あなたは、すべてを賭けることにしました。 コンテンツマーケティングでも、何から始めればいいのかわからない？明確なコンテンツマーケティング戦略があれば、オーディエンスをターゲットにしたコンテンツを開発し、ファネルを通じてオーディエンスを育成し、リードやセールスを生み出すことができます。
以下のステップは、まず始めに、基礎となる部分を作るためのものです。時間をかけて、オーディエンスのニーズの変化や進化に合わせて、戦略を微調整していくことができます。
より良いコンテンツマーケティング戦略を策定するための7つの必須ステップ
以下の各ステップは、業界やビジネスの種類に関わらず、コンテンツマーケティング戦略を初心者から上級者にするためのものです。
1.オーディエンスのニーズとウォンツを知る
コンテンツマーケティング戦略は、オーディエンスに合わせて設計されているため、オーディエンスが何を求めているのかを把握することが最初のステップとなります。
多くのコンテンツマーケティングの専門家は、次のことを認めています。 ペルソナの作成 を作成することは、このプロセスの重要な部分です。ペルソナとは、基本的に、オーディエンスの一部に共通する特定の特性、特徴、属性、ニーズを表現するために作られた架空の人物のことです。
視聴者のさまざまなセグメントを表すペルソナを複数用意することもできます。例えば、中間管理職と経営幹部の両方を対象としている場合、それぞれのニーズやウォンツが異なるため、それぞれのグループを代表するペルソナを設定することができます。競合他社のコンテンツを調査したり、オーディエンスにアンケートを実施したり、分析ツールを使ってソーシャルメディアやWebサイトでオーディエンスが何に関与しているかを確認することで、オーディエンスの属性やニーズなどを明らかにすることができます。
2.いくつかの主要なコンテンツタイプを選ぶ
20種類ものコンテンツを戦略に導入しなければならないと思わないでください。すべてのオーディエンスが同じ種類のコンテンツに反応するとは限りません。いくつかのコンテンツタイプやフォーマットを試してみて、何に重点を置くべきかを決める必要があるかもしれません。
多くの企業にとって メール, ブログ, ビデオとしています。 インフォグラフィックス は、自社の権威を証明し、人々をセールスファネルに導くのに有効です。他にも、ポッドキャストや電子書籍、ケーススタディなども有効です。
3.研究キーワード
使用したいコンテンツが決まったら、そのコンテンツを見つけてもらうためのキーワード戦略を立てます。このステップでは、まずあなたのブランドに関連するいくつかのキーワードと、あなたのようなビジネスに出会うために人々が検索する可能性のあるキーワードから始める必要があります。
そこから、プライマリーキーワードから派生した関連キーワードをマッピングしていきます。を使います。 キーワードリサーチツール を行うことができます。これらのキーワードを使って、ブログ記事、ビデオ、オンラインコースなどのコンテンツのトピックを作ることができます。
4.コンテンツ・カレンダーの作成
さて、いよいよコンテンツの企画です。A コンテンツ・カレンダー は、ブログ、ソーシャルメディア、Eメールなど、すべてのチャネルのコンテンツを整理します。- 軌道に乗るように整理します。チーム内でコンテンツの企画、作成、公開を担当している人は、カレンダーにアクセスできるようにしておきましょう。
コンテンツカレンダーは、複雑に考える必要はありません。スプレッドシートやクラウドベースのコラボレーションツールを使って作成することができます。 Trelloまたは、インターネットで見つけたテンプレートを使用しています。
5.コンテンツ戦略の分析
コンテンツを分析することは、戦略が機能しているかどうか、また、改善するために何ができるかを示す継続的なプロセスです。調べるべき主な要素は以下の通りです。
- 人々がどのようにあなたのサイトに来ているか
- その人たちがそこに行って何をするか
- あなたの CTA は、人々を説得して登録や購入をさせています。
- 訪問者がサイトに滞在する時間
- オーディエンスがどれだけコンテンツに関与しているか
には、いくつかの有用なメトリクスがあります。 Googleアナリティクス.ソーシャルメディアのプラットフォームには、独自の分析ツールが用意されていることも多いです。
6.コンテンツの再利用
コンテンツを再利用することで、コンテンツ制作の時間を短縮し、それぞれの作品を最大限に活用することができます。例えば、ブログ記事のトピックは、ポッドキャストのディスカッションにもなります。どちらのタイプのコンテンツも、価値を提供しつつ、異なるオーディエンスにリーチすることができます。新しいコンテンツを作成する場合は、必ずコンテンツカレンダーに追加してください。
7.コンテンツの専門家への委託を検討
コンテンツ戦略の構築には、特に経験の浅い方にとっては多くの時間がかかります。幸いなことに、企画、執筆、編集、プロモーションなど、コンテンツマーケティングのすべての要素を、コンテンツマーケティングに精通した人材に委託することができます。
そうすることで、他のビジネスに集中できる時間が増えるだけでなく、コンテンツマーケティング戦略を専門家に任せることができ、自分たちだけでは得られない成果を早く得ることができるかもしれません。
コンテンツマーケティング戦略は、ビジネスやオーディエンスに合わせて進化し続けることを忘れないでください。たとえ外注するにしても、必要に応じて戦略を見直し、修正する役割を担う必要があります。これらの最初のステップは、コンテンツマーケティング戦略を軌道に乗せるための基盤となります。
コンテンツ・マーケティング戦略は、ウェブサイトだけでなく、オンライン・コミュニティ、コンテンツやゲスト・ブログをシンジケートできる他のサイト、そしてソーシャルメディアにまで広がっていることを忘れないでください。を設置しましょう。 POWR ソーシャルフィード ソーシャルメディアのコンテンツをウェブサイト上でストリーミングすることで、ソーシャルフォロワーやエンゲージメントを拡大することができます。簡単にインストールでき、12時間、3時間、20分ごとにコンテンツが自動的に更新されるので、常に新鮮なコンテンツを提供でき、訪問者を飽きさせません。
