Facebook a introduit son outil Audience Insights en 2014, et il a été facilement adopté par les spécialistes du marketing de tous horizons - et pas seulement par ceux qui se spécialisent dans le réseaux sociauxmarketing.
Pourquoi? Facebook audience Insights est conçu pour vous donner une meilleure visibilité dans les auditoires Facebook à des fins publicitaires, bien sûr, mais il est utile pour beaucoup plus, de découvrir des auditoires de niche basée sur la démographie, les données géographiques, et les intérêts, à la conduite de votre stratégie de contenu en identifiant les tendances et les sujets que votre auditoire désire le plus. L'auditoire peut informer de nombreuses activités visant à Boost Facebook engagement.
Mais comment les marketeurs peuvent-ils exploiter le pouvoir de l'audience pour développer des campagnes publicitaires ciblées et obtenir des idées pour des activités de marketing qui s'étendent au-delà de l'annonce?
Pour savoir comment les plus grands spécialistes du marketing, les réseaux sociauxexperts et les spécialistes du marketing et du marketing de contenu exploitent son pouvoir, nous nous sommes adressés à un groupe de professionnels et d'réseaux sociauxexperts du marketing et nous leur avons demandé de répondre à cette question :
"Quel est votre Conseil supérieur pour obtenir le meilleur parti des perspicacités de public de Facebook?"
Rencontrez notre groupe de professionnels et réseaux sociauxd'experts en marketing :
Poursuivez votre lecture pour découvrir ce que nos experts avaient à dire sur la façon dont vous pouvez obtenir de meilleurs résultats de vos efforts de réseaux sociauxmarketing en tirant un meilleur parti de Facebook Audience Insights.
Georges Schildge
George Schildge, CEO chez Groupe de marketing Matrix, aide les startups et les petites entreprises à élaborer des stratégies de marketing numérique pour les aider à développer des modèles et des processus pour obtenir une croissance des revenus prévisible et évolutive. Il travaille en étroite collaboration avec des équipes de gestion qui fabriquent des stratégies de marketing et de vente pour promouvoir la marque, générer plus de prospects et convertir plus de prospects en ventes.
"Mon Conseil supérieur pour obtenir le meilleur parti de l'audience Facebook Insights est..."
"Je l'utilise pour améliorer le ciblage de mes publicités Facebook. Une fois qu'une publicité a été diffusée pendant un certain temps, j'examine Facebook Audience Insights : Achat. Trouvez l'onglet Achat et il vous montrera des informations sur le comportement de dépense de votre public cible. Nous avons récemment diffusé plusieurs publicités pour un détaillant de café en ligne et nous avons constaté que le principal comportement en matière de dépenses que le rapport indiquait était celui des torréfacteurs de café de petite taille.
«Le rapport a montré que 63% de l'auditoire sélectionné dépensent pour les petits fours à café avec une valeur de comparaison de 32%. La valeur de comparaison est la valeur en pourcentage de la probabilité que le public sera dans un groupe particulier. Plus cette valeur est élevée, mieux c'est. Je suggère que votre valeur de comparaison ne soit pas inférieure à 5%. N'oubliez pas d'enregistrer votre valeur d'achat dans vos rapports. "
Juuso Lyytikkä
Juuso Lyytikkä est le chef de la croissance à Funnel.IO, une mise en marché en croissance rapide SaaS pour les annonceurs en ligne et les entreprises pilotées par les données.
«Utilisez les données dans vos idées pour développer et affiner votre stratégie de contenu...
«En surveillant régulièrement les types de postes qui reçoivent la plus haute portée et l'engagement, vous pouvez utiliser ces données pour élaborer des stratégies de contenu futur. Facebook Insights vous permet de trier l'ensemble de votre contenu dans un certain «type». Si un type, par exemple la vidéo, a une portée sensiblement plus élevée et l'engagement moyen, vos investissements futurs de contenu devrait être une évidence.
Adam Cole
Adam Cole est le créateur d'approches novatrices de la musique à www.acole.net, et le co-directeur de la Grant Park Academy of the Arts. C'est un musicien et un éducateur chevronné qui met l'accent sur l'amélioration du bien-être par l'étude de la musique. Il a fait l'objet de nombreux articles pour son approche de l'enseignement musical et pour ses livres, tels que Blues Improvisation for Beginners... et Piano Teachers.
"Je fais la promotion de tout ce que je fais sur trois pages Facebook...
«Ma page habituelle où je reste en contact avec ma famille et mes amis, ma page d'affaires personnelle et la page de mon entreprise. Sur ma page régulière, je fais aussi des messages de type normal sur le temps de sorte que ne devienne pas un site d'affaires spammy. Je surveille les goûts et les commentaires de tous les postes régulièrement pour voir si je suis attirer toute l'attention.
"Si une page n'a pas de réponse, parfois c'est parce que l'algorithme de Facebook l'a enterré. Il n'y a pas beaucoup que je peux faire à ce sujet, sauf comme moi-même et peut-être partager ou tout simplement le reposter. Si elle obtient très peu d'aime, qui me donne un indice quant à quelle partie de mon auditoire est intéressé. Si elle reçoit des commentaires, je sais que j'ai attiré une attention importante.
Luc Bastin
Luke Bastin possède Buzz PDA, une société de marketing numérique qui dessert le commerce électronique et les entreprises locales en Californie, aux États-Unis et en Europe. PDA Buzz se spécialise dans l'exploitation de la puissance de SEO et d'autres techniques de marketing de moteur de recherche pour apporter la notoriété de la marque et la valeur de transformation d'entreprise pour les entreprises établies qui cherchent à croître.
"De nombreuses sources en ligne, y compris les pages de ressources propres Facebook, expliquer longuement comment le public Insights Tool permet aux commerçants de...
"Regroupez les informations sur la démographie, le comportement d'achat et d'autres données précieuses. Ce que l'on sait moins, c'est l'immense puissance qui se cache derrière les scores d'affinité de cet outil. Une fois que vous êtes entré dans les sections de votre public cible (emplacement, âge et sexe), Rendez-vous surla section Aime la page de Perspectives sur le public. Elle se trouve dans la barre de navigation principale à droite de Démographie et à gauche de Lieu et activité. Ensuite, entrez un intérêt de haut niveau dans la section Intérêts. Par exemple, si votre public cible s'intéressait au baseball et que vous cherchiez à promouvoir un service ou un produit de baseball, alors entrez baseball.
"Maintenant, regardez la page aime les données. Vous verrez une série de pages que votre auditoire défini aime généralement. Lorsque vous triez par affinité, ceux-ci sont classés par les pages de votre marché cible est le plus susceptible d'aimer. Maintenant, le vrai plaisir commence! Continuez à ajouter les pages aimées affichées par ces données comme des intérêts supplémentaires. Dans l'exemple de baseball, FunCheapSF et DoTheBay viennent en tant que pages supplémentaires que vous pourriez ajouter. Comme vous le faites, vous verrez vos scores d'affinité Shoot up, et ce faisant, vous serez la numérotation dans votre ciblage à la plupart des acheteurs ciblés laser imaginable. Cette technique est particulièrement efficace pour les opérations de B2C et de commerce électronique, mais peut être réalisée pour fonctionner aussi bien pour les entreprises locales. "
Jessica Faulkner
Rosie Faulkner est la directrice du marketing de Régleurs Bulldog, la plus grande société d'ajustement public en Floride. Ils sont connus comme les régulateurs de l'ouragan en raison de la rapidité avec laquelle ils se développent afin de donner des inspections gratuites à tous les propriétaires de maison avec des dommages. Ils ont été les premiers Ajusteurs donnant des inspections à domicile dans les clés après l'ouragan Irma, où plus de 25% des propriétés dans la région ont été détruits.
"Vous pouvez créer des auditoires qui ont des habitudes et des attributs similaires aux utilisateurs que vous souhaitez déjà cibler...
"Rassemblez une liste de courriels de vos clients actuels et utilisez-la pour créer un public sosie. Vous serez alors en mesure de cibler les utilisateurs de Facebook qui ont des caractéristiques similaires à celles des clients qui achètent déjà votre produit ou service. "
Meg Brunson
Meg Brunson est un ancien employé de Facebook qui croit que tous les gens devraient poursuivre leurs passions. Elle est concentrée sur aider les familles et les entreprises favorables à la famille de tirer parti de la plate-forme Facebook pour monétiser ces passions.
"Audience Insights est un outil que vous devriez utiliser pour développer le contenu de vos annonces/messages...
«Utilisez-le pour analyser votre public cible en fonction de la démographie que vous connaissez (les choses que vous choisissez lorsque vous construisez le public – qu'il s'agisse d'un auditoire personnalisé, d'un public sosie ou d'un auditoire construit avec les options de ciblage interne de Facebook). L'aperçu que vous acquerrez des données devrait influencer votre copie et votre créativité. Incorporez les idées les plus fortes dans l'imagerie que vous sélectionnez pour votre annonce, et/ou utilisez ces idées pour influencer votre choix de mot.
«Cet outil vous aide à plonger plus profondément dans la compréhension de ce que votre public cible ressemble en termes de données démographiques supplémentaires, les intérêts, les lieux et les activités. Les données sont beaucoup moins substantielles maintenant que c'était avant le scandale analytique de Cambridge a causé Facebook pour rompre les liens avec les partenaires de données tierces, mais vous pouvez toujours apprendre une chose ou deux sur votre auditoire pour rendre votre contenu plus pertinent! Rappelez-vous que Facebook met la plus grande importance sur l'expérience utilisateur, afin de fournir du contenu que votre auditoire se rapporte à, et interagir avec, est essentiel.
Scott Ginsberg
Scott Ginsberg est le chef du contenu d'une Agence de marketing de performance appelée Numérique métrique.
«Notre société se spécialise dans le marketing Facebook pour...
"Développer de façon spectaculaire des marques qui refaçonnent leurs industries. Au cours des dernières années, Metric a été en mesure d'augmenter les ventes de façon cohérente. Nous avons vu 250%-400% + mélangé ROAS pour de nombreuses marques de toutes les différentes formes et tailles, à savoir, bonobos, Canada Goose, Mack Weldon, et Citizen. Email est le numéro un outil de vente dans le monde, en particulier comme une stratégie Cross-Channel en utilisant Facebook Insights audience. Chaque marque peut télécharger leur liste d'email comme un public personnalisé dans Facebook. Et puis, utilisez l'outil Insights audience pour en savoir plus sur la démographie, la page aime, et le comportement d'achat de leurs utilisateurs. Une fois que les données sont connues, il peut être utilisé pour la reciblage dynamique pour atteindre préqualifiée, déjà éprouvée conduit et les convertir en clients payants.
Linda Murray Bullard
Linda Murray Bullard est le stratège en chef des affaires chez LSMB Business Solutions.
"Qui sont vos clients?
«Quel (s) groupe (s) d'âge est attiré (s) par votre produit ou service? Facebook Insights peut vous aider à répondre à cette question à différents niveaux.
«Les entrepreneurs peuvent savoir si leurs clients sont majoritairement des hommes ou des femmes. En outre, ils peuvent apprendre d'autres informations démographiques et utiliser ces informations pour déterminer les informations psychographiques à utiliser lors de la création d'une campagne de marketing relationnel. "
Paulson Thomas
@PaulsonThomas45
Paulson Thomas est le fondateur de Branchwater Marketing Group. Après avoir passé près d'une décennie dans le domaine clinique, ils ont décidé de se lancer en affaires et de lancer une entreprise de marketing numérique dans le domaine de la santé, basée à Houston, au Texas. Leur objectif principal est de lancer et de développer des pratiques médicales extrêmement rentables qui tirent profit de l'expérience de réseaux sociaux...
"Dessinez un dessin animé de votre client idéal qui constitue 80% du trafic...
"Puis inverser ingénieur où votre client idéal se bloque sur l'Internet et le suivi avec Facebook aperçus d'audience des outils pour s'engager au nom de votre entreprise avec des informations pertinentes pour les aider à traverser le pont sur votre entreprise. En tant qu'agence numérique de soins de santé, notre priorité absolue pour nos fournisseurs cliniques est d'identifier d'abord votre client idéal avant de décider du bon support. "
Andrew Becks
Andrew est un spécialiste du marketing et des médias numériques possédant une expérience et des compétences dans diverses disciplines. Il est actuellement directeur de l'exploitation et co-fondateur de 301 médias numériques, une Agence de développement numérique à service complet basé à Nashville, le marketing, le public et l'éditeur.
"La plus grande astuce que je peux offrir pour...
"Les acheteurs de médias et les annonceurs sur Facebook pour obtenir le meilleur parti des perspectives d'audience de Facebook est de simplement l'employer. Je suis toujours surpris par la façon dont peu de marques et de marketing sont vraiment conscients du fait que le public Facebook Insights outil existe, et encore moins combien de valeur vous pouvez extra de celui-ci.
«Au-delà de l'utilisation juste, tirant parti de l'audience Facebook Insights peut être un excellent moyen de détective/creuser des idées sur vos concurrents-pour tout, de la recherche de marché à la construction d'intérêts et de ciblage démographique axée sur vos propres campagnes de marketing payés. Nous travaillons régulièrement avec les entreprises et les marques à tirer parti de certaines des connaissances et des idées fournies par le biais de Facebook Insights audience pour développer et lancer de nouveaux produits, atteindre de nouveaux segments de l'auditoire, et des ventes Close deals.
Gianna Sollitto
Gianna Sollitto est un professionnel des relations publiques et du marketing numérique chez Relations publiques et marketing, situé à East Providence, Rhode Island. Il s'agit d'une Agence de marketing et de relations publiques à service complet qui s'y fait, permettant aux petites et moyennes entreprises de voir des résultats tangibles.
"Mon Conseil pour obtenir le meilleur parti de l'audience Facebook Insights est de l'utiliser pour adapter votre contenu...
"Si nous montrons à nos clients les Perspectives d'audience Facebook et qu'ils les considèrent comme de l'information, mais qu'ils n'en font rien, cette connaissance n'a aucune valeur. À partir de là, votre stratégie de marketing réseaux sociauxdoit pivoter en fonction de ces nouvelles informations, et bien souvent, les gens ou les agences ne font pas cet ajustement très sensé. Si l'on vous dit qui consomme votre contenu et qui s'intéresse à votre marque, à quoi bon ne pas leur donner plus de contenu qu'ils n'en recherchent et, espérons-le, s'étendre à plus de personnes dans ce public cible ? La chose la plus précieuse que vous pouvez tirer de Facebook Analytics est un plan d'action pour le marketing on et offréseaux sociaux. Adaptez votre stratégie en fonction de votre nouveau public cible, car il se peut que ce ne soit pas celui que vous aviez prévu, ou que vous ne fassiez même pas du tout du marketing !"
Adam gingembre
Comme stratégie numérique et a payé Search Manager chez Majux marketing, Adam gère toutes les campagnes de recherche rémunérés et est impliqué dans l'ensemble de la stratégie numérique et SEO. L'Agence basée à Philadelphie se spécialise dans le marketing numérique, y compris le développement Web, SEM, et les services SEO. Leur focus client comprend, mais ne se limite pas à, les industries juridiques et ecommerce.
«Il est important d'aligner votre annonce ou d'offrir avec soin le public que vous ciblez...
"Cela semble évident, mais il est étonnant de savoir combien d'annonceurs simplement appliquer une seule taille-fits-all ad à chaque campagne et le public qu'ils courent. Comme vous construisez des auditoires avec les différentes options démographiques de Facebook (et que vous construisez votre public de remarketing aussi), prioriser chaque public en fonction de la façon «chaleureux» qu'ils sont. Voici un exemple:
- Liste des utilisateurs qui ont interagi avec votre compte Facebook/Instagram (aime, commentaires, etc.)
- Liste des utilisateurs qui ont visité votre site Web
- Votre public'sosie'
- Les audiences sauvegardées de l'outil d'audience de FB
«Une fois que vous avez établi la priorité de votre auditoire, développez des annonces et des offres uniques pour chaque groupe. Mon astuce pour les «plus cool» des auditoires (généralement votre «sauvé» des auditoires): inclure les témoignages des clients sur l'image ou dans la copie.
(Le parc)
Shane Park est un stratège numérique à Les médias pionniers.
"Cibler sur les annonces Facebook est difficile-en particulier pour les nouvelles entreprises...
«En entrant votre plus grand concurrent en tant qu'intérêt dans les perspicacités d'audience de Facebook, vous obtiendrez une tonne de données au sujet de ces utilisateurs ainsi vous pouvez créer votre meilleur public froid. Vous pouvez ajouter des intérêts ou des données démographiques supplémentaires pour affiner votre archétype d'auditoire. L'interface utilisateur est un peu écrasante au début, mais il commence à faire sens une fois que vous ajoutez et supprimez les options. "
Matveï Dyadkov
Matveï Dyadkov est le PDG de la plate-forme publicitaire numérique en ligne, Bitmedia.IO.
«Pour tous ceux qui sont sérieux au sujet de leur société crypto ou de leur ICO proposé, les annonces Facebook n'ont pas vraiment d'importance...
"La suppression de la publicité de Facebook va certainement faire quelque chose pour ralentir ces schémas vers le bas, mais il ya d'autres façons, ils seront en mesure de faire passer leur message par le biais de publicités ciblées. Au lieu de cela, les entreprises devraient chercher à se concentrer sur les taux de rétention plus élevés et la qualité des impressions qui peuvent être améliorées avec des algorithmes spécialisés se concentrant sur les téléspectateurs pertinents.
Aaron Childs
Aaron a été avec Hanapin marketing pendant presque deux ans. Il travaille presque exclusivement dans la publicité payante pour réseaux sociauxdes clients dans un large éventail d'industries.
"Utilisez Google Analytics pour construire votre personnage de base pour Facebook...
"La meilleure façon de tirer le meilleur parti de votre audience Insights est d'abord commencer avec Google Analytics. C'est là que vous trouverez vos clients les plus précieux. Regardez les choses comme où ils vivent, leur sexe, leur âge, et quelles langues ils parlent. De là, vous pouvez utiliser cette information pour construire un personnage de base pour Facebook. En utilisant Facebook audience Insights, vous pouvez obtenir une image plus détaillée de la démographie, ce que les pages qu'ils aiment, leur emplacement, et l'activité en ligne. Cela vous aidera également à affiner votre ciblage et de l'artisanat copie de publicité/d'images Instagram qui va parler à ce public.
Tyler Riddell
Tyler Riddell est vice-président du marketing chez Logiciel de construction eSUB avec plus de 15 ans d'expérience dans le marketing, la gestion de produits, la publicité et les relations publiques. Il a une expérience éprouvée pour réussir à aller sur le marché et les programmes de communication d'entreprise dans plusieurs marchés de technologie verticale.
"La perspicacité du public de Facebook peut être un outil précieux pour...
"Accéder à ce que les sujets obtiennent la traction et le nombre de personnes qui commentent ou interagissent avec différentes pages. Vous pouvez entrer et sélectionner votre public cible en recherchant Seed, puis analyser les catégories supérieures et la page aime. Une fois que vous avez traversé les données, vous pouvez alors enregistrer les pages les plus pertinentes. "
Andrei Vasilescu
Andrei Vasilescu est un expert en marketing numérique de renom et PDG d'une plate-forme d'économie d'argent au nom de DontPayFull. Il a fourni des services de marketing numérique de pointe à diverses entreprises internationales et différents coupons en ligne de diverses marques depuis des années.
«Mener des compétitions avec des sondages...
"Comme toute autre entreprise, vous êtes également passionné par le réseaux sociauxmarketing pour la promotion de votre entreprise et vous vous efforcez de communiquer avec votre public cible par le biais de Facebook. Dans ce cas, l'une de vos principales cibles doit être de connaître les réactions et suggestions de votre public à vos promotions d'affaires via Facebook. Les commentaires, les goûts et le partage de votre contenu ne peuvent vous donner qu'une idée très vague de certains aspects de votre public cible. Mais, si vous organisez des concours intéressants qui mèneront subtilement des enquêtes très utiles et se termineront par des offres spéciales comme prix pour les gagnants, vous obtiendrez les données d'engagement les plus précieuses de votre public cible.
«Dans ces sondages compétitifs, les gens ouvrent leur cœur à vos questions spécifiques et vous fournissent les données de marché les plus pures dont vous avez besoin. Ainsi, vous obtenez la meilleure idée de la façon dont votre contenu est l'engagement de votre auditoire et la façon de créer plus attrayante contenu promotionnel; en bref, vous pouvez prendre de meilleures décisions au sujet de vos efforts de marketing de contenu. Par conséquent, la tenue de concours attrayants intégrés à des sondages est le meilleur processus pour connaître les aperçus réels de votre public Facebook.
Steve Pritchard
Steve Pritchard est le consultant en marketing numérique chez Cuuver.com.
"Facebook audience Insights est un excellent moyen de tester les types de contenu de votre auditoire est le plus intéressé...
"Poster différents types de contenu à des moments similaires de la journée et Voir qui obtient le plus d'engagement. Cela vous permettra de choisir le contenu qui est le plus populaire parmi votre auditoire, de sorte que vous savez de se concentrer sur la production de plus de ce genre de contenu à l'avenir. Ce genre de Test A/B vous aidera à affiner votre stratégie de contenu aller de l'avant.
Romain Danéghyan
Depuis le 2016 janvier, roman est le directeur marketing de Renderforest, qui est une plate-forme de production vidéo en ligne pour créer n'importe quel type de vidéos. Il est aussi le fondateur de la page Facebook de programmation pour les programmeurs, qui a été fondée en janvier 2013.
"D'abord, nous devrions utiliser les idées de public Facebook judicieusement...
"Facebook nous donne des statistiques étonnantes, qui comprennent le calendrier pour les meilleurs postes, les pays de nos fans sont de, quel type de postes de travail mieux, et plus encore. Tout ce que vous avez à faire est de créer une tâche pour vous-même et de vérifier toutes ces données. C'est une bonne idée de faire des tests d'une semaine pour comprendre quels sont les meilleurs moments de travail ou quel type de postes de mieux exécuter. Testez une semaine, analysez les résultats et testez à nouveau. Faites ceci jusqu'à ce que vous sentiez que votre taux de fiançailles est bon pour vous et vous êtes satisfait des résultats que vous obtenez. Et n'oubliez pas que vous pouvez toujours augmenter votre engagement sur Facebook. "
Saoudi Ibrahim
Saud Ibrahim est directeur du marketing numérique chez Le fabricant de veste.
"Audience Insights est un outil merveilleux par Facebook...
"Ma pointe pour tirer le meilleur parti de celui-ci est de faire pleinement usage de ciblage des intérêts. Avec le ciblage des intérêts, vous pouvez repérer vos annonces auprès du public cible le plus pertinent.
"Combiner avec le ciblage démographique. Ils peuvent faire une très bonne combinaison et aboutir à une meilleure performance des annonces et des ventes.
Christopher Wick
Christopher Wick est le fondateur de SMM internationalune entreprise de marketing primée réseaux sociauxà l'échelle internationale.
"Ma pointe pour obtenir le meilleur parti de l'audience Facebook Insights est par l'engagement...
"Vous pouvez avoir un engagement avec vos clients en leur fournissant la raison pour laquelle ils devraient acheter vos produits ou utiliser votre marque, plutôt que d'introduire vos produits et de la marque. Alors tu commences à me demander pourquoi? Comment? Quel? En outre, une fois que vous répondez à vos clients sur Facebook, assurez-vous de répondre à eux sincèrement et éviter d'utiliser copier-coller des réponses.
Rob Hecht
Professeur adjoint de marketing au Baruch College de New York City, Rob Hecht accompagne les directeurs du marketing de marque, les étudiants en commerce de GenZ et les arnaqueurs de l'Instagram et de Facebook, en les aidant à s'imposer comme chefs de file auprès de leurs clients grâce à des programmes de marketing de transformation numérique, de stratégie réseaux sociauxcommerciale, de stratégie de marketing de contenu, de scénarimage de marque, de création de contenu et à des programmes sociaux payés.
"Pour moi, audience Insights est l'outil le plus important sur Facebook...
"Il nous permet d'analyser tous les utilisateurs de Facebook et de trouver des intérêts uniques et très spécifiques que nous ne savions même pas existé. En conséquence, nous pouvons montrer nos produits ou services à beaucoup plus de personnes pertinentes-et les convertir plus facilement en Leads et finalement les ventes.
«Par exemple, au lieu de promouvoir le vélo d'un client pour les personnes qui s'intéressent à la «bicyclette», qui peuvent inclure des millions d'utilisateurs en seulement les États-Unis, nous pouvons utiliser l'outil pour découvrir des intérêts spécifiques au laser qui ne comprennent que les motards les plus passionnés. Et en regardant toutes les pages Facebook qui ont des intérêts connexes à vélo (courses, VTT stationnaire, peloton, courses de vélos, etc), nous écrivons des intérêts spécifiques, sites Web, des organisations, des marques, des magazines, des pages communautaires, des gens célèbres, ou toute autre chose qui pourrait définir notre public cible.
"Comme vous le savez, FB a récemment arrêté la fonction de ciblage des catégories de partenaires. Si nous voulons cibler certains utilisateurs, nous devons utiliser Facebook ciblage comportemental, ciblage des intérêts, ou des auditoires personnalisés-avec des adresses e-mail obtenu légalement (par exemple, première partie, opt-in collecte de données).
«Ainsi, pour tirer le meilleur parti des perspicacités d'audience pour construire une annonce et un ciblage efficaces, nous regardons deux types d'intérêt sur Facebook: l'intérêt principal et les pages.
«Les intérêts de base sont des choses que vous dites à Facebook que vous aimez lorsque vous créez votre profil.
"Pages est l'autre aspect Top Facebook à se concentrer sur. Dans les perspectives d'audience de Facebook, sous la page aime, vous trouverez des informations sur les catégories supérieures qui sont suivies par votre public cible. Chaque catégorie peut contenir plusieurs pages Facebook ou une seule page. La page likes table affiche les pages qui sont pertinentes pour votre public cible. L'un des éléments de données les plus importants de ce tableau est le score d'affinité. Le score d'affinité vous indique la probabilité de votre auditoire est d'aimer une page donnée par rapport à tout le monde sur Facebook. Plus le score d'affinité pour une page donnée est élevé, plus il est probable qu'il soit aimé par votre auditoire. Et par conséquent, vous devez développer votre annonce ciblée sur les pages avec les scores d'affinité les plus élevés.
"Pour être le plus efficace dans votre publicité Facebook, assurez-vous de tirer parti de l'audience Facebook Insights. Vous serez surpris de l'efficacité de l'outil peut être si vous passez la bonne quantité de temps avec elle.
Domenick Delbuco
Domenick Delbuco est le PDG de Systèmes de marketing puzzles à Gainesville, en Floride. Domenick est l'un des rares propriétaires d'entreprises qui n'ont pas pris de capital de risque pour créer une entreprise prospère en moins de 3 mois-et il n'a que 22 ans.
"La pointe supérieure pour obtenir le meilleur parti de Facebook audiences Insights (FAI) est actuellement de garder simple...
"FAI est en cours d'enquête pour violation de la vie privée. Juste la semaine dernière, je présentais mon chien et poney spectacle à un agent immobilier qui était intéressé par les annonces Facebook.
«J'ai ouvert des perspectives d'audience et était prêt à lui montrer que nous pouvions choisir les gens à la publicité avec plus de X montant revenu annuel, et nous pouvons savoir si les gens sont susceptibles de se déplacer parce que les pixels Facebook sur les sites Web comme Zillow va tag chercheurs à domicile comme susceptibles de se déplacer sur AEC Ebook.
"C'est ce que j'étais prêt à montrer. Je lui ai présenté la semaine dernière et il n'y avait plus de ciblage annuel de revenu ou susceptible de déplacer le ciblage. FAI m'a résisté dur...
"A partir de maintenant-Gardez vos idées simples. La raison de tout cœur que les gens veulent à la zone de leur auditoire aussi granulaire qu'ils peuvent, c'est parce que les dépenses publicitaires est moins cher si vous êtes seulement la publicité pour les personnes qui pourraient être intéressés. Si votre FAI n'est pas correct, vous avez une fuite dans votre budget publicitaire, non? Eh bien, pour l'instant, c'est mal. Parce que nous ne pouvons pas hyper-cible comme nous avons utilisé pour, Facebook va devoir baisser leurs prix.
«La morale de l'histoire est si vous voulez tirer le meilleur parti de n'importe quel outil de marketing numérique, y compris FAI, est d'examiner l'occasion quand le changement massif se produit. Cela nivelle le terrain de jeu pour les gens comme moi, les gens derrière moi, et les gens devant moi. Les règles sont constamment réinitialisées. Si vous pouvez faire face au changement et de tenir à jour, alors vous ferez fantastique avec FAI.
(Le roi)
L'intérêt de Timmy Levin a réseaux sociauxcommencé à l'université lorsqu'il s'est rendu compte réseaux sociauxqu'il était l'avenir du marketing. Après l'obtention de son diplôme, il s'est tourné vers les agences de réseaux sociauxmarketing jusqu'à ce que ses compétences et ses connaissances lui permettent d'obtenir son premier poste de réseaux sociauxgestionnaire. Maintenant, le directeur de l'Institut de la santé publique et des populations des Efférente Media, disons qu'il n'a pas regardé en arrière depuis!
"Il ya quelque chose dans les idées Facebook qui est extrêmement utile à une entreprise; Cependant, peu de gens savent qu'il est même là...
"Facebook Insights a la capacité de compiler des données sur votre auditoire et d'informer une entreprise sur les moments que le public est le plus actif sur la plate-forme Facebook. C'est une information extrêmement importante. Trop de fois, j'ai entendu les propriétaires d'entreprise me dire qu'ils ont juste «regardé» les meilleurs moments pour poster du contenu sur Facebook. C'est bien beau, et oui il y a des temps universels «optimaux» pour poster du contenu tout au long de la journée. Le seul problème est que chaque public est différent. Par exemple, un auditoire d'utilisateurs de 55 et plus vont avoir un temps optimal différent, puis un auditoire de jeunes adultes. Idées Facebook vous permettant de savoir à quelle heure votre auditoire est sur Facebook aidera votre contenu à atteindre le plus de gens possible, et en conséquence produire plus d'engagement et plus de trafic à votre page! Tout ce que vous devez faire est de cliquer sur l'onglet aperçus en haut de votre page, cliquez sur «messages» dans le menu latéral gauche, et survolez chaque jour de la semaine pour savoir quand votre auditoire est le plus actif.
Steve Dolson
Steve Dolson a plus de 8 ans d'expérience dans l'espace médiatique numérique, aidant plus de 100 marques d'améliorer leur apparence numérique, les aidant à mieux communiquer avec leur public cible et les clients potentiels.
"Ma pointe pour obtenir le meilleur parti de l'audience Facebook Insights serait de...
"Exécutez une campagne de test en utilisant environ 1/10 de votre budget complet pour voir comment les gens sont d'abord répondre à votre publicité. Une fois les résultats obtenus, il suffit de s'adapter en conséquence vers les auditoires qui répondent le mieux. Si vous utilisez cette méthodologie, alors vous pouvez voir ce qui fonctionne et découper ce qui n'est pas, le renforcement de la performance ultérieure des résultats à la fin de la campagne.
Javier Gutierrez
Javier Gutierrez dirige un blog des finances personnelles et un site Web de marketing numérique. Il se spécialise dans les campagnes publicitaires de Facebook.
"Mon numéro un Conseil sur obtenir le meilleur parti de la perspicacité du public Facebook est de...
"Exécuter et comparer simultanément les données avec Google Analytics. Reciblant les auditoires m'a aidé à développer mon blog rapidement, et cela a été fait grâce à l'analyse des données fournies par Facebook et Google Analytics.
"Je crois que si les commerçants et les propriétaires d'entreprises peuvent simultanément utiliser les deux plates-formes, ils peuvent atteindre leurs objectifs rapidement et efficacement."
Fossette Torres
Fossette est un entrepreneur en série primé multiple avec une carrière dans le marketing et la technologie qui s'étend sur 10 + ans. Ayant déjà remporté le Power 30 under 30 Award au début de sa carrière, avec une petite entreprise de l'année de la chambre de commerce des États-Unis, fossette est un cadre chevronné qui conseille tout le monde de start-ups avertis aux milliardaires avec des projets complexes. Outre les services de consultation fournis par son cabinet, TrillionVue Advisors, l'autre société de fossette SYNHERGY supervise le marketing des médias sociaux pour les clients en technologie, télémédecine, sans but lucratif, Start-ups, de la nourriture et des boissons.
"Facebook Insights audience peut être un outil robuste pour...
«Apprendre sur certains segments, industries, catégories d'intérêts, et les comportements réels de votre public cible directe et indirecte et les clients. Pour tirer le meilleur parti de celui-ci, essayez deux choses:
"Importez votre base de données maîtresse de courriels de vos clients dans Facebook Audience Insights. Essayez d'utiliser les données fournies par l'outil pour identifier les tendances et les modèles parmi votre public et vos clients. Pourquoi ? Il vous fournira l'intelligence dont vous avez besoin pour envoyer à votre auditoire des messages de marketing éclairés qui résonnent réellement avec lui. Éliminez les suppositions pour améliorer le coût par acquisition de vos ventes et de vos prospects. Lorsque vous interagissez avec d'autres personnesréseaux sociaux, vous ne voulez pas vous incruster à la fête de qui que ce soit, vous voulez être sur leur liste VIP. Par exemple, quel niveau de revenu voyez-vous ? Vos clients sont-ils citadins ou suburbains ? Voyez-vous une différence dans le ratio hommes/femmes ? Attirez-vous un public d'un certain groupe d'âge ? Tout cela et bien d'autres choses encore peuvent vous aider à réseaux sociauxdevenir plus proactif plutôt que réactif.
"2. déVerrouiller la puissance des partenaires marketing Facebook. Pas beaucoup utiliser cette fonctionnalité (parfois gratuit)! Facebook a une liste de partenaires de marketing qui donnera aux annonceurs Facebook la possibilité de cibler certaines catégories qui ne sont pas disponibles pour le grand public. Ces partenaires peuvent être des sociétés massives de collecte de données comme Oracle, Experian et Epsilon. UNE liste complète peut être trouvée Ici. Si votre marque est rattachée à une catégorie spécialisée, ces partenaires peuvent ajouter des fonctionnalités de ciblage à votre compte publicitaire qui peut introduire votre marque à des milliers de nouveaux clients intéressés qui se sont avérés être des passionnés fidèles de certains produits et Services. Une fois que vous avez créé un public en utilisant ces fonctionnalités quelque peu cachés, importez-le dans Facebook Insights audience pour examiner et en apprendre davantage sur les moyens de rendre votre marketing plus intelligent et efficace.
Iuliano Austin
Iuliano Austin est un réseaux sociauxconsultant et conférencier d'honneur qui diffuse en direct en streaming à plus d'un million d'adeptes.
"Un de mes conseils préférés pour le public Facebook Insights est...
"Pour voir quelles autres marques similaires le public aime. Sachant cela, vous pouvez plonger dans un terrier de lapin et en apprendre une tonne sur un public potentiel. Par exemple, vous pouvez trouver le type de contenu qu'ils utilisent le plus et ajouter ce style de contenu dans la stratégie de contenu de votre marque. Vous pouvez trouver les messages et les produits qu'ils aiment. Vous pouvez également mettre en place des publicités micro-ciblées spécifiquement pour les personnes qui aiment la marque. Vous avez essayé la marque X ; avez-vous vu ce que Y peut faire pour vous (public cible)?'"
(ST-ONGE)
Miranda Scott est réseaux sociauxstratège chez Geben communication. Au cours de sa carrière, elle a eu l'expérience avec des clients de B2B et de B2C dans une variété d'industries, y compris CPG, détail, hospitalité, et technologie.
«Je crois qu'il est important que les professionnels de la communication consacrent le temps nécessaire pour vraiment creuser vers le bas dans les données...
«UNE phrase que nous aimons à utiliser est «perspectives d'action, et c'est exactement ce que les auditoires Facebook offre. Mieux vous comprenez vos auditoires, mieux vous pouvez vous connecter avec eux, à la fois en affinant le ciblage publicitaire et en développant un contenu significatif qu'ils veulent réellement engager. "
(La)
Marissa est gestionnaire de réseaux sociauxprojet en agriculture biologique à Power Digital Marketing. Diplômée en haut de sa classe à SDSU, elle trouve le plaisir dans le monde toujours changeant et stimulant du marketing.
«J'ai trouvé que le meilleur moment pour tirer parti des perspicacités d'audience de Facebook est quand à bord d'un nouveau client...
"Une fois en partenariat avec une nouvelle marque, vous pouvez consulter les données actuelles de l'auditoire de cette page. Ceci vous permet alors de voir juste qui suit cette marque: démographie, intérêts de page, éducation, et plus. Non seulement cela aide un marketeur à comprendre qui ils atteignent actuellement, mais il les aide également à identifier d'autres domaines d'opportunité.
"Vous pouvez utiliser Facebook Audience Insights pour recueillir des données sur votre public actuel, celui de vos concurrents, et pour recueillir des données basées sur des intérêts généraux. Mon meilleur conseil est d'effectuer trois recherches distinctes, la première étant un aperçu de votre audience actuelle. Sujets de la page Facebook. Identifiez qui ils sont et comment leur parler, si vous ne le faites pas déjà. Examinez ensuite les followers de votre concurrent. Identifiez les tendances dans les données, les points d'intérêt, et potentiellement les critères de ciblage pour la publicité. Enfin, utilisez les intérêts généraux qui se rapportent à votre marque pour les critères de recherche et rassemblez des données à partir de ces résultats. Avec toutes ces données, vous vous mettez en place pour une stratégie de contenu solide et axée sur les données."
Thomas Budnik
Thomas Budnik est le spécialiste du marketing SEM chez Auto accessoires garage.
«Créer des auditoires qui reflètent ce qui a été le plus réussi dans le passé...
«Les perspectives d'audience sont la meilleure manière pour nous au garage d'accessoires d'automobile de développer le public pour de nouvelles campagnes de sorte que nous dépensons de la manière la plus efficace possible. Par exemple, si nous créons une nouvelle campagne pour une vente à l'échelle du site, nous allons vouloir créer un auditoire qui reflète ce qui a été le plus réussi pour nous. Sans surprise, une grande partie de notre auditoire est des personnes âgées de 24-44 à 19 ans qui sont mariés avec une éducation collégiale, mais les perspectives de l'auditoire nous permet de voir aussi que près de 20% de notre auditoire travaille également dans la production et que les gens qui aiment Dunkin Donuts ont le plus pertinence pour notre marque. Grâce à cette information, nous pouvons créer un auditoire que nous connaissons nous donne la meilleure occasion de maximiser notre retour.
Devine Stagg
Devin est directeur marketing chez Pupford, une compagnie émergente de chien travaillant pour aider tous les propriétaires de chien à construire des relations plus saines avec leurs chiots. Devin a travaillé dans une grande variété d'industries se concentrant sur la conduite des campagnes rentables sur Facebook.
"Pour tirer le meilleur parti des perspicacités du public, vous devriez vérifier les scores d'affinité de la page aime la section...
«C'est un outil extrêmement utile pour vous aider à découvrir de nouveaux publics sur Facebook qui ont des similitudes avec vos publics déjà rentables. Plus le score d'affinité d'un nouvel auditoire en collaboration avec votre auditoire actuel, plus les chances de succès.
Marie Urdahl
Mary Urdahl est associée gérante chez AthenaDMG.com.
"Tout le monde sait que LLA sont...
«Les centrales, et les perspectives d'audience a quelques grandes données sur vos clients-mais comment peuvent-ils travailler ensemble?
«Astuce: utiliser des idées d'audience pour construire des auditoires basés sur les données là-bas, puis dans aller à l'actif-> les auditoires regarder votre public sosie et voir comment il chevauche dans les intérêts.
"Donc, si vous pouvez mesurer les auditoires qui sont la conversion (ou non la conversion), vous pouvez tirer parti de ces données et économiser de l'argent en ne construisant pas des annonces concurrentes les uns contre les autres, et les empiler dans un auditoire si il ya chevauchement. Le chevauchement est alors un indicateur de force.
Stacy Caprio
Stacy Caprio est le fondateur de Marketing de croissance.
"Mon #1 astuce est de...
"Regardez la section d'intérêt du public pour trouver des thèmes qui intéressent votre auditoire, puis utilisez-les comme thèmes de ciblage publicitaire lors de la création de votre ciblage publicitaire."
Jeff Miller
Jeff Miller est co-fondateur de la Groupe d'accueil AE l'équipe immobilière du Maryland.
"Nous trouvons Facebook aperçus du public d'être...
"Plus précis pour certains critères, et moins précis pour les autres. Cela varie considérablement en fonction de l'emplacement que vous essayez de cibler. Pour découvrir l'exactitude de certains critères, nous allons exécuter des tests fractionnés sur nos annonces pour cette zone géographique spécifique. Nous commençons avec un groupe de contrôle qui est simplement basé sur notre groupe d'âge cible et de créer des groupes de test qui ajoutent un filtre unique qui identifie mieux notre client idéal. Si la conversion est plus élevée dans ce groupe, alors nous savons que ce critère est exact, et nous le faisons rouler dans notre public de production.
«Note: il est important que vous ayez une compréhension approfondie de votre public cible pour réussir. Sinon, vous pourriez vous retrouver avec un public sous-optimal.
Baise Ron
Le Dr Ron baise est le fondateur, le propriétaire et le dentiste principal de 92 dentaire, un cabinet dentaire entièrement privé et indépendant à Hammersmith, West London. Il s'attache à fournir une dentisterie minimalement invasive et à habiliter ses patients à être proactifs dans la prise en compte de leur santé buccodentaire.
"J'ai eu le plus de succès avec Facebook publicité quand...
"J'utilise sosie auditoires. Je fais cela en installant le pixel Facebook sur la page de destination que j'envoie du trafic à partir de mon annonce Facebook.
"Le pixel suit les utilisateurs qui, de cliquer sur l'annonce Facebook, puis passer à prendre l'action souhaitée sur ma page de destination. Dans mon cas, ce sont ceux qui réservent une consultation gratuite pour le blanchiment des dents ou ceux qui cliquent pour appeler quand sur un appareil mobile.
"Facebook crée alors un public cible basé sur les intérêts de seulement ceux qui convertissent de l'annonce de Facebook. Cela me permet de cibler le laser que les utilisateurs de Facebook qui sont les plus susceptibles de convertir, plutôt que ceux qui cliquent sur l'annonce, puis rebondir en arrière sans prendre des mesures.
"Je peux alors tester A/B ce nouveau public sosie basé sur les intérêts des convertisseurs passés contre mon premier auditoire que j'ai créé moi-même. Je peux alors taquiner exactement les intérêts des gens qui conduisent à leur conversion et de travail à partir de là.
"Une fois que je sais exactement ce que ces intérêts de conversion (les intérêts qui correspondent le plus fortement avec les conversions) sont, je peux lentement augmenter les emplacements que je cible jusqu'à ce que je frappe un endroit sucré où j'ai le bénéfice optimal par clic."
Nathan Masterson
Nate Masterson est l'OCM de Holistiques Maple.
"Notre Astuce haut dans la façon d'utiliser Facebook Insights audience à votre avantage est de...
"Traitez votre campagne publicitaire à un nouveau public en faisant des recherches sur les intérêts similaires de vos clients actuels. Les données que vous recevez de ce programme fournit des informations sur ce que le client aime, où ils vivent, combien de fois ils utilisent Facebook, et ce qu'ils achètent.
«Profitez de ces données pour comprendre ce à quoi votre nouvelle campagne publicitaire devrait se concentrer. Vous pouvez cibler de nouvelles personnes en trouvant des utilisateurs qui aiment les mêmes choses que vos clients actuels aiment. Facebook Insights audience fournit tant de données qualitatives, de sorte que vous pouvez vous assurer que votre nouvelle campagne publicitaire sera aussi réussie et aussi loin que possible.
Matt Erickson
Matt Erickson est le directeur marketing de Positions nationalesune agence de marketing numérique à Westlake Village, CA. Il est titulaire d'un baccalauréat en commerce international et marketing ainsi que d'un MBA du CSUS Sacramento. Ses principaux domaines d'intérêt sont réseaux sociauxle branding et la psychologie du marketing.
"Mon plus grand Conseil pour obtenir le meilleur parti de l'audience Facebook Insights est d'être patient et curieux...
"Vous pouvez avoir une idée du type d'auditoire que vous voulez... ou vous? Si souvent, les gens vont sauter dans, choisir une tranche d'âge, zone géographique, le sexe, certains intérêts généraux, et une poignée d'autres choses, et l'appeler bon, tout en se concentrant uniquement sur la taille du public. Après avoir choisi ce que vous pensez que votre marché cible ressemble, reVENEZ à travers toutes les idées pour voir ce que votre public aime aussi. Votre auditoire peut être attiré par un style particulier de musique, des auteurs, des sites Web, des célébrités, des niveaux d'éducation moyenne, etc. Il s'agit de toutes les informations supplémentaires que vous pouvez utiliser pour affiner votre auditoire ou même en construire un nouveau. Insights audience vous fournira plus d'idées que vous savez quoi faire avec-et ils peuvent vous aider énormément avec vos campagnes. Alors, soyez curieux au sujet de votre public et essayez d'en apprendre plus sur eux pendant que vous construisez vos campagnes. Il va vous servir bien.
Sabrina Mellot
Lauren est à la tête de l'équipe de la Contenu de la marqueune agence de communication intégrée à Boston. Avec une profonde compréhension du paysage des médias sociaux, elle se spécialise dans l'aide aux clients pour développer une stratégie de marque numérique et accroître leur audience en ligne par le biais de campagnes basées sur des données à travers tout le paysréseaux sociaux.
"Audience Insights rendre incroyablement facile à...
"Non seulement en savoir plus sur vos consommateurs, mais il vous permet également de tester différents messages en fonction de leur âge, démographique, les intérêts, le comportement, l'appareil, le sexe, et quand ils sont en ligne et en regardant les annonces. Pour tirer le meilleur parti de cette information, voici quelques exemples d'utilisation d'Insights pour informer votre stratégie de ciblage et de messagerie:
- Test, test, test. Il y a tellement d'informations fournies par le public Insights, et chaque élément d'information est important et peut être utilisé pour optimiser les campagnes. La clé est de commencer large, puis de restreindre les auditoires en fonction des apprentissages dans les premières étapes de la campagne. Un exemple: définir une large tranche d'âge pour la campagne si vous n'êtes pas sûr que le groupe d'âge répond le plus favorablement à vos annonces ou est le plus susceptible de convertir. Selon le vol et le budget de votre campagne, vous pouvez généralement dire dans les premiers jours que les segments d'audience sont plus performants que le reste. Vous pouvez ensuite optimiser votre campagne pour cibler ce groupe d'âge avec des DEC plus agressives dans la messagerie car ils sont le groupe d'âge le plus probable à convertir. Vous pouvez envisager de cibler les autres groupes d'âge avec des annonces de sensibilisation de la marque ou des annonces de trafic avec un en savoir plus CTA vs un spectacle maintenant.
- Moniteur. Il est essentiel de surveiller régulièrement vos auditoires. Au fur et à mesure que vous introduisez de nouveaux produits, services ou quelque chose de nouveau pour votre entreprise, vos auditoires clés sont susceptibles de changer. Afin de mieux servir chacun de vos auditoires, il est essentiel que vous observiez leur comportement.
- Optimiser. Pour tirer le meilleur parti des idées du public, vous devez non seulement surveiller les données pour les futures campagnes, mais aussi utiliser les données en temps réel pour améliorer les résultats des campagnes en cours. Un exemple: Si vous êtes une semaine dans une campagne et vous remarquez que toutes les actions se produisent pendant un certain laps de temps, planifiez votre annonce pour exécuter uniquement pendant ces heures pour maximiser les dollars et ne pas sursaturer votre auditoire.
Brock Murray
Brock Murray est le COO et co-fondateur de seoplus +.
"Ma pointe pour obtenir le meilleur parti de l'audience Facebook Insights est de...
«Utilisez les données démographiques et d'audience pour définir votre marché cible et créer des publicités plus pertinentes. En analysant les utilisateurs de Facebook, vous pouvez trouver des intérêts communs que vous n'avez peut-être pas découverts auparavant. Utilisez les données de style de vie pour concevoir votre messagerie publicitaire et augmenter la granularité de votre ciblage.
«L'utilisation de cette information peut également vous aider à trouver de nouveaux membres du public ciblé. Si 15% de votre auditoire a le même intérêt commun, il pourrait y avoir une possibilité de cibler d'autres personnes qui aiment le même intérêt. Il peut également vous donner des idées de partenariat à venir avec certaines marques ou des produits que vos clients comme ça ne serait pas un de vos concurrents.
"Trouver ces corrélations est tout ce que Audience Insights fera, c'est à vous de trouver les moyens d'utiliser les données fournies pour optimiser votre réseaux sociauxstratégie."
Vous cherchez un aperçu plus détaillé de votre auditoire? ShareThisSegments d'audience sont formulées à partir de signaux de partage de propriété, d'intérêt et d'intentions, provenant de notre réseau mondial de 3 millions domaines Publisher. Touchez notre réseau mondial de Partage d'Informations? pour le partage en temps réel, les intérêts et les données d'intention pour commencer à faire de meilleures, plus intelligents, des décisions de marketing axées sur les données.
Enfin, vous pouvez consulter nos autres guides sur tout ce qui concerne le marketing Facebook pour obtenir la réponse à des questions telles que : comment épingler une publication sur votre profil Facebook ?
