Wenn Sie noch nicht in die Welt der Podcasts eingetaucht sind, könnten Sie eine einzigartige Möglichkeit verpassen, das Publikum Ihrer Marke zu erreichen und zu vergrößern. Ab dem Jahr 2022, 62% der Menschen ab 12 Jahren haben sich einen Podcast angehört. Und, 80 Millionen Amerikaner hörten im Jahr 2021 wöchentlich Podcasts, das sind 17 % mehr als im Vorjahr.
Da Podcasting immer beliebter wird, ist jetzt der beste Zeitpunkt, um mit dem Podcasting zu beginnen. Die folgenden Themen in diesem Leitfaden helfen Ihnen bei der Einrichtung und Verwaltung eines Podcasts:
- Warum Podcast?
- Wie man einen Podcast einrichtet
- Wie Sie Ihren Podcast verwalten
- Weitere Ressourcen zum Thema Podcasting
Warum Podcast?
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Manche Podcaster starten eine Sendung nur zum Spaß und erwarten nicht, dass sich daraus ein tragfähiges Instrument zum Aufbau eines Kundenstamms und zur Stärkung ihrer Hörerschaft entwickeln wird. Podcasts können jedoch Einnahmen generieren, die Markenbekanntheit steigern und vieles mehr.
Podcasts sind bequem für Hörer
Einige Podcaster nehmen ihre Episoden sowohl auf Video als auch auf Audio auf, so dass sie ihre Episoden auf YouTube sowie Podcast-Netzwerke, während andere nur Audio verwenden. In jedem Fall bieten Podcasts den Fans einen bequemen Zugang, da sie sich nur per Audio einschalten können, wenn das Anschauen eines Videos nicht realistisch ist.
Podcasts sind ideal für Multitasking. Nach Angaben von NuVoodoo, 49 % der Podcast-Hörer während der Fahrt einen Podcast anhören - eine viel sicherere Alternative als ein Video anzuschauen. Die Hörer können auch eine Episode sehen beim Training, beim Kochen oder bei der Arbeit - alles Zeiten, die für den Videokonsum eine Herausforderung darstellen können.
Podcasting schafft starke Bindungen zu einem Publikum
Podcasts schaffen intime, authentische Verbindungen zu ihren Zuhörern. Zum Beispiel können die Hörer in einer Podcast-Episode mehr über einen Moderator erfahren als in den sozialen Medien, da Podcasts Zeit für tiefgehende Diskussionen und sinnvolle Gespräche bieten.
Als Moderatorin oder Moderator können Sie Ihre Sendung interaktiv gestalten, indem Sie die Hörerinnen und Hörer anrufen oder Fragen einsenden lassen, die Sie dann auf der Bühne beantworten. Sie können auch eine Q&A oder Umfrage um die Hörer zu fragen, welche Themen sie am meisten interessieren.
Sie können Ihre Autorität etablieren
Mit einem Nischenpodcast können Sie Ihr Fachwissen in Ihrer Branche zeigen. Einblicke teilen, Befragung von Expertenund die Erörterung relevanter Nachrichten und Forschungsergebnisse können dazu beitragen, dass Sie Ihr Netzwerk aufbauen und erweitern. Autorität auf einem bestimmten Gebiet. Dies wiederum könnte Ihnen die Türen zu mehr Kunden und Möglichkeiten für Ihr Unternehmen öffnen.
Podcaster können Geld verdienen
Patenschaftenund Affiliate-Marketing sowie die Steigerung des Bekanntheitsgrads der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens durch einen erfolgreichen Podcast können alle Einnahmen für einen Podcaster generieren. Obwohl es einige Zeit dauern kann, bis Sie Ihr Publikum so weit vergrößert haben, dass Sie sich für die besten Sponsoring- und anderen Geldverdienstmöglichkeiten qualifizieren, kann Ihr Podcast zu einem zuverlässigen Einkommensstrom schließlich.
Wie man einen Podcast einrichtet
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Die Einrichtung eines Podcasts ist keine große Herausforderung, aber wenn man jetzt die richtigen Schritte unternimmt, kann man den Podcastern helfen, auf dem richtigen Fuß zu starten.
Schritt 1: Wählen Sie ein Thema
Worüber werden Sie podcasten? Dies ist die wichtigste Entscheidung, die Sie als zukünftiger Podcaster treffen können.
Während sich viele Podcasts thematisch überschneiden, bieten die Podcasts, die bei den Hörern besonders gut ankommen, in der Regel einzigartige Blickwinkel oder Formate für die Themen, die sie behandeln. Entscheiden Sie sich zunächst für die Themen, die Sie besprechen möchten und die wahrscheinlich mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche übereinstimmen. Therapeuten könnten zum Beispiel über psychische Gesundheit und Wellness sprechen, während Anwälte vielleicht über Rechtsthemen oder wahre Verbrechen diskutieren.
Wenn Sie Ihre allgemeinen Themen festgelegt haben, können Sie sich weiter in spezifischere Themen vertiefen, zu denen Sie Inhalte erstellen können. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ideen für Episoden zu einem bestimmten Thema zu entwickeln, sollten Sie Ihren Ansatz überdenken. Es ist auch in Ordnung, mehrere Themen in Ihrem Podcast zu behandeln. Die Auswahl von Themen, die zu Ihrer Marke passen, ist jedoch der beste Weg, um ein Publikum aufzubauen und sich als Autorität zu positionieren.
Schritt 2: Entscheiden Sie sich für ein Format
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Als Nächstes sollten Sie verschiedene Podcast-Formate in Betracht ziehen und überlegen, welches Format oder welche Kombination von Formaten Sie verwenden möchten. In der Regel werden Podcasts in einem der folgenden Formate erstellt:
- Solomoderator: Diese Podcasts werden nur von einem Moderator moderiert, auch wenn gelegentlich Gäste hinzukommen können.
- Co-Moderatoren: Diese Podcasts werden von mehr als einem Moderator moderiert.
- Gastmoderatoren: Einige Podcasts haben für jede Folge einen neuen Gast, der sich dem Gespräch mit dem Moderator anschließt.
- Interviews: Podcasts mit Interviewschwerpunkt haben in der Regel einen oder zwei Moderatoren, die als Hauptteil jeder Folge Gäste interviewen.
Innerhalb dieser Formate gibt es verschiedene Arten von Podcast-Episoden. Wenn Sie einen Gast haben, kann die Episode als Interview oder als Diskussion gestaltet werden. Wenn Sie eine Episode alleine moderieren, sind fiktionale und nicht-fiktionale Erzählungen gängige Formate, ebenso wie ein Solo-Gesprächsformat.
Viele beliebte Podcasts kombinieren zwei oder mehr Formate, um die Episoden zu variieren und ihre Hörerschaft zu fesseln. Dennoch ist es eine gute Idee, einen Plan für Ihr Hauptformat und die anderen Formate zu haben, die Sie gelegentlich einbeziehen möchten, wenn Sie einen Podcast erstellen. Inhaltskalender und planen Sie Ihre ersten Episoden.
Schließlich sollten Sie Episodenlänge und inwiefern es für Ihr ideales Publikum von Bedeutung ist. Kurze Podcasts dauern zwischen 10 und 20 Minuten und eignen sich am besten für ein Publikum mit einem sehr vollen Terminkalender, das Inhalte schnell konsumieren möchte. Dies könnte für Podcasts geeignet sein, die sich an Alleinerziehende oder vielbeschäftigte Führungskräfte richten.
Längere Podcasts können zwischen 45 Minuten und über einer Stunde dauern. Sie eignen sich hervorragend für ausführliche Themen und Interviews. In der Regel werden längere Formate für Nachrichten-, Lifestyle- und Unterhaltungspodcasts verwendet.
Schritt 3: Ausrüstung kaufen
Um einen Podcast zu starten, benötigen Sie eine Aufnahmesoftware und ein Mikrofon. Wenn Sie auch Videos aufnehmen möchten, benötigen Sie eine Videokamera oder die Kamera Ihres Mobiltelefons.
Wenn Ihr Budget es zulässt, können Sie jedoch den Kauf von mehr Podcast-Ausrüstung lieber jetzt als später. Beliebte Podcasts verfügen in der Regel über hochwertige Software und Ausrüstung, um ihren Zuhörern das bestmögliche Hör- und Seherlebnis zu bieten.
Mit Kopfhörern können Sie zum Beispiel die Lautstärke und die Qualität Ihrer Aufnahmen anpassen. Und hochwertige Mikrofone sorgen für klare Sprache und übertönen gleichzeitig Hintergrundgeräusche. Mit Audiomischern und Mischsoftware können Sie Sounds und Jingles zu Ihrem Podcast hinzufügen. Sie können auch finden kostenlose Musikclips zur Verwendung aus einer Vielzahl von Quellen.
Am besten beginnen Sie Ihren Podcast so, wie Sie ihn in ein oder zwei Jahren erwarten, um einen reibungslosen Ablauf für die Hörer zu gewährleisten. Hier sind ein paar Empfehlungen für die Ausrüstung, die Sie in Betracht ziehen sollten:
- Mikrofone: Blauer Yeti, JLab Talk Go USB-Mikrofon, MXL 990
- Kopfhörer: Sony Pro, Audio-Technica Rundfunk-Stereo-Headset, Wassertropfen Arie
- Aufnahme-Software: Adobe Audition, GarageBand, Auphonisch
- Audio-Mischer: Yamaha AG06, Behringer XENYX, Zoom PodTrak P4
Schritt 4: Design-Kreative
Zumindest braucht ein Podcast ein zugehöriges Miniaturbild, das in den Podcast-Verzeichnissen angezeigt wird, in denen Sie ihn veröffentlichen möchten, wie Spotify oder Apple Podcasts. Diese Miniaturansicht macht Ihren Podcast für die Hörer und Ihr potenzielles Publikum leicht erkennbar. Podcast-Miniaturansichten gibt es in der Regel in einer von drei Formen:
- Logos: Die Verwendung eines Logo ist am besten, wenn Ihr Podcast einen Bezug zu Ihrem Unternehmen hat und Ihr Unternehmenslogo bereits von Ihrem Publikum erkannt wird.
- Fotos: Bei Podcasts mit gleichbleibenden Kosten oder Co-Moderatoren werden manchmal Fotos der Moderatoren in Großaufnahme als Hauptmotiv verwendet und der Name des Podcasts als Overlay hinzugefügt. Sie können eine fotozentrierte Miniaturansicht schnell erstellen, indem Sie ein Fotobearbeitungs-App wie Canva.
- Illustrationen: Ein neuerer Trend bei Podcast-Thumbnails sind Illustrationen, die sich auf die üblichen Themen des Podcasts beziehen. Zum Beispiel, CNN diversifiziert sich und TED und PRX's How to Be a Better Human verwenden Illustrationen, um ihren Zuhörern einen Eindruck von dem zu vermitteln, was sie besprechen. Sehen Sie sich die Designer auf Fiverr, Etsy, Upworkund andere Marktplätze um ein individuelles Artwork zu erhalten.
Als Nächstes sollten Sie sich Gedanken über die Intro- und Outro-Musik machen, die Sie für Ihren Podcast verwenden möchten. Nicht alle Podcasts verwenden Musik, aber sie kann eine gute Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit für Ihren Podcast zu erhöhen. durchsuchen MixKit und Podcast.co für Tracks zu verwenden.
Schritt 5: Planen und Aufzeichnen der ersten Episoden
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Planen Sie Episoden anhand einer Gliederung, die Ihnen als Leitfaden für Ihre Gesprächspunkte oder Gespräche dient. Geben Sie Ihren Gästen oder Co-Moderatoren eine Kopie der Gliederung, damit alle während der Aufnahme auf derselben Seite stehen. Diese Gliederung kann Ihnen helfen, den Zeitplan einzuhalten, insbesondere wenn Sie jeden Punkt in zeitlich festgelegte Abschnitte unterteilen und während der Aufnahme eine Uhr oder einen Timer verwenden.
Überprüfen Sie vor der Aufnahme Ihre gesamte Ausrüstung, indem Sie eine kurze Übungsfolge aufnehmen. Sprechen Sie ein oder zwei Minuten in Ihr Mikrofon und spielen Sie die Aufnahme ab, um Ihre Einstellungen zu überprüfen. Passen Sie bei Bedarf die Lautstärke, die Qualität und die Position des Mikrofons an.
Nehmen Sie schließlich Ihre Episode auf. Dann nehmen Sie ein paar weitere auf. Um einen Podcast-Moderator zu gewinnen, brauchen Sie in der Regel einige Episoden, also halten Sie fünf oder sechs bearbeitete Endfassungen bereit.
Schritt 6: Hochladen
Ein Podcast-Verzeichnis ist ein Ort, an dem Sie Ihren Podcast veröffentlichen. Hörer verwenden Podcast-Verzeichnisse wie Spotify und Google Podcasts um Podcast-Episoden zu hören, Podcasts zu speichern oder zu verfolgen oder Episoden herunterzuladen, um sie offline zu hören.
Sie benötigen zunächst einen Podcast-Host, um Ihren Podcast bei verschiedenen Verzeichnissen anzumelden. Podcast-Hosts stellen Ihnen den RSS-Feed zur Verfügung, den Sie benötigen, um Ihre Episoden bei Verzeichnissen anzumelden. Sobald Sie einen RSS-Feed für Ihren Podcast einreichen, finden die Verzeichnisse automatisch neue Episoden, die Sie eingereicht haben, und laden sie hoch.
Der Prozess des Hochladens von Podcast-Episoden variiert je nach Anbieter. Beliebte Optionen sind Summersprosse, PodBeanund Castosdie einfache Möglichkeiten zum Hochladen und Verwalten von Episoden bieten, ohne dass technische Kenntnisse erforderlich sind. Einige Einsteigertarife sind sogar kostenlos und verfügen über einen begrenzten Speicherplatz, was für brandneue Podcaster hilfreich sein kann.
anker.fm, die kostenlose Podcasting-Plattform von Spotify, ist eine weitere großartige Ressource für Anfänger, die gerade erst mit dem Podcasten beginnen. Mit den integrierten Aufnahme- und Bearbeitungstools können Sie ganz einfach Episoden erstellen und sie an die führenden Podcast-Hörer verteilen.
Wie Sie Ihren Podcast verwalten
Der nächste Schritt ist der Ausbau Ihres Podcasts zu einem erfolgreichen Podcast mit einem engagierten Publikum durch Marketing, Aufbau von Bekanntheit und Monetarisierung.
Andere mit ins Boot holen
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Die heutigen Podcasts, die in den Charts ganz oben stehen, sind in der Regel mehr als Ein-Personen-Shows, auch wenn viele dieser Personen hinter den Kulissen bleiben. Eine der besten Möglichkeiten, einen Podcast zu vergrößern und zu verwalten, besteht darin, andere zur Hilfe zu holen, z. B. einen Produzenten, Co-Moderatoren oder Gastmoderatoren. Einige Podcasts arbeiten auch mit Drehbuchautoren zusammen, die die Themen vorgeben, mit Sound- und Videoredakteuren, die qualitativ hochwertige Episoden erstellen, und mit Marketingfachleuten, die für den Podcast werben und ihn bekannt machen.
Aufgaben delegieren ist der Schlüssel. Auf diese Weise können Sie einige Aufgaben in die Hände von Fachleuten legen, die sie am besten erledigen können, und haben mehr Zeit, sich auf den Podcast und die Bereitstellung hervorragender Inhalte zu konzentrieren. Lagern Sie die Verwaltung Ihrer Podcast-Website aus, soziale Netzwerke, Inhaltsrecherche und andere Aufgaben so schnell wie möglich, um die Skalierung beizubehalten.
Vermarktung eines Podcasts
Sie sollten einige Möglichkeiten haben, für Ihren Podcast zu werben, um immer wieder neue Hörer hinzuzugewinnen. Einer der beliebtesten Marketingwege sind die sozialen Medien. Erstellen Sie eine Facebook-Gruppe für Fans, twittern Sie über Ihre Episoden etwa einen Tag vor dem Start, oder machen Sie Cross-Promotion für Ihren Podcast auf Ihrer YouTube-Kanal.
Melden Sie Ihren Podcast auch bei Podcast-Aggregatoren an, also bei Anwendungen und Software-Datenbanken, die Podcasts sammeln und abspielen. In den meisten Fällen können Sie Ihren RSS-Feed einfach in einen Aggregator hochladen, z. B. Bedeckt oder TuneIndamit es in den Benutzer-Feeds angezeigt wird.
Podcast-Moderatoren haben auch Erfolg, wenn sie in anderen Podcasts als Gastmoderatoren auftreten. Guerilla-Marketing-Taktiken die Sie für die Vermarktung Ihres Podcasts (und Ihres Unternehmens) nutzen können. In der Regel teilt der gastgebende Podcast seinen Zuschauern im Voraus mit, wann ein Gast zu Gast sein wird, so dass die Hörer vor der Ausstrahlung des Podcasts mehr über Sie erfahren können. Möglicherweise erhalten Sie auch die Gelegenheit, kurz über Ihren Podcast zu sprechen und ihn in der Sendung zu bewerben.
Podcast-Bewertungen erhalten
Positive Podcast-Bewertungen oder Erfahrungsberichte die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen des Publikums zu erhöhen. Aus diesem Grund erinnern viele Moderatoren ihre Hörer zu Beginn oder am Ende einer Folge daran, eine 5-Sterne-Bewertung auf der Plattform zu hinterlassen, wenn ihnen die Sendung gefallen hat. Andere Hörerinnen und Hörer orientieren sich an den Bewertungen, um zu entscheiden, ob sie einen bestimmten Podcast hören wollen.
Auch wenn es immer wieder zu negativen Bewertungen kommen kann, so sind diese doch auch eine Chance zum Lernen. Nehmen Sie das, was Sie aus negativen Kommentaren gelernt haben, und nutzen Sie diese Informationen, um Ihre zukünftigen Inhalte zu verbessern.
Je mehr Bewertungen Ihr Podcast hat, desto besser sind seine Chancen, in der Rangliste einer Hörplattform aufzusteigen. Eine Artikel in SoundGuys besagt, dass Bewertungen eine höhere Sichtbarkeit in Apple Podcasts bedeuten, da die Plattform beliebte Podcasts bevorzugt. Mehr Bewertungen könnten sogar zu besseren Sponsoring-Möglichkeiten führen, da es in der Regel beliebte Podcasts sind, mit denen Werbekunden zusammenarbeiten möchten.
Erforderliche Upgrades vornehmen
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Je mehr Bewertungen für Ihren Podcast eingehen, desto mehr erfahren Sie, was Ihre Hörer wollen und brauchen. Führen Sie, wenn möglich, Upgrades durch, die diesen Bedürfnissen entsprechen. Zum Beispiel könnten Sie Ihr erstes großes Equipment-Upgrade an der Ein-Jahres-Marke vornehmen. Sie können auch Ihre Inhalte optimieren und auf Wunsch Ihrer Hörer neue Formate oder weitere Themen hinzufügen. Sehen Sie sich regelmäßig das Feedback an, um die Vorlieben Ihrer Hörer kennen zu lernen.
Monetarisierung Ihres Podcasts
Auch wenn Ihr Podcast nicht in erster Linie dazu dient, Einnahmen zu erzielen, kann er ein weiterer Weg sein, um Ihre Marke zu monetarisieren. Die meisten Podcaster monetarisieren ihre Podcasts durch Sponsoring, Werbung und bezahlte Mitgliedschaften - ähnlich der Taktik, die Sie anwenden würden, um einen Blog monetarisieren. Sponsoring ist in der Regel der beste Weg, um Geld zu verdienen, insbesondere für Podcasts mit einer großen Hörerschaft. Laut Podcast verbessernFür 63 % der einkommensstarken Podcaster sind Sponsoring und Werbung, die von den Podcast-Moderatoren gelesen wird, der beliebteste Weg, um Geld zu verdienen.
Wenn Sie sich direkt an die Marken wenden, die Sie als Sponsoren haben möchten, können Sie effektiv Sponsoren gewinnen. Auf Podcast-Hosting-Plattformen können Sie manchmal auch Podcast-Anzeigen kontrollieren und verwalten oder mit Sponsoren in Kontakt treten, die nach neuen Podcasts für eine Partnerschaft suchen.
Sie können auch Gastmoderatorenplätze an Personen verkaufen, die für ihre Marke werben und sich gleichzeitig an der Unterhaltung beteiligen möchten. Laut Ashley Carman von Bloomberg, akzeptieren einige Podcasts zahlende Gäste mit den höchsten Geboten für einen Gastmoderatorplatz. In der Regel schaltet der Podcast-Moderator alle anderen Anzeigen für die Episode ab, so dass der Gast der Hauptwerber ist. Carman fügt hinzu, dass ein Gastmoderatorplatz für 50.000 Dollar verkauft wurde.
Weitere Ressourcen zum Thema Podcasting
Wir haben weitere hilfreiche Ressourcen zum Aufbau eines erfolgreichen Podcasts zusammengestellt, damit Sie Ihre Ziele erreichen können:
- Die besten Podcast-Hosts (Der Podcast-Moderator)
- 7 Beliebte Podcast-Formate (ConvertKit)
- Wie man Podcast-Sponsoren bekommt (Neil Patel)
- 8 Wege zur Monetarisierung eines Podcasts (Forbes)
- Podcast-Ideen: 101 Ideen für Themen, über die man reden kann (Intelligentes passives Einkommen)
- So laden Sie jemanden zu einem Interview für Ihren Podcast ein (Castos)
- Wie man mit Podcasts Geld verdient (Die besten Medien)
- Warum Sie Podcast-Bewertungen brauchen und wie Sie sie bekommen (Podcastle)
Eine einfache Möglichkeit, Ihren Podcast zu vermarkten und in den sozialen Medien sichtbar zu werden, ist die Installation von soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website, so dass Ihre Besucher Ihre Episoden, Episodenzusammenfassungen oder Transkripte mit ihren Kontakten in sozialen Medien teilen können. Die einfach zu installierenden und kostenlosen ShareThis' Share Buttons sind für mehr als 40 beliebte soziale Netzwerke verfügbar.
