Der ultimative Leitfaden für TikTok-Anzeigen

Zuletzt aktualisiert am 17. Oktober 2022
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Soziale Medien

TikTok ist im Moment der letzte Schrei. In dieser einen App tanzen die Ersteller von Inhalten, machen Witze, erzählen herzerwärmende Geschichten und geben Tipps in kurzen Videos, die andere mögen, kommentieren und teilen können. Was als App zur Unterhaltung begann, hat sich schnell zu einer App entwickelt, die mit Informationen, Lachen und einem kontinuierlichen Strom von Herausforderungen gefüllt ist und TikTok-Trends im Moment.

Auch für Unternehmen ist es sicherlich hilfreich. Marken können auf TikTok auf neue Weise mit ihren Fans in Kontakt treten. Die App lässt viel Raum für die Entfaltung der eigenen Persönlichkeit und bietet den Nutzern zahlreiche Möglichkeiten, sinnvolle Verbindungen herzustellen. Seit 2019 bietet die App auch Anzeigen an, sodass Unternehmen noch mehr Platz haben, um anderen mitzuteilen, worum es ihnen geht.

In diesem ultimativen Leitfaden für TikTok-Anzeigen sprechen wir über:

Vorteile von TikTok-Werbung

Eine Hand hält ein mobiles Gerät mit der TikTok-App auf dem Bildschirm

Bild von Solen Feyissa von Pixabay

TikTok ist seit seinem Start im Jahr 2017 enorm gewachsen. Im Jahr 2021 wurde TikTok.com die beliebteste Web-Domainund schlug damit Spitzenreiter wie Google.com und Facebook.com. Es ist auch die beliebteste App in den Vereinigten Staaten seit ein paar Jahren und übertrifft damit wieder andere Favoriten wie Instagram und Snapchat.

Wenn diese Gründe nicht überzeugend genug sind, um auf TikTok zu werben, sollten Sie die zusätzlichen Vorteile der App in Betracht ziehen:

Wir haben die Beliebtheit von TikTok in den Vereinigten Staaten erwähnt, aber diese App hat auch die Aufmerksamkeit von Menschen auf der ganzen Welt geweckt. Hootsuite berichtet, dass TikTok weltweit auf Platz sechs der die weltweit meistgenutzten sozialen Plattformen, mit Facebook, YouTubeund WhatsApp auf den ersten drei Plätzen. Außerdem erreichen TikTok-Anzeigen fast 16 % der Weltbevölkerung über 18 Jahre - mehr als 884 Millionen Menschen.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs. Hier finden Sie weitere Daten, die die Beliebtheit von TikTok und die potenzielle Reichweite durch Marketing auf der Plattform belegen:

Benutzer stört es nicht, wenn sie Werbung sehen

Offenbar haben die TikTok-Nutzer kein Problem damit, dass Werbung in ihren Feeds erscheint, egal ob es sich um eine Zusammenarbeit mit einem TikTok-Ersteller oder um eine einzelne Anzeige handelt.

Ein paar interessante Statistiken, die dies belegen:

  • 61% der TikTok-Nutzer haben eine bessere Sicht auf Marken, nachdem sie an neuen Trends auf TikTok teilgenommen oder diese geschaffen haben.
  • 66 % der TikTok-Nutzer befürworten Marken Verbindung mit TikTok-Schöpfern um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen.
  • Fast 50 % der TikTok-Nutzer kaufen Dinge, für die sie Werbung sehen oder die von Marken auf der Social-Media-Plattform präsentiert werden.

Es erreicht ein jüngeres Publikum

Jugendliche, die draußen auf Stufen sitzen und mobile Geräte benutzen

Bild von natureaddict von Pixabay

TikTok spricht vor allem ein jüngeres Publikum an. Wenn Ihre Marke mehr Menschen der Generation Z für sich gewinnen möchte, dann ist TikTok der richtige Ort dafür. Stand: September 2021, Statista berichtet, dass 25 % der Nutzer der App zwischen 10 und 19 Jahre alt sind, während 22,4 % zwischen 20 und 29 Jahre alt sind. Und wenn Sie nach einer etwas älteren Gruppe suchen, machen Millennials und Gen Xers ebenfalls einen großen Teil der Demografie aus, wobei 42 % in die Altersgruppe der 30-49-Jährigen fallen.

Es ist relativ einfach, den Dreh raus zu haben

TikTok-Werbung erfordert keine große Lernkurve oder einen komplexen Marketing-Hintergrund. Die App führt Sie mit dem TikTok Ads Manager durch die Erstellung von Anzeigen, sodass Sie bei der Festlegung eines Budgets oder der Ausrichtung auf eine Zielgruppe nicht im Dunkeln tappen. Außerdem ist die Erstellung von Videoinhalten auf der Plattform dank der vielen benutzerfreundlichen Tools, die TikTok bietet, super einfach. 

Sie können kreativ werden

Bei TikTok dreht sich alles um Kreativität. Deshalb stehen den Nutzern viele Tools, Musik und intelligente Assets zur Verfügung, die sie bei der Erstellung von Inhalten verwenden können. Es gibt auch verschiedene Arten von Anzeigen auf TikTok, so dass Sie die perfekte Form des Marketings für Ihr Unternehmen wählen können. 

Sie können Precision Targeting verwenden

Richten Sie Ihr Publikum gezielt aus, um die beste Rendite für Ihre Investition zu erzielen. Auf TikTok können Sie Personen ausfindig machen, die Ihre Website besucht oder Ihre App heruntergeladen haben, die bestimmte Interessen haben, die mit Ihrem Unternehmen übereinstimmen, oder die den demografischen Merkmalen Ihres idealen Kunden entsprechen. Andere Targeting-Metriken umfassen Geräte-Targeting, Verhaltens-Targeting und Targeting von Zielgruppen auf der Grundlage anderer TikTok-Ersteller, denen sie gefolgt sind oder mit denen sie interagiert haben.

Arten von TikTok-Anzeigen

TikTok bietet Vermarktern mehrere Optionen für Anzeigentypen, darunter:

In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen erscheinen auf der "Für dich"-Seite eines Nutzers, wenn dieser durch den Feed scrollt. Sie funktionieren wie ein normales TikTok-Video, sodass Nutzer die Anzeige mögen, kommentieren und teilen können. Dies ist der wichtigste Anzeigentyp von TikTok und damit eines der am häufigsten verwendeten Formate. Werbetreibende mögen In-Feed-Anzeigen auch deshalb, weil sie einfach zu erstellen sind und sich natürlich anfühlen, als würden sie direkt in die Plattform passen. Verwenden Sie dieselben Elemente wie für ein normales Video und fügen Sie eine CTA button damit die Leute sich zu Ihrem Angebot durchklicken. 

Draufsicht-Anzeigen

Top View-Anzeigen erscheinen oben auf der Für Sie-Seite eines Nutzers und nicht im Feed. Wenn der Nutzer zum ersten Mal auf diese Seite klickt, sieht er Ihre Anzeige als erstes. Wie In-Feed-Anzeigen können Top-View-Anzeigen wie ein normales Video erscheinen, jedoch mit einem integrierten CTA button , damit die Nutzer Ihr Angebot schnell finden. Für Top-View-Anzeigen können Sie bis zu 60 Sekunden dauernde Werbespots erstellen. 

Branded Hashtag Challenge Ads

Grafik gefüllt mit abstrakten Hashtags in verschiedenen Farben

Bild von Pete Linforth von Pixabay

Eine Marken-Hashtag-Challenge besteht aus einer von der Marke erstellten TikTok-Challenge mit einem zugehörigen Hashtag. Wenn Marken eine Hashtag-Challenge erstellen, ermutigen sie TikTok-Ersteller, Videos mit dem Hashtag bester Hashtag auf TikTok die sich auf eine Aufforderung bezieht. Die bezahlte Anzeige wird auf TikTok angezeigt und führt die Nutzer zu einer Aufforderungsseite, wenn sie auf sie klicken. Die Seite enthält andere Videos, die den Marken-Hashtag verwenden, sowie Anweisungen für die Ersteller, die sie beim Erstellen ihrer eigenen Videos befolgen können.

Markenartikel-Effekt-Anzeigen

Effekte auf TikTok ähneln Filtern und bieten Nutzern lustige Möglichkeiten, mit ihren Inhalten durch neue Elemente, Requisiten und interaktive Effekte zu spielen. Marken können gesponserte Effekte mit ihrem Branding erstellen, die Kreative nutzen können, um ihre Geschichten zu erzählen und neue Inhalte zu erstellen. 

Spark-Anzeigen

Eine Spark-Anzeige ist die neueste Werbeform von TikTok, die sich nahtlos in die TikTok-Feeds der Nutzer einfügt. Diese Anzeigen verstärken Beiträge, die Sie bereits erstellt haben, oder Beiträge von anderen Erstellern. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben sich mit einem anderen Ersteller zusammengetan, um eine Rezension Ihres neuen Produkts zu veröffentlichen. Sie können eine Spark-Anzeige verwenden, um diesen Beitrag zu verstärken und mehr Aufrufe auf TikTok erhalten.

Markenübernahme-Anzeigen

Markenübernahme-Anzeigen sind ähnlich wie Top-View-Anzeigen, da sie oben im Feed eines Nutzers angezeigt werden, sobald dieser die TikTok-App öffnet. Allerdings können die Nutzer nicht mit der Anzeige interagieren, wie sie es bei einer Top-View-Anzeige tun würden. Stattdessen werden sie für einige Sekunden angezeigt, bis der Nutzer sie überspringen kann. Sie erhalten eine CTA button mit diesen Anzeigen wie bei einer In-Feed- oder Top-View-Anzeige.

Die Kosten für TikTok-Anzeigen

Frauen, die TikTok auf einem mobilen Gerät nutzen

Foto von cottonbro von Pexels

Die Kosten für TikTok-Anzeigen variieren je nach der Art der Anzeige, die Sie auswählen, Ihrem festgelegten Budget und wie gut Sie Ihr Publikum ansprechen. Wie Sie sich denken können, sind Markenübernahme-Anzeigen in der Regel am teuersten, da sie einen Premium-Werbeplatz im Feed eines Nutzers einnehmen. In-Feed-Anzeigen gehören in der Regel zu den günstigsten, aber Ihre Anzeige kann in einem Feed leicht verloren gehen.

Außerdem akzeptiert TikTok Gebote für seine Werbung, und der beste Bieter erhält den höchsten Werbeplatz. Wenn Sie Ihr Budget erhöhen und TikTok erlauben, Ihr Gebot automatisch entsprechend Ihrer Obergrenze zu erhöhen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige verbessern. 

Wichtig zu wissen ist, dass TikTok von Werbetreibenden verlangt, dass sie mindestens 20 US-Dollar pro Tag für jede Anzeigengruppe ausgeben, aber wie Sie Ihr Budget optimieren, bleibt Ihnen überlassen.

Den TikTok Ads Manager kennenlernen

Der TikTok Ads Manager ist das Tool, mit dem Sie Ihre Anzeigenkampagnen auf TikTok erstellen und verfolgen können. Hier erfahren Sie, wie Sie loslegen.

Ihr Konto einrichten

Besuchen Sie zunächst die TikTok for Business Seite um Ihr Konto einzurichten. Füllen Sie einige Angaben zu Ihrer Person und Ihrem Unternehmen aus, und schon können Sie mit dem Schalten von Anzeigen beginnen. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihr Konto per E-Mail bestätigt haben.

Anzeigen erstellen

Die Erstellung von Anzeigen auf TikTok erfordert nur wenige Schritte:

  1. Starten Sie eine Kampagne: Öffnen Sie die Kampagnen-Tan und klicken Sie auf Erstellen, um eine neue Anzeigenkampagne zu starten.
  2. Definieren Sie Ihr Ziel: Wählen Sie ein Ziel für Ihre Anzeige: Awareness (für optimale Reichweite), Consideration (zur Steigerung des Traffics, der App-Installationen oder der Videoaufrufe) oder Conversion (zur Steigerung der Website-Konversionen).
  3. Zielpublikum: Hier können Sie festlegen, wer Ihre Anzeigen sehen soll. Das können Menschen sein, die einer bestimmten demografischen Gruppe angehören, oder TikTok-Nutzer mit bestimmten Interessen, z. B. Kochrezepte oder Haustiere.
  4. Legen Sie ein Budget fest: Teilen Sie TikTok mit, wie viel Sie für Ihre Anzeigen ausgeben können. Sie können ein Tages- oder Lebenszeitbudget festlegen.
  5. Erstellen Sie eine Anzeige: Jetzt kommt der spaßige Teil - die Erstellung deiner Anzeige. Beginnen Sie mit einem Video und nutzen Sie die vielen Tools von Tiktok, um Ihre Anzeige zu gestalten. Wenn Sie bereits mit der Erstellung von TikTok-Videos vertraut sind, sollte dieser Prozess für Sie einfach sein.

TikTok-Anzeigenanforderungen

TikTok-Videoanzeigen erfordern ein Verhältnis von 9:16, 16:9 oder 1:1. Die Videos müssen zwischen 5-60 Sekunden lang sein, aber TikTok empfiehlt zwischen 9-15 Sekunden. Anzeigenbeschreibungen können bis zu 100 Zeichen lang sein.

Analysieren von Kampagnen

Ihr TikTok-Geschäftskonto enthält kostenlose Analysetools, mit denen Sie Ihre Werbekampagnen analysieren können. Bevor Sie beginnen, das TikTok-Pixel einrichten damit Sie die Interaktionen zwischen Ihren Werbekampagnen und Ihrer Website verfolgen können.

Ihr Dashboard gibt Ihnen einen Überblick über die Leistung der einzelnen Kampagnen. Wenn Sie auf eine bestimmte Kampagne klicken, können Sie sich deren Details ansehen, z. B. die Gesamtkosten und die Klickrate der Anzeige. Mit dem TikTok Ads Manager können Sie Ihre Berichte anpassen, indem Sie benutzerdefinierte Spalten erstellen oder Informationen per Drag & Drop dorthin ziehen, wo Sie sie benötigen, um Ihre Analyse weiter zu personalisieren. 

TikTok-Anzeigen: Bewährte Praktiken

Mobiles Gerät auf einem TikTok-Bildschirm auf einer Zeitschrift neben einer Tasse Kaffee

Bild von Wokandapix von Pixabay

Wir haben über die verschiedenen Arten von TikTok-Anzeigen und das Einrichten Ihrer Kampagnen gesprochen. Hier sind nun einige Tipps, die Ihnen helfen, das Beste aus Ihren TikTok-Anzeigen herauszuholen.

Kennen Sie Ihr Publikum ganz genau

Ihr TikTok-Publikum könnte sich völlig von dem einer anderen Marke unterscheiden, daher ist es wichtig, Ihr eigenes Publikum zu kennen. Finden Sie heraus, was sie mögen und was nicht, welche Art von Inhalten das meiste Engagement von ihnen erhält und wann sie TikTok normalerweise besuchen.

Diese Fakten über Ihr Publikum verraten Ihnen, was Sie wissen müssen, wenn Sie ein Publikum in TikTok Ads Manager ansprechen wollen. Die richtigen Targeting-Techniken helfen Ihnen, die Personen zu finden, die am meisten daran interessiert sind, Ihr Video zu sehen. Den Zeitplan für Ihre Anzeige auf die Besten eingrenzen Zeiten zum Posten auf TikTok kann auch zu einem besseren Engagement führen, da Ihre Inhalte zu einem Zeitpunkt angezeigt werden, an dem die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs auf TikTok am größten ist.

Vergessen Sie die Musik nicht

Musik und Klänge sind das Herzstück von TikTok. TikTok ist ein Ort, um neue Musik und Künstler zu entdecken. Laut einer TikTok-Studie sagen 68 % der Nutzer, dass sie sich besser an Marken erinnern wenn sie Musik in ihren Videos verwenden. Und 58 % der Nutzer geben zu, dass sie eher über eine Marke sprechen oder deren Inhalte teilen, wenn diese Musik verwenden.

TikTok enthält eine umfangreiche Bibliothek mit Musik und Sounds, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können. Wenn Sie dennoch nicht weiterkommen, können Sie auf Smart Video Soundtrack zurückgreifen, ein nützliches integriertes Tool, mit dem TikTok mithilfe seines Algorithmus Musik für Ihr Video findet.

Auf den Trend-Zug aufspringen

Ignorieren Sie auch die Trends auf TikTok nicht, denn wenn Sie ihnen folgen, kann Ihr Inhalt schnell zum viralen Ereignis werden. TikTok ist der Ort für Trends, mit 71 % der Nutzer Sie glauben, dass die meisten viralen Trends auf TikTok ihren Anfang nehmen. Und wenn du einen Trend aufgreifst, 61 % von TikTok werden die Nutzer Ihre Marke noch besser mögen. 

Der Grund dafür, dass sich Trends auf der Plattform so schnell verbreiten, ist, dass TikTok weiß, wann es Trends gibt, und diese Inhalte bevorzugt. Ihre Marke kann nicht nur Inhalte erstellen, die eher viral gehen, wenn sie einem Trend folgt, sondern sie kann auch ihre Kreativität erweitern, indem sie sich an etwas Neuem beteiligt.

Analysieren Sie - und analysieren Sie weiter

Eine Anzeige, die jetzt funktioniert, ist vielleicht in einem Monat nicht mehr so erfolgreich. Die Trends auf TikTok ändern sich ständig, sodass Sie bei der Planung Ihrer Werbekampagnen immer auf dem Laufenden bleiben müssen, was gerade angesagt ist.

Die Analyse Ihrer aktuellen Kampagnen ist ein wichtiger Teil davon. Nutzen Sie die TikTok-Analysen, um festzustellen, welche Art von Anzeigen das meiste Engagement erzielt, um zukünftige Kampagnen zu planen. Nutzen Sie die Social Split-Testing-Methode, um Variablen zu ändern und zu entscheiden, welche Kombination von Variablen am besten für Ihre TikTok-Marke funktioniert.

Weitere Ressourcen zu TikTok-Anzeigen

Weitere Informationen zur Erstellung von TikTok-Anzeigen und Marketing-Tipps finden Sie in den folgenden Ressourcen:

Während Sie mit TikTok-Werbung experimentieren, sollten Sie die bewährten Methoden zur Steigerung Ihres Publikums nicht vernachlässigen. Hinzufügen des TikTok-Followers button auf Ihrer Website einbinden, um mehr Follower zu gewinnen - es ist 100 % kostenlos, einfach zu installieren und schnell anpassbar.

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