O Guia Supremo dos Anúncios TikTok

Última Actualização 17 de Outubro de 2022
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Mídias Sociais

TikTok está aparentemente toda a fúria neste momento. Este aplicativo tem criadores de conteúdo a dançar, a contar anedotas, a contar histórias emocionantes e a dar dicas em pequenos vídeos para que outros gostem, comentem e partilhem. O que começou como uma aplicação para entretenimento floresceu rapidamente numa aplicação cheia de informação, risos, e um fluxo contínuo de desafios e TikTok tendências neste momento.

Certamente que também ajuda as empresas. As marcas podem ligar-se aos seus fãs no TikTok de novas formas. A maçã deixa espaço para muitas personalidades se mostrarem, com amplas oportunidades para os utilizadores criarem ligações significativas. Em 2019, começou a oferecer anúncios, dando às empresas ainda mais espaço para que os outros saibam do que se trata.

Neste guia final dos anúncios TikTok, falaremos sobre isso:

Benefícios da Publicidade TikTok

Segurar manualmente um dispositivo móvel com a aplicação TikTok no ecrã

Imagem por Solen Feyissa de Pixabay

TikTok tem crescido tremendamente desde o seu lançamento em 2017. Em 2021, o TikTok.com tornou-se o domínio web mais popular, batendo em frente como Google.com e Facebook.com. Tem sido também o aplicação mais popular nos Estados Unidos há já alguns anos, ultrapassando novamente outros favoritos como Instagram e Snapchat.

Se estas não forem razões suficientemente convincentes para começar a fazer publicidade no TikTok, considere os benefícios adicionais da aplicação:

Mencionámos a popularidade do TikTok nos Estados Unidos, mas esta aplicação também atraiu a atenção de pessoas de todo o mundo. Globalmente, Hootsuite relata que o TikTok está no sexto lugar do as plataformas sociais mais utilizadas no mundo, com Facebook, YouTube, e WhatsApp nos três primeiros lugares. Além disso, os anúncios TikTok atingem perto de 16% da população mundial com mais de 18 anos - mais de 884 milhões de pessoas.

E isso é apenas a ponta do iceberg. Aqui estão mais dados que provam a popularidade e o potencial de alcance do TikTok através do marketing na sua plataforma:

Os utilizadores não se importam de ver os anúncios

Aparentemente, os utilizadores de TikTok não se importam de ver anúncios a serem incluídos nos seus feeds, quer se trate de uma colaboração com um criador de TikTok ou de um anúncio de saída única.

Algumas estatísticas interessantes que provam isto:

Atinge audiências mais jovens

Adolescentes sentados em degraus no exterior utilizando dispositivos móveis

Imagem por natureaddict de Pixabay

TikTok apela sobretudo a audiências mais jovens. Se a sua marca é aquela que quer atrair mais Gen Zers para o seu público, então TikTok é o lugar a ser. A partir de Setembro de 2021, Statista informa que 25% dos utilizadores da aplicação caem entre 10-19, enquanto 22,4% são 20-29. E, se se procura um grupo ligeiramente mais velho, Millennials e Gen Xers constituem também uma parte proeminente da sua demografia, com 42% a cair para a faixa etária dos 30-49 anos.

É relativamente simples de se enforcar

A publicidade TikTok não requer uma grande curva de aprendizagem ou uma formação de marketing complexa. A aplicação guia-o através da criação de anúncios utilizando o TikTok Ads Manager, para que não se sinta deixado no escuro ao definir um orçamento ou ao visar uma audiência. Além disso, criar conteúdo de vídeo na plataforma é super simples, graças às muitas ferramentas fáceis de usar que o TikTok oferece. 

Pode ser criativo

TikTok tem tudo a ver com criatividade, e é por isso que dá aos utilizadores muitas ferramentas, música, e bens inteligentes para usar ao criar conteúdo. Existem também vários tipos de anúncios a utilizar no TikTok, permitindo-lhe escolher a forma perfeita de marketing para o seu negócio. 

Pode usar a precisão de alvos

Dirija-se ao seu público para obter o melhor retorno do seu investimento. No TikTok, pode identificar pessoas que tenham visitado o seu website ou descarregado a sua aplicação, que tenham interesses específicos que se alinhem com o seu negócio, ou que se enquadrem na demografia do seu cliente ideal. Outras métricas de segmentação incluem segmentação de dispositivos, segmentação de comportamentos, e segmentação de audiências com base em outros criadores TikTok com os quais tenham seguido ou interagido.

Tipos de Anúncios TikTok

A TikTok dá várias opções de tipos de anúncios aos marketeiros, incluindo

Anúncios In-Feed

Os anúncios de alimentação aparecem na página For You de um utilizador enquanto percorrem a alimentação. Agem como um vídeo TikTok normal, pelo que os utilizadores podem gostar, comentar, e partilhar o anúncio. Este é o principal tipo de anúncio do TikTok, tornando-o num dos formatos mais utilizados. Os anunciantes também gostam de anúncios de alimentação porque são fáceis de criar e têm uma sensação natural para eles, como se encaixassem directamente na plataforma. Use os mesmos elementos que usaria um vídeo regular, também, com a adição de um CTA para que as pessoas possam clicar na sua oferta. 

Ver Anúncios de topo

Anúncios de Top View aparecem no topo da página For You de um utilizador em vez de no feed. Desta forma, quando o utilizador clicar pela primeira vez nessa página, verá primeiro o seu anúncio. Tal como os anúncios de alimentação, os anúncios de visualização de topo podem aparecer tal como um vídeo normal, mas com um botão CTA incluído para que os utilizadores encontrem rapidamente a sua oferta. Pode fazer um anúncio de até 60 segundos para os anúncios de topo de visualização. 

Anúncios de Desafio da Marca Hashtag

Gráfico cheio de hashtags abstractos em várias cores

Imagem por Pete Linforth de Pixabay

Um desafio hashtag de marca apresenta algum tipo de desafio TikTok criado de marca com um hashtag associado. Quando as marcas criam um desafio hashtag, encorajam os criadores de TikTok a publicar vídeos com o melhor hashtag no TikTok que se relaciona com uma rapidez. O anúncio pago aparece no TikTok e traz os utilizadores a uma página de desafio quando clicam nele. A página inclui outros vídeos utilizando a marca hashtag e instruções para os criadores seguirem quando fazem os seus próprios vídeos.

Anúncios de efeito de marca

Os efeitos no TikTok são semelhantes aos filtros, oferecendo aos utilizadores formas divertidas de brincar com o seu conteúdo através de novos elementos, adereços, e efeitos interactivos. As marcas podem criar efeitos patrocinados com a sua marca para que os criadores a utilizem para contar as suas histórias e criar novos conteúdos. 

Anúncios de faíscas

Um anúncio de faísca é a mais recente forma de publicidade de TikTok concebida para se misturar perfeitamente com os alimentos TikTok dos utilizadores. Estes anúncios impulsionam as mensagens que já criou ou mensagens de outro criador. Digamos, por exemplo, que se associou a outro criador para publicar uma revisão do seu novo produto. Pode usar um anúncio de faísca para impulsionar esse post e obter mais opiniões sobre o TikTok.

Anúncios de aquisição da marca

Os anúncios de aquisição de marca são semelhantes aos anúncios de visualização de topo, na medida em que serão exibidos no topo da alimentação de um utilizador assim que abrirem a aplicação TikTok. No entanto, os utilizadores não serão capazes de se envolverem com o anúncio como fariam com um anúncio de vista de topo. Em vez disso, exibem durante alguns segundos até que o utilizador seja autorizado a saltá-los. Receberá um botão CTA com estes anúncios como se fosse um anúncio de alimentação ou de visualização de topo.

O Custo dos Anúncios TikTok

Mulheres que utilizam TikTok num dispositivo móvel

Foto por cottonbro de Pexels

O custo dos anúncios TikTok varia com base no tipo de anúncio que escolhe, no seu orçamento definido e na forma como direccionou o seu público. Como pode adivinhar, os anúncios de aquisição de marca tendem a ser os mais caros porque ocupam espaço publicitário premium na alimentação de um utilizador. Anúncios de alimentação estão normalmente entre os mais baratos, mas o seu anúncio pode facilmente perder-se num feed.

Além disso, a TikTok aceita propostas para a sua publicidade, e o melhor licitador recebe o maior spot publicitário. Aumentar o seu orçamento e permitir que a TikTok aumente a sua licitação de acordo com o seu limite pode melhorar automaticamente a visibilidade do seu anúncio. 

Algo importante a notar é que TikTok requer que os anunciantes gastem pelo menos 20 dólares por dia para cada grupo de anúncios, mas como optimizar o seu orçamento depende de si.

Conhecer o Gestor de Anúncios TikTok

O TikTok Ads Manager é a ferramenta que irá utilizar para criar e acompanhar as suas campanhas publicitárias no TikTok. Veja aqui como começar.

Configurar a sua conta

Primeiro, visite o Página TikTok para Empresas para criar a sua conta. Preencha alguns detalhes sobre si e o seu negócio, e estará pronto para começar a fazer anúncios. Certifique-se de verificar a sua conta via e-mail.

Criação de Anúncios

A criação de anúncios no TikTok requer apenas alguns passos:

  1. Iniciar uma campanha: Abrir a Campanha bronzeada e clicar em Criar para iniciar uma nova campanha publicitária.
  2. Definir o seu objectivo: Escolha um objectivo (meta) para o seu anúncio: Sensibilização (para melhor alcance), Consideração (para aumentar o tráfego, instalações de aplicações, ou visualizações de vídeo), ou Conversão (para aumentar as conversões de websites).
  3. Dirija-se ao seu público: É aqui que irá definir quem gostaria de ver os seus anúncios. Podem ser pessoas que se enquadram numa demografia específica ou utilizadores de TikTok com interesses específicos, como receitas alimentares ou animais de estimação.
  4. Estabelecer um orçamento: Deixe que a TikTok saiba o que está bem gasto nos seus anúncios. Pode definir um orçamento diário ou vitalício.
  5. Criar um anúncio: Agora é a parte divertida - criar o seu anúncio. Comece com um vídeo e use as muitas ferramentas do Tiktok para desenhar a sua criatividade. Se já está familiarizado com a realização de vídeos TikTok, este processo deve ser simples para si.

Requisitos do anúncio TikTok

Os anúncios de vídeo TikTok requerem uma proporção de 9:16, 16:9, ou 1:1. Os vídeos devem ter entre 5-60 segundos de duração, mas TikTok sugere entre 9-15 segundos. As descrições dos anúncios podem ter até 100 caracteres.

Campanhas de análise

A sua conta comercial TikTok inclui ferramentas analíticas gratuitas para o ajudar a analisar as suas campanhas publicitárias. Antes de começar, criar o pixel TikTok para o ajudar a acompanhar as interacções entre as suas campanhas publicitárias e o seu sítio web.

O seu tablier dá-lhe uma visão geral do desempenho de cada campanha. Depois, pode ir mais fundo, clicando numa campanha específica para ver os seus detalhes, tais como o custo total gasto e a taxa de cliques do anúncio. O TikTok Ads Manager permite-lhe personalizar os seus relatórios criando colunas personalizadas ou arrastando e largando informações onde precisar para personalizar ainda mais a sua análise. 

Anúncios TikTok: Melhores Práticas

Dispositivo móvel num ecrã TikTok em cima de revistas ao lado de uma chávena de café

Imagem por Wokandapix de Pixabay

Falámos sobre os diferentes tipos de anúncios TikTok e sobre a criação das suas campanhas. Agora, aqui estão algumas dicas para o ajudar a tirar o máximo partido dos seus anúncios TikTok.

Conheça o seu público a um T

O seu público TikTok pode ser totalmente diferente do público TiKTok de outra marca, por isso é crucial conhecer o seu próprio público. Aprenda o que eles gostam e não gostam, que tipo de conteúdo obtém mais envolvimento deles, e quando normalmente visitam TikTok.

Estes factos sobre o seu público dir-lhe-ão o que precisa de saber ao visar um público no TikTok Ads Manager. As técnicas certas de segmentação ajudam-no a identificar as pessoas que estarão mais interessadas em ver o seu vídeo. Reduzir a agenda do seu anúncio apenas aos melhores vezes para afixar no TikTok pode também levar a um melhor envolvimento ao colocar o seu conteúdo à frente do seu público quando é mais provável que ele visite TikTok.

Não Esqueça a Música

A música e os sons são centrais para o TikTok. TikTok é um lugar para descobrir novas músicas e artistas. De acordo com a investigação de TikTok, 68% dos utilizadores dizem lembrar melhor as marcas quando utilizam música nos seus vídeos. E, 58% dos utilizadores admitem que são mais propensos a falar sobre uma marca ou a partilhar o seu conteúdo se utilizarem música.

TikTok inclui uma enorme biblioteca de música e sons para usar nos seus anúncios. Ainda assim, se se sentir preso, pode confiar na Smart Video Soundtrack, uma ferramenta integrada útil que permite ao TikTok usar o seu algoritmo para encontrar música para adicionar ao seu vídeo.

Saltar no Trend Bandwagon

Não ignore também as tendências do TikTok, pois segui-las poderia rapidamente fazer com que o seu conteúdo se tornasse viral. TikTok é o lugar para tendências, com 71% dos seus utilizadores acreditando que as tendências mais virais têm o seu início no TikTok. E se se agarrar a uma tendência, 61% de TikTok os utilizadores vão gostar ainda mais da sua marca. 

A razão pela qual as tendências se manifestam tão rapidamente na plataforma é porque a TikTok sabe quando as tendências existem e dá prioridade ao conteúdo das tendências. Não só o conteúdo da sua marca pode ser mais viral ao seguir uma tendência, como também pode expandir a sua criatividade ao participar em algo novo.

Analisar - e Continuar a Analisar

Um anúncio que funcione neste momento pode não ser tão bem sucedido daqui a um mês. As tendências estão sempre a mudar no TikTok, pelo que terá de acompanhar o que está em alta neste momento ao planear as suas campanhas publicitárias.

A análise das suas campanhas actuais é uma grande parte disso. Use a análise de TikTok para determinar que tipo de anúncios obtêm o maior envolvimento para o ajudar a planear futuras campanhas. Considere usar o método de teste de divisão social para alterar variáveis e decidir que combinação de variáveis funciona melhor para a sua marca TikTok.

Mais Recursos sobre Anúncios TikTok

Para mais informações sobre a criação de anúncios e dicas de marketing TikTok, consulte os seguintes recursos:

Enquanto experimenta a publicidade TikTok, não negligencie os métodos experimentados e verdadeiros para aumentar a sua audiência. Adicionar o botão "TikTok follow". para o seu website para atrair mais seguidores - é 100% gratuito, fácil de instalar, e rápido de personalizar.

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