Decidiu saltar tudo com marketing de conteúdomas não tem a certeza por onde começar? Ter uma estratégia clara de marketing de conteúdo permite-lhe desenvolver conteúdo que visa o seu público e o alimenta através de um funil para gerar leads e vendas.
Os passos abaixo podem ajudá-lo a começar e dar-lhe uma base sobre a qual pode construir. Com o tempo, você pode ajustar sua estratégia às necessidades do seu público à medida que elas mudam e evoluem.
7 Passos Essenciais para Desenvolver uma Melhor Estratégia de Marketing de Conteúdo
Cada passo abaixo foi concebido para levar a sua estratégia de marketing de conteúdo de principiante a especialista, independentemente da sua indústria e tipo de negócio.
1. Conheça as Necessidades e Desejos do Seu Público
Sua estratégia de marketing de conteúdo foi projetada para atender ao seu público, portanto, descobrir o que seu público quer e precisa ver de você deve ser o seu primeiro passo.
Muitos especialistas em marketing de conteúdo concordam que criação de personas para o seu público é uma parte crítica do processo. Uma pessoa é essencialmente uma pessoa fictícia criada para representar um conjunto particular de características, traços, demografia e necessidades comumente compartilhadas por um segmento do seu público.
Você pode ter várias pessoas representando diferentes segmentos do seu público. Por exemplo, se o seu público inclui tanto gestores de nível médio como executivos de suites de C, pode ter uma pessoa distinta para representar cada grupo, pois eles têm necessidades e desejos diferentes. Você pode descobrir a demografia, necessidades e outras características deles, pesquisando o conteúdo dos seus concorrentes, enviando pesquisas para o seu público e usando ferramentas analíticas para ver com o que as pessoas se envolvem nas redes sociais ou no seu website.
2. Escolha um Poucos Tipos de Conteúdo Chave
Não sinta que você precisa implementar 20 tipos diferentes de conteúdo em sua estratégia. Nem todos os públicos responderão aos mesmos tipos de conteúdo. Talvez você precise experimentar alguns tipos e formatos de conteúdo para decidir no que deve se concentrar.
Para muitos negócios, e-mails, blogs, vídeose infográficos trabalhe bem para provar a sua autoridade e liderar as pessoas através do seu funil de vendas. Outras empresas podem se beneficiar de podcasts, livros eletrônicos e estudos de caso.
3. Palavras-chave de pesquisa
Quando souber que conteúdo quer usar, pode formular uma estratégia de palavras-chave para ajudar as pessoas a encontrá-lo. Este passo deve sempre começar com algumas palavras-chave relacionadas com a sua marca e o que as pessoas podem procurar para se deparar com um negócio como o seu.
A partir daí, você pode mapear palavras-chave relacionadas que se aventuram a partir de suas palavras-chave primárias. Use um ferramenta de pesquisa por palavra-chave para fazer isto. Você pode usar essas palavras-chave para criar seus tópicos para posts em blogs, vídeos, cursos online e outros tipos de conteúdo.
4. Construir um calendário de conteúdos
Agora, é hora de planejar seu conteúdo. A calendário de conteúdo mantém o seu conteúdo em todos os canais - o seu blog, plataformas de redes sociais, e-mail, etc. - organizado para o ajudar a manter-se no bom caminho. Qualquer pessoa da sua equipe responsável pelo planejamento, criação e publicação de conteúdo deve ter acesso ao seu calendário.
Um calendário de conteúdo não precisa de ser complicado. Você pode criar um com um programa de planilha eletrônica, uma ferramenta de colaboração baseada em nuvem, como Trelloou um modelo que você encontra online.
5. Analise a sua estratégia de conteúdo
A análise do seu conteúdo é um processo contínuo que lhe mostra se a sua estratégia está a funcionar e o que poderá fazer para a melhorar. Os factores chave que você deve procurar incluem:
- Como as pessoas estão chegando ao seu site
- O que essas pessoas fazem quando lá chegam
- Se o seu CTAs estão convencendo as pessoas a se inscreverem ou comprarem
- Quanto tempo os seus visitantes permanecem no seu site
- O quanto o seu público se envolve com o seu conteúdo
Você pode encontrar várias métricas úteis em Google Analytics. As plataformas de redes sociais muitas vezes também têm suas próprias ferramentas analíticas.
6. Conteúdo de Reapropriação
Reutilize seu conteúdo para economizar tempo na criação de conteúdo e obter o máximo de uso de cada peça. Um tópico de post de blog também pode se tornar um podcast de discussão, por exemplo. Ambos os tipos de conteúdo podem chegar a um público diferente, ao mesmo tempo em que oferecem valor. Não se esqueça de adicionar ao seu calendário de conteúdo qualquer nova peça de conteúdo que você queira criar.
7. Considere a terceirização do seu conteúdo para um especialista
O crescimento da sua estratégia de conteúdo pode levar muito tempo, especialmente se você é novo no processo. Felizmente, você pode terceirizar cada peça do enigma de marketing de conteúdo, incluindo planejamento, redação, edição e promoção, para alguém que o vive e respira.
Isto não só lhe dará mais tempo livre para se concentrar em outros aspectos do negócio, como também deixará sua estratégia de marketing de conteúdo nas mãos de um especialista que poderá obter resultados mais rapidamente do que você poderia por si mesmo.
Lembre-se de que a sua estratégia de marketing de conteúdo continuará a evoluir com o seu negócio e audiência. Mesmo se você decidir terceirizar, você ainda precisará desempenhar um papel na revisão e revisão de sua estratégia conforme necessário. Estes passos iniciais criam uma base que irá crescer com você para manter sua estratégia de marketing de conteúdo no caminho certo.
Lembre-se, sua estratégia de marketing de conteúdo vai além de seu site para comunidades online, outros sites onde você pode sindicalizar seu conteúdo ou blogs de convidados, e mídias sociais. Instale o Alimentação Social POWR hoje para expandir seu acompanhamento e engajamento social através da transmissão do seu conteúdo de mídia social no seu site. É fácil de instalar e atualiza automaticamente seu conteúdo a cada 12 horas, 3 horas ou 20 minutos - assim você sempre terá conteúdo atualizado para manter seus visitantes voltando para mais.
