Pour survivre et prospérer dans l'industrie très concurrentielle de l'édition, les éditeurs puisent dans différentes sources de monétisation. Récemment, de nombreux éditeurs ont commencé à soutirer plus d'argent et de trafic de leurs histoires archivées en utilisant des moteurs de recherche et des réseaux sociauxplateformes intelligents pour réoutiller les anciens contenus.

Le contenu, qu'il s'agisse d'une pièce à feuilles persistantes ou d'un grand rapport d'investigation, n'entraîne pas seulement le trafic, mais peut aussi aider une publication à augmenter son auditoire social. Digiday récemment rapporté que chez Legacy Publishers, comme l'Atlantic, un contenu plus ancien génère près d'un quart de leur trafic. Il ne s'agit pas seulement d'améliorer les nombres, mais la croissance d'un auditoire du contenu passé établit également l'autorité d'un éditeur sur un sujet.

Avec les bons outils et les moyens habiles de reconditionner le contenu social, rendre le contenu plus ancien nouveau devrait être facile et gratifiant. Voici trois conseils pour vous aider à faire le meilleur usage de votre ancien contenu.

1. Examinez les analyses pour les mots ou expressions de tendance

Parce que les nouvelles sont souvent cycliques, les journalistes font habituellement référence à des figures plus anciennes et des événements dans de nouvelles histoires pour reconstituer un récit plus large qui aide les lecteurs à comprendre la trame de l'histoire.

Par exemple, le Président Trump a clairement été un sujet brûlant au cours de l'année écoulée, et beaucoup sont curieux au sujet de sa vie en tant qu'homme d'affaires et de sa famille se trouve. Les rapports sur les relations commerciales passées du Président Trump génèrent des intérêts et un pic important dans le trafic.

Le New Yorker a miné ses archives pour le thème de la tendance, et a notamment affiché sur le travail d'un journaliste sur le Président à plusieurs reprises dans l'année écoulée. Comme indiqué ci-dessous, la publication a présenté des images différentes à chaque fois de ré-attirer l'attention et de montrer que ce n'est pas simplement le recyclage vieille histoire.

2. faites un plan pour vos archives

Même s'il n'y a pas de nouvelles claires PEG, il ya encore des façons de construire un auditoire avec un contenu plus ancien. Les éditeurs devraient s'appuyer sur les ressources internes, comme les sections de commentaires et découvrir ce que les lecteurs recherchent dans le site Web de l'éditeur. Swiss News Publisher le temps récemment lancé le projet Zombieun groupe de travail qui utilise la science des données pour obtenir des alertes sur les articles qui seront utiles s'ils sont republiés sur le site ouréseaux sociaux...

Un mot de prudence: lorsque vous réoutilz le contenu archivé, envisagez de l'étiqueter comme tel les lecteurs ne se confondent pas. Voici comment Washington Post a étiqueté et re-posté sur le défunt Chef Michel Richard:

3. reconditionnez votre contenu pour le social

Alors, comment les éditeurs peuvent améliorer leur ancien jeu de monétisation de contenu? Il s'agit de peaufiner un brin et d'offrir des articles plus anciens avec des crochets de nouvelles pertinentes.

L'Atlantique a rassemblé un certain nombre d'histoires importantes et de pertes de célébrités de 2016, et a réitéré un sentiment populaire qui avait été percolation sur l'année depuis un certain temps-une façon intelligente de conduire la circulation et d'être en contact avec ses lecteurs.

Le New York Times est un maître de la planification et la promotion de son contenu archivé. La publication a des milliers de recettes à feuilles persistantes pour la cuisine spécifique dans sa section de cuisson et il a cueilli et reposted différentes recettes pour les occasions pertinentes.

Peu importe le type de publication que vous êtes, il ya du contenu précieux en attente d'être tiré de nouveau en forme. De l'élaboration d'un plan de jeu pour les histoires archivées de re-test de contenu plus ancien dans les nouveaux formats, l'analyse intelligente à l'aide d'outils comme ShareThisLe programme social A/B donne aux éditeurs un aperçu de ce que veulent les lecteurs, qu'il s'agisse d'un nouveau titre, d'une copie mise à jour ou de nouvelles images pour obtenir la meilleure réponse de l'utilisateur. Il s'agit peut-être d'une approche plus scientifique, mais c'est un sujet sur lequel les éditeurs peuvent compter pour des succès répétés.