TikTok è apparentemente di gran moda in questo momento. Con questa app i creatori di contenuti ballano, scherzano, raccontano storie commoventi e danno consigli in brevi video che gli altri possono apprezzare, commentare e condividere. Quella che era nata come un'app per l'intrattenimento si è rapidamente trasformata in un'applicazione piena di informazioni, risate e un flusso continuo di sfide. e le tendenze di TikTok in questo momento.
Sicuramente aiuta anche le imprese. I marchi possono connettersi con i loro fan su TikTok in modi nuovi. L'app lascia spazio ad un sacco di personalità per mostrare attraverso, con ampie opportunità per gli utenti di creare connessioni significative. Nel 2019, ha iniziato a offrire annunci, dando alle aziende ancora più spazio per far sapere agli altri di cosa si tratta.
In questa guida definitiva agli annunci TikTok, parleremo di:
- Vantaggi della pubblicità su TikTok
- Tipi di annunci su TikTok
- Il costo degli annunci su TikTok
- Conoscere il gestore degli annunci di TikTok
- Annunci su TikTok: Migliori pratiche
- Altre risorse su TikTok Ads
Vantaggi della pubblicità su TikTok
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TikTok è cresciuto enormemente dal suo lancio nel 2017. Nel 2021, TikTok.com è diventato il dominio web più popolarebattendo i primi classificati come Google.com e Facebook.com. È stato anche il app più popolare negli Stati Uniti da un paio d'anni, superando ancora una volta altri favoriti come Instagram e Snapchat.
Se queste non sono ragioni abbastanza convincenti per iniziare a fare pubblicità su TikTok, considera i vantaggi aggiuntivi dell'app:
TikTok è una piattaforma molto popolare
Abbiamo menzionato la popolarità di TikTok negli Stati Uniti, ma questa app ha anche catturato l'attenzione delle persone in tutto il mondo. A livello globale, Hootsuite riporta che TikTok si trova al sesto posto della classifica le piattaforme sociali più utilizzate al mondo, con Facebook, YouTubee WhatsApp nei primi tre posti. Inoltre, gli annunci di TikTok raggiungono quasi il 16% della popolazione mondiale sopra i 18 anni - più di 884 milioni di persone.
E questa è solo la punta dell'iceberg. Ecco altri dati che dimostrano la popolarità di TikTok e la sua potenziale portata attraverso il marketing sulla sua piattaforma:
- A settembre 2021, TikTok aveva oltre un miliardo di utenti mensili sulla sua piattaforma.
- Gli utenti di TikTok spendono più di 24 ore a guardare contenuti sulla piattaforma ogni mese, più tempo di quanto ne passino a guardare YouTube.
- È la prima app non-Facebook a raggiungere tre miliardi di download globali.
- TikTok era il #App gratuita n. 1 più scaricata su App Store nel 2021, battendo YouTube, Instagram, Snapchat e Facebook.
Agli utenti non dispiace vedere gli annunci
A quanto pare, gli utenti di TikTok sono d'accordo nel vedere le pubblicità incluse nei loro feed, sia che si tratti di una collaborazione con un creatore di TikTok o di un annuncio singolare.
Alcune statistiche interessanti che lo dimostrano:
- 61% degli utenti di TikTok hanno una visione migliore dei marchi dopo aver partecipato o creato nuove tendenze su TikTok.
- Il 66% degli utenti di TikTok approva i marchi connettersi con i creatori di TikTok per mostrare un nuovo prodotto o servizio.
- Quasi il 50% degli utenti di TikTok comprano cose che vedono pubblicizzate o messe in mostra dai marchi sulla piattaforma dei social media.
Raggiunge un pubblico più giovane
Immagine da natureaddict da Pixabay
TikTok si rivolge soprattutto al pubblico più giovane. Se il tuo marchio è uno che vuole attrarre più Gen Zers nel tuo pubblico, allora TikTok è il posto giusto. A partire da settembre 2021, Statista riferisce che il 25% degli utenti dell'app sono compresi tra i 10 e i 19 anni, mentre il 22,4% sono 20-29. E, se stai cercando un gruppo un po' più vecchio, i Millennials e i Gen Xers costituiscono una parte importante della sua demografia, con il 42% che cade nella fascia di età 30-49.
È relativamente semplice da imparare
La pubblicità su TikTok non richiede una grande curva di apprendimento o un background di marketing complesso. L'applicazione ti guida attraverso la creazione di annunci utilizzando il TikTok Ads Manager, quindi non ti sentirai al buio quando si imposta un budget o si punta a un pubblico. Inoltre, la creazione di contenuti video sulla piattaforma è super semplice, grazie ai molti strumenti facili da usare che TikTok offre.
Puoi diventare creativo
TikTok è tutto sulla creatività, ed è per questo che dà agli utenti un sacco di strumenti, musica e risorse intelligenti da utilizzare per creare contenuti. Ci sono anche diversi tipi di annunci da utilizzare su TikTok, permettendoti di scegliere la forma perfetta di marketing per il tuo business.
Puoi usare il targeting di precisione
Punta al tuo pubblico per ottenere il miglior ritorno sul tuo investimento. Su TikTok, puoi individuare le persone che hanno visitato tuo sito webo scaricato la tua app, che hanno interessi specifici in linea con la tua attività o che rientrano nei dati demografici del tuo cliente ideale. Altre metriche di targeting includono il targeting del dispositivo, il targeting del comportamento e il targeting del pubblico basato su altri creatori di TikTok che hanno seguito o con cui hanno interagito.
Tipi di annunci su TikTok
TikTok dà diverse opzioni per i tipi di annunci ai commercianti, tra cui:
Annunci in-Feed
Gli annunci in-feed appaiono sulla pagina For You di un utente mentre scorrono il feed. Si comportano proprio come un normale video di TikTok, quindi gli utenti possono mettere "mi piace", commentare e condividere l'annuncio. Questo è il principale tipo di annuncio di TikTok, rendendolo uno dei formati più utilizzati. Gli inserzionisti amano anche gli annunci in-feed perché sono facili da creare e hanno una sensazione naturale, come se si adattassero alla piattaforma. Usa gli stessi elementi che useresti per un video normale, con l'aggiunta di un CTA per far sì che le persone clicchino sulla tua offerta.
Annunci in alto
Gli annunci Top View appaiono in cima alla pagina For You di un utente piuttosto che nel feed. In questo modo, quando l'utente clicca per la prima volta su quella pagina, vedrà prima il tuo annuncio. Come gli annunci in-feed, gli annunci Top View possono apparire proprio come un video normale, ma con un pulsante CTA incluso che permette agli utenti di trovare rapidamente la tua offerta. Puoi fare fino a 60 secondi di pubblicità per gli annunci top view.
Annunci di Hashtag Challenge con marchio
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Una sfida hashtag brandizzata prevede un tipo di sfida TikTok creata dal brand con un hashtag associato. Quando i brand creano una sfida a colpi di hashtag, incoraggiano i creatori di TikTok a postare video con l'hashtag il miglior hashtag su TikTok che si riferisce a una richiesta. L'annuncio a pagamento viene visualizzato su TikTok e porta gli utenti a una pagina di sfida quando vi fanno clic. La pagina include altri video che utilizzano l'hashtag del marchio e le istruzioni che i creatori devono seguire per realizzare i propri video.
Annunci ad effetto con marchio
Gli effetti su TikTok sono simili ai filtri, offrendo agli utenti modi divertenti per giocare con i loro contenuti attraverso nuovi elementi, oggetti di scena ed effetti interattivi. I marchi possono creare effetti sponsorizzati con il loro branding che i creatori possono utilizzare per raccontare le loro storie e creare nuovi contenuti.
Annunci di scintille
Un annuncio spark è la più recente forma di pubblicità di TikTok, progettata per integrarsi perfettamente con i feed di TikTok degli utenti. Questi annunci potenziano i post che avete già creato o i post di un altro creatore. Supponiamo, ad esempio, che abbiate stretto una collaborazione con un altro creatore per pubblicare una recensione del vostro nuovo prodotto. È possibile utilizzare un annuncio spark per potenziare il post e ottenere più visualizzazioni su TikTok.
Annunci di acquisizione del marchio
Gli annunci di brand takeover sono simili agli annunci top view in quanto verranno visualizzati nella parte superiore del feed di un utente una volta aperta l'app TikTok. Tuttavia, gli utenti non saranno in grado di impegnarsi con l'annuncio come farebbero con un annuncio top view. Invece, vengono visualizzati per alcuni secondi fino a quando l'utente è autorizzato a saltarli. Avrai un pulsante CTA con questi annunci come faresti con un annuncio in-feed o top view.
Il costo degli annunci su TikTok
Il costo degli annunci su TikTok varia in base al tipo di annuncio che scegli, al tuo budget stabilito e a quanto bene hai mirato al tuo pubblico. Come si può intuire, gli annunci di brand takeover tendono ad essere i più costosi perché occupano uno spazio pubblicitario premium sul feed di un utente. Gli annunci in-feed sono di solito tra i più economici, ma il tuo annuncio può facilmente perdersi in un feed.
Inoltre, TikTok accetta offerte per la sua pubblicità, e il miglior offerente ottiene il posto pubblicitario più alto. Aumentare il tuo budget e permettere a TikTok di aumentare l'offerta in base al tuo tetto massimo automaticamente può migliorare la visibilità del tuo annuncio.
Una cosa importante da notare è che TikTok richiede agli inserzionisti di spendere almeno 20 dollari al giorno per ogni gruppo di annunci, ma come ottimizzare il tuo budget dipende da te.
Conoscere il gestore degli annunci di TikTok
Il TikTok Ads Manager è lo strumento che userai per creare e monitorare le tue campagne pubblicitarie su TikTok. Ecco come iniziare.
Impostazione del tuo account
Per prima cosa, visitate il sito Pagina TikTok for Business per impostare il tuo account. Compila alcuni dettagli su di te e sulla tua attività, e sarai pronto per iniziare a fare annunci. Assicurati di verificare il tuo account via e-mail.
Creazione di annunci
Creare annunci su TikTok richiede solo pochi passi:
- Iniziare una campagna: Aprire il tan della campagna e cliccare su Create per iniziare una nuova campagna pubblicitaria.
- Definisci il tuo obiettivo: Scegli un obiettivo per il tuo annuncio: Consapevolezza (per una migliore portata), Considerazione (per aumentare il traffico, le installazioni di app o le visualizzazioni di video) o Conversione (per aumentare le conversioni del sito web).
- Punta il tuo pubblico: Qui è dove definirai chi vorresti vedere i tuoi annunci. Potrebbero essere persone che rientrano in una demografia specifica o utenti TikTok con interessi specifici, come ricette di cibo o animali domestici.
- Stabilire un budget: Fai sapere a TikTok quanto ti va bene spendere per i tuoi annunci. Puoi impostare un budget giornaliero o a vita.
- Creare un annuncio: Ora c'è la parte divertente: creare il tuo annuncio. Inizia con un video e usa i molti strumenti di Tiktok per progettare la tua creatività. Se hai già familiarità con la creazione di video TikTok, questo processo dovrebbe essere semplice per te.
Requisiti degli annunci TikTok
Gli annunci video di TikTok richiedono un rapporto di 9:16, 16:9 o 1:1. I video devono essere lunghi da 5 a 60 secondi, ma TikTok suggerisce tra 9-15 secondi. Le descrizioni degli annunci possono essere lunghe fino a 100 caratteri.
Analizzare le campagne
Il tuo account business TikTok include strumenti di analisi gratuiti per aiutarti ad analizzare le tue campagne pubblicitarie. Prima di iniziare, impostare il pixel di TikTok per aiutarti a tracciare le interazioni tra le tue campagne pubblicitarie e tuo sito web.
Il tuo dashboard ti dà una panoramica delle prestazioni di ogni campagna. Poi, puoi scavare più a fondo cliccando su una campagna specifica per vedere i suoi dettagli, come il costo totale che hai speso e la percentuale di clic dell'annuncio. TikTok Ads Manager ti permette di personalizzare i tuoi rapporti creando colonne personalizzate o trascinando le informazioni dove ti servono per personalizzare ulteriormente la tua analisi.
Annunci su TikTok: Migliori pratiche
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Abbiamo parlato dei diversi tipi di annunci TikTok e dell'impostazione delle tue campagne. Ora, ecco alcuni consigli per aiutarti a sfruttare al meglio i tuoi annunci TikTok.
Conosci il tuo pubblico alla perfezione
Il tuo pubblico TikTok potrebbe essere completamente diverso dal pubblico TiKTok di un altro marchio, quindi è fondamentale conoscere il tuo. Impara cosa gli piace e cosa non gli piace, che tipo di contenuto ottiene il maggior coinvolgimento da parte loro e quando tipicamente visitano TikTok.
Questi dati sul vostro pubblico vi diranno cosa dovete sapere quando mirate a un pubblico in TikTok Ads Manager. Le giuste tecniche di targeting vi aiutano a individuare le persone più interessate a vedere il vostro video. Restringere la programmazione del vostro annuncio solo ai migliori tempi di pubblicazione su TikTok può anche portare a un migliore coinvolgimento, mettendo i tuoi contenuti di fronte al tuo pubblico quando è più probabile che visitino TikTok.
Non dimenticare la musica
La musica e i suoni sono al centro di TikTok. TikTok è un luogo per scoprire nuova musica e nuovi artisti. Secondo una ricerca di TikTok, il 68% degli utenti dice di ricordare meglio i marchi quando usano la musica nei loro video. E il 58% degli utenti ammette che è più probabile che parli di un marchio o condivida i suoi contenuti se si usa la musica.
TikTok include un'enorme libreria di musica e suoni da utilizzare nei tuoi annunci. Tuttavia, se ti senti bloccato, puoi contare su Smart Video Soundtrack, un utile strumento integrato che permette a TikTok di utilizzare il suo algoritmo per trovare la musica da aggiungere al tuo video.
Salta sul carro delle tendenze
Non ignorare nemmeno le tendenze su TikTok, perché seguirle potrebbe far diventare rapidamente il tuo contenuto virale. TikTok è il luogo delle tendenze, con 71% dei suoi utenti credendo che le tendenze più virali inizino su TikTok. E se ti agganci a una tendenza, 61% di TikTok gli utenti apprezzeranno ancora di più il vostro marchio.
La ragione per cui le tendenze prendono piede così rapidamente sulla piattaforma è perché TikTok sa quando esistono le tendenze e dà la priorità ai contenuti di tendenza. Non solo il tuo marchio può creare un contenuto che è più probabile che diventi virale seguendo una tendenza, ma potrebbe anche espandere la sua creatività partecipando a qualcosa di nuovo.
Analizzare - e continuare ad analizzare
Un annuncio che funziona adesso potrebbe non avere lo stesso successo tra un mese. Le tendenze cambiano sempre su TikTok, quindi dovrai tenere il passo con ciò che è caldo in questo momento quando pianifichi le tue campagne pubblicitarie.
Analizzare le tue campagne attuali è una parte importante di questo. Usa l'analitica di TikTok per determinare quale tipo di annunci ottiene il maggior coinvolgimento per aiutarti a pianificare le campagne future. Considera di usare il metodo del social split-testing per cambiare le variabili e decidere quale combinazione di variabili funziona meglio per il tuo marchio TikTok.
Altre risorse su TikTok Ads
Per ulteriori informazioni sulla creazione di annunci TikTok e consigli di marketing, controlla le seguenti risorse:
- Come funzionano gli annunci di TikTok (+ come creare un annuncio TikTok killer) (Influencer Marketing Hub)
- 5 semplici passi per impostare i tuoi annunci su TikTok (Wordstream)
- 30 statistiche di TikTok che i marketer devono sapere nel 2022 (SproutSocial)
- Quanto costano gli annunci su TikTok? (Acquisizione del consumatore)
- 3 cose da considerare quando si progetta un annuncio per TikTok (Admiral Media)
Mentre sperimenti la pubblicità su TikTok, non trascurare i metodi collaudati per far crescere il tuo pubblico. Aggiungi il pulsante segui di TikTok a tuo sito webper attrarre più followers - è 100% gratuito, facile da installare e veloce da personalizzare.
