen. Diese Figuren haben dann eine größere Chance, vom Algorithmus bevorzugt zu werden.

2. Probiere deine Hand bei Facebook Live aus.

Der Algorithmus von Facebook begünstigt Live-Video über On-Demand-Video. Die Menschen verbringen auch dreimal mehr Zeit damit, Live-Videos anzusehen als ein Video, das nicht mehr live ist. Deshalb gab es für Publisher nie einen besseren Zeitpunkt, um zu versuchen, Facebook Live zu nutzen. So können Publisher beispielsweise Facebook Live nutzen, um Führungen hinter den Kulissen durch ihre Redaktionen, Fragen und Antworten mit den Lesern und die Berichterstattung über aktuelle Nachrichten zu veranstalten.

Tatsächlich haben ausgewählte Verlage mit diesem Format bereits Erfolge erzielt. BuzzFeed fuhr während seines explodierenden Wassermelonen-Experiments über 800.000 Echtzeit-Ansichten. Die Fantasy-Football-Website der Sonne, Dream Teamstartete einen Facebook Live-Chat, in dem die Fans gebeten wurden, ihnen beim Aufbau des Teams zu helfen. Und NPR lud am Megadienstag die Zuschauer in seine Redaktion ein und verzeichnete über 250.000 Zuschauer.

Wie diese Publisher beweisen, ist Facebook Live nicht nur für Produkteinführungen und Prominenteninterviews geeignet. Publikationen können dieses Format auch nutzen, um mit ihrem Publikum auf einzigartige und spannende Weise zu interagieren.

3. Fokus auf die Förderung von Facebook-Freigaben

Der Top-Punkt auf der Facebook-Liste der News Feed-Werte ist: "Familie und Freunde stehen an erster Stelle." Darin steht: "Um sicherzustellen, dass Sie die Freunde und Familienbeiträge, die Ihnen wahrscheinlich wichtig sind, nicht verpassen, setzen wir diese Beiträge ganz oben in Ihren News Feed ein." Offensichtlich, wenn du willst, dass deine Beiträge gesehen werden, musst du sicherstellen, dass die Leute sie mit ihren Netzwerken teilen.

Wir haben bereits skizziert. die besten Möglichkeiten, Facebook-Aktien zu generieren., einschließlich der Abdeckung von Trendthemen und der Veröffentlichung von immergrünen Inhalten. Der wichtigste Tipp ist jedoch die Herstellung von Facebook teilen einfacher für Ihre Leser. Mit ShareThis' Teilen ButtonsSo können Sie beispielsweise soziale Schaltflächen anpassen, damit Leser Ihre Inhalte direkt von Ihrer Artikelseite aus freigeben können.

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4. Geben Sie Ihrem Publikum, was es will.

Vor allem aber sind Facebook's Algorithmus ist entworfen um den Leuten mehr von dem zu zeigen, was sie mögen. Deshalb ist es wichtig zu wissen, was Ihr Publikum will und wie man es ihm gibt.

Als Facebook berichtet: "Im Allgemeinen haben wir festgestellt, dass Menschen Geschichten informativ finden, wenn sie mit ihren Interessen in Verbindung stehen, wenn sie Menschen in breitere Diskussionen einbeziehen und wenn sie Nachrichten über die Welt um sie herum enthalten. Das könnte alles sein, von Rezepten, über lokale Themen bis hin zu globalen aktuellen Ereignissen."

Um die Interessen und Verhaltensweisen der Leser wirklich zu verstehen, müssen Publisher Folgendes tun A/B testen ihren Inhalt. Mit ShareThis' Soziale A/B Tool können Sie z.B. verschiedene Schlagzeilen, Bilder und Kopien einfach gegen Ihr Publikum testen. Wählen Sie einfach Ihr Stück aus, bearbeiten Sie Ihre Variationen und starten Sie den Test. Sobald ein Gewinner ermittelt wurde, kannst du ihn auf deiner Seite veröffentlichen und bis zu 75% mehr Engagement sehen.

Der Algorithmus von Facebook ist nicht der Feind - irrelevante Inhalte sind es. Solange Ihre Beiträge die Interessen der Leser ansprechen und sie aktiv halten, können Sie Facebook-Anteile generieren und Ihre Leserschaft vergrößern.

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