Para sobreviver e prosperar na ferozmente competitiva indústria editorial, as editoras estão explorando diferentes fontes de monetização. Recentemente, muitas editoras começaram a arrancar mais dinheiro e tráfego das suas histórias arquivadas, utilizando motores de busca inteligentes e plataformas de redes sociais para reequipar conteúdo antigo.

Conteúdo - quer seja uma peça sempre verde ou um grande relatório de investigação - não só conduz o tráfego, mas também pode ajudar uma publicação a aumentar o seu público social. Digiday recentemente relatou que em editoras legadas, como The AtlanticOs conteúdos mais antigos geram quase um quarto do seu tráfego. Mas não se trata apenas de melhorar os números - o crescimento de uma audiência a partir do conteúdo passado também estabelece a autoridade de uma editora sobre um assunto.

Com as ferramentas certas e formas inteligentes de reembalar o conteúdo social, tornar o conteúdo antigo novo deve ser fácil e gratificante. Abaixo estão três dicas para ajudar você a fazer o melhor uso do seu conteúdo antigo.

1. Revisar a análise de tendências para palavras ou frases

Como as notícias são muitas vezes cíclicas, os jornalistas geralmente fazem referência a figuras mais antigas e eventos em histórias mais recentes para compor uma narrativa maior que ajude os leitores a entender o passado.

Por exemplo, o Presidente Trump tem sido claramente um tema quente no último ano, e muitos estão curiosos sobre sua vida como homem de negócios e sobre o paradeiro de sua família. Relatórios sobre os negócios do Presidente Trump no passado geram interesses e um aumento significativo do tráfego.

A New Yorker minerou seus arquivos para o tema das tendências e, notadamente, publicou várias vezes no ano passado sobre o trabalho de um repórter sobre o presidente. Como mostrado abaixo, a publicação veio com fotos diferentes a cada vez para chamar novamente a atenção e mostrar que não se trata simplesmente de reciclar uma história antiga.

2. Faça um plano para o seu arquivo.

Mesmo que não haja uma ligação clara à notícia, ainda há formas de construir um público com conteúdos mais antigos. Os editores devem explorar os recursos internos, como as seções de comentários e descobrir o que os leitores estão procurando dentro do site da editora. Editora de notícias suíça Le Temps recentemente lançado Projeto ZumbiA empresa é uma força-tarefa que utiliza a ciência dos dados para obter alertas sobre quais os artigos que se sairão bem se forem republicados no site ou nas redes sociais.

Uma palavra de prudência: Quando você reequipar o conteúdo arquivado, considere rotulá-lo como tal. os leitores não ficam confusos. Eis como o Washington Post rotulou e voltou a publicar sobre o falecido Chef Michel Richard:

3. Reembale o seu conteúdo para fins sociais.

Então, como as editoras podem melhorar seu antigo jogo de monetização de conteúdo? É tudo sobre ajustar um smidgen e oferecer artigos mais antigos com ganchos de notícias relevantes.

O Atlântico reuniu uma série de histórias importantes e de perdas de celebridades a partir de 2016, e reiterou um sentimento popular que vinha percolando sobre o ano há algum tempo - uma forma inteligente de dirigir o tráfego e estar em contato com seus leitores.

O New York Times é um mestre em planejamento e promoção de seu conteúdo arquivado. A publicação tem milhares de receitas sempre-verdes para uma cozinha específica dentro da sua secção de Cozinha e escolheu e transferiu diferentes receitas para ocasiões relevantes.

Não importa que tipo de publicação você seja, há um conteúdo valioso esperando para ser puxado de volta à forma. Desde o desenvolvimento de um plano de jogo para histórias arquivadas até ao re-teste de conteúdos antigos em formatos mais recentes, análise inteligente com a ajuda de ferramentas como ShareThis Social A/B dá aos editores uma visão do que os leitores querem - seja uma nova manchete espirituosa, uma cópia actualizada ou novas imagens para obter a melhor resposta dos utilizadores. Pode ser uma abordagem mais científica, mas é uma abordagem da qual os editores podem depender para o sucesso repetido.