TikTokは今、大流行しているようです。このアプリは、コンテンツクリエイターがダンスやジョーク、心温まるストーリー、ヒントを短い動画で紹介し、他の人が「いいね！」「コメント」「シェア」をしてくれるものです。エンターテインメントとして始まったこのアプリは、情報、笑い、そして挑戦の連続に満ちたアプリへと急速に開花しました。 とTikTokのトレンドは今.
それは確かにビジネスにも役立ちます。ブランドは、TikTokでファンと新しい方法でつながることができます。このアプリは、ユーザーが有意義なつながりを作るための十分な機会を提供し、個性を発揮する余地を残しています。2019年には広告の提供を開始し、企業が自分たちのことを他の人に知ってもらうためのスペースがさらに広がりました。
このTikTok広告の究極のガイドでは、次のことを話します。
TikTok広告のメリット
TikTokは2017年のサービス開始以来、驚異的な成長を遂げています。2021年、TikTok.comは、以下のようになりました。 一番人気のあるウェブドメインGoogle.comやFacebook.comなどのトップランナーを抑えての受賞となりました。また 全米一の人気アプリ のような他の人気商品を凌駕し、ここ数年来、人気を博しています。 Instagram および Snapchat.
TikTokに広告を掲載する十分な理由がないのであれば、このアプリの付加価値を考えてみてください。
TikTokは広く普及しているプラットフォームです。
TikTokの米国での人気について触れましたが、このアプリは世界中の人々の関心をも集めています。世界的には、Hootsuiteの報告によると、TikTokは以下の6位に入っています。 世界一使われているソーシャル・プラットフォームである。 Facebook, YouTubeとWhatsAppが上位3位を占めています。さらに、TikTokの広告は、18歳以上の世界人口の16％近く、8億8400万人以上にリーチしています。
そして、これは氷山の一角に過ぎないのです。TikTokの人気と、そのプラットフォーム上でのマーケティングによる潜在的なリーチを証明するデータをさらにご紹介します。
- 2021年9月現在、TikTokには、以上 月間10億人のユーザー を搭載しています。
- TikTokユーザーが使う 24時間以上視聴 は、毎月、YouTube の視聴時間よりも長い時間、このプラットフォームにアクセスしています。
- に到達した最初の非Facebookアプリです。 全世界で30億ダウンロード.
- TikTokは、その #App Storeで最もダウンロードされた無料アプリの第1位 は、2021年にYouTube、Instagram、Snapchat、Facebookを抜いてトップに躍り出ます。
ユーザーが広告を見ることを気にしない
どうやら、TikTokユーザーは、TikTokクリエイターとのコラボレーションであれ、単独の広告であれ、広告がフィードに含まれるのを見ることに抵抗がないようです。
それを証明する面白い統計がいくつかあります。
- TikTokユーザーの61%は は、TikTokに参加したり、新しいトレンドを生み出したりすることで、ブランドに対する見方が変わります。
- TikTokユーザーの66%がブランドを承認している TikTokのクリエイターとつながる 新商品や新サービスをアピールするために
- TikTokユーザーの50％近くが ソーシャルメディア上でブランドが宣伝したり、紹介したりしたものを購入する。
若年層へのリーチ
イメージ ネーチャーアディクト からです。 Pixabay
TikTokは主に若いオーディエンスにアピールしています。もしあなたのブランドが、より多くのGen Zerをオーディエンスに引き付けたいと考えているのなら、TikTokはうってつけの場所と言えるでしょう。2021年9月現在。 Statista の報告によると、このアプリのユーザーの25%は10-19歳で、22.4%は20-29歳です。また、ミレニアル世代とジェネリック世代も多く、30～49歳が42％を占めています。
比較的簡単に使いこなすことができる
TikTok広告は、大きな学習曲線や複雑なマーケティングの背景を必要としません。アプリは、TikTok Ads Managerを使用して広告を作成することを案内するので、予算の設定や視聴者のターゲティングを行う際に、暗闇に取り残されたように感じることはありません。さらに、TikTokが提供する使いやすい多くのツールのおかげで、このプラットフォームでのビデオコンテンツの作成は非常に簡単です。
クリエイティブになれる
TikTokはクリエイティビティを重視するため、コンテンツを作成する際に使用できるツール、音楽、スマートアセットを数多くユーザーに提供しています。また、TikTokで使用する広告にはいくつかの種類があり、あなたのビジネスに最適なマーケティング形態を選択することができます。
プレシジョン・ターゲティングの利用が可能
視聴者をターゲットにして、最高のリターンを得ることができます。TikTokでは、ウェブサイトを訪問したことがある人、アプリをダウンロードしたことがある人、ビジネスと一致する特定の関心を持っている人、理想の顧客の属性に当てはまる人をピンポイントで絞り込むことができます。その他のターゲティング指標には、デバイスターゲティング、行動ターゲティング、フォローまたはインタラクションした他のTikTokクリエイターに基づいてオーディエンスをターゲティングすることなどがあります。
TikTok広告の種類
TikTokでは、マーケターに対して、広告の種類に以下のようないくつかのオプションを与えています。
インフィード広告
インフィード広告は、ユーザーがフィードをスクロールすると、そのユーザーのFor Youページに表示されます。通常のTikTokビデオと同様に動作するため、ユーザーは広告に「いいね！」やコメント、共有することができます。これはTikTokの主要な広告タイプであり、最も使用されているフォーマットの1つです。広告主は、インフィード広告が簡単に作成でき、プラットフォームにぴったりとはまるような自然な雰囲気があるため、インフィード広告も気に入っています。通常の動画と同じ要素を使用し、さらに CTA ボタンをクリックすると、あなたのキャンペーンにアクセスできます。
トップビュー広告
トップビュー広告は、フィードではなく、ユーザーの「あなたへ」ページの上部に表示されます。この方法では、ユーザーが最初にそのページをクリックしたときに、最初に広告が表示されます。トップビュー広告は、インフィード広告と同様に、通常のビデオと同じように表示できますが、ユーザーが貴社のオファーをすぐに見つけられるように、CTAボタンが含まれています。トップビュー広告では、最大60秒の広告を作成することができます。
ブランデッドハッシュタグチャレンジ広告
イメージ ピート・リンフォース からです。 Pixabay
ブランドハッシュタグチャレンジは、ブランドが作成した何らかのハッシュタグ付きのTikTokチャレンジが特徴です。ブランドはハッシュタグチャレンジを作成すると、TikTokクリエイターにそのハッシュタグが付いた動画を投稿するように促します。 TikTokのベストハッシュタグ プロンプトに関連するもの。この有料広告はTikTok上に表示され、ユーザーがクリックするとチャレンジページが表示されます。このページには、ブランドのハッシュタグを使用した他の動画や、クリエイターが自分の動画を作成する際の手順が掲載されています。
ブランデッドエフェクト広告
TikTokのエフェクトは、フィルターに似ており、新しい要素、小道具、インタラクティブな効果を通じて、ユーザーがコンテンツで遊べる楽しい方法を提供します。ブランドは、クリエイターがストーリーを伝えたり、新しいコンテンツを作成するために使用する、ブランディングされたスポンサー付きエフェクトを作成することができます。
スパーク広告
スパーク広告は、ユーザーのTikTokフィードにシームレスに溶け込むように設計された、TikTokの最新の広告形態です。この広告は、あなたがすでに作成した投稿や、他のクリエイターの投稿を後押しします。例えば、あなたが他のクリエイターと提携し、新製品のレビューを投稿したとします。スパーク広告を使えば、その投稿をブーストして TikTokでより多くのビューを得る.
ブランドテイクオーバー広告
ブランドテイクオーバー広告は、TikTokアプリを開いたユーザーのフィードの最上部に表示される点で、トップビュー広告と似ています。しかし、ユーザーはトップビュー広告のように広告に関与することはできません。その代わり、ユーザーが広告をスキップできるようになるまで、数秒間表示されます。これらの広告には、インフィード広告やトップビュー広告と同様に、CTAボタンが表示されます。
TikTok広告の費用について
TikTok広告のコストは、選択した広告の種類、設定した予算、および視聴者をどれだけうまくターゲットにしたかによって異なります。あなたが推測するように、彼らはユーザーのフィード上のプレミアム広告スペースを占有するため、ブランドテイクオーバー広告が最も高価になる傾向があります。インフィード広告は、通常、最も安価なものの一つですが、あなたの広告は簡単にフィードで失われる可能性があります。
さらに、TikTokは広告の入札を受け付けており、最高の入札者が最も高い広告スポットを獲得します。予算を増やし、TikTokが上限に応じて自動的に入札額を上げるようにすれば、広告の視認性を向上させることができます。
重要なことは、TikTokは広告主が各広告グループに1日あたり最低20ドルを費やすことを要求していますが、予算をどのように最適化するかは、あなた次第だということです。
TikTok Ads Managerを知る
TikTok Ads Managerは、TikTokで広告キャンペーンを作成し、追跡するために使用するツールです。ここでは、その開始方法について説明します。
アカウントの設定
まず、訪問してください。 TikTok for Businessページ をクリックして、アカウントを設定してください。あなた自身とあなたのビジネスに関するいくつかの詳細を記入し、広告を作り始める準備ができています。アカウントの確認は、必ずEメールで行ってください。
広告の作成
TikTokで広告を作成するには、いくつかのステップを踏むだけです。
- キャンペーンを開始する キャンペーン]タンを開き、[作成]をクリックして、新しい広告キャンペーンを開始します。
- ゴールを定義する：広告の目的（ゴール）を選択します。Awareness（最高のリーチ）、Consideration（トラフィック、アプリのインストール、ビデオの視聴を増やす）、Conversion（ウェブサイトのコンバージョンを増やす）のいずれかを選択します。
- 視聴者をターゲットにする。ここでは、広告を表示するユーザーを定義します。特定のデモグラフィックに属する人々や、料理のレシピやペットなど、特定の興味を持つTikTokユーザーなどが考えられます。
- 予算を設定する。TikTokに広告に使ってもよい金額をお知らせください。1日あたりの予算、または生涯予算を設定することができます。
- 広告を作成するいよいよ広告の作成です。まずは動画を作成し、Tiktokの様々なツールを使ってクリエイティブをデザインしましょう。TikTokのビデオ制作に慣れている方なら、このプロセスは簡単なはずです。
TikTok広告の要件
TikTokのビデオ広告では、9:16、16:9、または1:1の比率が必要です。動画の長さは5～60秒ですが、TikTokでは次のように提案しています。 9-15秒の間.広告の説明文は最大100文字までです。
キャンペーンの分析
TikTokのビジネスアカウントには、広告キャンペーンを分析するのに役立つ無料の分析ツールが含まれています。始める前に TikTokピクセルを設定する を使えば、広告キャンペーンとウェブサイト間のインタラクションを追跡することができます。
ダッシュボードには、各キャンペーンのパフォーマンスの概要が表示されます。さらに、特定のキャンペーンをクリックすると、費やした総コストや広告のクリック率など、その詳細を確認することができます。TikTok Ads Managerでは、カスタムカラムを作成したり、必要な情報をドラッグ＆ドロップしてレポートをカスタマイズし、分析をさらにパーソナライズすることができます。
TikTok広告。ベストプラクティス
ここまで、TikTok広告の種類とキャンペーンの設定についてお話ししてきました。では、TikTok広告を最大限に活用するためのヒントをいくつかご紹介します。
オーディエンスを徹底的に知る
あなたのTikTokのオーディエンスは、他のブランドのTikTokのオーディエンスとは全く異なる可能性があるため、自分のオーディエンスを知ることが非常に重要です。彼らの好きなもの、嫌いなもの、どのようなコンテンツが最もエンゲージメントが高いか、そして、彼らが通常いつTikTokを訪れるかなどを知ることができます。
視聴者に関するこれらの事実は、TikTok Ads Managerで視聴者をターゲティングする際に知っておく必要があることを教えてくれます。正しいターゲティング技術により、あなたのビデオを見ることに最も興味を持つ人々をピンポイントで特定することができます。広告のスケジュールを最適なものだけに絞り込む TikTokに投稿する回数 は、視聴者がTikTokを訪れる可能性が最も高い時間帯にコンテンツを表示させることで、より良いエンゲージメントにつなげることもできます。
音楽も忘れずに
音楽とサウンドはTikTokの中心です。TikTokは、新しい音楽やアーティストを発見する場です。TikTokの調査によると、68%のユーザーが、以下のように答えています。 ブランドをよりよく記憶する は、動画に音楽を使用した場合また、58％のユーザーが、音楽が使われていると、そのブランドについて話したり、そのコンテンツをシェアしたりする可能性が高くなると認めています。
TikTokには、広告に使用する音楽やサウンドの膨大なライブラリが含まれています。それでも、行き詰まりを感じたら、TikTokがアルゴリズムを使って動画に追加する音楽を見つける便利な内蔵ツール、Smart Video Soundtrackに頼ることができます。
トレンドの流れに乗る
TikTokのトレンドも無視してはいけません。トレンドに乗れば、あなたのコンテンツはすぐにバイラルになる可能性があります。TikTokはトレンドの発信地であり、以下のような特徴があります。 ユーザーの71％が 最も人気のあるトレンドは、TikTokから始まると信じています。そして、もしトレンドに引っかかったら。 TikTokの61%は は、あなたのブランドをよりいっそう好きになるでしょう。
TikTokがトレンドの存在を把握し、トレンドのコンテンツを優先的に扱うからです。あなたのブランドは、トレンドに乗ることでバイラルになりやすいコンテンツを作ることができるだけでなく、新しいことに参加することで創造性を広げることができます。
分析する - そして分析し続ける
今すぐ効果がある広告が、1ヶ月後にはそれほど成功しないかもしれません。TikTokのトレンドは常に変化しているので、広告キャンペーンを計画する際には、今何が話題になっているのかを把握しておく必要があります。
現在のキャンペーンを分析することは、その大きな部分を占めています。TikTokのアナリティクスを使用して、どのような広告が最もエンゲージメントを得られるかを判断し、今後のキャンペーンを計画するのに役立てましょう。ソーシャルスプリットテストの手法を使って変数を変え、どの変数の組み合わせがTikTokブランドにとって最も効果的かを決定することを検討してください。
TikTok広告に関するその他のリソース
TikTok広告の作成方法とマーケティングのヒントについては、以下のリソースをご覧ください。
- TikTok広告の仕組み（＋キラーTikTok広告の作り方） (インフルエンサーマーケティングハブ)
- TikTok広告を設定するための5つの簡単なステップ (ワードストリーム)
- 2022年、マーケターが知っておくべき30のTikTokの統計情報 (SproutSocial(スプラウトソーシャル))
- TikTok広告の費用はいくらですか？ (消費者獲得)
- TikTokの広告をデザインする際に考慮すべき3つのポイント (アドミラルメディア)
TikTok広告を試す一方で、視聴者を増やすための試行錯誤を怠らないようにしましょう。 TikTokのフォローボタンを追加する は、100％無料で、簡単にインストールでき、カスタマイズも簡単です。
