Se ainda não se ramificou para o mundo do podcasting, pode estar a perder uma forma única de alcançar e fazer crescer o público da sua marca. A partir de 2022, 62% das pessoas com 12 anos ou mais ouviram um podcast. E, 80 milhões de americanos ouvia semanalmente podcasts em 2021, aumentando 17% em relação ao ano anterior.
À medida que a popularidade do podcasting aumenta, agora é a melhor altura para iniciar a sua viagem de podcasting. Encontre os seguintes tópicos neste guia para o ajudar a aprender como criar e gerir um podcast:
Porquê o Podcast?
Foto por George Milton via Pexels
Alguns podcasters começam um espectáculo por diversão, nunca esperando que se torne um fluxo viável para construir bases de clientes e fortalecer o seu público. No entanto, os podcasts podem gerar receitas, aumentar o conhecimento da marca, e muito mais.
Os podcasts são convenientes para os ouvintes
Alguns podcasters gravam os seus episódios utilizando vídeo e áudio, o que lhes permite publicar os seus episódios para YouTube bem como redes de podcast, enquanto outros utilizam apenas áudio. Seja como for, o podcasting oferece um acesso conveniente aos fãs, permitindo-lhes sintonizar via áudio apenas quando a visualização de um vídeo não é realista.
Os podcasts são ideal para multi-tarefas. De acordo com NuVoodoo, 49% dos ouvintes de podcast sintonizar o áudio de um podcast enquanto se conduz - uma alternativa muito mais segura do que ver um vídeo. Os ouvintes também podem apanhar um episódio quando se trabalha, cozinhando, ou trabalhando, tudo isto pode ser tempos desafiantes para consumir vídeo.
Podcasting Constrói Ligações Fortes com um Público
Os podcasts criam ligações íntimas e autênticas com o seu público. Por exemplo, os ouvintes podem aprender mais sobre um apresentador num episódio de podcasts do que podem aprender nas redes sociais, pois os podcasts oferecem tempo para discussões profundas e conversas significativas.
Como apresentador, poderá considerar tornar o seu espectáculo interactivo com o seu público, deixando os ouvintes telefonarem ou enviarem perguntas para que responda no ar. Pode também criar um P&R ou sondagem para perguntar aos ouvintes em que tópicos estão mais interessados.
Pode estabelecer a sua autoridade
Com um podcast de nicho, pode mostrar a sua perícia na sua indústria. Partilhar conhecimentos, entrevistar peritose discutir notícias e investigações relevantes pode levar ao estabelecimento e crescimento do seu autoridade num assunto em particular. Por sua vez, isto poderia abrir as portas a mais clientes e oportunidades para o seu negócio.
Os podcasters podem ganhar dinheiro
PatrocíniosA afiliação, o marketing de afiliados e uma maior sensibilização para os produtos e serviços de uma empresa através de um podcast de sucesso podem todos gerar receitas para um podcaster. Embora possa levar tempo suficiente para aumentar o seu público para se qualificar para os melhores patrocínios e outras oportunidades de ganhar dinheiro, o seu podcast pode tornar-se um fluxo de rendimentos eventualmente.
Como configurar um Podcast
Foto por Jeremy Enns via Pexels
A criação de um podcast não é um desafio evidente, mas dar os passos certos agora pode ajudar os podcasters a começar com o pé direito.
Passo 1: Escolha um Tópico
Sobre o que é que vai fazer podcast? Esta é a decisão mais importante que pode tomar como futuro podcaster.
Enquanto muitos podcasts se sobrepõem em tópicos gerais, os que se destacam para os ouvintes geralmente oferecem ângulos ou formatos únicos para os temas por eles abrangidos. Primeiro, decida sobre os tópicos que gostaria de discutir, que são provavelmente os que se alinham com o seu negócio ou indústria. Por exemplo, os terapeutas podem falar sobre saúde mental e bem-estar, enquanto os advogados podem discutir temas de direito ou verdadeiro crime.
Com os seus tópicos gerais definidos, aprofunde os tópicos mais específicos que pode criar conteúdo em torno. Se tiver dificuldade em criar ideias de episódios sobre um tópico, talvez seja melhor repensar a sua abordagem. Também não há problema em cobrir múltiplos tópicos no seu podcast. Contudo, escolher tópicos que se enquadrem na sua marca é a melhor forma de construir uma audiência e posicionar-se como uma autoridade.
Passo 2: Decidir um formato
Foto por Karolina Grabowska via Pexels
A seguir, considere vários formatos de podcast e qual ou combinação de formatos gostaria de utilizar. Mais frequentemente, os podcasts seguem um dos seguintes formatos:
- Hospedeiro solitário: Estes podcasts têm apenas um anfitrião, embora os convidados possam ocasionalmente juntar-se.
- Co-apresentadores: Estes podcasts incluem mais do que um anfitrião regular.
- Anfitriões convidados: Alguns podcasts têm um novo convidado para cada episódio que se junta na conversa com o anfitrião.
- Entrevistas: Os podcasts centrados em entrevistas têm normalmente um ou dois anfitriões que entrevistam os convidados como a parte principal de cada episódio.
Dentro destes formatos, existem vários tipos de episódios de podcast. Se tiver um convidado, o episódio pode ser formatado como uma entrevista ou uma discussão. Se tiver um episódio a solo, a narração de ficção e não ficção são formatos comuns, bem como um formato de conversa a solo.
Muitos podcasts populares combinam dois ou mais formatos para variar os episódios e manter as suas audiências envolvidas. Ainda assim, é uma boa ideia ter um plano para o seu formato primário e para os outros formatos que gostaria de incluir ocasionalmente ao criar um calendário de conteúdo e planeie os seus primeiros episódios.
Finalmente, considere duração do episódio e como isso é importante para o seu público ideal. Os podcasts curtos caem entre 10-20 minutos e são melhores para audiências com horários muito ocupados que gostam de consumir conteúdo rapidamente. Estes podem funcionar para podcasts dirigidos a pais solteiros ou executivos ocupados.
Os podcasts mais longos podem durar de 45 minutos a mais de uma hora. São excelentes para cobrir tópicos e entrevistas em profundidade. Tipicamente, os podcasts focados em notícias, estilo de vida e entretenimento utilizam formatos mais longos.
Passo 3: Comprar equipamento
Para iniciar um podcast, é necessário um software de gravação e um microfone. Se também gravar vídeo, necessitará de uma câmara de vídeo ou da câmara do seu telemóvel.
No entanto, se o seu orçamento o permitir, poderá considerar adquirir mais equipamento de podcast agora e não mais tarde. Os podcasts populares têm tipicamente software e equipamento de alta qualidade para dar ao seu público as melhores experiências de audição e visualização possíveis.
Por exemplo, os auscultadores podem ajudá-lo a ajustar o seu volume e qualidade de áudio durante a gravação. E, microfones de alta qualidade asseguram uma fala clara enquanto afogam ruídos de fundo. Misturadores de áudio e software de mistura permitem-lhe adicionar sons e jingles ao seu podcast. Pode também encontrar clips de música grátis para utilizar de uma variedade de fontes.
É melhor começar o seu podcast da mesma forma que seria de esperar que fosse daqui a um ou dois anos para assegurar uma experiência suave para os ouvintes. Aqui estão algumas recomendações de equipamento a considerar:
- Microfones: Yeti Azul, Microfone USB JLab Talk Go, MXL 990
- Auscultadores: Sony Pro, Auricular estéreo de radiodifusão da Audio-Technica, Moondrop Aria
- Software de Gravação: Adobe Audition, GarageBand, Auphonic
- Misturadores de áudio: Yamaha AG06, Behringer XENYX, Zoom PodTrak P4
Passo 4: Criativos de design
No mínimo, um podcast precisa de uma imagem em miniatura associada que será exibida nos directórios de podcasts que escolher publicar, como Spotify ou Apple Podcasts. Esta miniatura torna o seu podcast facilmente reconhecível pelos ouvintes e pelo seu público potencial. As miniaturas de podcasts assumem geralmente uma de três formas:
- Logotipos: Usando um logótipo é melhor se o seu podcast estiver relacionado com o seu negócio e se o seu logótipo comercial já for reconhecível pelo seu público.
- Fotos: Podcasts com um custo consistente ou co-anfitriões têm por vezes fotos de perto dos anfitriões como o desenho primário com o nome do podcast adicionado como uma sobreposição. É possível criar rapidamente uma miniatura focada na fotografia utilizando um aplicativo de edição de fotos como o Canva.
- Ilustrações: Uma tendência mais recente com miniaturas de podcasts é a ilustração que se relaciona com os tópicos habituais do podcast. Por exemplo, Diversificação da CNN e TED e PRX's How to Be a Better Human usar ilustrações para dar ao seu público um vislumbre do que eles discutem. Confira os designers em Fiverr, Etsy, Upworke outros mercados para obter obras de arte personalizadas.
A seguir, pense na música de introdução e outra música que utilizará para o seu podcast. Nem todos os podcasts utilizam música, mas pode ser uma boa maneira de construir envolvimento e consciência para o seu podcast. Navegue em MixKit e Podcast.com para pistas a utilizar.
Passo 5: Planeie e Grave os Seus Primeiros Episódios
Foto por Emmanuel Jason Eliphalet via Pexels
Planeie episódios utilizando um esboço para orientar os seus pontos de conversa ou conversas. Não se esqueça de dar aos seus convidados ou co-apresentadores uma cópia do esboço para manter todos na mesma página durante a gravação. Este esboço pode ajudá-lo a manter-se no bom caminho com o tempo, especialmente se dividir cada ponto em secções cronometradas e usar um relógio ou temporizador durante a gravação.
Antes de gravar, verifique todo o seu equipamento fazendo um episódio de prática rápida. Grave um ou dois minutos falando para o seu microfone, e reproduza a gravação para verificar duas vezes as suas definições. Ajuste o volume, qualidade, e colocação do microfone, se necessário.
Finalmente, grave o seu episódio. Depois, registe mais alguns. Para assegurar um apresentador de podcast, normalmente precisará de alguns episódios alinhados, por isso, tenha cinco ou seis cópias finais editadas prontas para serem lançadas.
Passo 6: Carrega-o
Um directório de podcasts é um local onde irá publicar o seu podcast. Os ouvintes utilizam directórios de podcasts como Spotify e Google Podcasts para ouvir episódios de podcast, guardar ou seguir podcasts, ou descarregar episódios para ouvir offline.
Precisará primeiro de um anfitrião de podcast para submeter o seu podcast a vários directórios. Os hospedeiros de podcasts dão-lhe o feed RSS necessário para submeter os seus episódios a directórios. Assim que submeter um feed RSS para o seu podcast, os directórios encontrarão e carregarão automaticamente novos episódios que submeteu.
O processo de carregamento de episódios de podcast varia consoante o anfitrião. As opções populares incluem Buzzsprout, PodBeane Castosque oferecem formas simples de carregar e gerir episódios sem necessidade de experiência técnica. Alguns planos de arranque são mesmo gratuitos com armazenamento limitado, o que pode ser útil para podcasters novinhos em folha.
Âncora.fmSpotify, a plataforma gratuita de podcasting, é outro grande recurso para os principiantes que estão apenas a começar a podcasting. Com ferramentas de gravação e edição incorporadas, pode criar episódios facilmente e distribuí-los aos principais ouvintes de podcasting.
Como Gerir o Seu Podcast
O passo seguinte é fazer crescer o seu podcast para um que seja bem sucedido com um público empenhado através do marketing, da sensibilização e da monetização.
Trazer Outros a bordo
Foto por cottonbro via Pexels
Os podcasts de hoje em dia que estão no topo das tabelas são normalmente mais do que espectáculos de uma pessoa, mesmo que muitas dessas pessoas permaneçam nos bastidores. Uma das melhores formas de crescer e gerir um podcast é levar outros a pedir ajuda, como um produtor, co-apresentador, ou anfitrião convidado. Alguns podcasts também usam argumentistas para guiar os seus pontos de conversa, editores de som e vídeo para criar episódios de alta qualidade, e marketeiros para publicitar e promover o podcast.
Delegação de tarefas é fundamental. Fazê-lo deixa algumas tarefas com profissionais que podem lidar melhor com elas, dando-lhe mais tempo para se concentrar no podcast e entregar conteúdos excelentes. Terceirize a gestão do seu sítio web podcast, redes sociais, investigação de conteúdos, e outras tarefas o mais rapidamente possível para manter a escalada.
Marketing de um Podcast
Tenha algumas formas de promover o seu podcast para continuar a trazer novos ouvintes. Uma das formas mais populares de marketing é através dos meios de comunicação social. Crie um grupo no Facebook para os fãs, tweet sobre os seus episódios um dia mais ou menos antes de lançarem, ou de promoverem transversalmente o seu podcast no seu canal do YouTube.
Além disso, submeta o seu podcast a agregadores de podcasts, ou a bases de dados de aplicações e software que recolhem e reproduzem podcasts. Na maioria dos casos, pode simplesmente carregar o seu feed RSS para um agregador, como Encoberto ou TuneInpara ser exibido em feeds do utilizador.
Os anfitriões de podcasts também encontram sucesso a aparecer noutros podcasts como anfitriões convidados, que é um dos muitos tácticas de marketing de guerrilha pode utilizar para comercializar o seu podcast (e o seu negócio). Normalmente, o podcast de alojamento permite aos seus telespectadores saber antecipadamente quando um convidado estará no ar, permitindo aos seus ouvintes saber mais sobre si antes de o podcast ser transmitido. Poderá também ter a oportunidade de falar brevemente sobre o seu podcast e de o ligar ao ar.
Obtenção de comentários em Podcast
Revisões positivas de podcasts ou testemunhos aumentar a credibilidade e a confiança com um público. É por isso que muitos anfitriões recordam aos seus ouvintes, perto do início ou do fim dos seus episódios, que devem deixar uma crítica de 5 estrelas na plataforma se gostaram do espectáculo. Outros ouvintes procuram as críticas para decidir se querem sintonizar um podcast específico.
Embora haja sempre a possibilidade de revisões negativas, estas são também oportunidades de aprendizagem. Pegue no que aprendeu com comentários negativos e use essa informação para melhorar o seu conteúdo futuro.
Além disso, quanto mais críticas o seu podcast tiver, melhores serão as suas hipóteses de subir na classificação numa plataforma de escuta. Um artigo no SoundGuys afirma que as classificações são iguais ao aumento da visibilidade nos podcasts da Apple, uma vez que a plataforma dá prioridade aos podcasts populares. Mais classificações poderiam mesmo levar a melhores oportunidades de patrocínio, uma vez que são podcasts tipicamente populares com os quais os anunciantes querem colaborar.
Fazer as actualizações necessárias
Foto por Pixabay via Pexels
À medida que as críticas começam a chegar para o seu podcast, começará a aprender mais sobre o que os seus ouvintes querem e precisam. Faça actualizações que se ajustem a essas necessidades, sempre que possível. Por exemplo, poderá fazer a sua primeira grande actualização de equipamento com a marca de um ano. Pode também ajustar o seu conteúdo, adicionando novos formatos ou mais tópicos a pedido dos seus ouvintes. Navegue regularmente através de feedback para obter informações sobre as preferências dos seus ouvintes.
Rentabilizando o seu podcast
Mesmo que o seu podcast não seja principalmente para gerar receitas, pode ser mais um caminho para a rentabilização da sua marca. Os podcasters rentabilizam principalmente os seus podcasts através de patrocínios, anúncios, e adesões pagas - semelhantes às tácticas que utilizaria para monetizar um blogue. Os patrocínios tendem a ser a melhor forma de rentabilizar, especialmente para podcasts com grandes audiências. De acordo com Melhorar o PodcastOs patrocínios e anúncios lidos pelos anfitriões do podcast são o caminho mais popular de monetização para 63% dos podcasters de alto rendimento.
Chegar directamente às marcas que está interessado em ter como patrocinadores pode efectivamente aterrar patrocínios. As plataformas de alojamento de podcasts por vezes também lhe permitem controlar e gerir anúncios de podcasts ou ligar-se a patrocinadores que procuram novos podcasts com os quais estabelecer parcerias.
Também se pode vender anúncios de anfitriões convidados a pessoas que queiram anunciar a sua marca enquanto participam na conversa. De acordo com Ashley Carman da Bloomberg, alguns podcasts aceitam pagar aos convidados com as licitações mais altas para um lugar de anfitrião convidado. Normalmente, o anfitrião do podcast desliga todos os outros anúncios para o episódio, fazendo do convidado o anunciante principal. Carman acrescenta que um lugar de anfitrião convidado é vendido por 50.000 dólares.
Mais Recursos sobre Podcasting
Reunimos mais recursos úteis sobre a construção de um podcast de sucesso para o ajudar a atingir os seus objectivos:
- Os melhores anfitriões de Podcast (O Anfitrião do Podcast)
- 7 formatos populares de podcasts (ConvertKit)
- Como Obter Patrocinadores Podcast (Neil Patel)
- 8 Maneiras de Monetizar um Podcast (Forbes)
- Ideias de podcasts: 101 Ideias para Coisas de que Falar (Rendimento Passivo Inteligente)
- Como convidar alguém para uma entrevista no seu podcast (Castos)
- Como Fazer Dinheiro Podcasting (Os Melhores Meios de Comunicação)
- Porque é que precisa de receber críticas de Podcast e como obtê-las (Podcastle)
Uma maneira fácil de comercializar o seu podcast e começar a ter visibilidade nas redes sociais é através da instalação botões de compartilhamento de mídia social no seu blogue ou website, permitindo aos seus visitantes partilhar os seus episódios, resumos de episódios, ou transcrições com as suas ligações às redes sociais. Fácil de instalar e gratuito de usar, os botões de partilha "ShareThis" estão disponíveis para mais de 40 redes sociais populares.
