Facebook stellte 2014 sein Audience Insights-Tool vor, und es wurde von Vermarktern aller Couleur gerne angenommen - nicht nur von denen, die sich auf Social Media Marketing spezialisiert haben.
Warum? Facebook Audience Insights wurde entwickelt, um Ihnen einen besseren Einblick in das Facebook-Publikum für Werbezwecke zu geben, sicher, aber es ist noch viel nützlicher, von der Entdeckung von Nischenpublikum, das auf demographischen, geografischen Daten und Interessen basiert, bis hin zur Umsetzung Ihrer Content-Strategie, indem es die Trends und Themen identifiziert, die Ihr Publikum am meisten begehrt. Audience Insights können viele Aktivitäten informieren, die darauf abzielen, die Qualität zu verbessern. Förderung des Facebook-Engagements.
Aber wie können Marketingspezialisten die Macht von Audience Insights nutzen, um gezielte Werbekampagnen zu entwickeln und Erkenntnisse für Marketingaktivitäten zu gewinnen, die über die Werbung hinausgehen?
Um herauszufinden, wie die führenden Marketingprofis, Social Media-Experten und Content-Marketer von heute ihre Macht nutzen, haben wir uns an ein Gremium von Marketingprofis und Social Media-Experten gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Was ist dein Top-Tipp, um das Beste aus Facebook Audience Insights herauszuholen?"
Treffen Sie unser Panel von Marketing-Profis und Social Media-Experten:
Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was unsere Experten darüber zu sagen hatten, wie Sie durch eine bessere Nutzung von Facebook Audience Insights bessere Ergebnisse mit Ihren Social Media Marketingaktivitäten erzielen können.
George Schildge
George Schildge, CEO von Matrix Marketing Gruppehilft Start-ups und kleinen Unternehmen mit digitalen Marketingstrategien, Modelle und Prozesse zu entwickeln, um ein vorhersehbares, skalierbares Umsatzwachstum zu erzielen. Er arbeitet eng mit Managementteams zusammen, die Marketing- und Verkaufsstrategien entwickeln, um die Marke zu promoten, mehr Leads zu generieren und mehr Leads in Sales umzusetzen.
"Mein Top-Tipp, um das Beste aus Facebook Audience Insights herauszuholen, ist...."
"Ich verwende es, um die Ausrichtung meiner Facebook-Anzeigen zu verbessern. Sobald eine Anzeige eine Weile läuft, prüfe ich Facebook Audience Insights: Kauf. Auf der Registerkarte "Kauf" finden Sie Informationen über das Ausgabeverhalten Ihrer Zielgruppe. Vor kurzem haben wir mehrere Anzeigen für einen Online-Kaffeehändler geschaltet und festgestellt, dass das wichtigste Kaufverhalten, auf das der Bericht hinwies, kleine Kaffeeröster waren.
"Der Bericht zeigte, dass 63% des ausgewählten Publikums für Kleinserien-Kaffeeröster mit einem Vergleichswert von 32% ausgeben. Der Vergleichswert ist der Prozentsatz der Wahrscheinlichkeit, mit der das Publikum in einer bestimmten Gruppe sein wird. Je höher dieser Wert, desto besser. Ich schlage vor, dass Ihr Vergleichswert nicht unter 5% liegt. Denken Sie daran, Ihren Kaufwert in Ihrer Berichterstattung zu erfassen."
Juuso Lyytikkä
Juuso Lyytikkä ist der Wachstumschef von Trichter.io, ein schnell wachsendes Marketing Analytics SaaS für Online-Werbetreibende und datengesteuerte Unternehmen.
"Verwenden Sie die Daten in Ihren Insights, um Ihre Content-Strategie zu entwickeln und zu verfeinern. ..
"Durch die regelmäßige Überwachung, welche Posttypen die höchste Reichweite und das größte Engagement erhalten, können Sie diese Daten nutzen, um zukünftige Inhalte zu strategisieren. Facebook Insights ermöglicht es dir, alle deine Inhalte in einen bestimmten'Typ' zu sortieren. Wenn eine Art, z.B. Video, eine deutlich höhere Reichweite und ein durchschnittliches Engagement hat, sollten Ihre zukünftigen Investitionen in Inhalte ein Kinderspiel sein."
Adam Cole
Adam Cole ist der Schöpfer von innovativen Ansätzen zur Musik bei www.acole.netund der Co-Direktor des Unternehmens. Grant Park Akademie der Künste. Er ist ein erfahrener Musiker und Pädagoge, dessen Schwerpunkt auf der Steigerung des Wohlbefindens durch das Studium der Musik liegt. Er wurde in vielen Berichten über seine Herangehensweise an den Musikunterricht und seine Bücher, wie Blues Improvisation for Beginners...und Piano Teachers, vorgestellt.
"Ich promote alles, was ich tue, auf drei Facebook-Seiten....
"Meine reguläre Seite, auf der ich mit Familie und Freunden in Kontakt bleibe, meine persönliche Geschäftsseite und die Seite meines Unternehmens. Auf meiner regulären Seite mache ich auch normale Beiträge über das Wetter, damit das nicht zu einer spammy business site wird. Ich beobachte die Vorlieben und Kommentare aller Beiträge regelmäßig, um zu sehen, ob ich Aufmerksamkeit errege.
"Wenn eine Seite keine Antwort erhält, liegt das manchmal daran, dass der Algorithmus von Facebook sie vergraben hat. Es gibt nicht viel, was ich dagegen tun kann, außer es selbst zu mögen und es vielleicht zu teilen oder einfach wieder zu veröffentlichen. Wenn es sehr wenig Gefallen findet, gibt mir das einen Hinweis darauf, welcher Teil meines Publikums interessiert ist. Wenn es Kommentare bekommt, weiß ich, dass ich große Aufmerksamkeit erregt habe."
Luke Bastin
Luke Bastin besitzt PDA Buzzist ein digitales Marketingunternehmen, das E-Commerce und lokale Unternehmen in Kalifornien, den USA und Europa bedient. PDA Buzz ist darauf spezialisiert, die Leistungsfähigkeit von SEO und anderen Suchmaschinenmarketing-Techniken zu nutzen, um etablierten Unternehmen, die wachsen wollen, Markenbekanntheit und Wertzuwachs zu verschaffen.
"Viele Online-Quellen, einschließlich der Facebook-eigenen Ressourcenseiten, erklären ausführlich, wie das Audience Insights-Tool Vermarktern ermöglicht,.....
"Sammeln Sie Informationen über Demografie, Kaufverhalten und andere wertvolle Daten. Weniger bekannt ist die immense Macht hinter den Affinitätswerten innerhalb dieses Tools. Sobald Sie Ihre Zielgruppenbereiche (Standort, Alter und Geschlecht) betreten haben, navigieren Sie zum Bereich Page Likes unter Audience Insights. Dies ist in der Hauptnavigationsleiste rechts neben Demographie und links neben Standort und Aktivität enthalten. Geben Sie dann im Abschnitt Interessen ein hochrangiges Interesse ein. Z.B. wenn Ihre Zielgruppe am Baseball interessiert war und Sie schauten, um einen Baseballservice oder ein Produkt zu fördern, dann geben Sie Baseball ein.
"Jetzt schau dir die Page Likes-Daten an. Sie werden eine Reihe von Seiten sehen, die Ihr definiertes Publikum typischerweise mag. Wenn Sie nach Affinity sortieren, werden diese nach den Seiten geordnet, die Ihrem Zielmarkt am besten gefallen. Jetzt beginnt der wahre Spaß! Fügen Sie weiterhin die gewünschten Seiten, die von diesen Daten angezeigt werden, als zusätzliche Interessen hinzu. Im Baseballbeispiel werden FunCheapSF und DoTheBay als zusätzliche Seiten angezeigt, die Sie hinzufügen können. Während Sie dies tun, werden Sie sehen, wie sich Ihre Affinity-Scores erhöhen, und dabei werden Sie Ihr Targeting auf die am stärksten laserorientierte Käuferschaft ausrichten. Diese Technik ist besonders effektiv für B2C- und E-Commerce-Unternehmen, kann aber auch für lokale Unternehmen eingesetzt werden."
Rosie Faulkner
Rosie Faulkner ist die Marketingleiterin von Bulldog-Einstellerdem größten öffentlichen Anpassungsunternehmen in Florida. Sie werden als die Hurrikanjustierer bezeichnet, weil sie sich so schnell ausdehnen, um allen Hausbesitzern mit Schäden kostenlose Inspektionen zu ermöglichen. Sie waren die ersten Justierer, die Hausinspektionen in den Keys nach dem Hurrikan Irma durchführten, wo über 25% der Immobilien in der Gegend zerstört wurden.
"Sie können Zielgruppen erstellen, die ähnliche Gewohnheiten und Attribute zu den Benutzern haben, die Sie bereits ansprechen möchten.....
"Sammeln Sie eine E-Mail-Liste von Ihren aktuellen Kunden und nutzen Sie diese, um ein Publikum zu schaffen, das dem anderen ähnlich ist. Dann kannst du Facebook-Nutzer ansprechen, die ähnliche Eigenschaften haben wie die Kunden, die bereits dein Produkt oder deine Dienstleistung kaufen."
Meg Brunson
Meg Brunson ist ein ehemaliger Facebook-Mitarbeiter, der glaubt, dass alle Menschen ihre Leidenschaften verfolgen sollten. Sie konzentriert sich darauf, Familien und familienfreundlichen Unternehmen zu helfen, die Facebook-Plattform zu nutzen, um diese Leidenschaften zu monetarisieren.
"Audience Insights ist ein Werkzeug, das Sie verwenden sollten, um den Inhalt Ihrer Anzeigen/Posts zu entwickeln.....
"Verwenden Sie es, um Ihre Zielgruppe auf der Grundlage der von Ihnen bekannten demografischen Daten zu analysieren (die Dinge, die Sie beim Aufbau der Zielgruppe wählen - ob es sich nun um eine benutzerdefinierte Zielgruppe, eine ähnliche Zielgruppe oder eine Zielgruppe handelt, die mit den internen Targeting-Optionen von Facebook erstellt wurde). Die Erkenntnisse, die Sie aus den Daten gewinnen, sollten Ihren Text und Ihre Kreativität beeinflussen. Integrieren Sie die stärksten Erkenntnisse in die Bilder, die Sie für Ihre Anzeige auswählen, und/oder nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Wortwahl zu beeinflussen.
"Dieses Tool hilft Ihnen, tiefer in das Verständnis dessen einzutauchen, wie Ihre Zielgruppe in Bezug auf zusätzliche Demografien, Interessen, Standorte und Aktivitäten aussieht. Die Daten sind jetzt weitaus weniger umfangreich als vor dem Cambridge Analytica-Skandal, der Facebook dazu veranlasste, die Beziehungen zu Datenpartnern Dritter zu trennen, aber Sie können immer noch ein oder zwei Dinge über Ihr Publikum erfahren, um Ihre Inhalte relevanter zu machen! Denken Sie daran, dass Facebook die größte Bedeutung auf die Benutzererfahrung legt, so dass die Bereitstellung von Inhalten, auf die sich Ihr Publikum bezieht und mit denen es interagieren wird, unerlässlich ist."
Scott Ginsberg
Scott Ginsberg ist Head of Content einer Performance Marketing Agentur namens Metrisch Digital.
"Unser Unternehmen ist spezialisiert auf Facebook-Marketing zur....
"Wachsen Sie Marken drastisch, die ihre Industrien umgestalten. In den letzten Jahren konnte Metric den Umsatz kontinuierlich steigern. Wir haben 250%-400%+ gemischte ROAS für viele Marken aller Arten und Größen gesehen, z.B. Bonobos, Canada Goose, Mack Weldon und Citizen. E-Mail ist weltweit das Verkaufstool Nummer eins, insbesondere als kanalübergreifende Strategie mit Facebook Audience Insights. Jede Marke kann ihre E-Mail-Liste als benutzerdefinierte Zielgruppe auf Facebook hochladen. Und dann, verwenden Sie das Audience Insights-Tool, um mehr über die Demografie, die Seitenliebe und das Kaufverhalten ihrer Benutzer zu erfahren. Sobald diese Daten bekannt sind, können sie für das dynamische Retargeting verwendet werden, um präqualifizierte, bereits bewährte Leads zu erreichen und sie in zahlende Kunden umzuwandeln."
Linda Murray Bullard
Linda Murray Bullard ist die Chief Business Strategist bei der LSMB Business Lösungen.
"Wer sind Ihre Kunden?
"Welche Altersgruppe(n) wird von Ihren Produkten oder Dienstleistungen angezogen? Facebook Insights kann dir helfen, diese Frage auf verschiedenen Ebenen zu beantworten.
"Unternehmer können herausfinden, ob ihre Kunden überwiegend männlich oder weiblich sind. Außerdem können sie andere demografische Informationen lernen und diese Informationen verwenden, um die psychografischen Informationen zu bestimmen, die bei der Erstellung einer Beziehungsmarketing-Kampagne verwendet werden müssen."
Paulson Thomas
@PaulsonThomas45
Paulson Thomas ist der Gründer von Branchwater Marketing Group. Nachdem sie fast ein Jahrzehnt auf der klinischen Seite verbracht hatten, beschlossen sie, sich ins Geschäft zu wagen und ein Unternehmen für digitales Marketing im Gesundheitswesen mit Sitz in Houston, TX, zu gründen. Ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Gründung und dem Wachstum von wild profitablen Arztpraxen, die soziale Medien nutzen.
"Zeichne einen Cartoon von deinem idealen Kunden, der 80% des Traffic ausmacht....
"Dann wenden Sie sich an Reverse Engineering, wo Ihr idealer Kunde im Internet auftaucht, und folgen Sie den Tools von Facebook Audience Insights, um im Namen Ihres Unternehmens relevante Informationen zu erhalten, die ihm helfen, die Brücke zu Ihrem Unternehmen zu überqueren. Als digitale Gesundheitsagentur ist es für unsere klinischen Anbieter oberste Priorität, zuerst Ihren idealen Kunden zu identifizieren, bevor wir uns für das richtige Medium entscheiden."
Andrew Becks
Andrew ist ein Experte für digitale Medien und Marketing mit Erfahrung und Kompetenz in einer Vielzahl von Disziplinen. Derzeit ist er COO und Mitbegründer von 301 Digitale Medieneiner in Nashville ansässigen Agentur für digitale Betriebsführung, Marketing, Publikum und HerausgeberEntwicklung.
"Der einzige größte Tipp, den ich anbieten kann....
"Medienkäufer und Werbetreibende auf Facebook, um das Beste aus Facebook Audience Insights herauszuholen, sollten es einfach nutzen. Ich bin immer wieder überrascht, wie wenig Marken und Vermarkter sich der Tatsache bewusst sind, dass es das Tool Facebook Audience Insights gibt, geschweige denn, wie viel Wert man daraus ziehen kann.
"Über die reine Nutzung hinaus kann die Nutzung von Facebook Audience Insights eine großartige Möglichkeit sein, Erkenntnisse über Ihre Mitbewerber zu gewinnen/auszudenken - für alles, von der Marktforschung über die Interessenbildung bis hin zum demographischen Targeting für Ihre selbst bezahlten Marketingkampagnen. Wir arbeiten routinemäßig mit Unternehmen und Marken zusammen, um einen Teil des Wissens und der Erkenntnisse, die über Facebook Audience Insights gewonnen werden, für die Entwicklung und Einführung neuer Produkte, die Erschließung neuer Zielgruppensegmente und den Abschluss von Verkaufsabkommen zu nutzen."
Gianna Sollitto
Gianna Sollitto ist eine PR- und Digitalmarketing-Expertin bei der Firma Newberry Öffentlichkeitsarbeit & Marketingmit Sitz in East Providence, Rhode Island. Sie sind eine Full-Service-Public-Relations- und Marketingagentur, die es schafft, dass kleine und mittlere Unternehmen greifbare Ergebnisse erzielen können.
"Mein Tipp, um das Beste aus den Erkenntnissen des Facebook-Publikums herauszuholen, ist, sie zu nutzen, um Ihre Inhalte individuell anzupassen....
"Wenn wir unseren Kunden ihre Facebook Audience Insights zeigen und sie sie als Informationen betrachten, aber nichts damit anfangen, hat dieses Wissen keinen Wert. Von dort aus muss Ihre Marketingstrategie auf und ab Social Media nach diesen neuen Informationen drehen, und so oft machen Menschen oder Agenturen diese sehr vernünftige Anpassung nicht. Wenn Ihnen gesagt wird, dass dies derjenige ist, der Ihre Inhalte konsumiert und der sich für Ihre Marke interessiert, was nützt es, ihnen nicht mehr von dem Inhalt zu geben, nach dem sie suchen, um hoffentlich auf mehr Menschen innerhalb dieser Zielgruppe zu expandieren? Das Wertvollste, was Sie von Facebook Analytics erwarten können, ist ein Aktionsplan für das Marketing auf und ab Social Media. Passen Sie Ihre Strategie an Ihre neu gefundene Zielgruppe an, denn es könnte nicht sein, wer Sie erwartet haben, oder Sie könnten genauso gut gar nicht erst Marketing betreiben!"
Adam Gingery
Als Digital Strategy & Paid Search Manager bei der Firma Majux MarketingAdam verwaltet alle bezahlten Suchkampagnen und ist an der gesamten digitalen Strategie und SEO beteiligt. Die in Philadelphia ansässige Agentur ist auf digitales Marketing spezialisiert, einschließlich Webentwicklung, SEM und SEO-Services. Ihr Kundenfokus umfasst unter anderem die Rechts- und E-Commerce-Branche.
"Es ist wichtig, Ihre Anzeige oder Ihr Angebot sorgfältig auf die Zielgruppe abzustimmen, die Sie ansprechen....".
"Das klingt offensichtlich, aber es ist erstaunlich, wie viele Werbetreibende einfach eine Einheitsanzeige auf jede Kampagne und jedes Publikum anwenden, die sie betreiben. Wenn Sie ein Publikum mit den verschiedenen demografischen Optionen von Facebook aufbauen (und auch Ihr Remarketing-Publikum), priorisieren Sie jedes Publikum entsprechend seiner "Wärme". Hier ist ein Beispiel:
- Liste der Benutzer, die mit Ihrem Facebook/Instagram-Konto interagiert haben (likes, comments, etc.)
- Liste der Benutzer, die Ihre Website besucht haben
- Ihr "lookalike" Publikum
- Gespeicherte Zielgruppen aus dem Audience Insights-Tool der FB
"Sobald Sie Ihr Publikum priorisiert haben, entwickeln Sie einzigartige Anzeigen und Angebote für jede Gruppe. Mein Tipp für das "coolste" Publikum (im Allgemeinen Ihr "gerettetes" Publikum): Fügen Sie Kundenstimmen auf dem Bild oder in der Kopie hinzu."
Shane Park
Shane Park ist eine digitale Strategin bei der Wegweisende Medien.
"Targeting auf Facebook-Werbung ist schwierig - besonders für neue Unternehmen....
"Wenn du deinen größten Konkurrenten als Interessent an Facebook Audience Insights anmeldest, bekommst du eine Menge Daten über diese Benutzer, damit du dein bestes kaltes Publikum erstellen kannst. Sie können zusätzliche Interessen oder demografische Daten hinzufügen, um Ihren Publikumstyp weiter zu verfeinern. Die Benutzeroberfläche ist anfangs etwas überwältigend, aber es macht Sinn, sobald Sie Optionen hinzufügen und entfernen."
Matvey Dyadkov
Matvey Dyadkov ist CEO der digitalen Online-Werbeplattform, Bitmedia.ioo.
"Für jeden, der es ernst meint mit seiner Kryptofirma oder seinem vorgeschlagenen ICO, sind Facebook-Anzeigen nicht wirklich wichtig....
"Die Entfernung von Werbung von Facebook wird sicherlich etwas dazu beitragen, diese Systeme zu verlangsamen, aber es gibt auch andere Möglichkeiten, wie sie ihre Botschaft durch gezielte Werbung vermitteln können. Stattdessen sollten Unternehmen darauf achten, dass sie sich auf höhere Aufbewahrungsraten und die Qualität der Abdrücke konzentrieren, die mit speziellen Algorithmen verbessert werden können, die sich auf relevante Betrachter konzentrieren."
Aaron Childs
Aaron war bei der Firma Hanapin Marketing für fast zwei Jahre. Er arbeitet fast ausschließlich in der bezahlten Werbung für Social Media für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen.
"Verwenden Sie Google Analytics, um Ihre Basispersona für Facebook zu erstellen.....
"Der beste Weg, um das Beste aus Ihren Audience Insights herauszuholen, ist, zuerst mit Google Analytics zu beginnen. Hier finden Sie Ihre wertvollsten Kunden. Schauen Sie sich Dinge wie das Wohnort, das Geschlecht, das Alter und die Sprachen an, die sie sprechen. Von dort aus kannst du diese Informationen verwenden, um eine Basisperson für Facebook zu erstellen. Mit Facebook Audience Insights kannst du dir ein detaillierteres Bild von der Demografie, den Lieblingsseiten, dem Standort und den Online-Aktivitäten machen. Dies wird Ihnen auch helfen, Ihr Targeting weiter zu verfeinern und Anzeigentexte zu erstellen.Bilder die zu diesem Publikum sprechen wird."
Tyler Riddell
Tyler Riddell ist Vice President of Marketing bei der Firma eSUB Konstruktionssoftware mit über 15 Jahren Erfahrung in den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Werbung und Public Relations. Er hat eine nachgewiesene Erfolgsbilanz für erfolgreiche Markteinführungs- und Unternehmenskommunikationsprogramme in verschiedenen vertikalen Technologiemärkten.
"Die Publikumserfahrung von Facebook kann ein wertvolles Werkzeug sein, um....
"Zugriff darauf, welche Themen an Bedeutung gewinnen und wie viele Personen Kommentare abgeben oder mit verschiedenen Seiten interagieren. Sie können reingehen und Ihre Zielgruppe auswählen, indem Sie nach Saatgut suchen und dann die wichtigsten Kategorien und Seitenbeschreibungen analysieren. Nachdem Sie die Daten durchgegangen sind, können Sie die wichtigsten Seiten speichern."
Andrei Vasilescu
Andrei Vasilescu ist ein renommierter Digital Marketing Experte und CEO einer Geldsparplattform im Namen von Nicht bezahlenVollständig. Er bietet seit Jahren innovative digitale Marketingdienstleistungen für verschiedene internationale Unternehmen und verschiedene Online-Coupons verschiedener Marken an.
"Durchführung von Wettbewerben mit Umfragen....
"Wie jedes andere Unternehmen sind Sie auch am Social Media Marketing für Ihre Geschäftspromotionen interessiert, und Sie unternehmen große Anstrengungen, um mit Ihrer Zielgruppe über Facebook zu kommunizieren. In diesem Fall muss eines Ihrer Hauptziele sein, die Reaktionen und Vorschläge Ihres Publikums zu Ihren Geschäftspromotionen über Facebook zu kennen. Kommentare, Vorlieben und das Teilen Ihrer Inhalte können Ihnen nur die leiseste Vorstellung von einigen Aspekten Ihrer Zielgruppe vermitteln. Wenn Sie jedoch interessante Wettbewerbe veranstalten, die subtil einige sehr nützliche Umfragen durchführen und mit einigen Sonderangeboten als Preise für die Gewinner enden, erhalten Sie die wertvollsten Bindungsdaten Ihrer Zielgruppe.
"In diesen wettbewerbsorientierten Umfragen öffnen die Menschen ihr Herz für Ihre spezifischen Fragen und liefern Ihnen die reinsten Marktdaten, die Sie benötigen. So erhalten Sie die klarste Vorstellung davon, wie Ihre Inhalte Ihr Publikum ansprechen und wie Sie ansprechendere Werbeinhalte erstellen können; kurz gesagt, Sie können bessere Entscheidungen über Ihre Content-Marketing-Bemühungen treffen. Daher ist die Durchführung attraktiver Wettbewerbe, die in Umfragen eingebettet sind, der beste Prozess, um die tatsächlichen Erkenntnisse Ihres Facebook-Publikums zu kennen."
Steve Pritchard
Steve Pritchard ist der Digital Marketing Consultant von Cuuver.com.
"Facebook Audience Insights ist eine großartige Möglichkeit, um zu testen, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum am meisten interessiert.....
"Veröffentlichen Sie verschiedene Arten von Inhalten zu ähnlichen Zeiten des Tages und sehen Sie, welche die größte Aufmerksamkeit erregt. Dies wird es Ihnen ermöglichen, die Inhalte auszuwählen, die bei Ihrem Publikum am beliebtesten sind, so dass Sie wissen, dass Sie sich darauf konzentrieren müssen, in Zukunft mehr von dieser Art von Inhalten zu produzieren. Diese Art von A/B-Prüfung wird Ihnen helfen, Ihre Content-Strategie in Zukunft zu verfeinern."
Römischer Daneghyan
Seit Januar 2016 ist Roman Chief Marketing Officer von Renderforestdie eine Online-Videoproduktionsplattform für die Erstellung von Videos jeglicher Art ist. Er ist auch der Gründer der I Love Programming Facebook-Seite für Programmierer, die im Januar 2013 gegründet wurde.
"Zuerst sollten wir die Erkenntnisse des Facebook-Publikums sinnvoll nutzen....
"Facebook liefert uns erstaunliche Statistiken, darunter das Timing für die besten Beiträge, Länder, aus denen unsere Fans kommen, welche Art von Beiträgen am besten funktionieren und vieles mehr. Alles, was Sie tun müssen, ist, eine Aufgabe für sich selbst anzulegen und alle diese Daten zu überprüfen. Es ist eine gute Idee, wochenlange Tests durchzuführen, um zu verstehen, welche Zeiten am besten funktionieren oder welche Art von Beiträgen besser abschneiden. Testen Sie eine Woche lang, analysieren Sie die Ergebnisse und testen Sie erneut. Tun Sie dies, bis Sie das Gefühl haben, dass Ihre Engagementquote gut für Sie ist und Sie mit den Ergebnissen, die Sie erhalten, zufrieden sind. Und vergiss nicht, dass du dein Engagement auf Facebook jederzeit erhöhen kannst."
Saud Ibrahim
Saud Ibrahim ist der Digital Marketing Manager von Der Jackenmacher.
"Audience Insights ist ein wunderbares Werkzeug von Facebook....
"Mein wichtigster Tipp, um das Beste daraus zu machen, ist, die Interessen des Targeting voll auszuschöpfen. Mit Interest Targeting können Sie Ihre Anzeigen auf die relevanteste Zielgruppe ausrichten.
"Kombinieren Sie es mit demografischen Targeting. Sie können eine sehr gute Kombination ergeben und zu einer besseren Leistung der Anzeigen und des Verkaufs führen."
Christopher Docht
Christopher Wick ist der Gründer von SMM International, ein international preisgekröntes Social Media Marketing Unternehmen.
"Mein Top-Tipp, um das Beste aus Facebook Audience Insights herauszuholen, ist das Engagement....
"Sie können mit Ihren Kunden zusammenarbeiten, indem Sie ihnen den Grund nennen, warum sie Ihre Produkte kaufen oder Ihre Marke verwenden sollten, anstatt Ihre Produkte und Marken einzuführen. Also fängst du an zu fragen, WARUM? WIE? WAS? Sobald du auf Facebook auf deine Kunden reagierst, stelle sicher, dass du aufrichtig reagierst und keine Copy-and-Paste-Antworten verwendest."
Robb Hecht
Außerordentlicher Professor für Marketing am Baruch College in New York City, Robb Hecht coacht Brand Marketing Manager, Genzer Wirtschaftsstudenten und Gig Economy Instagram und Facebook Startup Side Hustler und hilft ihnen, sich als Leader für ihre Kunden zu etablieren, durch Digital Transformation Marketing Mindsets, Social Media Business Strategy, Content Marketing Strategy, Brand Storyboarding, Paid Social und Content Creator Programme.
"Für mich ist Audience Insights das wichtigste Tool auf Facebook....
"Es ermöglicht uns, alle Facebook-Nutzer zu analysieren und einzigartige und sehr spezifische Interessen zu finden, von denen wir nicht einmal wussten, dass sie existieren. Auf diese Weise können wir unsere Produkte oder Dienstleistungen viel relevanteren Personen präsentieren - und sie leichter in Leads und letztlich in Verkäufe umwandeln.
"Zum Beispiel, anstatt das Fahrrad eines Kunden bei Leuten zu bewerben, die sich für das "Biken" interessieren, das Millionen von Nutzern in den USA umfassen kann, können wir mit dem Tool laserspezifische Interessen entdecken, die nur die leidenschaftlichsten Biker betreffen. Und indem wir uns alle Facebook-Seiten ansehen, die mit dem Radfahren zu tun haben (Rennen, stationäres Radfahren, Peleton, Radrennen usw.), schreiben wir spezifische Interessen, Websites, Organisationen, Marken, Zeitschriften, Community-Seiten, Prominente oder alles andere, was unsere Zielgruppe definieren könnte.
"Wie Sie wissen, hat die FB kürzlich die Funktion Partner Category Targeting deaktiviert. Wenn wir bestimmte Nutzer ansprechen wollen, müssen wir Facebook Behavioral Targeting, Interest Targeting oder benutzerdefinierte Zielgruppen verwenden - mit rechtmäßig erhaltenen E-Mail-Adressen (z.B. First-Party, Opt-in-Datenerhebung).
"Um also das Beste aus Audience Insights herauszuholen, um eine effektive Werbung und Zielgruppenansprache aufzubauen, betrachten wir zwei Arten von Interesse auf Facebook: Kerninteresse und Seiten.
"Kerninteressen sind Dinge, die du Facebook sagst, wenn du dein Profil erstellst.
"Pages ist der andere Top-Aspekt von Facebook, auf den man sich konzentrieren kann. In Facebook Audience Insights findest du unter Page Likes Informationen über die Top-Kategorien, die von deiner Zielgruppe verfolgt werden. Jede Kategorie kann mehrere Facebook-Seiten oder eine einzige Seite enthalten. Die Tabelle Page Likes zeigt Ihnen Seiten, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Eines der wichtigsten Daten in dieser Tabelle ist der Affinitätswert. Der Affinitätswert sagt Ihnen, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihr Publikum eine bestimmte Seite im Vergleich zu jedem auf Facebook mag. Je höher die Affinitätsbewertung für eine bestimmte Seite, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von Ihrem Publikum gemocht wird. Und deshalb sollten Sie Ihre Anzeige gezielt auf Seiten mit den höchsten Affinitätswerten entwickeln.
"Um in Ihrer Facebook-Werbung am effektivsten zu sein, stellen Sie sicher, dass Sie die Facebook-Publikumsinformationen nutzen. Sie werden überrascht sein, wie effektiv das Tool sein kann, wenn Sie die richtige Zeit damit verbringen."
Domenick Delbuco
Domenick Delbuco ist der CEO von Puzzles Marketing Systeme in Gainesville, Florida. Domenick ist einer der wenigen Geschäftsinhaber, der kein Risikokapital aufnahm, um in weniger als 3 Monaten ein erfolgreiches Unternehmen zu gründen - und er ist erst 22 Jahre alt.
"Der Top-Tipp, um das Beste aus Facebook Audiences Insights (FAI) herauszuholen, ist es, es einfach zu halten....".
"FAI wird wegen Verletzung der Privatsphäre ermittelt. Erst letzte Woche präsentierte ich meine Hunde- und Ponyshow einem Makler, der an Facebook-Werbung interessiert war.
"Ich öffnete Audience Insights und war bereit, ihm zu zeigen, dass wir Leute auswählen konnten, für die wir mit einem Jahreseinkommen von über X Millionen Euro werben wollten, und wir können herausfinden, ob sich die Leute wahrscheinlich bewegen werden, weil Facebook Pixels auf Websites wie Zillow Heimsuchende als wahrscheinlich auf Facebook markieren werden.
"Das war es, was ich bereit war zu zeigen. Ich habe ihm letzte Woche vorgestellt, und es gab kein jährliches Einkommensziel mehr oder wahrscheinlich ein Verschiebungsziel. FAI hat mich hart aufgerichtet.....
"Ab sofort - halten Sie Ihre Einsichten einfach. Der von ganzem Herzen geäußerte Grund, dass die Menschen bei ihrem Publikum so detailliert wie möglich einsteigen wollen, ist, dass die Werbeausgaben billiger sind, wenn man nur bei Leuten wirbt, die interessiert sein könnten. Wenn Ihr FAI nicht korrekt ist, haben Sie ein Leck in Ihrem Werbebudget, oder? Nun, im Moment ist das falsch. Da wir nicht mehr so hyper-target wie früher arbeiten können, wird Facebook seine Preise senken müssen.
"Die Moral der Geschichte ist, wenn man das Beste aus jedem digitalen Marketinginstrument herausholen will, einschließlich FAI, ist es, die Gelegenheit zu nutzen, wenn massive Veränderungen stattfinden. Damit werden jetzt die Voraussetzungen für Menschen wie mich, Menschen hinter mir und Menschen vor mir geschaffen. Die Regeln werden ständig zurückgesetzt. Wenn du mit Veränderungen umgehen und auf dem Laufenden bleiben kannst, dann wirst du mit FAI fantastisch sein."
Timmy Levin
Timmy Levins Interesse an Social Media begann am College, als er erkannte, dass Social Media die Zukunft des Marketings war. Nach seinem Abschluss richtete er seine ganze Aufmerksamkeit auf das Praktikum bei Social Media Marketing Agenturen, bis seine Fähigkeiten und sein Wissen ihm seinen ersten Job als Social Media Manager einbrachten. Jetzt ist er Direktor für Social Media für die Bereiche Effiziente MedienSagen wir einfach, er hat seitdem nicht mehr zurückgeschaut!
"Es gibt etwas in den Facebook Insights, das für ein Unternehmen sehr hilfreich ist, aber nicht viele Leute wissen, dass es überhaupt da ist....
"Facebook Insights hat die Möglichkeit, Daten über Ihr Publikum zu sammeln und ein Unternehmen darüber zu informieren, zu welchen Zeiten dieses Publikum auf der Facebook-Plattform am aktivsten ist. Dies ist eine äußerst wichtige Information. Zu oft habe ich gehört, wie Geschäftsinhaber mir sagten, dass sie einfach die besten Zeiten nachgeschlagen haben, um Inhalte auf Facebook zu veröffentlichen. Das ist alles gut und schön, und ja, es gibt universelle "optimale" Zeiten, um Inhalte den ganzen Tag über zu veröffentlichen. Das einzige Problem ist, dass jedes Publikum anders ist. Zum Beispiel wird ein Publikum von Benutzern ab 55 Jahren eine andere optimale Zeit haben als ein Publikum von jungen Erwachsenen. Facebook Insights informiert Sie darüber, wann Ihr Publikum auf Facebook ist, damit Ihre Inhalte so viele Menschen wie möglich erreichen und somit ein höheres Engagement und mehr Traffic auf Ihrer Seite erzeugen! Alles, was Sie tun müssen, ist, auf die Registerkarte Einblicke oben auf Ihrer Seite zu klicken, auf die Schaltfläche "Beiträge" auf der linken Seite zu klicken und über jeden Tag der Woche zu fahren, um herauszufinden, wann Ihr Publikum am aktivsten ist."
Steve Dolson
Steve Dolson hat über 8 Jahre Erfahrung im Bereich der digitalen Medien und hilft über 100 Marken, ihren digitalen Auftritt zu verbessern und sich besser mit ihren Zielgruppen und potenziellen Kunden zu verbinden.
"Mein bester Tipp, um das Beste aus den Facebook Audience Insights herauszuholen, wäre,....
"Führen Sie eine Testkampagne mit etwa 1/10 Ihres gesamten Budgets durch, um zu sehen, wie die Menschen zunächst auf Ihre Werbung reagieren. Nachdem die Ergebnisse vorliegen, passen Sie sich einfach entsprechend den Zielgruppen an, die am besten reagieren. Wenn Sie diese Methodik anwenden, dann können Sie sehen, was funktioniert und was nicht, und die spätere Leistung der Ergebnisse am Ende der Kampagne stärken."
Javier Gutierrez
Javier Gutierrez leitet eine persönlicher Finanzblog und eine digitale Marketing-Website. Er ist spezialisiert auf Facebook-Werbekampagnen.
"Mein wichtigster Tipp, um das Beste aus den Erkenntnissen des Facebook-Publikums herauszuholen, ist, dass....
"Führen Sie die Daten gleichzeitig mit Google Analytics aus und vergleichen Sie sie. Die Neuausrichtung der Zielgruppen hat mir geholfen, meinen Blog schnell zu vergrößern, und das dank der Datenanalyse von Facebook und Google Analytics.
"Ich glaube, wenn Vermarkter und Unternehmer beide Plattformen gleichzeitig nutzen können, können sie ihre Ziele schnell und effizient erreichen."
Grübchen Thakkar
Dimple ist ein mehrfach preisgekrönter Serienunternehmer mit einer Karriere in Marketing und Technologie, die sich über 10+ Jahre erstreckt. Nachdem sie bereits zu Beginn ihrer Karriere den Power 30 Under 30 Award sowie den Small Business of the Year Award der U.S. Handelskammer gewonnen hat, ist Dimple eine erfahrene Führungskraft, die alle berät, vom versierten Start-up bis zum Milliardäre mit komplexen Projekten. Neben den Beratungsleistungen ihrer Kanzlei, TrillionVue Advisors, hat Dimple's andere Firma SYNHERGIE betreut das Social Media Marketing für Kunden aus den Bereichen Technologie, Telemedizin, Nonprofit, Start-ups, Food und Getränke.
"Facebook Audience Insights kann ein robustes Werkzeug sein, um die....
"Das Lernen über bestimmte Segmente, Branchen, Interessenkategorien und das tatsächliche Verhalten Ihrer direkten und indirekten Zielgruppe und Kunden. Um das Beste daraus zu machen, probiere zwei Dinge aus:
"1. importieren Sie Ihre Master-E-Mail-Datenbank von Kunden in Facebook Audience Insights. Versuchen Sie, die bereitgestellten Daten aus dem Tool zu verwenden, um Trends und Muster bei Ihrem Publikum und Ihren Kunden zu identifizieren. Warum? Es liefert die Intelligenz, die Sie benötigen, um informierte Marketingbotschaften an Ihr Publikum zu senden, die tatsächlich bei ihm ankommen. Vermeiden Sie das Rätselraten, um Ihre Cost-per-Acquisition bei Verkäufen und Leads zu verbessern. Wenn du mit anderen in sozialen Medien interagierst, willst du nicht die Party von jemandem stürzen, du willst auf seiner VIP-Liste stehen. Zum Beispiel, welches Einkommensniveau sehen Sie? Sind Ihre Kunden Stadtbewohner oder Vororte? Sehen Sie einen Unterschied im Verhältnis von Mann zu Frau? Ziehen Sie ein Publikum innerhalb einer bestimmten Altersgruppe an? All dies und noch mehr kann Ihren Social Media helfen, proaktiver zu werden, anstatt zu reagieren.
"2. die Macht der Facebook-Marketingpartner freisetzen. Nicht viele nutzen diese (manchmal kostenlose) Funktion! Facebook hat eine Liste von Marketingpartnern, die Facebook-Werbekunden die Möglichkeit gibt, bestimmte Kategorien anzusprechen, die für die Allgemeinheit nicht zugänglich sind. Diese Partner können massive Datenerfassungsunternehmen wie Oracle, Experian und Epsilon sein. Eine vollständige Liste finden Sie unter hier. Wenn Ihre Marke einer spezialisierten Kategorie zugeordnet ist, können diese Partner Ihrem Werbekonto Targeting-Funktionen hinzufügen, die Ihre Marke Tausenden von neuen, interessierten Kunden vorstellen können, die sich als treue Liebhaber bestimmter Produkte und Dienstleistungen erwiesen haben. Sobald Sie ein Publikum mit diesen etwas versteckten Funktionen erstellt haben, importieren Sie es in Facebook Audience Insights, um mehr über Möglichkeiten zu erfahren, Ihr Marketing intelligenter und effektiver zu gestalten."
Austin Iuliano
Austin Iuliano ist ein Social-Media-Berater und Keynote-Speaker, der Live-Streams zu über 1.000.000.000 Followern sendet.
"Einer meiner Lieblingstipps für Facebook Audience Insights ist....
"Um zu sehen, welche anderen ähnlichen Marken das Publikum mag. Wenn du das weißt, kannst du in einen Kaninchenbau tauchen und eine Tonne über ein potentielles Publikum lernen. Zum Beispiel können Sie die Art der Inhalte, mit denen sie sich am meisten beschäftigen, finden und diesen Stil der Inhalte in die Inhaltsstrategie Ihrer Marke einfügen. Hier findest du die Nachrichten und Produkte, die ihnen gefallen. Sie können auch mikrogerichtete Anzeigen einrichten, die speziell auf die Menschen zugeschnitten sind, die die Marke mögen. Sie haben die Marke X ausprobiert; haben Sie gesehen, was Y für Sie (Zielgruppe) tun kann?""
Miranda Scott
Miranda Scott ist Social Media Strategin bei der Firma Geben Communication. Im Laufe ihrer Karriere hat sie Erfahrung mit B2B- und B2C-Kunden aus einer Vielzahl von Branchen, darunter CPG, Einzelhandel, Gastronomie und Technik.
"Ich halte es für wichtig, dass Kommunikationsprofis sich die Zeit nehmen, um die Daten wirklich zu analysieren....
"Ein Satz, den wir gerne verwenden, ist "umsetzbare Erkenntnisse", und genau das bietet Facebook-Publikum. Je besser Sie Ihre Zielgruppen verstehen, desto besser können Sie sich mit ihnen in Verbindung setzen, indem Sie sowohl das Targeting von Anzeigen verfeinern als auch sinnvolle Inhalte entwickeln, mit denen sie sich tatsächlich beschäftigen wollen."
Marissa Heckman
Marissa ist eine Organic Social Media Projektmanagerin bei der Firma Power Digital Marketing. Nach ihrem Abschluss als Klassenbeste an der SDSU genießt sie die Freude an der sich ständig verändernden und herausfordernden Welt des Marketings.
"Ich habe festgestellt, dass der beste Zeitpunkt, um Facebook Audience Insights zu nutzen, darin besteht, einen neuen Kunden zu gewinnen....
"Sobald Sie mit einer neuen Marke zusammenarbeiten, können Sie die aktuellen Publikumsdaten dieser Seite einsehen. Auf diese Weise können Sie sehen, wer dieser Marke folgt: Demografie, Seiteninteressen, Bildung und mehr. Dies hilft nicht nur einem Vermarkter zu verstehen, wen er gerade erreicht, sondern auch, andere Bereiche der Möglichkeiten zu identifizieren.
"Sie können Facebook Audience Insights verwenden, um Daten über Ihre aktuellen Follower, die Follower Ihrer Konkurrenten und allgemeine Interessen zu sammeln. Mein bester Tipp ist es, drei separate Suchen durchzuführen, wobei die erste einen Blick auf Ihre aktuellen Anhänger der Facebook-Seite. Finden Sie heraus, wer diese Personen sind und wie Sie sie ansprechen können, falls Sie dies nicht bereits tun. Schauen Sie sich dann die Follower Ihres Konkurrenten an. Ermitteln Sie Trends in den Daten, Interessensschwerpunkte und potenzielle Zielkriterien für die Werbung. Verwenden Sie schließlich die allgemeinen Interessen, die sich auf Ihre Marke beziehen, als Suchkriterien und sammeln Sie Daten aus diesen Ergebnissen. Mit all diesen Daten schaffen Sie die Voraussetzungen für eine starke, datengesteuerte Content-Strategie."
Thomas Budnik
Thomas Budnik ist der SEM-Marketing-Spezialist bei Autozubehör Garage.
"Schaffen Sie ein Publikum, das das widerspiegelt, was in der Vergangenheit am erfolgreichsten war....
"Audience Insights sind für uns bei Auto Accessories Garage der beste Weg, das Publikum für neue Kampagnen zu gewinnen, damit wir so effizient wie möglich ausgeben können. Wenn wir zum Beispiel eine neue Kampagne für einen standortweiten Verkauf erstellen, werden wir ein Publikum schaffen wollen, das das widerspiegelt, was für uns am erfolgreichsten war. Kein Wunder, dass ein großer Teil unseres Publikums Menschen im Alter von 24-44 Jahren sind, die mit einer Hochschulausbildung verheiratet sind, aber Audience Insights erlaubt es uns auch zu sehen, dass fast 20% unseres Publikums auch in der Produktion arbeiten und dass Menschen, die Dunkin' Donuts mögen, die größte Relevanz für unsere Marke haben. Mit diesen Informationen können wir ein Publikum schaffen, von dem wir wissen, dass es uns die beste Möglichkeit gibt, unsere Rendite zu maximieren."
Devin Stagg
Devin ist der Marketing-Manager von Pupfordist eine aufstrebende Hundefirma, die daran arbeitet, allen Hundehaltern zu helfen, gesündere Beziehungen zu ihren Welpen aufzubauen. Devin hat in einer Vielzahl von Branchen gearbeitet, wobei er sich darauf konzentriert hat, profitable Kampagnen auf Facebook zu betreiben.
"Um das Beste aus Audience Insights herauszuholen, sollten Sie sich die Affinitätswerte der Page Likes Sektion ansehen....
"Es ist ein äußerst nützliches Werkzeug, um Ihnen zu helfen, neue Zielgruppen auf Facebook zu entdecken, die Ähnlichkeiten mit Ihren bereits profitablen Zielgruppen haben. Je höher der Affinitätswert eines neuen Publikums in Verbindung mit Ihrem aktuellen Publikum, desto höher die Erfolgsaussichten."
Mary Urdahl
Mary Urdahl ist geschäftsführende Gesellschafterin bei AthenaDMG.com.
"Jeder weiß, dass LLA....
"Powerhouses, and Audience Insights hat einige großartige Daten über Ihre Kunden - aber wie können sie zusammenarbeiten?
"TIPP: Verwenden Sie Audience Insights, um Zielgruppen auf der Grundlage der dortigen Daten zu erstellen, und gehen Sie dann zu Assets -> Audiences schauen Sie sich Ihr identisches Publikum an und sehen Sie, wie es sich bei Interessen überschneidet.
"Wenn Sie also die Zielgruppen messen können, die konvertieren (oder NICHT konvertieren), können Sie diese Daten nutzen und Geld sparen, indem Sie keine konkurrierenden Anzeigen gegeneinander aufbauen und sie bei Überschneidungen in einem Publikum stapeln. Die Überlappung ist dann ein Indikator für die Stärke."
Stacy Caprio
Stacy Caprio ist die Gründerin von Wachstumsmarketing.
"Mein Tipp Nummer eins ist es,....
"Schauen Sie sich den Abschnitt über das Interesse der Zielgruppe an, um Themen zu finden, die Ihr Publikum interessieren, und verwenden Sie diese dann als Anzeigen-Targeting-Themen, wenn Sie Ihr Anzeigen-Targeting erstellen."
Jeff Miller
Jeff Miller ist Mitbegründer der Firma AE Stammgruppe Immobilien-Team in Maryland.
"Wir finden Facebook Audience Insights als....
"Für einige Kriterien genauer, für andere weniger genau. Dies variiert stark je nachdem, an welchen Ort Sie versuchen zu gelangen. Um die Genauigkeit bestimmter Kriterien zu ermitteln, führen wir bei unseren Anzeigen Splittests für dieses spezifische geografische Gebiet durch. Wir beginnen mit einer Kontrollgruppe, die einfach auf unserer Zielgruppe basiert und erstellen Testgruppen, die einen einzigen Filter hinzufügen, der unseren idealen Kunden besser identifiziert. Wenn die Konversion in dieser Gruppe höher ist, dann wissen wir, dass diese Kriterien korrekt sind, und wir bringen sie in unser Produktionspublikum.
"Hinweis: Es ist wichtig, dass Sie ein gründliches Verständnis Ihrer Zielgruppe haben, um erfolgreich zu sein. Sonst könnten Sie ein suboptimales Publikum bekommen."
Ron Baise
Dr. Ron Baise ist Gründer, Inhaber und Hauptzahnarzt von 92 Dentaleine völlig private, unabhängige Zahnarztpraxis in Hammersmith, West London. Er konzentriert sich auf die minimal-invasive Zahnmedizin und befähigt seine Patienten, sich proaktiv um ihre Mundgesundheit zu kümmern.
"Ich hatte den größten Erfolg mit Facebook-Werbung, als ich....
"Ich benutze ein ähnliches Publikum. Ich tue dies, indem ich das Facebook Pixel auf der Landing Page installiere, an die ich den Traffic aus meiner Facebook-Werbung sende.
"Der Pixel verfolgt die Benutzer, die, nachdem sie auf die Facebook-Anzeige geklickt haben, die gewünschte Aktion auf meiner Zielseite ausführen. In meinem Fall sind es diejenigen, die eine kostenlose Beratung für Zahnaufhellung buchen oder diejenigen, die auf einen Anruf klicken, wenn sie auf einem mobilen Gerät sind.
"Facebook schafft dann eine Zielgruppe, die auf den Interessen nur derer basiert, die aus der Facebook-Anzeige konvertieren. Dies ermöglicht es mir, nur die Facebook-Nutzer anzusprechen, die am ehesten konvertieren, und nicht diejenigen, die auf die Anzeige klicken und dann wieder abprallen, ohne Maßnahmen zu ergreifen.
"Ich kann dann A/B dieses neue, lookalike Publikum testen, basierend auf den Interessen vergangener Konverter gegen mein erstes Publikum, das ich selbst geschaffen habe. Ich kann dann genau die Interessen der Menschen herausgreifen, die zu ihrer Bekehrung führen und von dort aus arbeiten.
"Sobald ich genau weiß, was diese Umwandlungsinteressen sind (die Interessen, die am stärksten mit Umwandlungen korrelieren), kann ich die von mir angestrebten Standorte langsam erhöhen, bis ich einen Sweet Spot erreiche, an dem ich den optimalen Gewinn pro Klick habe."
Nate Masterson
Nate Masterson ist das CMO für die Bereiche Ahorn Holistik.
"Unser Top-Tipp, wie Sie Facebook Audience Insights zu Ihrem Vorteil nutzen können, ist, dass Sie....
"Catering Ihre Werbekampagne zu einem neuen Publikum, indem Sie ähnliche Interessen Ihrer aktuellen Kunden untersuchen. Die Daten, die du von diesem Programm erhältst, geben Auskunft darüber, was dem Kunden gefällt, wo er wohnt, wie oft er Facebook nutzt und was er kauft.
"Nutzen Sie diese Daten, um herauszufinden, worauf sich Ihre neue Werbekampagne konzentrieren sollte. Sie können neue Mitarbeiter ansprechen, indem Sie Benutzer finden, die die gleichen Dinge mögen, die auch Ihre aktuellen Kunden mögen. Facebook Audience Insights liefert so viele qualitative Daten, dass Sie sicherstellen können, dass Ihre neue Werbekampagne so erfolgreich und weitreichend wie möglich ist."
Matt Erickson
Matt Erickson ist Marketingdirektor für die Bereiche Nationale Positionen, eine digitale Marketingagentur in Westlake Village, CA. Er hat einen Bachelor-Abschluss in International Business and Marketing sowie einen MBA der CSUS Sacramento. Seine Hauptinteressengebiete sind Social Media, Branding und Marketingpsychologie.
"Mein größter Tipp, um das Beste aus Facebook Audience Insights herauszuholen, ist, geduldig und neugierig zu sein.....
"Du hast vielleicht eine Vorstellung von der Art des Publikums, das du willst... oder doch? So oft springen die Leute ein, wählen eine Altersgruppe, ein geografisches Gebiet, ein Geschlecht, einige allgemeine Interessen und eine Vielzahl anderer Dinge und nennen es gut, wobei sie sich immer nur auf die Größe des Publikums konzentrieren. Nachdem Sie sich ausgesucht haben, wie SIE Ihren Zielmarkt sehen, gehen Sie zurück zu allen Einblicken, um zu sehen, was Ihr Publikum auch mag. Ihr Publikum kann von einem bestimmten Musikstil, Autoren, Websites, Prominenten, durchschnittlichen Bildungsniveau usw. angezogen werden. Dies sind alle zusätzlichen Informationen, die Sie verwenden können, um Ihr Publikum zu verfeinern oder sogar ein neues zu bauen. Audience Insights liefert Ihnen mehr Einsichten, als Sie wissen - und sie können Ihnen bei Ihren Kampagnen enorm helfen. Also, seien Sie neugierig auf Ihr Publikum und versuchen Sie, mehr über sie zu erfahren, während Sie Ihre Kampagnen erstellen. Es wird dir gut tun."
Lauren Mello
Lauren ist die Leiterin von Social Media bei der Firma Markeninhalteeiner integrierten Kommunikationsagentur in Boston. Mit einem tiefen Verständnis der Social Media Landschaft ist sie darauf spezialisiert, Kunden bei der Entwicklung einer digitalen Markenstrategie zu unterstützen und ihr Online-Publikum durch datengesteuerte Kampagnen über alle sozialen Kanäle hinweg zu vergrößern.
"Audience Insights machen es unglaublich einfach,....
"Lernen Sie nicht nur mehr über Ihre Kunden, sondern können Sie auch verschiedene Nachrichten auf der Grundlage von Alter, Demografie, Interessen, Verhalten, Gerät, Geschlecht und wann sie online sind und sich Anzeigen ansehen testen. Um das Beste aus diesen Informationen herauszuholen, finden Sie hier einige Beispiele, wie Sie Insights nutzen können, um Ihre Targeting- und Messaging-Strategie zu verbessern:
- Test, Test, Test, Test. Es gibt so viele Informationen von Audience Insights, und jede Information ist wichtig und kann für optimierte Kampagnen verwendet werden. Der Schlüssel liegt darin, ein breites Publikum zu erreichen und es dann auf der Grundlage der Erkenntnisse in den Anfangsphasen der Kampagne zu verengen. Ein Beispiel: Legen Sie eine große Altersgruppe für die Kampagne fest, wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Altersgruppe am besten auf Ihre Anzeigen reagiert oder am ehesten konvertiert. Abhängig vom Flug und Budget Ihrer Kampagne können Sie in den ersten Tagen typischerweise erkennen, welche Zielgruppensegmente besser abschneiden als die anderen. Sie können Ihre Kampagne dann optimieren, um diese Altersgruppe mit aggressiveren CTAs im Messaging anzusprechen, da sie die am ehesten zu konvertierende Altersgruppe ist. Sie können erwägen, die anderen Altersgruppen mit Markenbekanntheits- oder Traffic-Anzeigen mit einem Learn More CTA vs. einer Show Now anzusprechen.
- Monitor. Es ist wichtig, Ihr Publikum regelmäßig zu beobachten. Wenn Sie neue Produkte, Dienstleistungen oder etwas Neues für Ihr Unternehmen einführen, werden sich Ihre wichtigsten Zielgruppen wahrscheinlich verschieben. Um jedem Ihrer Zielgruppen bestmöglich zu dienen, ist es wichtig, dass Sie ihr Verhalten beobachten.
- Optimieren. Um das Beste aus Audience Insights herauszuholen, müssen Sie nicht nur die Daten für zukünftige Kampagnen überwachen, sondern auch die Daten in Echtzeit nutzen, um die aktuellen Kampagnenergebnisse zu verbessern. Ein Beispiel: Wenn Sie eine Woche nach einer Kampagne sind und feststellen, dass alle Aktionen während eines bestimmten Zeitraums stattfinden, planen Sie Ihre Anzeige so, dass sie nur während dieser Stunden läuft, um die Dollar zu maximieren und Ihr Publikum nicht zu überfordern."
Brock Murray
Brock Murray ist der COO und Mitbegründer von seoplus+.
"Mein bester Tipp, um das Beste aus Facebook Audience Insights herauszuholen, ist es,....
"Verwenden Sie die Demografie- und Publikumsdaten, um Ihren Zielmarkt zu definieren und relevantere Anzeigen zu erstellen. Durch die Analyse der Nutzer von Facebook kannst du gemeinsame Interessen finden, die du vielleicht noch nicht entdeckt hast. Verwenden Sie die Lifestyle-Daten, um Ihre Werbebotschaft zu gestalten und die Granularität Ihres Targeting zu erhöhen.
"Die Verwendung dieser Informationen kann Ihnen auch helfen, neue Zielgruppen zu finden. Wenn 15% Ihrer Zielgruppe das gleiche gemeinsame Interesse haben, könnte es eine Möglichkeit geben, andere Personen anzusprechen, die das gleiche Interesse haben. Es kann Ihnen auch zukünftige Partnerschaftsideen mit einigen Marken oder Produkten geben, dass Ihre Kunden so nicht zu Ihren Konkurrenten gehören würden.
"Diese Zusammenhänge zu finden, ist alles, was Audience Insights tun kann, es liegt an Ihnen, Wege zu finden, die Daten zur Optimierung Ihrer Social Media Strategie zu nutzen."
Sie suchen detailliertere Einblicke in Ihr Publikum? ShareThis' Zielgruppensegmente werden aus den Signalen der gemeinsamen Nutzung, des Interesses und der Absicht formuliert, die aus unserem globalen Netzwerk von drei Millionen HerausgeberDomains stammen. Nutzen Sie unser globales Netzwerk von Teilen von Intelligence™ für Echtzeit-Sharing, Interessen- und Absichtsdaten, um bessere, intelligentere und datengesteuerte Marketingentscheidungen zu treffen.
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