競争の激しい出版業界で生き残り、成功するために、出版社はさまざまな収益化の手段を活用しています。最近では、多くの出版社が、検索エンジンやソーシャルメディアのプラットフォームを利用して古いコンテンツを再構築することで、アーカイブされたストーリーからより多くの収益とトラフィックを引き出し始めています。

コンテンツは、エバーグリーンな記事であれ、大規模な調査レポートであれ、トラフィックを促進するだけでなく、以下のような効果があります。 出版物のソーシャルオーディエンスの増加を支援.Digiday 最近の報告では、The Atlanticのようなレガシー出版社ではは、古いコンテンツがトラフィックの約4分の1を占めています。しかし、数字の向上だけではなく、過去のコンテンツから視聴者を増やすことで、そのテーマに対するパブリッシャーの権威を確立することができます。

適切なツールと、ソーシャルコンテンツを再パッケージ化する賢い方法があれば、古いコンテンツを新しくすることは簡単でやりがいのあることです。以下に、古いコンテンツを最大限に活用するための3つのヒントをご紹介します。

1.アナリティクスでトレンドの単語やフレーズを確認する

ニュースには周期性があるため、ジャーナリストは通常、新しい記事の中で古い人物や出来事を参照し、読者が背景を理解できるように大きな物語を構成します。

例えば、トランプ大統領はこの1年で明らかに話題になっており、多くの人が彼のビジネスマンとしての人生や家族の行方に興味を持っています。トランプ大統領の過去のビジネス取引に関する報道は、関心を呼び、トラフィックが大幅に増加します。

The New Yorker誌は、このトレンドトピックのためにアーカイブを掘り起こし、過去1年間に何度も大統領に関するレポーターの仕事について掲載してきたことが特徴です。下の写真のように、毎回異なる写真を掲載することで、注目を集め、単に古い記事を再利用しているのではないことを示しています。

2.アーカイブの計画を立てる

明確なニュースの流れがなくても、古いコンテンツで視聴者を増やす方法はあります。パブリッシャーは、コメント欄のような社内のリソースを活用し、以下のような情報を得るべきです。 読者が出版社のウェブサイトで何を検索しているか.スイスのニュース出版社Le Temps 先日、プロジェクト・ゾンビを開始しました。は、データサイエンスを利用して、どの記事がサイトやソーシャルメディアに再掲載されると良い結果になるかのアラートを得るタスクフォースです。

注意してほしいことがあります。アーカイブされたコンテンツを再利用する際には、その旨を表示することを検討してください。 読者が混乱しないように。 故ミシェル・リシャールシェフについて、Washington Postがどのように表記し、再掲載しているかをご紹介します。

3.ソーシャル向けにコンテンツをリパッケージする

では、パブリッシャーはどうすれば古いコンテンツの収益化を改善できるのでしょうか？それは、少しだけ手を加えて、古い記事に関連するニュースのフックを提供することです。

The Atlanticは、2016年の重要なストーリーや有名人の損失を数多く集め、この年について以前から浸透していた人気のある感情を改めて表明しました。それは、トラフィックを促進し、読者と触れ合うためのスマートな方法です。

ニューヨーク・タイムズ紙は、アーカイブ・コンテンツの企画・宣伝に長けています。この出版物は 何千もの常設レシピ その料理のセクションの中で特定の料理のために、それはピックアップして 関連する機会に異なるレシピを投稿する.

どのようなタイプの出版物であっても、貴重なコンテンツが形を変えて戻ってくるのを待っています。アーカイブされたストーリーのためのゲームプランの開発から、古いコンテンツを新しいフォーマットで再テストすることまで、以下のようなツールを使ったスマートな分析が可能です。 ShareThis's Social A/B は、ウィットに富んだ新しい見出し、最新のコピー、ユーザーの反応を得るための新しい画像など、読者が何を求めているかを出版社に教えてくれます。これは、より科学的なアプローチかもしれませんが、パブリッシャーが繰り返し成功を収めるために頼りになるものです。