Toute personne qui travaille dans ce domaine réseaux sociauxsait très bien que le paysage est en constante évolution. Qu'il s'agisse de nouvelles plates-formes qui font leur apparition et gagnent du terrain ou de la diminution de la portée des produits biologiques qui obligent les marques à allouer davantage de ressources. dépenses publicitaires sur Instagram et Facebook, il existe de nombreux facteurs qui maintiennent la réseaux sociauxscène dans un état constant d'évolution.
Pour les marques et les spécialistes du marketing, cela signifie que vous devez être constamment à l'affût des dernières tendances et des changements - c'est la seule façon de continuer à mobiliser votre public cible et à générer un retour sur investissement à partir deréseaux sociaux... Ce qui a fonctionné hier pourrait ne pas fonctionner demain, donc la seule façon de survivre est de vous adapter continuellement.
Avec de nouvelles technologies comme l'IA de plus en plus répandue, et les demandes des consommateurs pour le service à la clientèle omnichannel toujours accessible, il y a une toute nouvelle culture de tendances pour rester en tête de ces jours-au-delà de simplement savoir ce que les réseaux sociaux de votre public est utilisation et Quelles sont les heures les mieux à poster pour un engagement maximum.
Pour vous aider à comprendre le réseaux sociauxpaysage aujourd'hui, au début de 2019, nous avons fait appel à un groupe d'experts en réseaux sociauxmarketing pour répondre à cette question :
"Quelles sont les réseaux sociauxtendances les plus importantes pour les spécialistes du marketing en 2019 ?"
Rencontrez notre panel de réseaux sociauxprofessionnels :
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les plus grandes tendances que réseaux sociauxvous devriez connaître en 2019.
Jeff Neal
Jeff Neal est le fondateur de Le dépôt de Critter.
"YouTube est certainement notre plus grand réseaux sociauxobjectif pour 2019. Nos données montrent que le maintien en poste et l'engagement sont beaucoup plus importants dans les domaines suivants YouTube que toute autre plate-forme. Et il nous donne une chance de réellement parler à des clients potentiels. Nous partageons des vidéos tutoriel sur la façon de prendre soin des dragons barbus, ou comment élever les grillons. Et ces vidé OS éducatives aident à améliorer notre crédibilité a un fournisseur. Nous sommes certainement tous sur YouTube pour 2019.
Balazs Hajde
Balazs est responsable de la publication de contenu à Autorité hacker. Ses principales responsabilités comprennent le maintien des plus hauts standards de qualité du contenu et la mise en œuvre efficace des projets dans les nombreux sites gérés par l'entreprise.
"Nous avons surveillé et utilisé tout au long de 2018 et nous avons remarqué quelques tendances qui commencent à se dessiner.
«Bien que Facebook ait vu sa juste part de controverse, le reciblage est encore une façon très réussie de tendre la vue à des clients potentiels. Attendez-vous à voir de plus en plus d'entreprises utilisent cette méthode en 2019, car c'est toujours le moins cher de la publicité Facebook et il est incroyablement efficace.
«Une autre chose à noter est la poursuite de l'épanouissement des groupes Facebook. Bâtir une communauté active et passionnée autour de votre marque/produit/entreprise est un moyen puissant de fidéliser les clients existants et d'en attirer de nouveaux. La plupart des groupes sont ouverts, ce qui est un risque en termes de modération, mais les avantages dépassent largement les inconvénients.
Jakub Kliszczak
Jakub Kliszczak est un spécialiste en marketing junior chez Le CrazyCall, une application d'appel basée sur le Cloud qui aide les équipes commerciales et les centres d'appels à faire leur travail sans effort.
"A mon avis, la plus grande tendance réseaux sociauxsera le passage à un contenu vidéo/audio.
"Bien sûr, de nos jours, la vidéo est assez grande et chose comme les histoires, les flux en direct, etc sont décoller, mais je crois 2019 sera une année de prise de vue vidéo complète. Ainsi, chaque marketeur devrait inclure une sorte de contenu vidéo et audio dans leur stratégie de marketing.
"Des choses comme Facebook Live et Facebook/Instagram Stories sont must pour toute marque qui veut rester en ligne avec leur public.
"En outre, la vidéo et l'audio sont le type de contenu le mieux à consommer et obtiennent beaucoup plus de vues que, par exemple, les messages."
Maurice'Big Mo'Flynn
Maurice'Big Mo'Flynn a passé 30 ans dans le marketing, la technologie et la science des données. Il a formé des centaines d'entreprises aux réseaux sociauxmeilleures pratiques.
"L'une des tendances les plus importantes est d'utiliser les solutions d'intelligence artificielle simples d'aujourd'hui pour améliorer considérablement la personnalisation, ce qui se traduit parréseaux sociaux... Le problème avec réseaux sociauxaujourd'hui, c'est que les outils les plus couramment utilisés permettent une personnalisation limitée. La personnalisation a fait ses preuves dans la recherche pour favoriser un engagement positif. La plupart des gens sont effrayés par les outils d'intelligence artificielle car ils pensent qu'ils ont besoin de beaucoup de connaissances techniques ou de données scientifiques. Cependant, une nouvelle génération d'outils est en train d'émerger où les connaissances scientifiques et techniques nécessaires en matière de données sont réduites au minimum. L'objectif est de démocratiser l'IA pour tous. Vous commencerez à voir ces outils dans les bibliothèques d'applications de vos outils de gestion préférésréseaux sociaux. Mais attention, certains essaient de profiter de ces nouveaux services et de les surtaxer. Étudiez le marché avec soin avant de choisir, essayez d'abord les outils gratuits et ne vous laissez pas embobiner par le jargon."
Sam Barnes
Sam est le propriétaire de 2B numérique – un Conseil en marketing numérique personnel au Royaume-Uni.
"2018 se sentait comme une année d'évasion pour le contenu vidéo. 2019 va être encore plus grand...
«Les temps de veille sont en hausse, l'engagement est encore plus élevé et quand il s'agit de la visibilité organique sur une variété de réseaux sociaux, la vidéo est le roi.
"Je dirais que l'idée fausse la plus répandue est qu'il faut produire des vidéos extrêmement corporatives, à la hollywoodienne pour réussir. Rien n'est plus faux. Une courte vidéo d'une minute prise sur votre téléphone est parfaite pour être visionnée sur réseaux sociaux. Ajoutez des sous-titres pour vous assurer que les gens peuvent regarder la vidéo sans son et vous êtes sur un gagnant !
"Non seulement vous obtenez une chance de montrer votre personnalité, mais vous aiderez vos taux d'engagement dans le processus."
Chris Palamidis
Chris Palamidis travaille en tant que Responsable réseaux sociaux& Google Advertising pour Mindshare Grèce. Son principal domaine d'intérêt est la stratégie des médias numériques. Chris a travaillé avec des dizaines de clients multinationaux et les a aidés à mettre en œuvre des campagnes médiatiques numériques novatrices pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
"Les influenceurs semblent imprégner le paysage du réseaux sociauxmarketing. Leur valeur perçue a grimpé en flèche au cours des deux dernières années et, par la suite, leurs frais ont grimpé en flèche. En revanche, la pléthore de contenu de marque provenant de personnes influentes semble maintenant remettre en question leur crédibilité.
«Il est maintenant temps de voir la montée de micro ou de nano-influente avec des réseaux plus petits et très engagés, une sensation plus personnelle et des honoraires plus raisonnables. Les micro-influenceurs donneront accès aux marques à des publics de niche qui ont développé une relation personnelle avec le micro-influenceur qui introduit un service ou un produit à son auditoire en l'incorporant dans son flux de contenu.
John Surdakowski
John a plus de 15 ans d'expérience dans l'espace numérique, en travaillant avec des marques telles que HBO, Google, Shutterstock & kith. Aujourd'hui, John est le PDG de Avex, une Agence digitale à NYC.
«Les trois tendances que nous voyons communes parmi les marques avec lesquelles nous travaillons sont:
"Vidéo en direct : Chaque année, le nombre de vidéos réseaux sociauxaugmente de façon exponentielle. En 2019, nous voyons la vidéo en direct devenir plus populaire. 80% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct d'une marque plutôt que de lire un blog. De l'Instagram à Facebook et d'autres canaux tels que LinkedIn. Les vidéos en direct des deux marques, consultants et influants seront très populaires en 2019.
"Personnalisation : Les gens voient maintenant à travers le bruit et le contenu non pertinent sur réseaux sociaux. La personnalisation, comme le contenu ciblé sur le style de vie du consommateur, ses désirs et ses besoins, deviendra nécessaire pour les marques.
"Messagerie : Les consommateurs préfèrent interagir avec les marques via réseaux sociaux. De plus en plus de marques commencent à répondre à cette forme de service à la clientèle. Nous voyons cette croissance et il est très important pour les marques de s'engager avec leurs clients de la manière qu'ils préfèrent."
Damien Buxton
Damien Buxton est le directeur de Midas Creative, en collaborant avec les entreprises pour augmenter l'exposition en ligne et les flux de revenus grâce à la stratégie et aux prévisions des consommateurs.
"Sans aucun doute, l'une des réseaux sociauxtendances les plus importantes qui a connu une croissance d'année en année est l'utilisation de la vidéo dans les campagnes de marketing. En fait, un tiers de toute l'activité en ligne est consacré à regarder la vidéo ; si vous ne l'utilisez pas déjà, vous êtes déjà " en retard ". Avec l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles et l'introduction des vitesses Internet ultra-rapides du G5, ce phénomène devrait exploser encore davantage. Les gens auront la possibilité de diffuser plus de contenu vidéo en continu sur la route avec facilité et sans la restriction des problèmes de bande passante auxquels certains sont confrontés aujourd'hui. Faites-en un élément clé de votre réseaux sociauxstratégie avant qu'il ne soit trop tard."
Jordan Harling
Jordan Harling est le stratège numérique en chef Blinds direct.
"La plus grande tendance à regarder est Instagram devenir un monolithe ecommerce. Nous savons tous Instagram en tant que réseau social prospère, mais le réseau social a fait ses intentions de devenir un hub ecommerce clair au cours de la dernière année quand il a commencé à permettre aux comptes d'entreprise pour marquer des produits dans leurs images. Ces balises sont plus que juste des étiquettes cependant; ils vous permettent de relier vos images directement aux produits sur le site, ce qui permet aux utilisateurs d'acheter auprès de vous sans avoir à quitter l'application Instagram.
«Instagram est tout au sujet de l'immédiateté et de la gratification instantanée, l'engagement est rapide et la quantité de contenu est sans fin. Tagged produits se nourrissent dans ce d'une manière merveilleusement rationalisée, permettant aux utilisateurs d'acheter vos produits avec une quantité minimale d'effort. Quelqu'un peut faire défiler, voir et acheter en quelques secondes. Avec cette petite amélioration, Instagram est devenu un écosystème à part entière qui peut aider à soutenir votre entreprise. Donc, si vous avez un produit qui est parfait pour les achats impulsifs, en 2019 vous devez être le marquage de vos produits sur Instagram.
Adam Riemer
Adam Riemer est un stratège marketing qui se concentre sur les campagnes de marketing numérique axées sur le ROI. Il travaille en SEO, affilié et social depuis plus de 15 ans.
"L'une des grandes tendances pour les réseaux sociauxspécialistes du marketing sera le remaniement de l'Instagram PODS. Ils ont gagné en popularité de façon substantielle en 2018 et parce que l'histoire se répète, ceux qui les utilisent peuvent se retrouver bannis d'Instagram par accident (ou exprès) car ils pourraient être pris pour des spammeurs ou des robots. Leur visibilité diminuera et les marques qui embauchent et utilisent PODS ou qui travaillent avec des influenceurs qui les utilisent pour augmenter leur exposition pourraient voir une forte diminution de leur exposition.
«Tout comme les PBNs (réseaux de blogs privés) qui pénalisent la capacité des sites Web à classer dans Google, Facebook commentaire et les groupes qui ont diminué la pertinence et l'exposition a tué, nous allons probablement voir les algorithmes de mise à jour rapide et ciblant les bots ainsi que POD Utilisateurs. Un bon indicateur est à venir est la mise à jour de l'API le 11 décembre où le suivi de compte personnel n'est plus disponible. Vous devez également utiliser des filtres pour le suivi des hashtags, et vous devez passer à un compte d'entreprise. "
David Alexander
David est un marketeur numérique et «Web Guy» avec plus d'une décennie sous sa ceinture aider les PME et les individus à utiliser la technologie non seulement pour survivre, mais pour prospérer dans le nouvel écosystème numérique. Il documente aussi ses expériences, ses échecs et ses outils intéressants à Mazepress. C'est un nerd total qui a commencé à programmer à l'âge de 13 ans, mais si la vérité se dit, beaucoup préfère les arts. David a également été un défenseur des crypto-monnaies, de la décentralisation et de la technologie blockchain.
«En 2019, on s'attend à voir la réduction de la portée organique se poursuivre sur la majorité des plateformes sociales. Comme les différents réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter luttent pour augmenter la rentabilité, une tendance qui se passe progressivement au cours des années précédentes continuera à le faire en diminuant le potentiel de portée organique de vos messages.
«Ces réseaux le feront pour pousser les gens à utiliser leurs plateformes publicitaires natives pour générer de l'attention et du trafic vers des propriétés Web hors plateforme comme vos propres sites Web et blogs.
"Bien que cette tendance ne soit pas nouvelle, elle continuera à devenir un point sensible pour les spécialistes du marketing social et les producteurs de contenu qui cherchent à tirer profit des gains rapides de leurs activités sociales, mais tout espoir n'est pas perdu. Les publicités natives sur les réseaux sociauxplateformes sont une facette importante de l'réseaux sociauxécosystème et apprendre à utiliser de tels outils peut vous donner l'avantage sur vos concurrents.
"Si jamais il y avait un temps pour en savoir plus sur les publicités Facebook et les annonces sur d'autres plateformes sociales, est maintenant le temps.
Spencer X Smith
Spencer X Smith est conférencier, instructeur à l'Université du Wisconsin & Rutgers et fondateur de l'agence de réseaux sociauxmarketing AmpliPhi.
"La réseaux sociauxtendance pour les spécialistes du marketing en 2019 ? Utilisation de LinkedIn pour l'image de marque de l'entreprise. LinkedIn nous permet de cibler les employés d'employeurs particuliers, quelle que soit la taille de l'entreprise, et de leur montrer un contenu spécifique en fonction de leurs intérêts.
«Par exemple, si une société de lutte contre le feu veut grandir, «je n'ai aucune idée de qui vous êtes», «j'ai entendu parler de votre entreprise», dans l'esprit des décideurs de Boeing, nous pouvons faire du contenu ciblant spécifiquement ceux de Boeing qui peuvent être les plus susceptibles d'acheter le SUPP feu produits de la société. Nous pouvons utiliser des options de ciblage qui ne sont pas seulement spécifiques à l'entreprise, mais aussi spécifiques au titre du poste. De cette façon, nous pouvons nous assurer que nous ne payons que les bonnes personnes pour voir notre contenu sponsorisé.
"En un mot, le microciblage entreprise par entreprise sur LinkedIn va continuer à croître en 2019."
Sherrilynne Starkie
Sherrilynne Starkie est un consultant en communications numériques primé qui compte plus de 20 ans d'expérience en agence au Canada, en Grande-Bretagne et aux États-Unis. Elle jouit d'une réputation internationale en tant qu'réseaux sociauxinnovatrice, est une blogueuse et podcastrice prolifique et est une bénévole active de l'IABC.
"Les histoires domineront en tant que réseaux sociauxformat permettant aux annonceurs d'exploiter les tendances pour obtenir un engagement et une visibilité à fort impact. Snapchat a innové le format des histoires et Instagram les a perfectionnées. Ils gagnent du terrain auprès des utilisateurs de Facebook et Google et YouTube ont tous deux annoncé des fonctions de format Story. 2019 sera l'année des"Histoires"."
De Keri
Keri Lindenmuth est responsable marketing chez KDG. Depuis plus de 17 ans, KDG aide les entreprises à améliorer leurs processus, leur expérience client et leur croissance.
"En 2019, nous continuerons de voir réseaux sociauxque nous continuerons à nous appuyer davantage sur le contenu visuel que sur le contenu textuel. L'infographie, les vidéos et d'autres images seront populaires. réseaux sociauxest destiné à défiler, c'est pourquoi les aides visuelles sont si populaires. Ils ne nécessitent pas plus d'une seconde ou deux d'attention de la part de l'utilisateur. Cependant, si vous voulez que votre message soit efficace, vous devez faire en sorte que l'utilisateur s'arrête au milieu du défilement. Vous devez capter leur attention.
«Les fonctionnalités en direct continueront également à gagner en popularité. Soyez à l'affût du contenu vidéo en direct. Les entreprises devraient examiner comment elles peuvent mettre en œuvre des webinaires en direct ou des interviews dans leurs campagnes sociales.
«Enfin, l'IA prendra également le relais en 2019. Chat en direct avec les entreprises sur Facebook est devenu populaire en 2018. Attendez-vous à ce que cette tendance se poursuive. Il existe de nombreux chatbots AI qui sont développés et libérés qui améliorent l'expérience client en répondant aux questions des utilisateurs et les préoccupations aussi facilement et aussi rapidement qu'un représentant du service à la clientèle humaine serait.
Brian Winum
Brian Winum est le co-fondateur et directeur du marketing digital de MAXPlaces marketing, LLC, une Agence de marketing numérique à service complet avec des bureaux à New York City et Long Island.
«L'une des choses que nous allons garder un oeil sur à coup sûr dans 2019 est la capacité de tirer parti de WhatsApp au nom de nos clients. Maintenant que Facebook a décidé de monétiser la plate-forme avec des annonces et leur nouvelle API d'entreprise, je peux certainement voir un taux de croissance accélérée comme un outil pour l'interaction des clients payés et organiques. WhatsApp a une base d'utilisateurs de 1,5 milliard, avec 1 milliard de ceux qui sont des utilisateurs actifs quotidiens. Avec 60 milliards messages, 4,5 milliards photos et 1 milliard vidéos partagées chaque jour sur WhatsApp, c'est un véritable Juggernaut multimédia qui ne fait qu'une tendance vers le haut. Alors que Twitter est actuellement le leader dans l'interaction sociale de marque/consommateur, WhatsApp est prête à gagner une part de marché énorme que Facebook commence à pousser leur investissement dur.
David Erickson
David Erickson est le principal de e-Strategy Media et co-animateur du Au-delà du spectacle Podcast.
«Je pense que la ré-émergence de Dark social est quelque chose que les marketeurs devront prendre en compte pour 2019.
«Le partage social via des canaux qui ne sont pas facilement traçables est une dynamique qui a toujours été présente mais largement négligée en raison de la facilité avec laquelle les autres canaux sont mesurés.
"Plusieurs facteurs contribueront au partage de contenu dans l'obscurité, comme le courriel et la messagerie :
- L'essor de la législation sur la protection de la vie PIBR en Europe et la Loi sur la vie privée en Californie
- Une méfiance croissante des consommateurs à lréseaux sociaux'égard du scandale
- Mobile-premier comportement où la messagerie est le canal de partage le plus pratique
"Les spécialistes du marketing devraient établir des protocoles pour mesurer ce comportement, tels que les clics sur les icônes de courriel des outils de partage sur place et la configuration de l'analyse pour tenir compte des visites à partir de l'obscurité.
Gregory Golinski
Gregory Golinski est le responsable du marketing Digital YourParkingSpace.co.uk.
"Les nano-influenceurs deviendront encore plus importants pour votre réseaux sociauxstratégie en 2019. Ces nano influenceurs ne sont pas des superstars. Ils sont plus qu'heureux de travailler avec les entreprises pour obtenir cette exposition supplémentaire, même gratuitement. Tu n'as pas besoin de les supplier.
"Les nano-influenceurs peuvent également vous aider à atteindre un public très spécialisé qui s'intéresse à votre produit. Ce public plus restreint peut être beaucoup plus réceptif à vos messages qu'un public plus large et non ciblé. Vous devriez les contacter en 2019 dans le cadre de votre réseaux sociauxcampagne."
Hung Nguyen
Hung Nguyen est responsable marketing chez Smallpdf.
"Comme la portée et l'engagement de l'agriculture biologique réseaux sociauxsont stagnants et que les publicités sont à la hausse, ceux qui n'ont pas les moyens d'allouer des ressources financières à la publicité chercheront d'autres réseaux sociauxcanaux pour promouvoir leur entreprise.
«Quora devient de plus en plus populaire, car les vues, l'engagement et le trafic sont motivés par la production de contenu de haute qualité, plutôt que par le pompage d'argent dans les publicités. Nous aimons Quora ici à Smallpdf, et Notre profil Obtient plus de 10 000 vues chaque mois.
Allisa Lindo
Allisa Lindo est le directeur du marketing de la croissance pour une entreprise appelée Brandox. Elle a travaillé dans le marketing numérique au sein de l'industrie de la technologie depuis plus de trois ans. Elle travaillait auparavant pour une Agence de marketing d'influenceur.
"2018 a vu beaucoup de controverses surgir pour les réseaux sociauxstars majeures, en particulier sur YouTube. Alors que certaines de ces stars ont réussi à se rétablir, les controverses mettent en évidence une tendance de 2018 à ce que les stars majeures deviennent Kryptonite pour les marques socialement conscientes.
«Outre le potentiel de controverse toxique, il y a beaucoup de preuves pour montrer que les campagnes dirigées par des microinfluenceur sont beaucoup plus efficaces et ont un meilleur retour sur investissement.
«Le marketing d'influenceur efficace est basé sur des relations authentiques entre les influenceurs et leur auditoire. Les plus petits influants ont plus d'interactions One-on-One avec leurs adeptes et qui les rend plus utiles partenaires pour les marketeurs. Il ne fait pas mal que les micro-influants sont beaucoup moins coûteux de travailler avec.
"Pour capitaliser sur cette tendance, les marketeurs devraient chercher à développer des campagnes d'influenceur qui sont évolutives et peuvent être répétées avec de multiples influenceurs sans avoir à faire des changements majeurs."
Nathan Masterson
Nate Masterson est le PDG de Holistiques Maple, une entreprise dédiée aux produits de soins personnels sans cruauté, naturels et durables.
"Live-streaming est définitivement dans et rester autour de la nouvelle année. Les consommateurs aiment obtenir la vue d'un initié quand il s'agit de sociétés qu'ils achètent à partir. Donc, si cela signifie apprendre à connaître une partie du personnel, voir comment les produits sont fabriqués ou regarder une vidéo DIY en utilisant certains des produits, obtenir vous-même une équipe créative qui peut fournir du contenu intéressant au public.
"Et en ligne avec cela, augmenter l'engagement des clients en ligne dans l'année à venir. De plus en plus, les clients veulent être remarqués par les entreprises qu'ils soutiennent. Alors répondez à leurs commentaires, repostez leurs cris-outs, et maintenez Concours Giveaway pour créer plus de dialogue avec vos consommateurs.
Richard Janes
Richard Janes est un coach de marque personnelle primé et fondateur de l'Agence numérique hollywoodienne La Fanologie dont les clients vont de Toyota tout le chemin à travers le plus dur entraîneur de l'Amérique Jillian Michaels.
"2019 est l'année de...
"Multi-Post Narratives. Alors que les plateformes sociales continuent de resserrer leur portée biologique pour les marques, nous devons donner aux consommateurs une raison de continuer à s'engager à long terme. Cela a toujours été le cas avec le général réseaux sociaux- suivre la vie de nos amis tout au long de l'année et vivre des hauts et des bas - mais les marques dansent sur un rythme différent. Cela doit changer pour 2019. Nous ne pouvons plus considérer la valeur d'un message unique comme un élément de contenu autonome, mais comme les plateformes donnent de plus en plus de poids aux amis qui partagent leur parcours de vie, les marques doivent en faire autant. La clé réside dans les récits multipostes, de sorte que les utilisateurs attendent avec impatience ce qui les attend, prêts à s'engager dans le contenu pour la prochaine partie du voyage. En fin de compte, il s'agit de la transition d'un annonceur à une maison de médias qu'une petite poignée de marques bien établies ont effectuée au cours des dernières années, et cette tendance devrait prendre pleinement racine en 2019. Chaque entreprise a une histoire à raconter qui peut créer des affinités et susciter la loyauté, nous devons juste nous concentrer un peu plus sur le déverrouillage de cette histoire et cesser de considérer les réseaux sociauxplates-formes comme un lieu d'appels à l'action par " poste unique ".
"Embrasser la base de fans. Les spécialistes du marketing consacrent beaucoup d'énergie et d'argent à la surveillance des sentiments négatifs. Mais l'un des actifs les plus sous-utilisés d'une marque est sa base de fans. Ce sont ces fans rapides qui ont une capacité fantastique à faire passer le message et à permettre à la base de fans de commercialiser l'histoire d'une marque. Nourrir un consommateur sur la voie de devenir superfan coûte plus cher que d'acquérir une vente traditionnelle, mais la valeur à vie d'un superfan à la fois en termes de leurs propres dépenses et de leur influence pour attirer les autres vaut largement l'investissement. Cela commence par l'écoute des histoires de fansréseaux sociaux, puis en prenant des mesures autour de ces histoires pour célébrer le fan d'une manière à laquelle ils s'attendent le moins. Plus la base de fans est forte, plus une marque peut résister aux fluctuations de prix, aux lancements de produits concurrents et aux sentiments négatifs. Les marques automobiles sont en tête de peloton dans ce domaine, mais elles s'attendent à ce que d'autres industries rattrapent leur retard au fur et à mesure que les coûts réseaux sociauxpublicitaires augmentent et nous devons débloquer plus de valeur auprès de chaque consommateur.
"Retargeting, Retargeting, Retargeting, Retargeting. Il est étonnant de constater à quel point peu de spécialistes du marketing n'utilisent pas pleinement la capacité de reciblage réseaux sociauxet l'adoptent comme un outil pour continuer à bâtir des relations. Oui, nous voyons tous les messages annonçant le produit que nous venons de visiter sur un site web, mais dans la plupart des cas, c'est là que le reciblage s'arrête. Alors que les plates-formes de messagerie électronique comme Active Campaign et Influsionsoft deviennent de plus en plus spécifiques avec la segmentation et la capture de données, l'opportunité de guider un consommateur vers l'achat plutôt que de le battre dans la soumission est énorme ! C'est l'analogie de la carotte et du bâton. Maintenant, il y aura toujours le reciblage abandonné des paniers ou des publicités cycliques pour les services mensuels ou trimestriels que vous consommez, mais pour 2019, nous allons voir une tendance de reciblage plus longue. L'une des premières choses qu'ils enseignent en classe de marketing est la règle des 7 points de contact avant l'achat, et cette règle va maintenant rattraper le reciblage et nous faire joliment passer à mon premier point de narration multi-post. Les pionniers dans ce domaine viennent de l'industrie de l'auto-assistance, et nous pouvons voir leurs récits multi-post narratifs se dérouler alors qu'ils reciblent les publicités en se concentrant sur des histoires plus profondes qui mènent finalement à une vente une fois que le consommateur a " acheté " le produit.
Steve Pritchard
Steve Pritchard est consultant en marketing digital pour Ben Sherman, un détaillant de mode pour hommes.
"Les histoires sont devenues de plus en plus populaires sur différentes réseaux sociauxplateformes en 2018, et prendront certainement 2019 par la tempête, éliminant par la suite le besoin d'avoir des bonbons remplis de contenu.
"Le marketing vidéo a déjà prouvé sa popularité lorsqu'il s'agit deréseaux sociaux... Le nouvel art de télécharger de nouvelles vidéos, qui disparaît maintenant ajoute cet élément de mystère ; fournissant une plate-forme pour une information rapide, facile et digeste, des faits aux nouvelles, que les journalistes veulent partager et que les consommateurs veulent voir.
Patrick Delehanty
Patrick Delehanty est directeur du marketing Marcel Digital de Chicago, IL. Ils se spécialisent dans l'optimisation de site Web qui se concentre sur l'utilisation de multiples efforts de marketing numérique, y compris l'optimisation de site Web, SEO, branding, marketing, conception, développement, et plus, pour créer une approche de marketing holistique personnalisée à chaque client. Ils sont également un partenaire Google, membre fondateur de Hotjar, et ConversionXL Certified!
"Pour moi, une tendance dont tous les spécialistes du réseaux sociauxmarketing devraient être conscients pour 2019 et au-delà est pertinente. La raison en est que l'ensemble de votre marketing et de votre réseaux sociauxstratégie repose sur la fourniture d'une expérience pertinente à votre public en fonction de leurs objectifs et de vos objectifs commerciaux. Cela influencera également les plates-formes et les tactiques que vous utiliserez pour aller de l'avant. Les auditoires suivent les marques et les personnes qui en sont à l'origine parce qu'elles leur offrent une expérience pertinente et répondent à leurs besoins. Lorsque vous fournissez un contenu pertinent, que ce soit par le biais de photos, de messages, de vidéos (comme des histoires IG / Facebook ou la télévision), et que vous participez à des commentaires et des discussions, vous créez une véritable expérience sociale. Avec tant de discussions sur la fatigue sociale, il est plus important que jamais que les spécialistes du réseaux sociauxmarketing se concentrent sur la pertinence du contenu qu'ils diffusentréseaux sociaux, sur les plateformes qu'ils utilisent et sur la façon dont ils suivent la performance de leur performance - c'est une tendance que vous ne pouvez vous permettre de manquer."
Danielle K. Roberts
Danielle K Roberts est la co-fondatrice de Avantages de Boomerune agence d'assurance agréée qui se spécialise dans les produits d'assurance liés à l'assurance-maladie. Son agence compte plus de 70 000 réseaux sociauxmembres parmi les baby-boomers et les aînés.
"Bien qu'il y ait de nombreuses tendances à surveiller et à connaître, l'une des plus grandes priorités de notre équipe à l'aube de la nouvelle année est la communauté. Comme presque tous vos concurrents se pressent dans l'réseaux sociauxespace, le simple fait de poster du contenu ne suffira plus. Vous devez commencer à comprendre votre client et à l'engager sur un plan personnel. Il ne s'agit plus seulement de savoir combien d'adeptes vous avez, mais aussi combien vous suivez et avec qui vous vous engagez. En vous engageant, en interagissant et en établissant des relations avec vos clients, vous bâtissez une communauté avec laquelle aucun budget de marketing ou aucune campagne publicitaire ne peut rivaliser. Les groupes Facebook sont la clé pour cela et continueront à prospérer."
Kara Strang
Kara Strang est un professionnel du marketing numérique et responsable de compte. Elle est actuellement la Senior Account Manager chez NoHype Digital Inc., une Agence de marketing qui utilise des données et des technologies de marketing sophistiquées pour débloquer de vastes marchés pour les agents immobiliers.
"Les plates-formes innovantes réseaux sociauxtelles que Steemit et Minds verront le nombre d'utilisateurs actifs augmenter en raison de la réduction des restrictions en matière de contenu et du soutien apporté aux créateurs de contenu par un échange monétaire direct. Les spécialistes du marketing devront repenser la façon de cibler les campagnes à mesure que les utilisateurs s'éloignent des plateformes traditionnelles comme Facebook et Twitter."
Todd Kunsman
Todd est un dirigeant de marketing numérique ayant travaillé dans diverses industries, des start-ups, et des positions à distance. Actuellement, Todd est responsable du marketing chez Tout le monde. Il écrit dans son temps libre sur le marketing, la technologie, la musique sur diverses publications et sur la finance personnelle sur portefeuille investi. Vous pouvez également le trouver l'aventure à l'extérieur et la randonnée.
"En 2019, il y a une grande stratégie réseaux sociauxque les spécialistes du marketing doivent connaître : la défense des intérêts des employés. J'ai évité le mot tendance parce que même si c'est peut-être pour la nouvelle année, c'est quelque chose qui va durer bien au-delà de la nouvelle année et qui a pris de l'ampleur ces dernières années.
"Essentiellement, la défense des droits des employés encourage vos employés à s'engager dans le réseaux sociauxmarketing au nom de la marque. Les entreprises fournissent du contenu de blogues, du contenu de tiers, des nouvelles de l'industrie, du contenu sur la culture de l'entreprise, etc. pour que les employés puissent le partager avec leurs réseaux. Cela permet de diffuser la notoriété de la marque, d'accroître l'engagement social, d'augmenter le trafic Web, d'augmenter le nombre de clients potentiels, et bien plus encore.
"neréseaux sociaux peuvent plus être bloqués ou ignorés par les employeurs et de nombreux employés parlent déjà de leur entreprise en ligne. Les entreprises commencent à embrasser ce qui réseaux sociauxne va nulle part, se rendre compte que c'est là où sont les clients et les acheteurs, et que les gens font confiance aux gens. Une autre grande raison est que les mises à jour des réseaux sociauxalgorithmes continuent de privilégier l'individu plutôt que les marques et les éditeurs. Cela a grandement affecté de nombreuses marques, mais la défense des intérêts des employés peut aider à faire en sorte que le contenu soit toujours vu et que la sensibilisation se poursuive.
«Pourtant, pour que cette stratégie et ce programme soient réussis, les marketeurs doivent être intelligents dans leur approche. Cela comprend la création d'un plan, la façon de le déployer aux employés, les politiques sociales sont nécessaires, les séances de formation pour s'assurer que les employés qui sont intéressés ne font pas d'erreurs, et d'avoir la bonne technologie en place pour faciliter l'organisation et de montrer le ROI. Certaines entreprises bien connues ont déjà fait cela et vu beaucoup de succès comme Dell, Adobe, Starbucks, T-Mobile, en effet, et coupa, pour n'en nommer que quelques-uns.
«Il est important que les commerçants et les responsables de l'entreprise ne le forcent pas sur les employés, mais permettent aux employés d'avoir leurs propres pensées quand ils partagent, et d'aborder cela avec l'état d'esprit à long terme. Les résultats peuvent se produire rapidement lorsque vous avez un grand nombre d'employés partageant, mais la croissance effective se produit au fil du temps.
Jeff Rizzo
Jeff Rizzo est le fondateur et PDG de La Cour de sommeil, une société de médias numériques basée à Reno, NV. Jeff est titulaire d'un baccalauréat en administration des affaires de la Haas School of Business de l'Université de Californie à Berkeley, où il a obtenu un diplôme en haute distinction.
"La plus grande réseaux sociauxtendance pour les spécialistes du marketing en 2019 concernera la messagerie dans les applications. Des services tels que Facebook Messenger, Instagram et Twitter serviront de plus en plus de débouchés aux marques pour communiquer directement avec les consommateurs.
«Il ne sera pas une équipe d'agents de service à la clientèle qui gèrent la messagerie, cependant, l'interaction sera largement gérée par les chatbots sociaux. J'ai vu quelques estimations que Facebook Messenger a déjà plus de 100 000 chatbots en service qui gèrent les conseils produits, prendre des commandes, et plus encore.
"La messagerie dans l'application est la prochaine étape du réseaux sociauxmarketing, car la communication sera plus personnelle pour le consommateur et les marques seront en mesure d'augmenter leur productivité sans augmenter leurs coûts de manière proportionnelle.
Kevin Austin
Kyle Austin est le fondateur et associé gérant de Beantown Media Ventures (BMV), une Agence de RP, de contenu et de marketing numérique qui a aidé des centaines de startups soutenues par des entreprises à conduire des prospects entrants et à générer des valorisations. Tout au long de sa carrière, il a créé, exécuté et géré des campagnes de communication marketing réussies pour les startups à Fortune 500 sociétés, et a été un membre des équipes honorées avec certains des prix les plus prestigieux de l'industrie, y compris un Silver Anvil de le PRSA et le 2008 de l'IPRA/grand prix des Nations Unies. Il a un MBA de Babson College et est un mentor à MassChallenge, l'un des plus grands incubateurs de démarrage à but non lucratif.
«Il y a deux 2019 importantes tendances prédites à surveiller.
"1. (social) Stunts publicité sont de retour: Rappelez-vous cascades publicitaires? Au cours de la dernière décennie, ils sont devenus un aspect plus petit et plus petit des boîtes à outils de RP que l'industrie a déménagé au numérique de l'analogique. Cependant, de nouveaux cascades publicitaires socialement centrées continueront de donner à l'ancienne pratique une renaissance en 2019. En tant que dominé par Trump, le cycle de nouvelles de 86 400 à la seconde rend de plus en plus difficile pour n'importe quelle marque d'obtenir leurs 15 secondes de gloire, les cascades sociales deviennent une option attrayante pour sortir. Qu'est-ce qui fait que les cascades sociales fonctionnent? Se moquer du statu quo social. Deux exemples en 2019 ont inclus le influenceur seulement go90 Stunt et le récent Chaussures sans Payless'Palessi'Stunt. Contrairement aux cascades du passé qui ont souvent été réalisées pour attirer directement l'attention des médias, ces cascades visent réseaux sociauxà créer une vague de sensibilisation qui, en fin de compte, mène à une couverture médiatique. Très 2019.
"2. les tactiques de PR seront Splintered par les différences de consommation des médias générationnels dans 2019: quand il s'agit de nouvelles et d'informations, aucune génération n'a consommé des médias socialement comme 18-29-ans font aujourd'hui. En fait, les différences entre la façon dont les générations consomment des médias n'ont jamais été plus grandes – et cela continuera à modifier les approches du RP en 2019. D'après UE2Les jeunes millénaires et la génération Z âgés de 18 à 29 ans consomment 36 % de leurs actualités par l'intermédiaire de réseaux sociaux. Ce média s'est révélé nettement supérieur aux autres médias d'information de la génération actuelle : Sites Web de nouvelles (27 %), télévision (16 %), radio (13 %) et journaux imprimés (2 %). Comparez cela à la consommation de nouvelles réseaux sociauxde ces groupes démographiques de 30 à 49 ans (22 %), de 50 à 64 ans (14 %) et de 65 ans et plus (8 %). Pour les professionnels des relations publiques, il est important d'en tenir compte en 2019, car les médias qui comptent pour une marque et, en fin de compte, leur marché cible est largement déterminé par la génération à laquelle appartiennent leurs prospects.
«Par conséquent, une marque ciblant les clients âgés de 50 ans et plus sera toujours en mesure de compter sur les tactiques de RP en 2019 qui ont réussi avec l'influence de la télévision de conduite pendant des décennies-comme plus de 65% des personnes âgées de 50 + consomment encore la majorité de leurs nouvelles par l'intermédiaire du tube. Cependant, pour les marques ciblant le très convoité démographique de 18-29 ans, le marketing d'influenceur et les relations médiatiques orientées vers des publications qui conduisent le partage social deviendra plus vitale dans 2019. Pour les marques que nous travaillons avec cette cible plus jeune démographique, nous utilisons régulièrement des outils comme Muck rack Le WhoShared pour mesurer le volume des actions sociales. Cela joue en nous ciblant les points de vente que les Millennials lisent (sur les appareils mobiles), et ont les plus grandes parts sociales des histoires: Buzzfeed, Business Insider, cheddar, etc.
Erik Olson
Erik Olson est un primé Digital Marketer. Fondateur & CEO de Tableau numérique - une agence de marketing numérique spécialisée dans la publicité, le référencement et les sites Webréseaux sociaux.
"Tout d'abord, l'utilisation massive de courtes vidéos sera banale et commencera à marginaliser les messages textuels seulement. La vidéo est plus facile à consommer et est plus efficace pour communiquer à l'intérieur réseaux sociauxde .
"Deuxièmement, la vidéo prise en mode Portrait (grand) deviendra plus répandue que la vidéo tourné dans le paysage. Comme l'audience mobile continue de dominer sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, la vidéo continuera à se transformer pour les appareils que la majorité des gens utilisent la majorité du temps.
«La troisième tendance pour 2019 sera la croissance continue de la voix. Le nombre de haut-parleurs intelligents vendus au cours de la saison des vacances 2017 a entraîné une augmentation de la demande pour les compétences Amazon et des briefings Flash, et pour les podcasts. Les ventes de haut-parleurs intelligents devraient également être fortes pendant la saison de magasinage de vacances 2018. Avec cela, plus de marques commenceront à correspondre à la demande avec des programmes vocaux. Attendez-vous à ce que le nombre de podcasts et d'exposés instantanés continue à faire l'expérience d'une forte croissance.
Randi blanc
En tant que coordinateur de compte pour Le SJC marketingRandi rédige du réseaux sociauxcontenu, collabore à des stratégies de réseaux sociauxmarketing, à des campagnes et à des plans médias visuels, effectue des recherches par mots-clés et crée des graphiques pour distribution sur les réseaux sociauxplateformes. De plus, elle apporte son expertise en référencement et en édition aux efforts de l'équipe, au besoin.
«Histoires – l'outil et les expériences: auto-Made Influenceuses Instagram (alias Instabloggers) sont des pros à utiliser l'outil Instagram Stories pour favoriser les relations émotionnelles avec leurs disciples. Une partie de leur succès vient de la volonté d'être authentique avec leur public et de partager des histoires de la vie réelle pleine de défis quotidiens de la vie et les réussites.
«Afin de rivaliser et de gagner l'attention des consommateurs, les entreprises doivent être réelles et commencer à partager les expériences des clients dans un format d'histoire plutôt qu'un argumentaire de vente. Les marques devront augmenter et perfectionner leur utilisation de l'outil Instagram Stories dans le cadre de cette stratégie.
"'Influenceurs' prend un nouveau sens : La prise de conscience soudaine par les consommateurs de l'ampleur des sacrifices qu'ils ont consentis en matière de protection de la vie privée, combinée à quelques faux pas de la part des réseaux sociauxplateformes, a créé une méfiance dans l'esprit des utilisateurs sociaux. Par conséquent, ils s'appuient encore plus sur les recommandations de leurs amis et de leur famille. Les marques devront élaborer des stratégies fondées sur l'idée que les amis et la famille sont les nouveaux influenceurs.
«Les visuels: le contenu visuel n'est plus quelque chose que les grandes marques à la mode font. Le contenu visuel est un must, et un bon morceau de celui-ci devra être vidéo. Tout, de l'arrière-scène à la façon de sessions vidéo en direct est monopolisant l'attention des téléspectateurs. Ainsi, une stratégie de marketing de contenu fortement pondérée avec le contenu de texte est sûr de vous laisser à court d'objectifs de ROI.
Jean Huntinghouse
John Huntinghouse est directeur du marketing Digital chez Marketing épique. John a plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique et a été présenté dans Forbes, Buzzfeed et de nombreuses publications en ligne pour son travail dans cet espace.
"Les tendances les plus importantes pour réseaux sociaux2019 seront les suivantes :
«Les marques racontent une histoire cohésive au sujet de leur entreprise/employés/produits sur l'ensemble de leurs plateformes numériques. Nous connaissons tous la puissance de la narration, mais même les marques qui le font le mieux sont disjointes quand il s'agit de raconter une histoire cohésive à travers tous leurs efforts de marketing numérique. Vous allez commencer à voir de plus en plus de marques qui créent des lignes d'histoire spécifiques à la plate-forme qui tissent sur les plateformes pour créer un arc d'histoire globale qui prend l'engagement social au niveau suivant.
«L'utilisation accrue de vas exécutant des marques personnelles et en interaction avec leurs adeptes comme la personnalité eux-mêmes. Bien que cette tendance n'est pas orientée vers le public (la plupart du public n'est pas au courant de cela), c'est certainement une tendance qui a commencé en 2018 que je m'attends va exploser dans 2019. Nous savons tous que vous devez augmenter l'engagement avec vos adeptes, mais les marques personnelles l'ont amené au niveau suivant. Ils embauchent des VAs pour apprendre leur voix et leur tonalité et de les imiter comme ils répondent à des centaines de commentaires et de discussions sur Instagram, LinkedIn et Facebook. Je m'attends à ce qu'à un moment donné dans 2019 vous allez avoir une histoire qui sort d'une VA qui a dit quelque chose d'offensant et la marque personnelle blâmer la VA pour la controverse.
«La venue de l'âge de LinkedIn pour les marketeurs de contenu, les leaders de pensée et les influants. LinkedIn a explosé dans les niveaux d'engagement cette année, car ils annoncent publiquement qu'ils essaient de redistribuer où tout l'engagement a eu lieu du Top 1% à la plupart des micro-influants/leaders de la pensée qui publient régulièrement sur Linkedin. En tant que tel, vous verrez une explosion de la croissance quand il s'agit de la façon dont les individus actifs sont sur LinkedIn et dans LinkedIn étant la plate-forme de choix pour de nombreux professionnels de l'entreprise, période.
Liz Coffman
Liz Coffman est responsable du marketing de contenu chez Riotly réseaux sociaux. Elle se consacre à créer des contenus ingénieux et innovants pour relier les gens au monde qui les entoure. Son travail est axé sur l'évolution personnelle constante, l'augmentation de sa base de connaissances et le partage de cette expertise avec d'autres.
«Au cours des dernières années, la confiance des consommateurs dans les institutions du monde entier a rapidement chuté. Pour la première fois dans l'histoire, les consommateurs font confiance à leurs pairs autant que les experts techniques et plus que les PDG, les gouvernements ou les universitaires.
"Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de réseaux sociaux2019 ? D'après L'étude globale annuelle d'Edelman sur la confiance des consommateurs39 % des utilisateurs interrogés ont déclaré utiliser les réseaux sociauxréseaux comme source d'information. Avec le déclin de la confiance dans les institutions traditionnelles, les micro-influenceurs, les défenseurs des clients et les employés n'ont jamais été aussi pertinents.
"Ce changement de confiance est sans doute la réseaux sociauxtendance la plus importante dont les spécialistes du marketing doivent être conscients. Une stratégie ou réseaux sociauxune campagne de marketing réussie en 2019 mettra l'accent sur un fort sentiment d'appartenance à la collectivité. Envisagez d'utiliser des influenceurs pour attirer les consommateurs qui se tournent vers leurs pairs pour obtenir des produits et de l'expertise. Mettez les individus, les défenseurs des consommateurs et les employés au centre de votre stratégie de marketing. Lorsque la confiance dans les institutions traditionnelles s'amenuise, la meilleure façon d'atteindre les consommateurs est de faire appel à eux d'une manière personnelle - et donc digne de confiance -".
Chris Hughes
Kris Hughes est avec la compagnie de logiciel de gestion de projet basée à Austin, ProjectManager.comoù il dirige leurs réseaux sociauxinitiatives et leurs contenus. Auparavant, il a dirigé d'importantes équipes de réseaux sociauxgestionnaires et de créateurs de contenu au sein d'éditeurs numériques tels que Wide Open Media Group et Rant Media Network, tout en conservant ses propres responsabilités individuelles en tant que contributeur dans les deux domaines.
«Il y a trois tendances susceptibles de prendre un pied substantiel lorsque nous nous sommes en tête en 2019:
"1. l'écoute sociale - Les marques se préoccupent plus que jamais de la façon dont elles sont représentées réseaux sociauxet de la façon dont cette réputation se répercute sur la réputation générale de leur marque. Pour se protéger contre les atteintes à la réputation, les marques se tournent vers les logiciels d'écoute sociale pour les aider à identifier activement les problèmes potentiels et à éteindre ces incendies un par un si nécessaire afin de s'assurer que le sentiment général concernant la marque parmi les consommateurs cibles est positif et que les dommages causés par toute interaction ou critique négative sont activement réduits.
«2. les micro-influenceurs – l'industrie des influenceuses» a fait l'objet d'un examen de plus en plus approfondi ces dernières années en tant que ROI pour les marques utilisant des influenceurs avec de grands suivis a été fragile au mieux, et des questions sont posées sur ce qui constitue vraiment un influenceur, et si leur utilisation est même plus logique dans le nouveau paysage des affaires. Compte tenu de cela, les micro-influants (individus avec une forte marque, mais les comptes suivants moins de 10K sur les grandes plateformes) commencent à être utilisés plus souvent par les entreprises. Il ya plus d'une touche personnelle ici, lorsque le compte suivant est plus léger, et le micro-influenceur travaille à construire une entreprise, qu'il ya avec un influenceur traditionnel avec des millions de fans qui est purement un embout buccal pour quelle que soit la marque peut offrir le plus élevé, et marques sont attirés par cela.
"3. médiums humanisés- les visiteurs de la page Facebook d'une entreprise, compte Twitter, et le site Web ont maintenant une attente raisonnable d'être en mesure de discuter avec quelqu'un en temps réel grâce à l'émergence de la technologie bot et le logiciel de chat. Être capable de discuter avec un humain est réconfortant pour un visiteur de site Web, en particulier, et a été montré pour augmenter considérablement les taux de conversion lorsqu'il est appliqué correctement. Il n'est plus raisonnable pour les marques de se cacher derrière leurs médiums sociaux et sites Web comme une réflexion. La nouvelle normale est un haut degré d'interactions pilotées par les humains.
Yuval Ben-Itzhak
Yuval Ben-Itzhak est le PDG de Socialbakers. Yuval apporte plus de 20 ans d'expérience en affaires et en technologie. Il est un commentateur fréquent dans les médias, parlant sur des sujets tels que l'avenir du mobile, la sécurité, la vie privée, la dynamique des consommateurs, et l'innovation perturbatrice. Avant de rejoindre Socialbakers en 2017, il a travaillé comme CTO chez outbrain, avant outbrain il a été CTO chez AVG Technologies pendant 5 ans où il a joué un rôle déterminant dans la prise de la société publique en 2012. Il a été le CTO de Finjan, et en 2000 a fondé le pionnier de la sécurité des applications Web, Kavado.
"Si l'on compare la répartition des dépenses publicitaires par réseaux sociauxplate-forme de 2017 à 2018 entre les deux principaux services appartenant à Facebook, les publicités Instagram ont augmenté en 2018, tandis que le pourcentage des dépenses publicitaires globales sur Facebook a diminué. Dans l'ensemble, les marques déplacent leurs investissements entre les services.
«Les photos sont le type de contenu le plus fortement promu par rapport à n'importe quel autre format. Cependant, la promotion vidéo a grimpé en 2018 et a convergé avec des photos en septembre, ce qui indique que la popularité de ce type de médium est en hausse.
«En 2018, les campagnes publicitaires Instagram ont augmenté, atteignant leur taux d'adoption le plus élevé en juin. Bien qu'il ait diminué, que les audiences Instagram continuent de croître, les investissements publicitaires de marketing seront donc.
«L'utilisation de Facebook sur mobile est extrêmement dominante, car les utilisateurs mobiles consomment plus d'annonces que les utilisateurs de bureau.
"Engagement Trend: Facebook vs Instagram
"Bien que le rapport ait examiné de multiples réseaux sociauxplateformes, il a constaté que les spécialistes du marketing qui cherchent à créer de la valeur pour leur entreprise par le biais du marketing numérique peuvent trouver plus de valeur en termes d'échelle et d'engagement du public grâce à Facebook et à sa famille d'applications qu'avec les plateformes concurrentes. Avec 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, la famille d'applications de Facebook est toujours celle où l'engagement consommateur/marque se fait le plus souvent en ligne.
"Cependant, en termes d'engagement par utilisateur, Instagram règne suprême. Les données de Socialbakers ont révélé que même si Instagram a un public plus petit que Facebook, les utilisateurs d'Instagram sont beaucoup plus engagés que les utilisateurs de Facebook. Instagram devient de plus en plus puissant comme une plate-forme pour capturer l'engagement de qualité dans les petites communautés ciblées.
"Instagram est en train de devenir la réseaux sociauxplateforme numéro un en matière d'engagement pour les marques. Quand on regarde l'engagement au niveau absolu, Instagram a beaucoup plus d'engagement pour les marques que Facebook, bien qu'il ait un public beaucoup plus restreint. Par conséquent, nous constatons que les entreprises tirent plus que jamais profit d'Instagram pour faire de la publicité.
«Mobile continue d'être une tendance importante
«Selon Kleiner Perkins, un utilisateur moyen passe plus de trois heures par jour à consommer des médias numériques sur mobile – une croissance de près de quatre fois au cours des cinq dernières années. Les publicités mobiles présentent une énorme opportunité pour les marketeurs, mais elles doivent utiliser des formats de contenu conviviaux.
«La clé avec le contenu mobile est de se concentrer sur la compréhension de chacun des personas dans votre auditoire et de personnaliser le contenu mobile-First à grande échelle. Les marques devraient tirer parti des plateformes numériques pour identifier les personas et apprendre quel contenu suscite une conversation avec chacun d'eux. Ce contenu va ensuite stimuler l'engagement et atteindre leurs objectifs de performance marketing.
«L'industrie des influenceurs et minimiser la fraude
«Le marketing d'influenceur devrait devenir un marché de $10 milliards par 2020. Il est devenu un outil de marketing important pour de nombreuses marques à travers les industries du monde entier. Avec autant d'argent sur la table, ce n'est pas une surprise de trouver la fraude dans l'espace de marketing d'influenceur. Le premier défi consiste à identifier les comptes réels versus faux. En ce moment, une stratégie pare-balles n'existe pas. Cependant, Socialbakers a été en mesure d'identifier trois types d'activité frauduleuse au sein du marketing d'influenceur: faux adeptes, faux engagement et de faux intérêts. La recherche a montré que les marques peuvent minimiser le risque de travailler avec des influenceurs frauduleux en regardant deux points de données clés: la performance de l'influenceur sur une période prolongée, et leur niveau d'engagement par 1 000 ventilateurs. En outre, le benchmarking des performances de quelques influenciers au fil du temps peut aider à identifier les anomalies résultant de la fraude.
"Dans le monde numérique, les données sont toujours roi
«Dans un avenir prévisible, les données formeront la base de toute campagne réussie, ce qui permettra aux entreprises de communiquer efficacement avec les clients, de faire des changements stratégiques rapidement et de construire des marques fortes.
"Si vous voulez tirer profit de plateformes numériques comme Facebook et Instagram pour vos efforts de marketing, vous avez besoin de données solides pour prendre vos décisions. En 2019, de bonnes données seront encore nécessaires pour vous aider à savoir précisément où investir votre budget publicitaire afin de maximiser la portée, l'engagement et l'impact commercial. “
Alexandre Sirach
Alexander Sirach, co-fondateur et CMO chez (Le), est un officier en chef expérimenté avec une histoire démontrée de travailler dans l'industrie d'Internet. Alexander est un professionnel du développement des affaires forte qualifiés en marketing Management, Digital Strategy et Sales.
"Les récents investissements massifs dans la lutte contre l'influenza aviaire devraient modifier considérablement le réseaux sociauxpaysage au cours des prochaines années. En tant que fournisseur de Social Listening, nous pouvons partager la demande et les projets de nos clients. La technologie de reconnaissance d'images alimentée par l'intelligence artificielle, introduite par les principaux fournisseurs de LMS, dont nous faisons partie, est déjà utilisée par certaines marques qui sont des pionniers et des innovateurs et est prête à répondre à la demande mondiale. Cette technologie apporte un tout nouveau niveau de connaissances marketing aux marques et agences de consommateurs. Il les aide à mieux comprendre les goûts de leurs consommateurs - même si la marque n'est pas mentionnée explicitement dans leurs réseaux sociauxmessages. C'est un excellent moyen pour les spécialistes du marketing et les réseaux sociauxspécialistes d'en apprendre davantage sur les situations de consommation des produits et de découvrir des informations précieuses sur les consommateurs.
"Un autre grand pas en avant est l'anonymisation qui apporte en fait encore plus d'informations aux marketeurs préservant la confidentialité des utilisateurs. Les plateformes travaillent dur pour fournir des informations précieuses et sûres aux marques pour améliorer leurs produits.
Si vous prévoyez d'étendre votre réseaux sociauxportée cette année en expérimentant avec les plates-formes les plus populaires comme Instagram, Quora et WhatsApp, vous allez vouloir être lancez-voussur le bon pied. Et cela signifie augmenter rapidement votre audience en installant notre solution simple d'utilisation. boutons de partage et nos boutons de suivi. . Leur installation ne prend que quelques minutes, vous pouvez donc commencer à accroître votre réseaux sociauxprésence dès aujourd'hui !
