Jeder, der in Social Media arbeitet, weiß nur zu gut, dass sich die Landschaft ständig verändert. Ob es sich um neue Plattformen handelt, die auftauchen und an Fahrt gewinnen oder um eine abnehmende organische Reichweite, die Marken zwingt, mehr zu investieren. Werbeausgaben für Instagram und Facebook gibt es viele Faktoren, die die Social Media Szene in einem ständigen Wandel halten.
Für Marken und Vermarkter bedeutet das, dass Sie ständig auf dem Laufenden sein müssen, um mit den neuesten Trends und Veränderungen Schritt zu halten - nur so können Sie Ihre Zielgruppe weiterhin ansprechen und einen ROI aus Social Media generieren. Was gestern funktionierte, funktioniert morgen vielleicht nicht, also ist der einzige Weg zum Überleben die ständige Anpassung.
Mit neuen Technologien wie der KI, die immer weiter verbreitet werden, und der Forderung der Verbraucher nach einem immer zugänglichen, omni-kanaligen Kundenservice, gibt es eine ganze Reihe neuer Trends, die man in diesen Tagen immer weiter vorantreiben kann - nicht nur zu wissen, welche sozialen Netzwerke Ihr Publikum nutzt, sondern auch zu wissen. Welche Zeiten sind am besten für die Veröffentlichung geeignet? für maximales Engagement.
Um Ihnen zu helfen, die Social Media Landschaft heute, zu Beginn des Jahres 2019, besser zu verstehen, haben wir uns an ein Gremium von Social Media Marketing Experten gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Welche sind die wichtigsten Social-Media-Trends, die Vermarkter 2019 erkennen werden?"
Lernen Sie unser Panel der Social Media Pros kennen:
Lesen Sie weiter, um mehr über die größten Trends in Social Media zu erfahren, die Sie 2019 kennen sollten.
Jeff Neal
Jeff Neal ist der Gründer von Das Critter Depot.
"YouTube ist definitiv unser größtes Social Media Ziel für 2019. Unsere Daten zeigen, dass Bindung und Engagement viel größer sind bei YouTube als jede andere Plattform. Und es gibt uns die Möglichkeit, tatsächlich mit potenziellen Kunden zu sprechen. Wir teilen Tutorialvideos darüber, wie man sich um Bartagamen kümmert oder wie man Grillen züchtet. Und diese Lehrvideos helfen, unsere Glaubwürdigkeit zu verbessern, indem wir einen Lieferanten haben. Wir sind definitiv alle auf YouTube für 2019 dabei."
Balazs Hajde
Balazs ist verantwortlich für die Veröffentlichung von Inhalten bei Behörden-Hacker. Zu seinen Hauptaufgaben gehören die Einhaltung höchster Qualitätsstandards für die Inhalte und die effiziente Umsetzung von Projekten an den zahlreichen vom Unternehmen verwalteten Standorten.
"Wir haben Social Media im gesamten Jahr 2018 beobachtet und genutzt und einige Trends festgestellt, die sich abzuzeichnen beginnen.
"Obwohl Facebook einen fairen Anteil an Kontroversen erlebt hat, ist Retargeting immer noch ein sehr erfolgreicher Weg, um potenzielle Kunden zu erreichen. Erwarten Sie, dass 2019 immer mehr Unternehmen diese Methode einsetzen, da sie immer noch die günstigste unter den Facebook-Werbung ist und unglaublich effizient ist.
"Eine weitere Besonderheit ist das anhaltende Wachstum der Facebook-Gruppen. Der Aufbau einer aktiven und leidenschaftlichen Community rund um Ihre Marke/Produkt/Unternehmen ist ein wirkungsvoller Weg, um bestehende Kunden zu binden und neue zu gewinnen. Die meisten Gruppen sind offen, was ein Risiko für die Mäßigung darstellt, aber die Vorteile überwiegen bei weitem die Nachteile."
Jakub Kliszczakak
Jakub Kliszczak ist Junior-Marketing-Spezialist bei der Firma CrazyCallist eine Cloud-basierte Anrufanwendung, die Vertriebsteams und Call Center dabei unterstützt, ihre Arbeit mühelos zu erledigen.
"Meiner Meinung nach wird der größte Trend bei Social Media die Umstellung auf Video-/Audioinhalte sein.
"Natürlich ist das Video heutzutage ziemlich groß und so etwas wie Geschichten, Live-Streams, etc. nimmt Fahrt auf, aber ich glaube, 2019 wird ein Jahr der vollständigen Videoübernahme. So sollte jeder Vermarkter eine Art von Video- und Audioinhalt in seine Marketingstrategie einbeziehen.
"Dinge wie Facebook Live und Facebook/Instagram Stories sind ein Muss für jede Marke, die mit ihrem Publikum online bleiben will.
"Außerdem sind sowohl Video als auch Audio die am besten geeignete Art von Inhalten und erhalten viel mehr Views als beispielsweise Beiträge."
Maurice'Big Mo' Flynn
Maurice'Big Mo' Flynn ist seit 30 Jahren in den Bereichen Marketing, Technik und Informatik tätig. Er hat Hunderte von Unternehmen im Bereich Social Media Best Practice geschult.
"Einer der wichtigsten Trends ist es, mit den heutigen einfachen KI-Lösungen die Personalisierung und damit die Ergebnisse in Social Media enorm zu verbessern. Das Problem mit Social Media ist heute, dass die gebräuchlichsten Tools eine begrenzte Personalisierung ermöglichen. Die Personalisierung hat sich in der Forschung bewährt, um ein positives Engagement zu fördern. Die meisten Menschen haben Angst vor Tools der künstlichen Intelligenz, da sie denken, dass sie viel technisches oder datenwissenschaftliches Know-how benötigen. Allerdings entsteht nun eine neue Generation von Tools, bei denen das erforderliche datenwissenschaftliche und technologische Know-how minimiert wird. Ziel ist es, die KI für alle zu demokratisieren. Sie werden beginnen, diese Tools in den App-Bibliotheken Ihrer bevorzugten Social Media Management Tools zu sehen. Aber seien Sie vorsichtig - einige versuchen, die Vorteile und die Überlastung dieser neuen Dienste zu nutzen. Studieren Sie den Markt sorgfältig, bevor Sie sich entscheiden, probieren Sie zuerst die kostenlosen Tools aus und lassen Sie sich nicht vom Jargon täuschen."
Sam Barnes
Sam ist der Besitzer von 2B Digital - eine persönliche digitale Marketingberatung in Großbritannien.
"2018 fühlte sich wie ein Ausbruchjahr für Videoinhalte an. 2019 wird noch größer werden......
"Die Überwachungszeiten sind vorbei, das Engagement ist noch höher und wenn es um die organische Sichtbarkeit in einer Vielzahl von sozialen Netzwerken geht, ist Video der König.
"Ich würde sagen, das gängige Missverständnis ist, dass man extrem korporative Videos im Hollywood-Stil produzieren muss, um erfolgreich zu sein. Nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Ein schnelles 1-minütiges Video, das auf Ihrem Handy aufgenommen wurde, ist perfekt für die Anzeige auf Social Media. Füge einige Untertitel hinzu, um sicherzustellen, dass die Leute das Video ohne Ton ansehen können und du bist auf dem besten Weg!
"Nicht nur, dass du die Chance hast, deine Persönlichkeit zu zeigen, sondern du wirst auch deine Engagementquote verbessern."
Chris Palamidis
Chris Palamidis arbeitet als Head of Social Media & Google Advertising für Mindshare Griechenland. Sein Hauptaugenmerk liegt auf der Strategie der digitalen Medien. Chris hat mit Dutzenden von multinationalen Kunden zusammengearbeitet und ihnen geholfen, innovative digitale Medienkampagnen umzusetzen, um ihre Geschäftsziele zu erreichen.
"Influencer scheinen die Social Media Marketing Landschaft zu durchdringen. Ihr wahrgenommener Wert ist in den letzten Jahren sprunghaft gestiegen, und in der Folge auch ihre Gebühren. Im Gegensatz dazu scheint die Fülle an Markeninhalten, die von Influencern stammen, ihre Glaubwürdigkeit in Frage zu stellen.
"Jetzt ist es an der Zeit, den Aufstieg von Mikro- oder Nano-Einflussfaktoren mit kleineren und hoch engagierten Netzwerken, mehr persönlichem Gefühl und angemesseneren Gebühren zu beobachten. Mikrobeeinflusser werden Marken für Nischenpublikum zugänglich machen, die eine persönliche Beziehung zu dem Mikrobeeinflusser aufgebaut haben, der eine Dienstleistung oder ein Produkt ihrem Publikum vorstellt, indem er es in seinen Content Feed integriert."
John Surdakowski
John hat über 15 Jahre Erfahrung im digitalen Bereich und arbeitet mit Marken wie HBO, Google, Shutterstock & Kith. Heute ist John der CEO von Avex, eine digitale Agentur in New York.
"Die drei Trends, die wir bei den Marken, mit denen wir zusammenarbeiten, gemeinsam sehen, sind:
"Live-Video: Jedes Jahr wachsen die Videos auf Social Media exponentiell. Im Jahr 2019 erleben wir, dass Live-Video immer beliebter wird. 80% der Verbraucher würden lieber Live-Videos von einer Marke sehen, als einen Blog zu lesen. Von Instagram zu Facebook und anderen Kanälen wie z.B. LinkedIn. Live-Videos von beiden Marken, Beratern und Meinungsbildnern werden 2019 sehr beliebt sein.
"Personalisierung: Die Menschen sehen nun durch den Lärm und die irrelevanten Inhalte auf Social Media. Personalisierung, wie z.B. Inhalte, die auf den Lebensstil, die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten ausgerichtet sind, werden für Marken notwendig werden.
"Nachrichten: Die Verbraucher bevorzugen die Interaktion mit Marken über soziale Kanäle. Weitere Marken beginnen, auf diese Form der Kundenbetreuung zu reagieren. Wir sehen, dass dies wächst und es für Marken sehr wichtig ist, mit ihren Kunden so zu kommunizieren, wie sie es bevorzugen."
Damien Buxton
Damien Buxton ist der Direktor von Midas KreativZusammenarbeit mit Unternehmen, um die Online-Präsenz und die Einnahmequellen durch Strategie- und Verbraucherentwicklungsprognosen zu erhöhen.
"Zweifellos ist einer der wichtigsten Social-Media-Trends, der von Jahr zu Jahr wächst, der Einsatz von Video in Marketingkampagnen. Tatsächlich wird ein Drittel aller Online-Aktivitäten damit verbracht, Videos anzusehen; wenn Sie es nicht bereits verwenden, sind Sie bereits hinter der Kurve. Mit einer zunehmenden Nutzung mobiler Geräte und der Einführung superschneller G5-Internetgeschwindigkeiten, die eingeführt werden, wird dies noch weiter explodieren. Die Menschen werden die Möglichkeit haben, unterwegs mehr Videoinhalte mit Leichtigkeit zu streamen, ohne die Einschränkung von Bandbreitenproblemen, mit denen einige heute konfrontiert sind. Machen Sie es zu einem wichtigen Teil Ihrer Social Media Strategie, bevor es zu spät ist."
Jordan Harling
Jordan Harling ist der Chief Digital Strategist für die Bereiche Jalousien Direkt.
"Der größte Trend ist, dass Instagram zu einem E-Commerce-Monolithen wird. Wir alle wissen Instagram als blühendes soziales Netzwerkaber das soziale Netzwerk machte seine Absichten, eine E-Commerce-Drehscheibe zu werden, im vergangenen Jahr deutlich, als es begann, Geschäftskonten zu erlauben, Produkte in ihren Bildern zu kennzeichnen. Diese Tags sind jedoch mehr als nur Etiketten; sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Bilder direkt mit Produkten vor Ort zu verlinken, so dass Benutzer bei Ihnen kaufen können, ohne die Instagram-App verlassen zu müssen.
"Bei Instagram geht es um Unmittelbarkeit und sofortige Befriedigung, Engagement ist schnell und die Menge der Inhalte ist endlos. Tagged-Produkte fließen auf wunderbar optimierte Weise in diese Prozesse ein, so dass die Benutzer Ihre Produkte mit minimalem Aufwand kaufen können. Jemand kann innerhalb von Sekunden scrollen, sehen und kaufen. Mit dieser kleinen Verbesserung ist Instagram zu einem vollwertigen Ökosystem herangewachsen, das Ihnen helfen kann, Ihr Unternehmen zu erhalten. Wenn Sie also ein Produkt haben, das perfekt für Impulskäufe ist, müssen Sie 2019 Ihre Produkte bei Instagram markieren."
Adam Riemer
Adam Riemer ist ein Marketingstratege, der sich auf ROI-gesteuerte digitale Marketingkampagnen konzentriert. Er arbeitet seit mehr als 15 Jahren in den Bereichen SEO, Affiliate und Social.
"Ein großer Trend für Vermarkter im Bereich Social Media wird der Shakeup bei Instagram PODS sein. Sie haben 2018 an Popularität gewonnen, und weil sich die Geschichte wiederholt, können diejenigen, die sie verwenden, zufällig (oder absichtlich) aus Instagram ausgeschlossen werden, da sie als Spammer oder Bots verwechselt werden könnten. Ihre Sichtbarkeit wird abnehmen, und die Marken, die PODS mieten und nutzen oder mit Influencern zusammenarbeiten, die sie zur Steigerung der Exposition einsetzen, können einen starken Rückgang der Exposition verzeichnen.
"Ähnlich wie PBNs (private Blog-Netzwerke), die die Fähigkeit von Websites, in Google zu rangieren, bestraft haben, Facebook-Kommentare und Gruppen, die die Relevanz verringert und die Exposition getötet haben, werden wir wahrscheinlich die Algorithmen sehen, die schnell aktualisieren und Bots sowie POD-Nutzer ansprechen. Ein guter Indikator dafür ist das Update der API am 11. Dezember, wo die persönliche Kontoüberwachung nicht mehr verfügbar ist. Sie müssen auch Filter zur Verfolgung von Hashtags verwenden und zu einem Geschäftskonto wechseln."
David Alexander
David ist ein digitaler Vermarkter und "Web-Typ" mit über einem Jahrzehnt Erfahrung, der KMU und Einzelpersonen hilft, Technologien nicht nur zum Überleben, sondern auch zum Erfolg im neuen digitalen Ökosystem zu nutzen. Seine Experimente, Misserfolge und interessanten Werkzeuge dokumentiert er auch unter Mazepress. Er ist ein totaler Nerd, der im Alter von 13 Jahren mit der Programmierung begann, aber wenn man ehrlich ist, bevorzugt er die Kunst. David war auch ein Verfechter von Kryptowährungen, Dezentralisierung und Blockchain-Technologie.
"Erwarten Sie 2019, dass die reduzierte organische Reichweite auf den meisten sozialen Plattformen anhalten wird. Da die verschiedenen sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter darum kämpfen, die Rentabilität zu steigern, wird ein Trend, der sich in den vergangenen Jahren allmählich vollzogen hat, dies weiterhin tun, um das organische Reichweitenpotenzial Ihrer Beiträge zu verringern.
"Diese Netzwerke werden dies tun, um Menschen dazu zu bringen, ihre nativen Werbeplattformen zu nutzen, um Aufmerksamkeit und Traffic für Off-Plattform-Websites wie Ihre eigenen Websites und Blogs zu generieren.
"Obwohl dies kein neuer Trend ist, wird es weiterhin zu einem Schmerzpunkt für Social Marketer und Content-Produzenten werden, die schnelle Gewinne aus ihrer sozialen Herkunft nutzen wollen, aber alle Hoffnung geht nicht verloren. Native Anzeigen auf Social Media Plattformen sind eine wichtige Facette des Social Media Ökosystems und das Erlernen der Nutzung solcher Tools kann Ihnen den Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.
"Wenn es jemals eine Zeit gab. mehr über Facebook-Anzeigen erfahren und Anzeigen auf anderen sozialen Plattformen, jetzt ist es an der Zeit."
Spencer X Smith
Spencer X Smith ist Referent, Dozent für Social Media an der University of Wisconsin & Rutgers University und Gründer der Social Media Marketing Agentur AmpliPhi.
"Der wichtigste Social Media Trend für Vermarkter im Jahr 2019? Verwendung von LinkedIn für das Branding von Unternehmen. LinkedIn gibt uns die Möglichkeit, Mitarbeiter bestimmter Arbeitgeber unabhängig von der Unternehmensgröße anzusprechen und ihnen spezifische Inhalte basierend auf ihren Interessen zu präsentieren.
"Zum Beispiel, wenn eine Feuerlöschfirma von "Ich habe keine Ahnung, wer Sie sind" zu "Ich habe von Ihrem Unternehmen gehört", im Kopf der Entscheidungsträger bei Boeing, können wir Inhalte produzieren, die sich speziell an diejenigen bei Boeing richten, die am ehesten die Produkte der Feuerlöschfirma kaufen. Wir können Targeting-Möglichkeiten nutzen, die nicht nur unternehmensspezifisch, sondern auch jobbezeichnungsspezifisch sind. Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass wir nur für die richtigen Personen bezahlen, die unsere gesponserten Inhalte sehen.
"In einem Satz, Micro-Targeting Unternehmen für Unternehmen auf LinkedIn wird 2019 weiter wachsen."
Sherrilynne Starkie
Sherrilynne Starkie ist ein preisgekrönter Berater für digitale Kommunikation mit mehr als 20 Jahren Agenturerfahrung in Kanada, Großbritannien und den USA. Sie hat einen internationalen Ruf als Social Media Innovatorin, ist eine produktive Bloggerin und Podcasterin und ist eine aktive IABC-Freiwillige.
"Stories werden als Social Media Format dominieren, das es Werbetreibenden ermöglicht, Trends zu nutzen, um ein hohes Engagement und eine hohe Aufmerksamkeit zu erzielen. Snapchat hat das Stories-Format innoviert und Instagram hat sie perfektioniert. Sie gewinnen an Bedeutung bei Facebook-Nutzern und Google und YouTube haben beide Funktionen des Story-Formats angekündigt. 2019 wird das Jahr der "Geschichten"."
Keri Lindenmuth
Keri Lindenmuth ist Marketingleiterin bei der Firma KDG. Seit über 17 Jahren unterstützt KDG Unternehmen dabei, ihre Prozesse, ihr Kundenerlebnis und ihr Wachstum zu verbessern.
"Im Jahr 2019 werden wir weiterhin erleben, dass Social Media mehr auf visuelle als auf textuelle Inhalte angewiesen ist. Infografiken, Videos und andere Bilder werden beliebt sein. Social Media ist zum Scrollen gedacht, weshalb visuelle Hilfsmittel so beliebt sind. Sie erfordern nicht mehr als eine Sekunde oder zwei Sekunden Aufmerksamkeit eines Benutzers. Wenn du jedoch möchtest, dass dein Beitrag effektiv ist, musst du den Benutzer dazu bringen, das Scrollen zu stoppen. Du musst ihre Aufmerksamkeit erregen.
"Auch Live-Features werden weiter an Popularität gewinnen. Seien Sie auf der Hut vor Live-Video-Inhalten. Unternehmen sollten sich überlegen, wie sie in ihren sozialen Kampagnen Live-Webinare oder Interviews durchführen können.
"Schließlich wird die KI auch 2019 die Nachfolge antreten. Live-Chat mit Unternehmen über Facebook wurde 2018 populär. Es ist zu erwarten, dass sich dieser Trend fortsetzt. Es gibt zahlreiche KI-Chatbots, die entwickelt und veröffentlicht werden, die das Kundenerlebnis verbessern, indem sie Fragen und Bedenken der Benutzer so nahtlos und schnell beantworten, wie es ein menschlicher Kundendienstmitarbeiter tun würde."
Brian Winum
Brian Winum ist Mitbegründer und Digital Marketing Director von MAXPlaces Marketing, LLC, LLCist eine Full-Service-Digitalmarketing-Agentur mit Büros in New York City und Long Island.
"Eines der Dinge, die wir 2019 mit Sicherheit im Auge behalten werden, ist die Möglichkeit, WhatsApp im Namen unserer Kunden einzusetzen. Jetzt, da Facebook beschlossen hat, die Plattform mit Anzeigen und ihrer neuen Business-API zu monetarisieren, kann ich definitiv eine beschleunigte Wachstumsrate als Werkzeug für die Interaktion mit bezahlten und organischen Kunden sehen. WhatsApp hat eine Benutzerbasis von 1,5 Milliarden, von denen 1,0 Milliarden täglich aktive Benutzer sind. Mit 60 Milliarden Nachrichten, 4,5 Milliarden Fotos und 1,0 Milliarden Videos, die täglich auf WhatsApp geteilt werden, ist es ein echter Multimedia-Juggernaut, der nur nach oben zeigt. Während Twitter derzeit führend in der sozialen Interaktion zwischen Marke und Verbraucher ist, wird WhatsApp einen riesigen Marktanteil gewinnen, da Facebook beginnt, seine Investitionen kräftig zu steigern".
David Erickson
David Erickson ist der Direktor von e-Strategie Medien und Co-Moderator der Jenseits von Social Media Show Podcast.
"Ich denke, ich denke. das Wiederauftauchen von dunkle Gesellschaft ist etwas, das Vermarkter für 2019 berücksichtigen müssen.
"Der soziale Austausch über Kanäle, die nicht leicht zu verfolgen sind, ist eine Dynamik, die schon immer präsent war, aber aufgrund der einfachen Messung der anderen Kanäle weitgehend übersehen wurde.
"Mehrere Faktoren werden dazu beitragen, dass Inhalte über dunkle soziale Kanäle wie E-Mail und Messaging ausgetauscht werden:
- Die Zunahme von Datenschutzgesetzen wie z.B. GDPR in Europa und Kalifornien's Datenschutzgesetz
- Ein wachsendes Verbrauchervertrauen in Social Media aufgrund von Skandalen
- Mobile-first Verhalten, bei dem Messaging der bequemste Freigabekanal ist.
"Marketingspezialisten sollten Protokolle zur Messung dieses Verhaltens erstellen, wie z.B. Klicks auf E-Mail-Icons von Sharing-Tools vor Ort und die Konfiguration von Analysen zur Berücksichtigung von Besuchen aus dunklen sozialen Kanälen."
Gregory Golinski
Gregory Golinski ist der Leiter des digitalen Marketings für die Bereiche YourParkingSpace.co.uk.
"Nanoinfluencer werden für Ihre Social Media Strategie im Jahr 2019 noch wichtiger werden. Diese Nanoinfluencer sind keine Superstars. Sie sind mehr als glücklich, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, um diese zusätzliche Belastung zu erhalten, sogar kostenlos. Du musst sie nicht anflehen.
"Nanoinfluencer können Ihnen auch helfen, ein Nischenpublikum zu erreichen, das an Ihrem Produkt interessiert ist. Diese kleinere Zielgruppe kann viel besser auf Ihre Botschaften eingehen als eine größere, nicht zielgerichtete Zielgruppe. Du solltest sie auf jeden Fall 2019 im Rahmen deiner Social Media Kampagne erreichen."
Hung Nguyen
Hung Nguyen ist Marketing Manager bei der Firma Smallpdf.
"Da die organische Reichweite und das Engagement in Social Media stagnieren und die Anzeigen zunehmen, werden diejenigen, die es sich nicht leisten können, finanzielle Ressourcen für die Werbung bereitzustellen, nach alternativen Social Media-Kanälen suchen, um ihr Geschäft zu fördern.
"Quora wird immer beliebter, da Views, Engagement und Traffic durch die Produktion hochwertiger Inhalte und nicht durch das Einbringen von Geld in Anzeigen angetrieben werden. Wir lieben Quora hier bei Smallpdf und unser Profil bekommt jeden Monat über 10.000 Aufrufe."
Allisa Lindo
Allisa Lindo ist der Wachstumsmarketing-Manager für ein Unternehmen mit dem Namen Brandox. Sie arbeitet seit über drei Jahren im Bereich Digitales Marketing in der Technologiebranche. Zuvor arbeitete sie für eine Influencer-Marketing-Agentur.
"2018 gab es viele Kontroversen bei den großen Social Media-Stars, vor allem auf YouTube. Während sich einige dieser Sterne erholen konnten, zeigen die Kontroversen einen Trend aus dem Jahr 2018, dass große Sterne zu Kryptonit für sozial bewusste Marken werden.
"Neben dem Potenzial für toxische Kontroversen gibt es viele Belege dafür, dass Kampagnen, die von Mikroinfluenzern geleitet werden, viel effektiver sind und einen besseren ROI aufweisen.
"Effektives Influencer-Marketing basiert auf authentischen Beziehungen zwischen Influencer und ihrem Publikum. Kleinere Influencer haben mehr persönliche Interaktionen mit ihren Followern, was sie zu nützlicheren Partnern für Vermarkter macht. Es schadet nicht, dass Mikro influencer viel billiger in der Arbeit sind.
"Um von diesem Trend zu profitieren, sollten Marketingspezialisten darauf achten, Influencer-Kampagnen zu entwickeln, die skalierbar sind und mit mehreren Influencern wiederholt werden können, ohne größere Änderungen vornehmen zu müssen."
Nate Masterson
Nate Masterson ist der CEO von Ahorn Holistikein Unternehmen, das sich grausamen, natürlichen und nachhaltigen Körperpflegeprodukten verschrieben hat.
"Live-Streaming ist definitiv im Kommen und bleibt für das neue Jahr. Verbraucher mögen es, einen Insider-Blick zu bekommen, wenn es um Unternehmen geht, bei denen sie kaufen. Ob das nun bedeutet, einige Mitarbeiter kennenzulernen, zu sehen, wie Produkte hergestellt werden oder ein DIY-Video mit einigen der Produkte anzusehen, holen Sie sich ein kreatives Team, das interessante Inhalte an die Öffentlichkeit liefern kann.
"Und in Übereinstimmung damit, die Online-Kundenbindung im kommenden Jahr zu erhöhen. Immer mehr Kunden wollen von den Unternehmen, die sie unterstützen, wahrgenommen werden. Also antworten Sie auf ihre Kommentare, posten Sie ihre Schreie erneut und halten Sie sie zurück. Giveaway-Wettbewerbe um mehr Dialog mit Ihren Verbrauchern zu schaffen."
Richard Janes
Richard Janes ist ein Emmy-prämierter Personal Brand Coach und Gründer der Hollywood Digitalagentur. Fanologie deren Kunden von Toyota bis hin zu Amerikas härtester Trainerin Jillian Michaels reichen.
"2019 ist das Jahr des....
"Multi-Post-Narrative. Da soziale Plattformen ihre organische Reichweite für Marken weiter erhöhen, müssen wir den Verbrauchern einen Grund geben, langfristig am Engagement festzuhalten. Dies war schon immer der Fall bei den allgemeinen sozialen Medien - sie verfolgten das Leben unserer Freunde im Laufe des Jahres und erlebten Höhen und Tiefen - aber Marken tanzten zu einem anderen Takt. Das muss sich für 2019 ändern. Wir können den Wert eines einzelnen Beitrags nicht mehr als eigenständiges Stück Inhalt betrachten, sondern als Plattformen, die Freunden, die ihre Lebensreise teilen, immer mehr Gewicht verleihen, ebenso wie Marken. Der Schlüssel liegt in mehrpoligen Erzählungen, so dass die Nutzer sich auf das Nächste freuen, das sie bereit sind, sich mit den Inhalten für den nächsten Teil der Reise auseinanderzusetzen. Letztendlich ist dies der Wandel vom Werbetreibenden zum Medienhaus, den eine kleine Handvoll hoch etablierter Marken in den letzten Jahren vollzogen hat und der 2019 voll zum Tragen kommen soll. Jedes Unternehmen hat eine Geschichte zu erzählen, die Affinität aufbauen und Loyalität erzeugen kann, wir müssen uns nur ein wenig mehr darauf konzentrieren, diese Geschichte zu erschließen und nicht mehr auf Social Media Plattformen als Ort für "Single Post"-Aufrufe zu schauen.
"Die Kern-Fanbasis zu übernehmen. Marketingspezialisten geben viel Energie und Geld für die Überwachung negativer Stimmungen aus. Aber eines der am wenigsten genutzten Assets einer Marke ist ihre Kernfangemeinde. Es sind diese schnellen Fans, die eine fantastische Fähigkeit haben, die Botschaft zu verbreiten und die Kern-Fanbasis in die Lage zu versetzen, eine Markengeschichte zu vermarkten. Die Förderung eines Verbrauchers auf dem Weg zum Superfan kostet mehr Geld als der Erwerb eines traditionellen Verkaufs, aber der Lebenszykluswert eines Superfans sowohl in Bezug auf seine eigenen Ausgaben als auch auf seinen Einfluss, andere anzuziehen, ist die Investition durchaus wert. Dies beginnt damit, dass man sich Fan-Storys in Social Media anhört und dann Maßnahmen um diese Stories herum ergreift, um den Fan auf eine Weise zu feiern, die sie am wenigsten erwarten. Je stärker die Kernfangemeinde, desto besser kann eine Marke Preisschwankungen, Markteinführungen von Konkurrenzprodukten und negative Stimmungen überstehen. Automobilmarken sind damit führend, erwarten aber, dass andere Branchen aufholen werden, da die Kosten für Social Media-Werbung steigen und wir mehr Wert für jeden Verbraucher schaffen müssen.
"Retargeting, Retargeting, Retargeting, Retargeting. Es ist erstaunlich, wie wenige Marketingspezialisten die Fähigkeit, auf Social Media zu redressieren und sie als Werkzeug für den weiteren Aufbau von Beziehungen zu nutzen, nicht vollständig nutzen. Ja, wir alle sehen die Beiträge, die das Produkt bewerben, das wir gerade auf einer Website besucht haben, aber in den meisten Fällen kommt hier das Retargeting zum Stillstand. Da E-Mail-Plattformen wie Active Campaign und Influsionsoft immer spezifischer mit Segmentierung und Datenerfassung werden, ist die Möglichkeit, einen Verbraucher zum Kauf anzuleiten und ihn nicht zur Einreichung zu schlagen, enorm! Es ist die Karotte und die Peitsche Analogie. Jetzt wird es immer das abgebrochene Cart Retargeting oder zyklische Anzeigen für monatliche/quartalsweise Services geben, die Sie konsumieren, aber für 2019 werden wir einen Trend zum längeren Lead Retargeting sehen. Eines der ersten Dinge, die sie in der Marketingklasse lehren, ist die Regel von 7 Berührungspunkten vor dem Kauf, und diese Regel wird nun mit dem Retargeting Schritt halten und uns schön zu meinem ersten Punkt der Multi-Post-Narrative führen. Pioniere in diesem Bereich kommen aus der Selbsthilfeindustrie, und wir können sehen, wie sich ihre Multi-Post-Erzählungen ausbreiten, wenn sie Anzeigen auf tiefere Geschichtenreisen ausrichten, die letztendlich zu einem Verkauf führen, sobald der Verbraucher "eingekauft" hat".
Steve Pritchard
Steve Pritchard ist ein Digital Marketing Berater für die Bereiche Ben Sherman, ein Einzelhändler für Herrenmode.
"Stories sind 2018 auf verschiedenen Social Media Plattformen immer beliebter geworden und werden 2019 sicherlich im Sturm erobern, wodurch die Notwendigkeit von Content-filled-Tweets entfällt.
"Videomarketing hat seine Popularität im Bereich Social Media bereits unter Beweis gestellt. Die neue Kunst, kurze Videogeschichten hochzuladen, die verschwinden, fügt jetzt dieses Element des Rätsels hinzu; sie bietet eine Plattform für schnelle, einfache und verdauliche Informationen, von Fakten bis hin zu Nachrichten, die Journalisten teilen wollen und die Verbraucher sehen wollen."
Patrick Delehanty
Patrick Delehanty ist der Marketing-Manager bei Marcel Digital aus Chicago, IL. Sie sind spezialisiert auf die Optimierung von Websites, die sich auf die Nutzung mehrerer digitaler Marketingbemühungen konzentriert, einschließlich Website-Optimierung, SEO, Branding, Marketing, Design, Entwicklung und mehr, um einen ganzheitlichen, auf jeden Kunden zugeschnittenen Marketingansatz zu erstellen. Sie sind auch Google Partner, Hotjar Gründungsmitglied und ConversionXL Certified!
"Für mich ist ein Trend, den jeder Social Media-Vermarkter für 2019 und darüber hinaus kennen sollte, Relevanz. Der Grund dafür ist, dass Ihre gesamte Marketing- und Social-Media-Strategie darauf basiert, Ihrem Publikum ein relevantes Erlebnis zu bieten, das auf seinen Zielen und Ihren Unternehmenszielen basiert. Dies wird sich auch auf die Plattformen und Taktiken auswirken, mit denen du vorwärts gehst. Das Publikum folgt Marken und den Menschen hinter diesen Marken, weil sie ihnen und ihren Bedürfnissen eine relevante Erfahrung bieten. Wenn Sie relevante Inhalte bereitstellen, sei es durch Fotos, Beiträge, Videos (wie IG / Facebook Stories oder TV), und sich an Kommentaren und Diskussionen beteiligen, schaffen Sie ein echtes soziales Erlebnis. Bei so viel Gerede über soziale Müdigkeit ist es wichtiger denn je, dass sich Social Media-Vermarkter auf die Relevanz der Inhalte konzentrieren, die sie auf Social Media veröffentlichen, auf die Plattformen, die sie nutzen, und darauf, wie sie die Leistung ihrer Leistung verfolgen - ein Trend, den Sie sich nicht entgehen lassen dürfen."
Danielle K Roberts
Danielle K. Roberts ist die Mitbegründerin von Boomer-Vorteileeine lizenzierte Versicherungsagentur, die sich auf medizinisch relevante Versicherungsprodukte spezialisiert hat. Ihre Agentur hat eine Social Media Fangemeinde von über 70.000 Babyboomer und Senioren.
"Obwohl es viele Trends zu beobachten und zu beachten gibt, ist die Community einer der größten Schwerpunkte unseres Teams auf dem Weg ins neue Jahr. Da sich fast alle Ihre Mitbewerber in den Bereich der sozialen Medien drängen, wird die einfache Veröffentlichung von Inhalten nicht mehr ausreichen. Sie müssen beginnen, Ihre Kunden zu verstehen und sie auf persönlicher Ebene zu begeistern. Es geht nicht mehr nur darum, wie viele Follower du hast, sondern auch darum, wie viele du folgst und mit welchen du dich beschäftigst. Wenn Sie Kunden ansprechen, interagieren und Beziehungen zu ihnen aufbauen - bauen Sie eine Community auf, mit der kein Marketingbudget oder keine Werbekampagne konkurrieren kann. Facebook-Gruppen sind der Schlüssel dazu und werden weiterhin erfolgreich sein."
Kara Strang
Kara Strang ist eine Expertin für digitales Marketing und Kundenbetreuerin. Sie ist derzeit Senior Account Manager bei der Firma NoHype Digital Inc.eine Marketingagentur, die Daten und ausgefeilte Marketingtechnologien einsetzt, um riesige Märkte für Immobilienmakler zu erschließen.
"Innovative Social-Media-Plattformen wie Steemit und Minds werden einen Anstieg der aktiven Nutzer verzeichnen, da sie weniger Einschränkungen bei den Inhalten haben und die Autoren von Inhalten durch einen direkten Geldaustausch unterstützen. Marketingspezialisten müssen überdenken, wie sie Kampagnen anpeilen können, wenn Benutzer von traditionellen Plattformen wie Facebook und Twitter weggehen."
Todd Kunsman.
Todd ist ein Manager für digitales Marketing und hat in verschiedenen Branchen, Start-ups und Remote-Positionen gearbeitet. Derzeit ist Todd der Head of Marketing bei der Firma AlleSozial. In seiner Freizeit schreibt er über Marketing, Technik, Musik auf verschiedenen Publikationen und über persönliche Finanzen auf Invested Wallet. Sie können ihn auch bei Abenteuern im Freien und beim Wandern finden.
"Im Jahr 2019 gibt es eine große Strategie für Social Media, die Vermarkter kennen müssen: die Interessenvertretung der Mitarbeiter. Ich habe den Worttrend vermieden, denn obwohl es für das neue Jahr sein kann, ist es etwas, das weit über das neue Jahr hinaus bestehen bleibt und in den letzten Jahren gewachsen ist.
"Im Wesentlichen ermutigt die Mitarbeitervertretung Ihre Mitarbeiter, sich im Namen der Marke im Social Media Marketing zu engagieren. Unternehmen stellen Blog-Inhalte, Inhalte von Drittanbietern, Branchennachrichten, Inhalte zur Unternehmenskultur usw. zur Verfügung, die die Mitarbeiter mit ihren Netzwerken teilen können. Dies hilft, die Markenbekanntheit zu verbreiten, mehr soziales Engagement zu fördern, den Web-Traffic zu erhöhen, Leads zu steigern und vieles mehr.
"Social Media können von den Arbeitgebern nicht mehr blockiert oder ignoriert werden, und viele Arbeitnehmer sprechen bereits online über ihr Unternehmen. Unternehmen beginnen zu akzeptieren, dass Social Media nicht überall hingeht, erkennen, dass es dort ist, wo Kunden und Käufer sind, und dass Menschen Menschen vertrauen. Ein weiterer wichtiger Grund ist, dass Social Media-Algorithmus-Updates weiterhin die Präferenz auf den Einzelnen statt auf Marken und Verlage legen. Dies betraf viele Marken, aber die Interessenvertretung der Mitarbeiter kann dazu beitragen, dass Inhalte immer noch wahrgenommen werden und das Bewusstsein für sie erhalten bleibt.
"Doch damit diese Strategie und dieses Programm erfolgreich ist, müssen Marketingspezialisten in ihrem Ansatz klug sein. Dazu gehören die Erstellung eines Plans, die Einführung in die Mitarbeiter, die erforderlichen Sozialrichtlinien, Schulungen, um sicherzustellen, dass interessierte Mitarbeiter keine Fehler machen, und die Bereitstellung der richtigen Technologie, um dies einfacher zu organisieren und den ROI zu zeigen. Einige namhafte Unternehmen haben dies bereits getan und viele Erfolge erzielt wie Dell, Adobe, Starbucks, T-Mobile, Indeed und Coupa, um nur einige zu nennen.
"Es ist wichtig, dass Marketingspezialisten und Unternehmensleiter dies den Mitarbeitern nicht aufzwingen, sondern den Mitarbeitern erlauben, ihre eigenen Gedanken zu haben, wenn sie teilen, und dies mit einer langfristigen Denkweise angehen. Ergebnisse können schnell erzielt werden, wenn eine große Anzahl von Mitarbeitern teilnimmt, aber ein effektives Wachstum erfolgt im Laufe der Zeit."
Jeff Rizzo
Jeff Rizzo ist der Gründer und CEO von Der Schlafplatz, ein Unternehmen für digitale Medien mit Sitz in Reno, NV. Jeff hat einen Bachelor-Abschluss in Betriebswirtschaft von der Haas School of Business an der University of California, Berkeley, wo er mit hohen Auszeichnungen abschloss.
"Der größte Social-Media-Trend für Vermarkter im Jahr 2019 wird In-App-Messaging sein. Dienstleistungen wie z.B. Facebook MessengerInstagram und Twitter werden zunehmend als Anlaufstelle für Marken dienen, um direkt mit den Konsumenten zu kommunizieren.
"Es wird kein Team von Kundendienstmitarbeitern sein, das sich um das Messaging kümmert, aber die Interaktion wird weitgehend von sozialen Chatbots abgewickelt. Ich habe einige Schätzungen gesehen, dass Facebook Messenger bereits über 100.000 Chatbots im Einsatz hat, die Produktberatung verwalten, Bestellungen entgegennehmen und mehr.
"In-app Messaging ist der nächste Schritt im Social Media Marketing, da sich die Kommunikation für den Verbraucher persönlicher anfühlt und Marken in der Lage sein werden, die Produktivität zu steigern, ohne die Kosten proportional zu erhöhen."
Kyle Austin
Kyle Austin ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Beantown Media Unternehmen (BMV), eine PR-, Content- und Digital-Marketing-Agentur, die Hunderten von Venture-unterstützten Startups geholfen hat, Inbound-Leads zu generieren und Bewertungen zu erstellen. Im Laufe seiner Karriere hat er erfolgreiche Marketingkommunikationskampagnen für Start-ups von Fortune-500-Unternehmen erstellt, ausgeführt und verwaltet und war Mitglied von Teams, die mit einigen der renommiertesten Auszeichnungen der Branche ausgezeichnet wurden, darunter einem Silver Anvil der PRSA und dem IPRA/United Nations Grand Award 2008. Er hat einen MBA vom Babson College und ist Mentor bei MassChallenge, einem der größten gemeinnützigen Startup-Inkubatoren.
"Es gibt zwei wichtige, für 2019 vorhergesagte Trends zu beobachten.
"1. (Soziale) Werbe-Stunts sind zurück. Erinnerst du dich an Werbe-Stunts? In den letzten zehn Jahren sind sie zu einem immer kleineren Aspekt der PR-Toolboxen geworden, da die Branche von analog zu digital übergegangen ist. Neue, sozial ausgerichtete Werbeaktionen werden der älteren Praxis jedoch auch 2019 eine Renaissance geben. Als Trump-dominierter, 86.400-Sekunden-Nachrichtenzyklus macht es jeder Marke immer schwieriger, ihre 15-Sekunden-Ruhm zu erlangen, soziale Stunts werden zu einer attraktiven Option, um herauszustechen. Was macht soziale Stunts so interessant? Sich über den sozialen Status quo lustig machen. Zwei Beispiele im Jahr 2019 waren unter anderem die influencer-only go90 Stunt und den letzten Payless Schuhe "Palessi" Stunt. Im Gegensatz zu Stunts aus der Vergangenheit, die oft abgezogen wurden, um die Aufmerksamkeit der Medien direkt zu erregen, zielen diese Stunts darauf ab, in Social Media zu sprudeln, um eine Basis des Bewusstseins zu schaffen, die letztendlich zu Medienberichterstattung führt. Sehr 2019.
"2. 2019 werden die PR-Taktiken durch die Unterschiede im Medienkonsum der Generationen aufgeteilt: Wenn es um Nachrichten und Informationen geht, hat keine Generation die Medien sozial konsumiert wie die 18-29-Jährigen heute. Tatsächlich waren die Unterschiede zwischen den Generationen beim Medienkonsum noch nie so groß - und das wird auch 2019 die PR-Ansätze weiter verändern. Nach PEWjunge Millennials und die Generation Z im Alter von 18-29 Jahren verbrauchen 36% ihrer Nachrichten über Social Media. Damit lag sie in dieser Generation deutlich über anderen Medien für den Nachrichtenkonsum: Nachrichten-Websites (27%), Fernsehen (16%), Radio (13%) und Printzeitungen (2%). Vergleichen Sie dies mit dem Nachrichtenkonsum in Social Media dieser demographischen Daten 30-49-Jährige (22%), 50-64-Jährige (14%) und 65+ (8%). Für PR-Praktiker ist es wichtig, 2019 als die Medien zu betrachten, die für eine Marke wichtig sind, und letztendlich wird ihr Zielmarkt weitgehend von der Generation bestimmt, in die ihre potenziellen Kunden fallen.
"Daher kann sich eine Marke, die Kunden im Alter von 50 Jahren und älter anspricht, auch 2019 auf PR-Taktiken verlassen, die seit Jahrzehnten erfolgreich den Einfluss des Fernsehens beeinflussen - denn über 65 % der über 50-Jährigen konsumieren immer noch den Großteil ihrer Nachrichten über die Röhre. Für Marken, die sich an die begehrte Zielgruppe der 18-29-Jährigen richten, werden Marketing und Medienarbeit für Publikationen, die den sozialen Austausch vorantreiben, jedoch 2019 an Bedeutung gewinnen. Für die Marken, mit denen wir zusammenarbeiten, die diese jüngere Zielgruppe ansprechen, verwenden wir regelmäßig Tools wie Muck Rack's Wer hat geteilt um das Volumen der sozialen Anteile zu messen. Dies spielt für uns eine Rolle bei der Suche nach Verkaufsstellen, die von Jahrtausenden gelesen werden (auf mobilen Geräten) und die den höchsten sozialen Anteil an Geschichten haben: Buzzfeed, Business Insider, Cheddar, etc."
Erik Olson
Erik Olson ist ein preisgekrönter Digital Marketer. Gründer & CEO von Array Digital - eine digitale Marketingagentur, die sich auf Werbung, SEO, Social Media und Websites konzentriert.
"Erstens wird die starke Nutzung von Kurzfilmen alltäglich sein und beginnen, reine Textbeiträge zu verdrängen. Video ist einfacher zu konsumieren und effektiver in der Kommunikation innerhalb von Social Media.
"Zweitens wird Videoaufnahmen im Hochformat (hoch) häufiger vorkommen als Videoaufnahmen im Querformat. Da mobile Zuschauer weiterhin über Desktops und Laptops dominieren, wird sich das Video für die Geräte, die die Mehrheit der Menschen die meiste Zeit benutzt, weiter verändern.
"Der dritte Trend für 2019 wird das weitere Wachstum der Stimme sein. Die Anzahl der verkauften Smart Speakers in der Weihnachtszeit 2017 führte zu einem Anstieg der Nachfrage nach Amazon Skills und Flash Briefings sowie nach Podcasts. Es wird erwartet, dass die Verkäufe von Smart Speakers auch während der Weihnachtseinkaufssaison 2018 stark sein werden. Damit werden weitere Marken beginnen, die Nachfrage mit Sprachprogrammen abzugleichen. Erwarten Sie, dass die Zahl der Podcasts und Flash-Briefings weiterhin stark wächst."
Randi Weiß
Als Account Koordinator für die Bereiche SJC MarketingRandi schreibt Social Media Inhalte, arbeitet an Social Media Marketing Strategien, Kampagnen und visuellen Medienplänen mit, führt Keyword-Recherchen durch und erstellt Grafiken für den Vertrieb auf Social Media Plattformen. Darüber hinaus stellt sie bei Bedarf SEO- und Editing-Expertise für die Bemühungen des Teams zur Verfügung.
"Geschichten - das Werkzeug und die Erfahrungen. Selbstgemacht Instagram Influencer (auch bekannt als Instablogger) sind Profis darin, das Tool Instagram Stories zu nutzen, um emotionale Verbindungen zu ihren Anhängern herzustellen. Ein Teil ihres Erfolgs kommt von der Bereitschaft, mit ihrem Publikum authentisch zu sein und Geschichten aus dem wirklichen Leben voller täglicher Herausforderungen und Erfolge zu erzählen.
"Um um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wetteifern und zu gewinnen, müssen Unternehmen real werden und anfangen, die Erfahrungen der Kunden in einem Story-Format und nicht in einem Verkaufsgespräch zu teilen. Marken müssen ihre Nutzung des Tools Instagram Stories als Teil dieser Strategie verstärken und perfektionieren.
"'Influencer' bekommt eine neue Bedeutung: Das plötzliche Bewusstsein der Verbraucher, wie viel Privatsphäre sie geopfert haben, kombiniert mit einigen Fehltritten von Social Media Plattformen, hat das Misstrauen der sozialen Nutzer in den Köpfen der Nutzer geweckt. Infolgedessen stützen sie sich noch stärker auf Empfehlungen von Freunden und Familie. Marken müssen Strategien entwickeln, die auf der Idee beruhen, dass Freunde und Familie die neuen Einflussfaktoren sind.
"Bildmaterial: Visuelle Inhalte sind nicht mehr etwas, was nur große, trendige Marken tun. Visuelle Inhalte sind ein MUSS, und ein guter Teil davon muss Video sein. Alles, von hinter den Kulissen bis hin zu Live-Videositzungen, monopolisiert die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Eine Content Marketing Strategie, die stark mit Textinhalten gewichtet ist, führt also dazu, dass Sie die ROI-Ziele verfehlen."
John Jagdhaus
John Huntinghouse ist der Direktor für Digitales Marketing bei der Firma Episches Marketing. John hat über 10 Jahre Erfahrung im Bereich des digitalen Marketings und wurde in Forbes, Buzzfeed und zahlreichen Online-Publikationen für seine Arbeit in diesem Bereich vorgestellt.
"Die wichtigsten Trends für Social Media im Jahr 2019 werden die folgenden sein.
"Marken erzählen eine zusammenhängende Geschichte über ihr Unternehmen/Mitarbeiter/Produkte über alle ihre digitalen Plattformen hinweg. Wir alle kennen die Macht des Storytellings, aber selbst die Marken, die dies am besten tun, sind unverbunden, wenn es darum geht, eine zusammenhängende Geschichte über alle ihre digitalen Marketingaktivitäten hinweg zu erzählen. Sie werden immer mehr Marken sehen, die plattformspezifische Handlungsstränge kreieren, die sich über Plattformen verflechten, um einen allgemeinen Handlungskreis zu schaffen, der das soziale Engagement auf die nächste Ebene hebt.
"Die zunehmende Nutzung von VAs, die persönliche Marken führen und mit ihren Anhängern als Persönlichkeit interagieren. Obwohl dieser Trend nicht öffentlich ist (die meisten Bürger sind sich dessen nicht bewusst), ist es definitiv ein Trend, der 2018 begonnen hat und der, wie ich erwarte, 2019 explodieren wird. Wir alle wissen, dass Sie das Engagement für Ihre Anhänger erhöhen müssen, aber persönliche Marken haben es auf die nächste Ebene gebracht. Sie vermieten VAs, um ihre Stimme und ihren Ton zu lernen und sie nachzuahmen, während sie auf Hunderte von Kommentaren und Themen auf Instagram, LinkedIn und Facebook reagieren. Ich würde erwarten, dass zu einem bestimmten Zeitpunkt 2019 Sie eine Geschichte haben werden, die aus einem VA herauskommt, das etwas beleidigend sagte und die persönliche Marke, die das VA für die Kontroverse verantwortlich macht.
"Die Volljährigkeit von LinkedIn für Content-Marketer, Thought Leader und Influencer. LinkedIn ist in diesem Jahr in den Engagement-Levels explodiert, als sie öffentlich bekannt geben, dass sie versuchen, das gesamte Engagement dort neu zu verteilen, wo es stattgefunden hat, von den ersten 1% auf die vielen der Mikroinfluencer/Denker, die regelmäßig auf LinkedIn posten. Als solches werden Sie eine Explosion des Wachstums sehen, wenn es darum geht, wie aktiv Personen auf LinkedIn und in LinkedIn sind, die die Plattform der Wahl für viele Geschäftsleute sind, period."
Liz Coffman
Liz Coffman ist Head of Content Marketing bei der Firma Riotly Soziale Medien. Sie widmet sich der Entwicklung einfallsreicher und innovativer Inhalte, um Menschen mit der Welt um sie herum zu verbinden. Ihre Arbeit konzentriert sich auf die ständige persönliche Entwicklung, die Erweiterung ihrer Wissensbasis und den Austausch dieses Wissens mit anderen.
"In den letzten Jahren ist das Verbrauchervertrauen der Mainstream-Institutionen auf der ganzen Welt rapide gesunken. Zum ersten Mal in der Geschichte vertrauen die Verbraucher ihren Altersgenossen ebenso sehr wie technischen Experten und mehr als CEOs, Regierungen oder Wissenschaftler.
"Was bedeutet das für die Zukunft der Social Media im Jahr 2019? Nach Edelman's jährliche globale Studie über das Verbrauchervertrauen39% der befragten Nutzer gaben an, Social Media Netzwerke als Nachrichtenquelle zu nutzen. Da das Vertrauen in Mainstream-Institute abnimmt, waren Mikrobeeinflusste, Kundenanwälte und Mitarbeiter noch nie so relevant.
"Diese Vertrauensverschiebung ist wohl der wichtigste Social-Media-Trend, den Vermarkter wahrnehmen sollten. Eine erfolgreiche Marketingstrategie oder Social Media Kampagne im Jahr 2019 wird sich auf ein starkes Gemeinschaftsgefühl konzentrieren. Erwägen Sie, Influencer zu nutzen, um Verbraucher anzusprechen, die sich an ihre Kollegen wenden, um Produkte und Fachwissen zu erhalten. Stellen Sie Einzelpersonen, Konsumentenvertreter und Mitarbeiter in den Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategie. Wenn das Vertrauen in die etablierten Institutionen erschöpft ist, ist der beste Weg, die Verbraucher zu erreichen, indem man sie auf eine persönliche - und damit vertrauenswürdige - Weise anspricht."
Kris Hughes
Kris Hughes ist bei dem in Austin ansässigen Projektmanagement-Softwareunternehmen tätig, ProjectManager.comwo er die Initiativen für Social Media und Content leitet. In früheren Funktionen bei den Digital Publishern Wide Open Media Group und Rant Media Network leitete er große Teams von Social Media Managern und Content-Erstellern und behielt gleichzeitig seine eigene Mitwirkungsverantwortung in beiden Bereichen.
"Es gibt drei Trends, die sich im Laufe des Jahres 2019 deutlich etablieren werden.
"1. Social Listening - Marken sind mehr denn je darauf bedacht, wie sie über Social Media dargestellt werden und wie sich dieser Ruf auf den allgemeinen Ruf ihrer Marke überträgt. Um sich vor Reputationsschäden zu schützen, wenden sich Marken an Social Listening Software, die ihnen hilft, potenzielle Probleme aktiv zu identifizieren und diese bei Bedarf einzeln zu löschen, um sicherzustellen, dass das allgemeine Gefühl für die Marke bei den Zielkonsumenten positiv ist und der Schaden durch negative Interaktionen/Reviews usw. aktiv minimiert wird.
"2. Mikro-Influencer - Die "Influencer-Industrie" steht in den letzten Jahren zunehmend im Fokus, da der ROI für Marken, die Influencer mit großen Follower einsetzen, bestenfalls zittrig ist, und es wird gefragt, was wirklich einen Influencer ausmacht und ob dessen Einsatz in der neuen Geschäftswelt überhaupt noch Sinn macht. Vor diesem Hintergrund beginnen Mikroinfluencer (Individuen mit starkem Branding, aber weniger als 10.000 auf großen Plattformen), häufiger von Unternehmen eingesetzt zu werden. Es gibt hier mehr von einer persönlichen Note, wenn die folgende Zählung leichter ist und der Mikroinfluencer daran arbeitet, ein Geschäft aufzubauen, als bei einem traditionellen Influencer mit Millionen von Fans, der nur ein Sprachrohr für jede Marke ist, die am höchsten bieten kann, und Marken werden davon angezogen.
"3. Humanisierte Medien - Besucher der Facebook-Seite, des Twitter-Kontos und der Website eines Unternehmens haben nun eine berechtigte Erwartung, dank der Entwicklung von Bot-Technologie und Chat-Software in Echtzeit mit jemandem chatten zu können. Die Möglichkeit, mit einem Menschen zu chatten, ist vor allem für einen Website-Besucher beruhigend und hat bei richtiger Anwendung zu einer drastischen Steigerung der Konversionsraten geführt. Es ist nicht mehr sinnvoll, dass sich Marken nachträglich hinter ihren sozialen Medien und Websites verstecken. Das neue Normal ist ein hohes Maß an Interaktionen, die vom Menschen gesteuert werden."
Yuval Ben-Itzhak
Yuval Ben-Itzhak ist der CEO von Sozialpädagogen. Yuval verfügt über mehr als 20 Jahre Geschäfts- und Technologieerfahrung. Er ist ein regelmäßiger Kommentator in den Medien und spricht über Themen wie die Zukunft des Mobiltelefons, Sicherheit, Datenschutz, Verbraucherdynamik und disruptive Innovationen. Bevor er 2017 zu Socialbakers kam, war er CTO bei Outbrain, bevor er 5 Jahre lang CTO bei AVG Technologies war, wo er maßgeblich daran beteiligt war, das Unternehmen 2012 an die Börse zu bringen. Er war CTO von Finjan und gründete im Jahr 2000 den Pionier für Web Application Security, Kavado.
"Beim Vergleich der Verteilung der Werbeausgaben nach Social Media Plattformen von 2017 bis 2018 zwischen den beiden wichtigsten Facebook-eigenen Diensten stiegen die Instagram-Werbung im Jahr 2018, während der Anteil der gesamten Werbeausgaben für Facebook zurückging. Insgesamt verlagern Marken ihre Investitionen zwischen den Dienstleistungen.
"Fotos sind die am stärksten beworbene Art von Inhalten im Vergleich zu jedem anderen Format. Die Videopromotion stieg jedoch 2018 in die Höhe und konvergierte im September mit den Fotos, was darauf hindeutet, dass die Popularität dieser Art von Medium steigt.
"2018 stiegen die Instagram-Werbekampagnen und erreichten im Juni ihre höchste Akzeptanz. Obwohl es sich verjüngt hat, da das Instagram-Publikum weiter wächst, werden auch die Werbeinvestitionen der Vermarkter steigen.
"Die Facebook-Nutzung auf dem Handy ist überwiegend dominant, da mobile Nutzer mehr Werbung verbrauchen als Desktop-Nutzer.
"Engagement Trend: Facebook vs. Instagram
"Während der Bericht mehrere Social-Media-Plattformen untersuchte, stellte er fest, dass Marketingspezialisten, die den Wert für ihr Unternehmen durch digitales Marketing steigern wollen, von Facebook und seiner Anwendungsfamilie mehr Wert in Bezug auf Größe und Publikumsverhalten finden können als von konkurrierenden Plattformen. Mit 2,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat ist die Anwendungsfamilie von Facebook nach wie vor der Ort, an dem das größte Verbraucher-zu-Marke-Engagement online stattfindet.
"In Bezug auf das Engagement pro Nutzer hat Instagram jedoch die höchste Priorität. Die Daten von Socialbakers ergaben, dass Instagram zwar im Vergleich zu Facebook ein geringeres Gesamtpublikum hat, die Instagram-Nutzer aber weitaus stärker engagiert sind als die Facebook-Nutzer. Instagram wird immer leistungsfähiger als Plattform zur Erfassung des Qualitätsengagements in kleinen, zielgerichteten Communities.
"Instagram entwickelt sich zur führenden Social Media-Plattform, wenn es um das Engagement für Marken geht. Wenn wir das Engagement auf absoluter Ebene betrachten, hat Instagram viel mehr Engagement für Marken als Facebook, obwohl es eine deutlich kleinere Zielgruppe hat. Infolgedessen sehen wir, dass Unternehmen Instagram mehr denn je für ihre Werbung nutzen.
"Das Handy ist nach wie vor ein wichtiger Trend.
"Laut Kleiner Perkins verbringt ein durchschnittlicher Nutzer über drei Stunden pro Tag damit, digitale Medien auf dem Handy zu nutzen - ein Wachstum von fast dem Vierfachen in den letzten fünf Jahren. Mobile Ads stellen eine große Chance für Vermarkter dar, aber sie müssen mobilitätsfreundliche Inhaltsformate nutzen.
"Der Schlüssel zu mobilen Inhalten besteht darin, sich darauf zu konzentrieren, jede der Personas in Ihrem Publikum zu verstehen und mobile first content in ihrer Größe anzupassen. Marken sollten digitale Plattformen nutzen, um die Personas zu identifizieren und zu erfahren, welche Inhalte ein Gespräch mit jedem von ihnen anregen. Dieser Inhalt wird dann das Engagement fördern und die Ziele der Marketingleistung erreichen.
"Die Influencer-Industrie und die Minimierung von Betrug
"Das Influencer-Marketing wird bis 2020 voraussichtlich zu einem Markt mit einem Volumen von 10 Milliarden Dollar werden. Es ist zu einem wichtigen Marketinginstrument für viele Marken in allen Branchen auf der ganzen Welt geworden. Bei so viel Geld auf dem Tisch ist es keine Überraschung, Betrug im Influencer-Marketingraum zu finden. Die erste Herausforderung besteht darin, reale und gefälschte Konten zu identifizieren. Im Moment gibt es keine kugelsichere Strategie. Socialbakers konnte jedoch drei Arten von betrügerischen Aktivitäten innerhalb des Influencer-Marketings identifizieren: gefälschte Follower, gefälschtes Engagement und gefälschte Interessen. Die Studie zeigte, dass Marken das Risiko der Zusammenarbeit mit betrügerischen Influencer minimieren können, indem sie sich zwei wichtige Datenpunkte ansehen: die Leistung des Influencer über einen längeren Zeitraum und ihr Engagement pro 1.000 Fans. Darüber hinaus kann ein Benchmarking der Leistung einiger weniger Influencer im Laufe der Zeit dazu beitragen, Anomalien infolge von Betrug zu identifizieren.
"In der digitalen Welt ist Data immer noch der König.
"Auf absehbare Zeit werden Daten die Grundlage für jede erfolgreiche Kampagne bilden, die es Unternehmen ermöglicht, effektiv mit ihren Kunden zu kommunizieren, strategische Veränderungen schnell vorzunehmen und letztlich starke Marken aufzubauen.
"Wenn Sie digitale Plattformen wie Facebook und Instagram erfolgreich für Ihre Marketingaktivitäten nutzen wollen, benötigen Sie solide Daten, um Ihre Entscheidungen zu treffen. Auch 2019 werden gute Daten unerlässlich sein, damit Sie genau wissen, wo Sie Ihr Werbebudget investieren müssen, um Reichweite, Engagement und Geschäftsauswirkungen zu maximieren. “
Alexander Sirach
Alexander Sirach, Mitbegründer und CMO von YouScanist ein erfahrener Chief Officer mit einer nachgewiesenen Geschichte der Arbeit in der Internetbranche. Alexander ist ein starker Business Development Professional mit den Schwerpunkten Marketing Management, Digitale Strategie und Vertrieb.
"Die jüngsten massiven Investitionen in KI dürften die Social Media Landschaft in den nächsten Jahren deutlich verändern. Als Social Listening Anbieter können wir die Bedürfnisse und Pläne unserer Kunden teilen. Die KI-basierte Bilderkennungstechnologie, die von großen SML-Anbietern, darunter auch uns selbst, eingeführt wurde, wird bereits von einigen Marken verwendet, die Early Adopters und Innovatoren sind und für die globale Nachfrage gerüstet sind. Diese Technologie eröffnet Verbrauchermarken und Agenturen eine völlig neue Ebene von Marketing-Erkenntnissen. Es hilft ihnen, den Geschmack ihrer Konsumenten besser zu verstehen - auch wenn die Marke in ihren Social Media Beiträgen nicht explizit erwähnt wird. Es ist eine ausgezeichnete Möglichkeit für Marketingspezialisten und Social-Media-Spezialisten, mehr über Produktkonsumsituationen zu erfahren und wertvolle Verbraucherinformationen zu gewinnen.
"Ein weiterer großer Schritt nach vorne ist die Anonymisierung, die den Vermarktern unter Wahrung der Privatsphäre der Nutzer noch mehr Erkenntnisse bringt. Plattformen arbeiten hart daran, Marken wertvolle und sichere Informationen zu liefern, um ihre Produkte besser zu machen."
Wenn Sie planen, Ihre Social Media Reichweite in diesem Jahr zu erweitern, indem Sie mit den heißesten Plattformen wie Instagram, Quora und WhatsApp experimentieren, werden Sie den Einstieg auf dem richtigen Weg wagen wollen. Und das bedeutet, dass Sie Ihr Publikum schnell erweitern können, indem Sie unsere einfach zu bedienenden Teilen Buttons und Folgen Buttons. Die Installation dauert nur wenige Minuten, so dass Sie noch heute mit dem Ausbau Ihrer Social Media Präsenz beginnen können!
