Sie haben sich entschieden, alles zu tun mit Content-Marketingaber Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Mit einer klaren Strategie für die Vermarktung von Inhalten können Sie Inhalte entwickeln, die sich an Ihr Publikum richten und es durch einen Trichter fördern, um Leads und Verkäufe zu generieren.
Die folgenden Schritte können Ihnen den Einstieg erleichtern und Ihnen ein Fundament geben, auf dem Sie aufbauen können. Im Laufe der Zeit können Sie Ihre Strategie an die Bedürfnisse Ihres Publikums anpassen, wenn es sich verändert und weiterentwickelt.
7 Wesentliche Schritte zur Entwicklung einer besseren Strategie zur Vermarktung von Inhalten
Jeder der folgenden Schritte ist darauf ausgerichtet, Ihre Content-Marketingstrategie vom Anfänger zum Experten zu machen, unabhängig von Ihrer Branche und Ihrem Geschäftstyp.
1. Die Bedürfnisse und Wünsche Ihres Publikums kennen
Ihre Content-Marketingstrategie ist darauf ausgerichtet, Ihr Publikum anzusprechen. Daher sollte Ihr erster Schritt darin bestehen, herauszufinden, was Ihr Publikum von Ihnen sehen will und muss.
Viele Experten für Content-Marketing sind sich einig, dass Erstellen von Personas für Ihr Publikum ist ein kritischer Teil des Prozesses. Eine Persona ist im Wesentlichen eine fiktive Person, die geschaffen wurde, um eine bestimmte Reihe von Merkmalen, Eigenschaften, demografischen Merkmalen und Bedürfnissen darzustellen, die von einem Teil Ihres Publikums geteilt werden.
Möglicherweise haben Sie mehrere Personas, die verschiedene Segmente Ihres Publikums repräsentieren. Wenn Ihre Zuhörerschaft zum Beispiel sowohl Manager der mittleren Ebene als auch Führungskräfte der C-Suite umfasst, haben Sie vielleicht eine eigene Persona, die jede Gruppe repräsentiert, da sie unterschiedliche Bedürfnisse und Wünsche haben. Sie können deren Demografie, Bedürfnisse und andere Charakteristika aufdecken, indem Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten recherchieren, Umfragen an Ihre Zielgruppe versenden und Analysewerkzeuge verwenden, um herauszufinden, womit sich die Menschen in sozialen Medien oder auf Ihrer Website beschäftigen.
2. Wählen Sie einige wenige Schlüsselinhaltstypen
Sie haben nicht das Gefühl, dass Sie 20 verschiedene Inhaltstypen in Ihre Strategie implementieren müssen. Nicht jedes Publikum wird auf die gleichen Arten von Inhalten reagieren. Möglicherweise müssen Sie mit einigen Inhaltstypen und Formaten experimentieren, um zu entscheiden, worauf Sie sich konzentrieren wollen.
Für viele Unternehmen, E-Mails, Blogs, Videosund Infografiken gut arbeiten, um Ihre Autorität unter Beweis zu stellen und Menschen durch Ihren Verkaufstrichter zu führen. Andere Unternehmen könnten von Podcasts, eBooks und Fallstudien profitieren.
3. Schlüsselwörter zur Forschung
Sobald Sie wissen, welche Inhalte Sie verwenden möchten, können Sie eine Schlüsselwortstrategie formulieren, die den Menschen hilft, diese Inhalte zu finden. Dieser Schritt sollte immer mit ein paar Schlüsselwörtern beginnen, die sich auf Ihre Marke beziehen und nach denen die Leute suchen könnten, um auf ein Unternehmen wie das Ihre zu stoßen.
Von dort aus können Sie verwandte Schlüsselwörter zuordnen, die von Ihren primären Schlüsselwörtern abweichen. Verwenden Sie ein Schlüsselwort-Recherchewerkzeug um dies zu tun. Sie können diese Schlüsselwörter verwenden, um Ihre Themen für Blog-Einträge, Videos, Online-Kurse und andere Arten von Inhalten zu gestalten.
4. Erstellen eines Inhaltskalenders
Jetzt ist es an der Zeit, Ihren Inhalt zu planen. A Inhaltskalender bewahrt Ihre Inhalte auf allen Kanälen auf - in Ihrem Blog, auf Social-Media-Plattformen, per E-Mail usw. - organisiert, damit Sie auf dem richtigen Weg bleiben. Jeder in Ihrem Team, der für die Planung, Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten zuständig ist, sollte Zugriff auf Ihren Kalender haben.
Ein Inhaltskalender muss nicht kompliziert sein. Sie können ihn mit einem Tabellenkalkulationsprogramm, einem Cloud-basierten Kollaborationswerkzeug wie Trellooder eine Vorlage, die Sie online finden.
5. Analysieren Sie Ihre Inhaltsstrategie
Die Analyse Ihrer Inhalte ist ein kontinuierlicher Prozess, der Ihnen zeigt, ob Ihre Strategie funktioniert und was Sie zu ihrer Verbesserung beitragen können. Zu den Schlüsselfaktoren, auf die Sie achten sollten, gehören:
- Wie Menschen auf Ihre Website gelangen
- Was diese Menschen tun, wenn sie dort ankommen
- Ob Ihr CTAs Menschen überzeugen, sich anzumelden oder zu kaufen
- Wie lange Ihre Besucher auf Ihrer Website bleiben
- Wie sehr sich Ihr Publikum mit Ihren Inhalten beschäftigt
Mehrere hilfreiche Metriken finden Sie in Google Analytics. Auch Social-Media-Plattformen haben oft ihre eigenen Analysewerkzeuge.
6. Inhalt wiederverwenden
Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder, um Zeit bei der Erstellung von Inhalten zu sparen und den größtmöglichen Nutzen aus jedem Stück zu ziehen. Ein Blog-Post-Thema kann zum Beispiel auch zu einer Podcast-Diskussion werden. Beide Arten von Inhalten können ein anderes Publikum erreichen und dennoch einen Mehrwert bieten. Achten Sie darauf, dass Sie alle neuen Inhaltselemente, die Sie erstellen möchten, zu Ihrem Inhaltskalender hinzufügen.
7. Erwägen Sie die Auslagerung Ihrer Inhalte an einen Experten
Die Entwicklung Ihrer Inhaltsstrategie kann viel Zeit in Anspruch nehmen, insbesondere wenn Sie neu in diesem Prozess sind. Glücklicherweise können Sie jedes Teil des Puzzles der Inhaltsvermarktung, einschließlich Planung, Schreiben, Bearbeitung und Werbung, an jemanden auslagern, der es lebt und atmet.
Dies gibt Ihnen nicht nur mehr freie Zeit, um sich auf andere geschäftliche Aspekte zu konzentrieren, sondern überlässt Ihre Content-Vermarktungsstrategie auch einem Experten, der möglicherweise schneller Ergebnisse erzielen kann, als Sie es allein könnten.
Denken Sie daran, dass sich Ihre Content-Marketingstrategie mit Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum weiterentwickeln wird. Selbst wenn Sie sich für eine Auslagerung entscheiden, müssen Sie dennoch eine Rolle bei der Überprüfung und gegebenenfalls Überarbeitung Ihrer Strategie spielen. Diese ersten Schritte schaffen eine Grundlage, die mit Ihnen wachsen wird, um Ihre Content-Marketing-Strategie auf Kurs zu halten.
Denken Sie daran, dass Ihre Strategie zur Vermarktung von Inhalten über Ihre Website hinausgeht und sich auf Online-Communities, andere Websites, auf denen Sie Ihre Inhalte oder Gästeblogs syndizieren können, und soziale Medien erstreckt. Installieren Sie die POWR-Sozialfutter heute, um Ihre soziale Anhängerschaft und Ihr soziales Engagement zu erweitern, indem Sie Ihre sozialen Medieninhalte auf Ihre Website streamen. Es ist einfach zu installieren und aktualisiert Ihre Inhalte automatisch alle 12 Stunden, 3 Stunden oder 20 Minuten - so haben Sie immer frisch aktualisierte Inhalte, damit Ihre Besucher immer wieder kommen.
