Um in der hart umkämpften Verlagsbranche zu überleben und zu gedeihen, erschließen die Verlage verschiedene Quellen der Monetarisierung. In letzter Zeit begannen viele Verlage, mehr Geld und Traffic aus ihren archivierten Geschichten herauszuholen, indem sie intelligente Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen zur Umrüstung alter Inhalte nutzten.

Inhalte - ob es sich nun um ein immergrünes Stück oder einen großen investigativen Bericht handelt - treiben nicht nur den Traffic an, sondern können auch Folgendes bewirken einer Publikation zu helfen, ihr soziales Publikum zu vergrößern.. Digiday berichtete kürzlich, dass bei Legacy-Verlagen wie The Atlanticältere Inhalte erzeugen fast ein Viertel ihres Datenverkehrs. Es geht aber nicht nur um die Verbesserung der Zahlen - die Erweiterung des Publikums aus früheren Inhalten begründet auch die HerausgeberAutorität zu einem Thema.

Mit den richtigen Tools und cleveren Möglichkeiten, soziale Inhalte neu zu verpacken, sollte es einfach und lohnend sein, ältere Inhalte wieder neu zu gestalten. Nachfolgend finden Sie drei Tipps, die Ihnen helfen, Ihre alten Inhalte optimal zu nutzen.

1. Überprüfen Sie die Analysefunktionen für das Trending von Wörtern oder Phrasen.

Da Nachrichten oft zyklisch sind, beziehen sich Journalisten in der Regel auf ältere Figuren und Ereignisse in neueren Geschichten, um eine größere Geschichte zusammenzustellen, die dem Leser hilft, die Hintergrundgeschichte zu verstehen.

Zum Beispiel war Präsident Trump im vergangenen Jahr eindeutig ein heißes Thema, und viele sind neugierig auf sein Leben als Geschäftsmann und den Aufenthaltsort seiner Familie. Berichte über die vergangenen Geschäftsabschlüsse von Präsident Trump erzeugen Interesse und einen erheblichen Anstieg des Datenverkehrs.

Der New Yorker hat seine Archive für das Trendthema abgebaut und insbesondere über die Arbeit eines Reporters an der Präsidentin im vergangenen Jahr mehrmals gepostet. Wie unten gezeigt, hat die Publikation jedes Mal verschiedene Bilder entwickelt, um die Aufmerksamkeit wieder auf sich zu ziehen und zu zeigen, dass es sich nicht nur um das Recycling alter Geschichten handelt.

2. Erstellen Sie einen Plan für Ihr Archiv.

Auch wenn es keine klare Nachrichtenstütze gibt, gibt es immer noch Möglichkeiten, ein Publikum mit älteren Inhalten aufzubauen. Verlage sollten auf interne Ressourcen zurückgreifen, wie z.B. Kommentarabschnitte und Informationen darüber finden. was die Leser auf der HerausgeberWebsite suchen. Schweizer Nachrichten HerausgeberLe Temps kürzlich gestartetes Projekt Zombieeine Task Force, die die Datenwissenschaft nutzt, um Warnmeldungen darüber zu erhalten, welche Artikel gut abschneiden, wenn sie auf der Website oder in sozialen Medien veröffentlicht werden.

Ein Wort der Vorsicht: Wenn Sie archivierte Inhalte umgestalten, sollten Sie sie als solche kennzeichnen. Leser werden nicht verwirrt. Hier ist, wie die Washington Post über den verstorbenen Koch Michel Richard beschriftet und neu gepostet hat:

3. Verpacken Sie Ihre Inhalte für soziale Zwecke neu.

Wie können Verlage also ihr altes Spiel zur Monetarisierung von Inhalten verbessern? Es geht darum, ein smidgen zu optimieren und ältere Artikel mit relevanten Nachrichtenhooks anzubieten.

Der Atlantik sammelte eine Reihe wichtiger Geschichten und Berühmtheitsverluste aus dem Jahr 2016 und bekräftigte eine populäre Stimmung, die sich seit einiger Zeit um das Jahr herum entwickelt hatte - eine intelligente Art, den Verkehr anzukurbeln und mit seinen Lesern in Kontakt zu bleiben.

Die New York Times ist ein Meister in der Planung und Vermarktung ihrer archivierten Inhalte. Die Publikation hat Tausende von immergrünen Rezepten für die spezifische Küche im Bereich Kochen und die Auswahl und Zubereitung der Speisen. verschiedene Rezepte für relevante Anlässe umgebucht..

Egal welche Art von Publikation Sie sind, es gibt wertvolle Inhalte, die darauf warten, wieder in Form gebracht zu werden. Von der Entwicklung eines Spielplans für archivierte Stories bis hin zum erneuten Testen älterer Inhalte in neueren Formaten, intelligente Analysen mit Hilfe von Tools wie beispielsweise ShareThis's Social A/B gibt den Verlegern einen Einblick in die Wünsche der Leser - sei es ein witziges neues Überschrift, aktualisiertes Exemplar oder neue Bilder, um die beste Reaktion der Benutzer zu erhalten. Es mag ein eher wissenschaftlicher Ansatz sein, aber es ist ein Ansatz, auf den sich die Verleger für einen wiederholten Erfolg verlassen können.