Benvenuti alla serie Facebook Marketing Strategy in cui condividiamo le migliori pratiche su come utilizzare Facebook per il business! Questa è la parte 7 della serie.

• Parte 1: Come creare una copia introduttiva efficace su Facebook
• Parte 2: Il segreto per progettare annunci pubblicitari su Facebook degni di essere cliccati
• Parte 3: 5 consigli per testare i tuoi post su Facebook
• Parte 4: Come creare titoli Facebook killer che lasciano i lettori che vogliono di più
• Parte 5: Come scegliere l'immagine giusta per il tuo post su Facebook
• Parte 6: 5 modi per aumentare il tuo impegno su Facebook
• Parte 8: 7 tattiche di marketing di livello successivo su Facebook per aumentare il numero di lettori
• Parte 9: 6 Suggerimenti per la scrittura di testi per aumentare le azioni di Facebook
• Parte 10: I migliori tipi di annunci per la pubblicità B2B su Facebook
• Parte 11: Come promuovere la tua attività su Facebook con Messenger Ads

Quando si parla di Facebook, c'è sempre un elefante nella stanza: l'algoritmo di Facebook. Sapete, quello che fa dire agli editori: "Certo, condividerò i miei articoli su Facebook, ma come faccio a sapere che appariranno effettivamente nei News Feeds della gente, così potrò avere più condivisione su Facebook?

È comprensibile. Solo perché ne hai 100.000followers, non significa che 100.000 persone vedranno ogni tuo post. Infatti, organico raggiunto è sceso del 52% per le pagine degli editori nel 2016. Facebook ha anche una storia di rilascio di frequenti e imprevedibili cambiamenti di algoritmi che possono causare un calo del traffico durante la notte.

Ma ecco la buona notizia: L'algoritmo non deve essere necessariamente il vostro nemico. Infatti, può essere uno strumento prezioso per creare contenuti che fanno appello agli interessi dei lettori.

Ricordate solo che l'algoritmo è utilizzato per far fluttuare contenuti rilevanti e coinvolgenti in cima ai News Feeds delle persone. Finché gli editori sanno cosa vuole il loro pubblico - e possono tenere d'occhio i favori di Facebook - possono usare l'algoritmo a loro vantaggio.

Ecco come.

1. 1. Misurare il tempo trascorso sui vostri posti

Al di là del semplice "Mi piace", commenti e condivisioni, l'algoritmo di Facebook tiene conto di tempo trascorso sui post - sia attraverso Instant Articles che attraverso il browser web mobile. Quindi, anche se a qualcuno non piace la tua storia, potrebbe comunque passare qualche minuto a leggerla. E questo dice a Facebook che il pezzo era significativo per loro.

In quanto tale, se gli editori non misurano il tempo speso, devono iniziare a farlo. Per esempio, Il Financial Times e L'Economista ha aperto la strada a questa strategia vendendo annunci basati sul tempo trascorso invece che sulle pagine viste. Dopo aver controllato il tempo speso per i loro contenuti, gli editori possono identificare gli articoli più accattivanti e pubblicarli su Facebook. Questi pezzi avranno così maggiori possibilità di essere favoriti dall'algoritmo.

2. Mettiti alla prova su Facebook Live

Favoriti dall'algoritmo di Facebook video in diretta su video on-demand. La gente passa anche 3 volte più tempo a guardare video in diretta di un video che non è più in diretta. Ecco perché non c'è mai stato un momento migliore per gli editori per provare a utilizzare Facebook Live. Per esempio, gli editori possono usare Facebook Live per ospitare tour dietro le quinte delle loro redazioni, sessioni di domande e risposte con i lettori, e la copertura delle notizie più importanti.

Infatti, alcuni editori selezionati hanno già avuto successo con questo formato. BuzzFeed ha guidato oltre 800.000 visualizzazioni in tempo reale durante l'esperimento dell'esplosione dell'anguria. Il sito di fantacalcio del Sole, Dream Teamha lanciato una live chat su Facebook chiedendo ai fan di aiutarli a costruire la squadra. E NPR ha invitato i telespettatori nella sua sala stampa il Mega Martedì, raccogliendo oltre 250.000 visualizzazioni.

Come dimostrano questi editori, Facebook Live non è solo per il lancio di prodotti e per le interviste alle celebrità. Le pubblicazioni possono anche utilizzare questo formato per interagire con il loro pubblico in modi unici ed emozionanti.

3. 3. Concentrarsi sulla guida delle azioni di Facebook

La voce in cima alla lista di Facebook di Notizie Valori di alimentazione è "La famiglia e gli amici vengono prima di tutto". Dice: "Per assicurarci che non vi manchino i post di amici e parenti a cui probabilmente tenete, li mettiamo in cima al vostro News Feed". Evidentemente, se volete che i vostri post siano visti, dovete assicurarvi che le persone li condividano con le loro reti.

Abbiamo già delineato i modi migliori per generare le azioni di Facebook, che comprende la trattazione di argomenti di tendenza e la pubblicazione di contenuti sempreverdi. Il consiglio più importante, tuttavia, è di fare condivisione su facebook più facile per i vostri lettori. Con ShareThis' pulsanti di condivisioneAd esempio, è possibile personalizzare i pulsanti sociali per aiutare i lettori a condividere i contenuti direttamente dalla pagina dell'articolo.

Utilizzate il nostro strumento di progettazione visiva per personalizzare i vostri bottoni e piantarli tuo sito in pochi minuti.

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4. Dai al tuo pubblico quello che vuole

Soprattutto, Facebook l'algoritmo è progettato per mostrare alla gente più cose che gli piacciono. Ecco perché è importante sapere cosa vuole il tuo pubblico e come darglielo.

Come Facebook ha segnalato: "In generale, abbiamo scoperto che le persone trovano le storie informative se sono legate ai loro interessi, se coinvolgono le persone in discussioni più ampie e se contengono notizie sul mondo che le circonda. Potrebbe essere qualsiasi cosa, dalle ricette, alle questioni locali, agli eventi di attualità globale".

Per comprendere veramente gli interessi e i comportamenti dei lettori, gli editori devono A/B testare il loro contenuto. Con ShareThis' Test Social A/B Ad esempio, è possibile testare facilmente diversi titoli, immagini e copie contro il proprio pubblico. Basta scegliere il pezzo, modificare le variazioni e lanciare il test. Una volta determinato il vincitore, pubblicatelo sulla vostra pagina e vedete fino al 75% di aumento dell'impegno.

L'algoritmo di Facebook non è il contenuto rilevante per il nemico. Finché i vostri post faranno appello agli interessi dei lettori e li terranno impegnati, sarete in grado di generare quote di Facebook e di far crescere i vostri lettori.

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