Si aún no se ha introducido en el mundo del podcasting, podría estar perdiéndose una forma única de llegar a la audiencia de su marca y hacerla crecer. A partir de 2022, El 62% de las personas de 12 años o más han escuchado un podcast. Y, 80 millones de estadounidenses escucharon podcasts semanalmente en 2021, un 17% más que el año anterior.
A medida que aumenta la popularidad del podcasting, ahora es el mejor momento para iniciar su viaje de podcasting. En esta guía encontrarás los siguientes temas que te ayudarán a aprender a configurar y gestionar un podcast:
¿Por qué un podcast?
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Algunos podcasters empiezan un programa por diversión, sin esperar que se convierta en una corriente viable para crear bases de clientes y fortalecer sus audiencias. Sin embargo, los podcasts pueden generar ingresos, impulsar el conocimiento de la marca y mucho más.
Los podcasts son cómodos para los oyentes
Algunos podcasters graban sus episodios utilizando tanto vídeo como audio, lo que les permite publicar sus episodios en YouTube así como redes de podcast, mientras que otros utilizan sólo el audio. En cualquier caso, el podcasting ofrece un acceso cómodo a los aficionados, permitiéndoles sintonizar a través del audio sólo cuando ver un vídeo no es realista.
Los podcasts son ideal para la multitarea. Según NuVoodoo, El 49% de los oyentes de podcasts sintonizar el audio de un podcast mientras se conduce, una alternativa mucho más segura que ver un vídeo. Los oyentes también pueden ver un episodio cuando se hace ejercicio, se cocina o se trabaja, todos los cuales pueden ser momentos difíciles para consumir vídeo.
El podcasting crea fuertes conexiones con la audiencia
Los podcasts crean conexiones íntimas y auténticas con su público. Por ejemplo, los oyentes pueden saber más sobre un presentador en un episodio de podcast que en las redes sociales, ya que los podcasts ofrecen tiempo para debates profundos y conversaciones significativas.
Como presentador, puede considerar la posibilidad de hacer que su programa sea interactivo con su audiencia, permitiendo que los oyentes llamen o envíen preguntas para que usted las responda en directo. También puede crear un Preguntas y respuestas o encuesta para preguntar a los oyentes qué temas les interesan más.
Puede establecer su autoridad
Con un podcast de nicho, puede mostrar su experiencia en su sector. Compartir ideas, entrevistas a expertosy debatir sobre noticias e investigaciones relevantes puede llevar a establecer y hacer crecer su autoridad en una materia concreta. A su vez, esto podría abrir las puertas a más clientela y oportunidades para su negocio.
Los podcasters pueden ganar dinero
PatrociniosEl marketing de afiliación y la difusión de los productos y servicios de una empresa a través de un podcast exitoso pueden generar ingresos para un podcaster. Aunque puede llevar tiempo hacer crecer tu audiencia lo suficiente como para optar a los mejores patrocinios y otras oportunidades de ganar dinero, tu podcast puede convertirse en un flujo de ingresos finalmente.
Cómo crear un podcast
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Crear un podcast no es un reto excesivo, pero dar los pasos adecuados ahora puede ayudar a los podcasters a empezar con buen pie.
Paso 1: Elegir un tema
¿Sobre qué vas a hacer un podcast? Esta es la decisión más importante que puedes tomar como futuro podcaster.
Aunque muchos podcasts coinciden en temas generales, los que destacan entre los oyentes suelen ofrecer ángulos o formatos únicos por los temas que tratan. En primer lugar, decida los temas que le gustaría tratar, que probablemente estén en consonancia con su negocio o sector. Por ejemplo, los terapeutas pueden hablar de salud mental y bienestar, mientras que los abogados pueden hablar de temas jurídicos o de delitos reales.
Una vez definidos los temas generales, profundiza en temas más específicos sobre los que puedas crear contenidos. Si tiene problemas para crear ideas de episodios sobre un tema, tal vez sea mejor que se replantee su enfoque. También está bien cubrir varios temas en su podcast. Sin embargo, elegir temas que se ajusten a su marca es la mejor manera de crear una audiencia y posicionarse como una autoridad.
Paso 2: Decidir el formato
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A continuación, considere los distintos formatos de podcast y qué formato o combinación de formatos le gustaría utilizar. Lo más habitual es que los podcasts sigan uno de los siguientes formatos:
- Anfitrión único: Estos podcasts tienen un solo anfitrión, aunque ocasionalmente pueden participar invitados.
- Copresentadores: Estos podcasts incluyen más de un presentador habitual.
- Anfitriones invitados: Algunos podcasts tienen un nuevo invitado para cada episodio que se une a la conversación con el anfitrión.
- Entrevistas: Los podcasts centrados en entrevistas suelen tener uno o dos presentadores que entrevistan a los invitados como parte principal de cada episodio.
Dentro de estos formatos, hay varios tipos de episodios de podcast. Si tienes un invitado, el episodio puede tener formato de entrevista o de debate. Si presentas un episodio en solitario, los formatos habituales son la narración de ficción y no ficción, así como el formato de conversación en solitario.
Muchos podcasts populares combinan dos o más formatos para variar los episodios y mantener el interés de su público. Aun así, es una buena idea tener un plan para su formato principal y los otros formatos que le gustaría incluir ocasionalmente al crear un calendario de contenidos y planificar sus primeros episodios.
Por último, considere duración del episodio y la importancia que tiene para su público ideal. Los podcasts cortos duran entre 10 y 20 minutos y son los más adecuados para un público con una agenda muy ocupada al que le gusta consumir contenidos rápidamente. Esto puede ser útil para los podcasts dirigidos a padres solteros o a ejecutivos ocupados.
Los podcasts más largos pueden durar entre 45 minutos y más de una hora. Son excelentes para cubrir temas en profundidad y entrevistas. Normalmente, los podcasts centrados en las noticias, el estilo de vida y el entretenimiento utilizan formatos más largos.
Paso 3: Comprar equipo
Para empezar un podcast, necesitarás un software de grabación y un micrófono. Si también quieres grabar vídeo, necesitarás una cámara de vídeo o la cámara de tu teléfono móvil.
Sin embargo, si su presupuesto se lo permite, puede considerar la posibilidad de comprar más equipo de podcast ahora y no más tarde. Los podcasts más populares suelen contar con software y equipos de alta calidad para ofrecer a sus audiencias las mejores experiencias de escucha y visualización posibles.
Por ejemplo, los auriculares pueden ayudarte a ajustar el volumen y la calidad del audio mientras grabas. Además, los micrófonos de alta gama garantizan la claridad de la voz y ahogan los ruidos de fondo. Los mezcladores de audio y el software de mezclas te permiten añadir sonidos y jingles a tu podcast. También puede encontrar clips de música gratis para usar de diversas fuentes.
Lo mejor es empezar tu podcast de la misma manera que esperarías que fuera dentro de uno o dos años para asegurar una experiencia sin problemas para los oyentes. Aquí tienes algunas recomendaciones sobre el equipo que debes tener en cuenta:
- Micrófonos: Yeti azul, Micrófono USB JLab Talk Go, MXL 990
- Auriculares: Sony Pro, Auriculares estéreo Audio-Technica Broadcast, Moondrop Aria
- Software de grabación: Adobe Audition, GarageBand, Auphonic
- Mezcladores de audio: Yamaha AG06, Behringer XENYX, PodTrak P4 de Zoom
Paso 4: Creativos del diseño
Como mínimo, un podcast necesita una imagen en miniatura asociada que se mostrará en los directorios de podcasts en los que decidas publicar, como Spotify o Apple Podcasts. Esta miniatura hace que su podcast sea fácilmente reconocible por los oyentes y su audiencia potencial. Las miniaturas de los podcasts suelen adoptar una de estas tres formas:
- Logos: Usando un logotipo es mejor si su podcast está relacionado con su negocio y el logotipo de su empresa ya es reconocible por su público.
- Fotos: Los podcasts con un coste constante o con copresentadores a veces tienen fotos de cerca de los presentadores como diseño principal con el nombre del podcast añadido como una superposición. Puede crear una miniatura centrada en la foto rápidamente utilizando un aplicación de edición de fotos como Canva.
- Ilustraciones: Una nueva tendencia en las miniaturas de los podcasts son las ilustraciones relacionadas con los temas habituales del podcast. Por ejemplo, La CNN se diversifica y TED y PRX's Cómo ser un mejor humano utilizan las ilustraciones para dar a su público una idea de lo que tratan. Consulte a los diseñadores en Fiverr, Etsy, UpworkY otros mercados para obtener material gráfico personalizado.
A continuación, piense en la música de entrada y salida que utilizará para su podcast. No todos los podcasts utilizan música, pero puede ser una buena forma de generar interés y conocimiento de su podcast. Visite MixKit y Podcast.co para las pistas a utilizar.
Paso 5: Planificar y grabar los primeros episodios
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Planifique los episodios con un esquema que sirva de guía para los temas de conversación. Asegúrate de dar a tus invitados o copresentadores una copia del esquema para que todos estén de acuerdo durante la grabación. Este esquema puede ayudarte a controlar el tiempo, sobre todo si divides cada punto en secciones cronometradas y utilizas un reloj o temporizador mientras grabas.
Antes de grabar, comprueba todo tu equipo haciendo un episodio rápido de práctica. Graba uno o dos minutos hablando por el micrófono y reproduce la grabación para comprobar la configuración. Ajusta el volumen, la calidad y la colocación del micrófono, si es necesario.
Por último, graba tu episodio. Luego, graba unos cuantos más. Para conseguir un anfitrión de podcast, normalmente necesitarás unos cuantos episodios en fila, así que ten cinco o seis copias finales editadas listas para salir.
Paso 6: Subirlo
Un directorio de podcasts es un lugar donde publicarás tu podcast. Los oyentes utilizan directorios de podcasts como Spotify y Podcasts de Google para escuchar episodios de podcasts, guardar o seguir podcasts, o descargar episodios para escucharlos sin conexión.
En primer lugar, necesitarás un proveedor de podcasts para enviar tu podcast a varios directorios. Los anfitriones de podcasts le proporcionan el canal RSS necesario para enviar sus episodios a los directorios. Una vez que envíe un canal RSS a su podcast, los directorios encontrarán y cargarán automáticamente los nuevos episodios que haya enviado.
El proceso de subir episodios de podcast varía según el anfitrión. Las opciones más populares son Buzzsprout, PodBeanY Castosque ofrecen formas sencillas de subir y gestionar episodios sin necesidad de experiencia técnica. Algunos planes de inicio son incluso gratuitos con almacenamiento limitado, lo que puede ser útil para los nuevos podcasters.
Anchor.fm, la plataforma de podcasting gratuita de Spotify, es otro gran recurso para los principiantes que se inician en el podcasting. Con las herramientas de grabación y edición incorporadas, puedes crear episodios fácilmente y distribuirlos a los principales oyentes de podcasts.
Cómo gestionar su podcast
El siguiente paso es convertir tu podcast en uno que tenga éxito con una audiencia comprometida a través del marketing, la creación de conciencia y la monetización.
Incorporar a otros a la empresa
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Los podcasts actuales que ocupan un lugar destacado en las listas de éxitos suelen ser más que programas unipersonales, aunque muchas de esas personas se queden entre bastidores. Una de las mejores maneras de hacer crecer y gestionar un podcast es contar con la ayuda de otras personas, como un productor, un copresentador o anfitriones invitados. Algunos podcasts recurren también a guionistas para orientar sus temas de conversación, a editores de sonido y vídeo para crear episodios de alta calidad y a comercializadores para publicitar y promocionar el podcast.
Delegación de tareas es la clave. Al hacerlo, algunas tareas quedan en manos de los profesionales que mejor pueden encargarse de ellas, lo que le permite tener más tiempo para centrarse en el podcast y en ofrecer un contenido excelente. Subcontrata la gestión del sitio web de tu podcast, social media, la investigación de contenidos y otras tareas tan pronto como sea posible para seguir escalando.
Comercialización de un podcast
Tenga algunas formas de promocionar su podcast para seguir atrayendo a nuevos oyentes. Una de las vías de marketing más populares es a través de las redes sociales. Crea un grupo de fans en Facebook, tuitea sobre tus episodios un día antes de su lanzamiento, o hacer una promoción cruzada de su podcast en su Canal de YouTube.
Además, envíe su podcast a agregadores de podcasts, o a aplicaciones y bases de datos de software que recopilan y reproducen podcasts. En la mayoría de los casos, basta con subir tu feed RSS a un agregador, como Nublado O TuneInpara que se muestre en los feeds de los usuarios.
Los anfitriones de podcasts también tienen éxito al aparecer en otros podcasts como anfitriones invitados, que es uno de los muchos tácticas de marketing de guerrilla que puede utilizar para comercializar su podcast (y su negocio). Por lo general, el podcast anfitrión avisa a sus espectadores con antelación de la presencia de un invitado, lo que permite a sus oyentes saber más sobre usted antes de que se emita el podcast. También puede tener la oportunidad de hablar brevemente de su podcast y promocionarlo en directo.
Obtención de reseñas de podcasts
Reseñas positivas de podcasts o recomendaciones aumentar la credibilidad y la confianza de la audiencia. Por eso, muchos presentadores recuerdan a sus oyentes, al principio o al final de sus episodios, que dejen una reseña de 5 estrellas en la plataforma si les ha gustado el programa. Otros oyentes se fijan en las reseñas para decidir si quieren sintonizar un podcast concreto.
Aunque siempre existe la posibilidad de recibir críticas negativas, éstas también son oportunidades de aprendizaje. Tome lo que ha aprendido de los comentarios negativos y utilice esa información para mejorar su contenido futuro.
Además, cuantas más reseñas tenga tu podcast, más posibilidades tendrá de subir en el ranking de una plataforma de escucha. Un artículo en SoundGuys afirma que las calificaciones equivalen a una mayor visibilidad en Apple Podcasts, ya que la plataforma da prioridad a los podcasts populares. Un mayor número de calificaciones podría incluso dar lugar a mejores oportunidades de patrocinio, ya que suelen ser los podcasts populares con los que los anunciantes quieren colaborar.
Realización de las actualizaciones necesarias
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A medida que vayan llegando las reseñas de su podcast, empezará a saber más sobre lo que quieren y necesitan sus oyentes. Cuando sea posible, realice actualizaciones que se ajusten a esas necesidades. Por ejemplo, podría hacer su primera gran actualización de equipo al cumplirse un año. También puede ajustar su contenido, añadiendo nuevos formatos o más temas a petición de sus oyentes. Revise regularmente los comentarios para conocer las preferencias de sus oyentes.
Monetizar su podcast
Incluso si su podcast no es principalmente para generar ingresos, puede ser otra vía para monetizar su marca. La mayoría de los podcasters monetizan sus podcasts a través de patrocinios, anuncios y membresías de pago, de forma similar a las tácticas que utilizarías para monetizar un blog. Los patrocinios suelen ser la mejor forma de monetizar, especialmente para los podcasts con grandes audiencias. Según Mejorar el Podcast, los patrocinios y los anuncios leídos por los presentadores del podcast son la vía de monetización más popular para el 63% de los podcasters con altos ingresos.
Llegar directamente a las marcas que te interesan como patrocinadores puede ser una forma eficaz de conseguir patrocinios. Las plataformas de alojamiento de podcasts a veces también te permiten controlar y gestionar los anuncios de los podcasts o conectar con patrocinadores que buscan nuevos podcasts con los que asociarse.
También puedes vender espacios como anfitrión invitado a personas que quieran publicitar su marca mientras se unen a la conversación. Según Ashley Carman de Bloomberg, algunos podcasts aceptan invitados de pago con las ofertas más altas para un puesto de anfitrión invitado. Normalmente, el presentador del podcast desactiva todos los demás anuncios del episodio, convirtiendo al invitado en el principal anunciante. Carman añade que un puesto de presentador invitado se vendió por 50.000 dólares.
Más recursos sobre podcasting
Hemos reunido más recursos útiles sobre la creación de un podcast de éxito para ayudarle a alcanzar sus objetivos:
- Los mejores anfitriones de podcasts (El anfitrión del podcast)
- 7 formatos populares de podcast (ConvertKit)
- Cómo conseguir patrocinadores para los podcasts (Neil Patel)
- 8 formas de monetizar un podcast (Forbes)
- Ideas para podcasts: 101 ideas para hablar de cosas (Ingresos pasivos inteligentes)
- Cómo invitar a alguien a una entrevista en su podcast (Castos)
- Cómo ganar dinero con los podcasts (Los mejores medios de comunicación)
- Por qué necesitas obtener reseñas de podcasts y cómo conseguirlas (Podcastle)
Una forma sencilla de comercializar tu podcast y empezar a tener visibilidad en las redes sociales es instalando botones de compartir de las redes sociales en su blog o sitio web, permitiendo a sus visitantes compartir sus episodios, resúmenes de episodios o transcripciones con sus conexiones en las redes sociales. Fáciles de instalar y gratuitos, los botones para compartir de ShareThis están disponibles para más de 40 redes sociales populares.
