Le guide ultime des publicités TikTok

Dernière mise à jour : 17 octobre 2022
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TikTok est apparemment très à la mode en ce moment. Cette application permet aux créateurs de contenu de danser, de plaisanter, de raconter des histoires réconfortantes et de donner des conseils dans de courtes vidéos que les autres peuvent aimer, commenter et partager. Ce qui a commencé comme une application de divertissement s'est rapidement transformé en une application remplie d'informations, de rires et d'un flux continu de défis. et les tendances TikTok en ce moment.

Il est certain que cela aide aussi les entreprises. Les marques peuvent se connecter avec leurs fans sur TikTok de manière inédite. L'application laisse la place à de nombreuses personnalités, avec de nombreuses possibilités pour les utilisateurs de créer des connexions significatives. En 2019, elle a commencé à proposer des publicités, donnant aux entreprises encore plus d'espace pour faire savoir aux autres ce qu'elles représentent.

Dans ce guide ultime des publicités TikTok, nous allons parler de :

Avantages de la publicité sur TikTok

Main tenant un appareil mobile avec l'application TikTok à l'écran.

Image par Solen Feyissa De Pixabay

TikTok a connu une croissance fulgurante depuis son lancement en 2017. En 2021, TikTok.com est devenu le site le plus important du monde. domaine web le plus populaireen devançant les pionniers comme Google.com et Facebook.com. Il a également été le l'application la plus populaire aux États-Unis depuis quelques années maintenant, dépassant à nouveau d'autres favoris tels que Instagram et nos Snapchat.

Si ces raisons ne sont pas assez convaincantes pour commencer à faire de la publicité sur TikTok, considérez les avantages supplémentaires de l'application :

Nous avons mentionné la popularité de TikTok aux États-Unis, mais cette application a également attiré l'attention des gens du monde entier. Selon Hootsuite, TikTok occupe la sixième place des applications les plus populaires au monde. les plateformes sociales les plus utilisées dans le mondeavec Facebook, YouTubeet WhatsApp dans les trois premières places. En outre, les publicités TikTok touchent près de 16 % de la population mondiale de plus de 18 ans, soit plus de 884 millions de personnes.

Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. Voici d'autres données qui prouvent la popularité de TikTok et la portée potentielle du marketing sur sa plateforme :

Les utilisateurs n'ont pas peur de voir des publicités

Apparemment, les utilisateurs de TikTok acceptent que des publicités soient incluses dans leurs flux, qu'il s'agisse d'une collaboration avec un créateur de TikTok ou d'une publicité isolée.

Quelques statistiques intéressantes le prouvent :

Il touche un public plus jeune

Adolescents assis sur des marches à l'extérieur utilisant des appareils mobiles

Image par natureaddict De Pixabay

TikTok s'adresse principalement à un public jeune. Si votre marque souhaite attirer davantage de jeunes de la génération Z dans son public, TikTok est l'endroit idéal. En date de septembre 2021, Statista rapporte que 25 % des utilisateurs de l'application ont entre 10 et 19 ans, tandis que 22,4 % ont entre 20 et 29 ans. Et, si vous recherchez un groupe un peu plus âgé, les Millennials et les Gen Xers constituent également une part importante de sa démographie, avec 42 % dans la tranche d'âge 30-49 ans.

C'est relativement simple à prendre en main.

La publicité TikTok ne nécessite pas une courbe d'apprentissage importante ou une formation marketing complexe. L'application vous guide dans la création d'annonces à l'aide du TikTok Ads Manager, de sorte que vous ne serez pas laissé dans le noir lorsque vous fixerez un budget ou ciblerez un public. De plus, la création de contenu vidéo sur la plateforme est très simple, grâce aux nombreux outils faciles à utiliser que propose TikTok. 

Vous pouvez être créatif

TikTok est axé sur la créativité, c'est pourquoi il offre aux utilisateurs de nombreux outils, de la musique et des ressources intelligentes à utiliser pour créer du contenu. Il existe également plusieurs types d'annonces à utiliser sur TikTok, ce qui vous permet de choisir la forme de marketing idéale pour votre entreprise. 

Vous pouvez utiliser le ciblage de précision

Ciblez votre public pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Sur TikTok, vous pouvez cibler les personnes qui ont visité votre site Web ou téléchargé votre application, qui ont des intérêts spécifiques en rapport avec votre activité ou qui correspondent aux caractéristiques démographiques de votre client idéal. Parmi les autres paramètres de ciblage, citons le ciblage des appareils, le ciblage des comportements et le ciblage des audiences en fonction des autres créateurs TikTok qu'ils ont suivis ou avec lesquels ils ont interagi.

Types de publicités TikTok

TikTok offre plusieurs options de types d'annonces aux spécialistes du marketing, notamment :

Annonces In-Feed

Les publicités dans le flux apparaissent sur la page "Pour vous" d'un utilisateur lorsqu'il fait défiler le flux. Elles se comportent comme une vidéo TikTok normale, de sorte que les utilisateurs peuvent aimer, commenter et partager la publicité. Il s'agit du principal type de publicité de TikTok, ce qui en fait l'un des formats les plus utilisés. Les annonceurs apprécient également les annonces in-feed car elles sont faciles à créer et ont un aspect naturel, comme si elles s'intégraient parfaitement à la plateforme. Utilisez les mêmes éléments que pour une vidéo classique, en ajoutant une balise CTA pour que les gens cliquent sur votre offre. 

Annonces Top View

Les annonces Top View apparaissent en haut de la page Pour vous d'un utilisateur plutôt que dans le flux. Ainsi, lorsque l'utilisateur clique pour la première fois sur cette page, il voit votre publicité en premier. Comme les annonces dans le flux, les annonces en vue supérieure peuvent apparaître comme une vidéo normale, mais avec un bouton CTA inclus pour que les utilisateurs puissent trouver rapidement votre offre. Vous pouvez réaliser une publicité d'une durée maximale de 60 secondes pour les annonces en vue supérieure. 

Annonces du défi Hashtag de marque

Graphique rempli de hashtags abstraits de différentes couleurs

Image par Pete Linforth De Pixabay

Un défi hashtag de marque présente un type de défi TikTok créé par la marque avec un hashtag associé. Lorsque les marques créent un défi hashtag, elles encouragent les créateurs TikTok à publier des vidéos avec le hashtag le meilleur hashtag sur TikTok qui se rapporte à un défi. La publicité payante s'affiche sur TikTok et amène les utilisateurs à une page de défi lorsqu'ils cliquent dessus. La page comprend d'autres vidéos utilisant le hashtag de la marque et des instructions que les créateurs doivent suivre lorsqu'ils réalisent leurs propres vidéos.

Annonces de l'effet de marque

Les effets sur TikTok sont similaires aux filtres, offrant aux utilisateurs des moyens amusants de jouer avec leur contenu via de nouveaux éléments, des accessoires et des effets interactifs. Les marques peuvent créer des effets sponsorisés avec leur marque pour que les créateurs les utilisent pour raconter leurs histoires et créer de nouveaux contenus. 

Spark Ads

La publicité par étincelles est la toute nouvelle forme de publicité de TikTok, conçue pour s'intégrer parfaitement aux flux TikTok des utilisateurs. Ces publicités renforcent les messages que vous avez déjà créés ou ceux d'un autre créateur. Supposons, par exemple, que vous vous êtes associé à un autre créateur pour publier une critique de votre nouveau produit. Vous pouvez utiliser une publicité étincelante pour booster ce message et obtenir plus de vues sur TikTok.

Annonces de reprise de marque

Les annonces de prise de contrôle de la marque sont similaires aux annonces en vue supérieure, en ce sens qu'elles s'affichent en haut du flux de l'utilisateur lorsqu'il ouvre l'application TikTok. Cependant, les utilisateurs ne pourront pas s'engager avec la publicité comme ils le feraient avec une publicité en vue supérieure. Au lieu de cela, elles s'affichent pendant quelques secondes jusqu'à ce que l'utilisateur soit autorisé à les ignorer. Vous disposez d'un bouton CTA avec ces publicités, comme pour une publicité dans le flux ou en vue supérieure.

Le coût des publicités TikTok

Femmes utilisant TikTok sur un appareil mobile

Photo par cotonbro De Pexels

Le coût des publicités TikTok varie en fonction du type de publicité que vous choisissez, de votre budget et de la qualité du ciblage de votre public. Comme vous pouvez le deviner, les annonces de prise de contrôle d'une marque ont tendance à être les plus chères, car elles occupent un espace publicitaire de premier ordre dans le flux de l'utilisateur. Les publicités intégrées au flux sont généralement parmi les moins chères, mais votre publicité peut facilement se perdre dans un flux.

En outre, TikTok accepte les enchères pour ses publicités, et le meilleur enchérisseur obtient l'emplacement publicitaire le plus élevé. Augmenter votre budget et permettre à TikTok d'augmenter automatiquement votre enchère en fonction de votre plafond peut améliorer la visibilité de votre publicité. 

Il est important de noter que TikTok exige des annonceurs qu'ils dépensent au moins 20 $ par jour pour chaque groupe d'annonces, mais c'est à vous de décider comment optimiser votre budget.

Apprendre à connaître le TikTok Ads Manager

Le TikTok Ads Manager est l'outil que vous utiliserez pour créer et suivre vos campagnes publicitaires sur TikTok. Voici comment procéder : lancez-vous.

Configuration de votre compte

Tout d'abord, visitez le Page TikTok pour les entreprises pour créer votre compte. Remplissez quelques informations sur vous-même et votre entreprise, et vous serez prêt à commencer à publier des annonces. Veillez à vérifier votre compte par e-mail.

Créer des annonces

La création de publicités sur TikTok ne nécessite que quelques étapes :

  1. Démarrez une campagne : Ouvrez l'onglet Campagne et cliquez sur Créer pour lancer une nouvelle campagne publicitaire.
  2. Définissez votre objectif : choisissez un objectif (but) pour votre publicité : Sensibilisation (pour une meilleure portée), Considération (pour augmenter le trafic, les installations d'applications ou les visionnages de vidéos) ou Conversion (pour augmenter les conversions de sites Web).
  3. Ciblez votre public : C'est ici que vous allez définir qui vous souhaitez voir vos publicités. Il peut s'agir de personnes appartenant à un groupe démographique spécifique ou d'utilisateurs de TikTok ayant des intérêts particuliers, comme les recettes de cuisine ou les animaux domestiques.
  4. Fixez un budget : Indiquez à TikTok le montant que vous êtes prêt à dépenser pour vos publicités. Vous pouvez fixer un budget quotidien ou à vie.
  5. Créez une annonce : C'est maintenant la partie amusante : la création de votre annonce. Commencez par une vidéo et utilisez les nombreux outils de Tiktok pour concevoir votre création. Si vous avez déjà l'habitude de créer des vidéos TikTok, ce processus devrait être simple pour vous.

Exigences pour les annonces TikTok

Les publicités vidéo TikTok nécessitent un ratio de 9:16, 16:9 ou 1:1. La durée des vidéos doit être comprise entre 5 et 60 secondes, mais TikTok suggère entre 9 et 15 secondes. Les descriptions des annonces peuvent comporter jusqu'à 100 caractères.

Analyse des campagnes

Votre compte professionnel TikTok comprend des outils d'analyse gratuits pour vous aider à analyser vos campagnes publicitaires. Avant de commencer, configurer le pixel TikTok pour vous aider à suivre les interactions entre vos campagnes publicitaires et votre site web.

Votre tableau de bord vous donne un aperçu des performances de chaque campagne. Vous pouvez ensuite creuser davantage en cliquant sur une campagne spécifique pour voir ses détails, comme le coût total que vous avez dépensé et le taux de clics de l'annonce. TikTok Ads Manager vous permet de personnaliser vos rapports en créant des colonnes personnalisées ou en glissant et déposant des informations là où vous en avez besoin pour personnaliser davantage votre analyse. 

Annonces TikTok : bonnes pratiques

Appareil mobile sur un écran TikTok, sur des magazines, à côté d'une tasse de café.

Image par Wokandapix De Pixabay

Nous avons parlé des différents types de publicités TikTok et de la configuration de vos campagnes. Maintenant, voici quelques conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités TikTok.

Connaître son public à la perfection

Votre audience TikTok peut être totalement différente de celle d'une autre marque, il est donc essentiel de connaître la vôtre. Apprenez ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas, quel type de contenu suscite le plus d'engagement de leur part, et quand ils visitent habituellement TikTok.

Ces faits concernant votre public vous indiquent ce que vous devez savoir lorsque vous ciblez un public dans TikTok Ads Manager. Les bonnes techniques de ciblage vous aident à identifier les personnes qui seront les plus intéressées par votre vidéo. Limiter la programmation de votre annonce aux meilleures personnes. temps pour poster sur TikTok peut également conduire à un meilleur engagement en mettant votre contenu à la portée de votre public au moment où il est le plus susceptible de visiter TikTok.

N'oubliez pas la musique

La musique et les sons sont au cœur de TikTok. TikTok est un lieu de découverte de nouvelles musiques et de nouveaux artistes. Selon les recherches menées par TikTok, 68 % des utilisateurs déclarent se souviennent mieux des marques lorsqu'ils utilisent de la musique dans leurs vidéos. Et 58 % des utilisateurs admettent qu'ils sont plus susceptibles de parler d'une marque ou de partager son contenu si elle utilise de la musique.

TikTok inclut une bibliothèque massive de musique et de sons à utiliser dans vos publicités. Néanmoins, si vous vous sentez coincé, vous pouvez compter sur Smart Video Soundtrack, un outil intégré utile qui permet à TikTok d'utiliser son algorithme pour trouver de la musique à ajouter à votre vidéo.

Sautez dans le train de la tendance

N'ignorez pas non plus les tendances sur TikTok, car les suivre pourrait rapidement rendre votre contenu viral. TikTok est l'endroit idéal pour les tendances. 71% de ses utilisateurs croyant que les tendances les plus virales ont commencé sur TikTok. Et si vous vous accrochez à une tendance, 61% des utilisateurs de TikTok les utilisateurs apprécieront encore plus votre marque. 

Si les tendances se développent si rapidement sur la plateforme, c'est parce que TikTok sait quand les tendances existent et donne la priorité au contenu tendance. Non seulement votre marque peut élaborer un contenu susceptible de devenir viral en suivant une tendance, mais elle peut aussi développer sa créativité en participant à quelque chose de nouveau.

Analyser - et continuer à analyser

Une publicité qui fonctionne en ce moment peut ne pas avoir autant de succès dans un mois. Les tendances évoluent en permanence sur TikTok. Vous devrez donc suivre ce qui est le plus en vogue en ce moment lorsque vous planifierez vos campagnes publicitaires.

L'analyse de vos campagnes actuelles en est un élément essentiel. Utilisez les analyses de TikTok pour déterminer quels types d'annonces obtiennent le plus d'engagement et vous aider à planifier vos futures campagnes. Envisagez d'utiliser la méthode du split-testing social pour modifier les variables et décider de la combinaison de variables la plus efficace pour votre marque TikTok.

Plus de ressources sur les publicités TikTok

Pour plus d'informations sur la création de publicités TikTok et des conseils de marketing, consultez les ressources suivantes :

Pendant que vous expérimentez la publicité sur TikTok, ne négligez pas les méthodes éprouvées pour développer votre audience. Ajoutez le bouton de suivi TikTok à votre site web pour attirer plus d'adeptes - il est 100% gratuit, facile à installer et rapide à personnaliser.

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