Si vous ne vous êtes pas encore lancé dans le monde des podcasts, vous pourriez passer à côté d'un moyen unique d'atteindre et de développer l'audience de votre marque. A partir de 2022, 62% des personnes âgés de 12 ans ou plus ont écouté un podcast. Et, 80 millions d'Américains ont écouté des podcasts chaque semaine en 2021, soit une hausse de 17 % par rapport à l'année précédente.
Alors que la popularité du podcasting augmente, c'est le meilleur moment pour commencer votre voyage dans ce domaine. Vous trouverez dans ce guide les rubriques suivantes qui vous aideront à apprendre comment mettre en place et gérer un podcast :
- Pourquoi le podcast ?
- Comment mettre en place un podcast
- Comment gérer votre podcast
- Autres ressources sur le podcasting
Pourquoi le podcast ?
Photo par George Milton via Pexels
Certains podcasteurs commencent une émission pour le plaisir, sans s'attendre à ce qu'elle devienne un moyen viable de se constituer une clientèle et de renforcer leur audience. Pourtant, les podcasts peuvent générer des revenus, renforcer la notoriété d'une marque, et bien plus encore.
Les podcasts sont pratiques pour les auditeurs
Certains podcasters enregistrent leurs épisodes en utilisant à la fois la vidéo et l'audio, ce qui leur permet de publier leurs épisodes sur les sites suivants YouTube ainsi que des réseaux de podcasts, tandis que d'autres n'utilisent que l'audio. Quoi qu'il en soit, le podcasting offre un accès pratique aux fans, leur permettant de suivre les émissions en audio uniquement lorsque le visionnage d'une vidéo n'est pas réaliste.
Les podcasts sont idéal pour le multitâche. Selon NuVoodoo, 49% des auditeurs de podcasts écouter le son d'un podcast tout en conduisant - une alternative beaucoup plus sûre que de regarder une vidéo. Les auditeurs peuvent également voir un épisode lorsque vous faites de la musculation, cuisinez ou travaillez, autant de moments où il peut être difficile de consommer des vidéos.
Le podcasting permet d'établir des liens solides avec son public
Les podcasts créent des liens intimes et authentiques avec leur public. Par exemple, les auditeurs peuvent en apprendre davantage sur un animateur dans un épisode de podcast que sur réseaux sociaux, car les podcasts offrent du temps pour des discussions approfondies et des conversations significatives.
En tant qu'animateur, vous pouvez envisager de rendre votre émission interactive avec votre public en laissant les auditeurs appeler ou envoyer des questions auxquelles vous pourrez répondre en direct. Vous pouvez également mettre en place un Questions et réponses ou sondage pour demander aux auditeurs quels sont les sujets qui les intéressent le plus.
Vous pouvez établir votre autorité
Avec un podcast de niche, vous pouvez montrer votre expertise dans votre secteur. Partager des idées, interviewer des expertset discuter des nouvelles et des recherches pertinentes peuvent contribuer à la création et au développement de votre entreprise. l'autorité dans un domaine particulier. En retour, cela pourrait vous ouvrir les portes d'une clientèle plus nombreuse et des opportunités pour votre entreprise.
Les podcasters peuvent gagner de l'argent
Parrainagesle marketing d'affiliation et une plus grande sensibilisation aux produits et services d'une entreprise par le biais d'un podcast réussi. générer des revenus pour un podcasteur. Bien qu'il faille du temps pour que votre audience soit suffisante pour bénéficier des meilleurs parrainages et autres opportunités de gain, votre podcast peut devenir une source fiable de revenus. flux de revenus éventuellement.
Comment mettre en place un podcast
Photo par Jeremy Enns via Pexels
La mise en place d'un podcast ne présente pas de difficulté particulière, mais en prenant les bonnes mesures dès maintenant, les podcasters peuvent partir du bon pied.
Étape 1 : Choisir un sujet
Quel sera le sujet de votre podcast ? C'est la décision la plus importante que vous puissiez prendre en tant que futur podcasteur.
Alors que de nombreux podcasts se recoupent sur des sujets généraux, ceux qui se démarquent auprès des auditeurs proposent généralement des angles ou des formats uniques pour les sujets qu'ils couvrent. Tout d'abord, décidez des sujets que vous aimeriez aborder, qui correspondent probablement à votre activité ou à votre secteur d'activité. Par exemple, les thérapeutes peuvent parler de santé mentale et de bien-être, tandis que les avocats peuvent discuter de sujets juridiques ou de crimes réels.
Une fois les thèmes généraux définis, approfondissez les thèmes plus spécifiques autour desquels vous pouvez créer du contenu. Si vous avez du mal à trouver des idées d'épisodes sur un sujet, il est peut-être préférable de repenser votre approche. Il est également possible de couvrir plusieurs sujets dans votre podcast. Cependant, choisir des sujets qui correspondent à votre marque est le meilleur moyen de créer une audience et de vous positionner comme une autorité.
Étape 2 : Choisir un format
Photo par Karolina Grabowska via Pexels
Ensuite, examinez les différents formats de podcast et choisissez celui ou la combinaison de formats que vous souhaitez utiliser. Le plus souvent, les podcasts suivent l'un des formats suivants :
- Animateur solo : ces podcasts n'ont qu'un seul animateur, mais des invités peuvent parfois se joindre à eux.
- Co-animateurs : Ces podcasts comprennent plus d'un animateur régulier.
- Hôtes invités : Certains podcasts ont un nouvel invité pour chaque épisode qui participe à la conversation avec l'animateur.
- Les interviews : Les podcasts axés sur les interviews ont généralement un ou deux hôtes qui interviewent des invités dans la partie principale de chaque épisode.
Dans ces formats, il existe plusieurs types d'épisodes de podcast. Si vous avez un invité, l'épisode peut être formaté comme une interview ou une discussion. Si vous animez un épisode en solo, les récits de fiction et de non-fiction sont des formats courants, ainsi qu'un format de conversation en solo.
De nombreux podcasts populaires combinent deux ou plusieurs formats pour varier les épisodes et maintenir l'intérêt de leur public. Cependant, il est bon d'avoir un plan pour votre format principal et les autres formats que vous souhaitez inclure occasionnellement lorsque vous créez un podcast. calendrier de contenu et planifier vos premiers épisodes.
Enfin, considérez durée des épisodes et en quoi il est important pour votre public idéal. Les podcasts courts, d'une durée de 10 à 20 minutes, s'adressent aux personnes ayant un emploi du temps très chargé et qui aiment consommer du contenu rapidement. Ces podcasts peuvent convenir à des parents célibataires ou à des cadres très occupés.
Les podcasts plus longs peuvent durer de 45 minutes à plus d'une heure. Ils sont excellents pour couvrir des sujets approfondis et des interviews. En général, les podcasts axés sur l'actualité, le style de vie et le divertissement utilisent des formats plus longs.
Étape 3 : Acheter de l'équipement
Pour lancer un podcast, vous avez besoin d'un logiciel d'enregistrement et d'un microphone. Si vous souhaitez également enregistrer des vidéos, vous aurez besoin d'une caméra vidéo ou de l'appareil photo de votre téléphone portable.
Cependant, si votre budget le permet, vous pouvez envisager d'acheter plus de équipement de podcast maintenant plutôt que plus tard. Les podcasts populaires disposent généralement de logiciels et d'équipements de haute qualité pour offrir à leur public les meilleures expériences d'écoute et de visualisation possibles.
Par exemple, un casque peut vous aider à régler le volume et la qualité de votre son pendant l'enregistrement. De plus, les microphones haut de gamme garantissent une parole claire tout en étouffant les bruits de fond. Les mixeurs audio et les logiciels de mixage vous permettent d'ajouter des sons et des jingles à votre podcast. Vous pouvez également trouver clips musicaux gratuits à utiliser à partir d'une variété de sources.
Il est préférable de commencer votre podcast de la même manière que vous vous attendez à ce qu'il le soit dans un ou deux ans, afin de garantir une expérience fluide pour les auditeurs. Voici quelques recommandations concernant l'équipement à envisager :
- Microphones : Yeti bleu, Microphone USB JLab Talk Go, MXL 990
- Casque d'écoute : Sony Pro, Casque stéréo de diffusion Audio-Technica, Moondrop Aria
- Logiciel d'enregistrement : Adobe Audition, GarageBand, Auphonique
- Mixeurs audio : Yamaha AG06, Behringer XENYX, Zoom PodTrak P4
Étape 4 : Créateurs de design
Au minimum, un podcast a besoin d'une image miniature associée qui s'affichera sur les répertoires de podcasts sur lesquels vous choisissez de publier, comme Spotify ou Apple Podcasts. Cette vignette rend votre podcast facilement reconnaissable par les auditeurs et votre public potentiel. Les vignettes de podcast prennent généralement l'une des trois formes suivantes :
- Logos : Utilisation d'un logo est préférable si votre podcast est lié à votre activité et si le logo de votre entreprise est déjà reconnaissable par votre public.
- Photos : Les podcasts ayant un coût constant ou des co-animateurs ont parfois des photos en gros plan des animateurs comme design principal, le nom du podcast étant ajouté en surimpression. Vous pouvez créer rapidement une vignette axée sur les photos à l'aide d'un outil de création de vignettes. application d'édition de photos comme Canva.
- Illustrations : Une nouvelle tendance pour les vignettes de podcast est l'illustration qui se rapporte aux sujets habituels du podcast. Par exemple, CNN se diversifie et nos Comment être un meilleur humain, selon TED et PRX utilisent des illustrations pour donner à leur public un aperçu de ce dont ils discutent. Découvrez les concepteurs sur Fiverr, Etsy, UpworkEt autres marchés pour obtenir des illustrations personnalisées.
Ensuite, pensez à la musique d'intro et de fin que vous utiliserez pour votre podcast. Tous les podcasts n'utilisent pas de la musique, mais cela peut être un bon moyen de susciter l'intérêt et de faire connaître votre podcast. Parcourir MixKit et nos Podcast.co pour les pistes à utiliser.
Étape 5 : Planifier et enregistrer vos premiers épisodes
Photo par Emmanuel Jason Eliphalet via Pexels
Planifiez les épisodes en utilisant un plan pour guider vos points de discussion ou vos conversations. Veillez à donner à vos invités ou co-animateurs une copie du canevas afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde pendant l'enregistrement. Ce plan peut vous aider à respecter le temps imparti, surtout si vous divisez chaque point en sections chronométrées et que vous utilisez une horloge ou un minuteur pendant l'enregistrement.
Avant d'enregistrer, vérifiez tout votre équipement en réalisant un épisode d'entraînement rapide. Enregistrez une minute ou deux en parlant dans votre microphone, puis réécoutez l'enregistrement pour vérifier vos paramètres. Ajustez le volume, la qualité et le placement du microphone, si nécessaire.
Enfin, enregistrez votre épisode. Puis, enregistrez-en quelques autres. Pour trouver un hôte de podcast, vous aurez généralement besoin de plusieurs épisodes, alors préparez cinq ou six copies finales éditées.
Étape 6 : téléchargez-la
Un répertoire de podcasts est un endroit où vous allez publier votre podcast. Les auditeurs utilisent des répertoires de podcasts comme Spotify et nos Podcasts Google pour écouter des épisodes de podcast, enregistrer ou suivre des podcasts, ou télécharger des épisodes pour les écouter hors ligne.
Vous aurez d'abord besoin d'un hôte de podcast pour soumettre votre podcast à divers annuaires. Les hôtes de podcasts vous fournissent le flux RSS nécessaire pour soumettre vos épisodes aux annuaires. Une fois que vous aurez soumis un flux RSS pour votre podcast, les annuaires trouveront et téléchargeront automatiquement les nouveaux épisodes que vous avez soumis.
Le processus de téléchargement des épisodes de podcast varie selon l'hôte. Les options les plus populaires sont Buzzsprout, PodBeanEt Castosqui offrent des moyens simples de télécharger et de gérer les épisodes sans avoir besoin d'expérience technique. Certains plans de démarrage sont même gratuits avec un espace de stockage limité, ce qui peut être utile pour les tout nouveaux podcasteurs.
Anchor.fmLa plateforme de podcasting gratuite de Spotify est une autre excellente ressource pour les débutants qui s'initient au podcasting. Grâce aux outils d'enregistrement et d'édition intégrés, vous pouvez créer des épisodes facilement et les distribuer aux principaux auditeurs de podcasts.
Comment gérer votre podcast
L'étape suivante consiste à faire évoluer votre podcast vers un succès auprès d'un public engagé grâce au marketing, à la sensibilisation et à la monétisation.
Faire participer les autres
Photo par cotonbro via Pexels
Les podcasts d'aujourd'hui qui figurent en bonne place dans les classements sont généralement plus que des émissions d'une seule personne, même si beaucoup de ces personnes restent dans les coulisses. L'une des meilleures façons de développer et de gérer un podcast est de faire appel à d'autres personnes, comme un producteur, un co-animateur ou des hôtes invités. Certains podcasts font également appel à des scénaristes pour guider leurs sujets de discussion, à des monteurs son et vidéo pour créer des épisodes de haute qualité, et à des spécialistes du marketing pour faire de la publicité et promouvoir le podcast.
Déléguer des tâches est la clé. Vous confiez ainsi certaines tâches à des professionnels qui peuvent les gérer au mieux, ce qui vous laisse plus de temps pour vous concentrer sur le podcast et la diffusion d'un excellent contenu. Externalisez la gestion du site Web de votre podcast, réseaux sociauxla recherche de contenu et d'autres tâches dès que possible afin de maintenir le rythme.
Commercialiser un podcast
Ayez quelques moyens de promouvoir votre podcast pour continuer à attirer de nouveaux auditeurs. L'un des moyens de marketing les plus populaires est le site réseaux sociaux. Créez un groupe Facebook pour les fans, tweeter sur vos épisodes un jour ou deux avant leur lancement, ou faites la promotion croisée de votre podcast sur votre site web. Chaîne YouTube.
Soumettez également votre podcast à des agrégateurs de podcasts, ou à des applications et des bases de données logicielles qui collectent et lisent les podcasts. Dans la plupart des cas, vous pouvez simplement télécharger votre flux RSS vers un agrégateur, tel que Temps couvert ou TuneInpour qu'il s'affiche dans les flux d'utilisateurs.
Les animateurs de podcasts trouvent également du succès en apparaissant sur d'autres podcasts en tant qu'hôte invité, ce qui est l'une des nombreuses façons de faire. les tactiques de marketing de guérilla que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre podcast (et votre entreprise). En général, le podcast hôte informe ses auditeurs à l'avance de l'arrivée d'un invité, ce qui permet aux auditeurs d'en savoir plus sur vous avant la diffusion du podcast. Vous pouvez également avoir l'occasion de parler brièvement de votre podcast et de le présenter à l'antenne.
Obtenir des critiques de podcasts
Des critiques positives de podcasts ou témoignages accroître la crédibilité et la confiance d'un public. C'est pourquoi de nombreux animateurs rappellent à leurs auditeurs, au début ou à la fin de leurs épisodes, qu'ils doivent laisser un commentaire 5 étoiles sur la plateforme s'ils ont apprécié l'émission. D'autres auditeurs se basent sur les commentaires pour décider s'ils veulent écouter un podcast spécifique.
Bien qu'il y ait toujours un risque de commentaires négatifs, ce sont aussi des occasions d'apprendre. Prenez ce que vous avez appris des commentaires négatifs et utilisez ces informations pour améliorer votre contenu futur.
En outre, plus votre podcast a d'avis, plus il a de chances de remonter dans le classement d'une plateforme d'écoute. Un site article dans SoundGuys indique que l'audience est synonyme de visibilité accrue dans Apple Podcasts, car la plateforme donne la priorité aux podcasts populaires. Une augmentation de l'audience pourrait même conduire à de meilleures opportunités de parrainage, car ce sont généralement les podcasts populaires avec lesquels les annonceurs souhaitent collaborer.
Faire les mises à niveau nécessaires
Photo par Pixabay via Pexels
Au fur et à mesure que les commentaires sur votre podcast affluent, vous commencez à en savoir plus sur les besoins et les attentes de vos auditeurs. Effectuez des mises à niveau qui répondent à ces besoins lorsque cela est possible. Par exemple, vous pouvez procéder à la première mise à niveau importante de votre équipement au bout d'un an. Vous pouvez également modifier votre contenu, en ajoutant de nouveaux formats ou davantage de sujets à la demande de vos auditeurs. Consultez régulièrement les commentaires pour mieux connaître les préférences de vos auditeurs.
Monétiser votre podcast
Même si votre podcast n'a pas pour objectif premier de générer des revenus, il peut constituer une autre voie vers la monétisation de votre marque. Les podcasteurs monétisent la plupart du temps leurs podcasts par le biais de parrainages, de publicités et d'adhésions payantes - des tactiques similaires à celles que vous utiliseriez pour monétiser un blog. Les parrainages sont généralement le meilleur moyen de monétiser, en particulier pour les podcasts à forte audience. Selon le Améliorer le podcastLes parrainages et les publicités lues par les hôtes du podcast sont la voie de monétisation la plus populaire pour 63 % des podcasteurs à hauts revenus.
En contactant directement les marques que vous souhaitez avoir comme sponsors, vous pouvez obtenir des parrainages de manière efficace. Les plates-formes d'hébergement de podcasts vous permettent parfois de contrôler et de gérer les publicités pour les podcasts ou d'entrer en contact avec des sponsors à la recherche de nouveaux podcasts avec lesquels établir un partenariat.
Vous pouvez également vendre des places d'hôte à des personnes qui souhaitent faire de la publicité pour leur marque tout en participant à la conversation. D'après Ashley Carman de Bloomberg, certains podcasts acceptent les invités payants dont les offres sont les plus élevées pour une place d'hôte. En général, l'hôte du podcast désactive toutes les autres publicités pour l'épisode, faisant de l'invité le principal annonceur. Carman ajoute qu'une place d'hôte s'est vendue 50 000 dollars.
Autres ressources sur le podcasting
Nous avons rassemblé d'autres ressources utiles sur la création d'un podcast à succès pour vous aider à atteindre vos objectifs :
- Les meilleurs hôtes de podcasts (L'hôte du podcast)
- 7 formats de podcast populaires (ConvertKit)
- Comment obtenir des sponsors de podcasts (Neil Patel)
- 8 façons de monétiser un podcast (Forbes)
- Idées de podcast : 101 idées de sujets à aborder (Smart Passive Income)
- Comment inviter quelqu'un à une interview sur votre podcast ? (Castos)
- Comment gagner de l'argent avec un podcast (The Best Media)
- Pourquoi vous devez obtenir des critiques de podcasts et comment les obtenir ? (Podcastle)
Une façon simple de commercialiser votre podcast et de commencer à obtenir de la visibilité sur réseaux sociaux est d'installer réseaux sociaux boutons de partage sur votre blog ou site web, permettant à vos visiteurs de partager vos épisodes, résumés d'épisodes ou transcriptions avec leurs connexions réseaux sociaux . Faciles à installer et gratuits, les boutons de partage ShareThis' sont disponibles pour plus de 40 réseaux sociaux populaires.
