1. Podcast ist ein wichtiges Medium für die Content-Marketingstrategie.

"Aus dem Podcasttrend 2017 ist viel geworden, und die Hörerzahlen sind auf breiter Front gestiegen. Laut diesem Bericht sind 50% aller Haushalte in den USA Podcast-Fans, und 112 Millionen Menschen (40% der US-Bevölkerung) haben einen Podcast genossen (gegenüber 36% im Vorjahr). Sechsundsechzig Millionen Menschen hören mindestens jeden Monat Podcasts, und 42 Millionen hören wöchentlich Podcasts.

Flipboard hat sich bei der Präsentation hochwertiger Artikel hervorgetan, und wir bauen unser Video-Content-Marketing auf, aber wir haben bei Podcasts auf unserer Plattform kaum an der Oberfläche gerieben. So planen wir nicht nur, unser Podcast-Angebot im Jahr 2018 auszubauen, sondern hoffen auch, selbst einen Podcast zu starten und einige der von uns erstellten Inhalte - wie Josh Quittners wöchentlicher Tech-Leser - in ein akustisches Erlebnis zu verwandeln, das Sie beispielsweise beim Fahren oder Kochen genießen können.

Schriftliche Arbeit in eine gesprochene Version zu verwandeln, ist eine Möglichkeit, die Reichweite eines Inhalts zu erweitern und Menschen überall zu treffen."

Mia Quagliarello, Leiter der Kuration und Gemeinschaft @Flipboard

2. Greifen Sie nach Daten, um Ihren Content Marketing Plan voranzutreiben und zu verfeinern.

"Lassen Sie die Daten Ihre Content-Strategie leiten. Hypothesen sind in Ordnung, aber wenn Sie sich die Daten ansehen, werden Sie vielleicht feststellen, dass vieles von dem, was Sie dachten, dass Ihre Zielgruppe lesen würde oder was Ihrer Meinung nach funktionieren würde, tatsächlich nicht funktioniert.

Ich benutze unseren Funnel Report und segmentiere den Traffic nach Blog-Post-Kategorie. Das gibt mir einen Überblick darüber, welche Segmente sich durch den Trichter bewegen. Es ist eine gute High-Level-Analyse. Ich grabe auch nach unten, indem ich den Personendetailbericht verwende, um zu sehen, welche Beiträge die Leute angesehen haben, bevor sie sich angemeldet haben. Ich habe es in eine Tabelle geschrieben, und Überstunden, wenn ich mehr Daten bekomme, finde ich natürlich Muster in den Daten. Nachdem ich genügend Daten habe, wird es ziemlich offensichtlich.

Ich werde auch besser darin, minderwertige Inhalte frühzeitig im Bearbeitungsprozess zu erkennen und abzuschneiden, bevor ich zu weit in den Kaninchenbau gehe. Zu oft habe ich wochen- oder monatelang mit einem minderwertigen Inhalt gearbeitet und er verbessert sich nur geringfügig. Ich habe festgestellt, dass es einfach nicht meine Zeit wert ist, so viel für einen Blogbeitrag auszugeben. Es gibt bessere Dinge, für die man sich Zeit nehmen kann, wie das Schreiben eigener Beiträge."

Zach Bulygo, Blog Manager/Editor @Kissmetrics

3. Vorsicht vor Marktsättigung

"In diesem Jahr habe ich gelernt, wie wichtig es ist, die eigene Content-Landschaft zu kennen. Einige Themen sind mehr mit Inhalten gesättigt als andere, und zu wissen, dass der Sättigungsgrad ein wichtiger erster Schritt bei der Planung einer Strategie ist, die ein Publikum ansprechen wird. Wenn eine Branche voller erstklassiger Inhalte ist, müssen wir uns anpassen, indem wir uns auf Distributions- und Verstärkungstaktiken wie Content-Collaboration stützen oder in schwer zugänglichen Bereichen wie der Tiefenforschung veröffentlichen.

Ein Markt für gesättigte Inhalte ist bereits voll von einfach zu schreibenden, solistisch verfassten Blog-Posts. Mehr davon zu produzieren, wird wahrscheinlich nicht die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen. Aber wenn Ihr Themenbereich weniger gesättigt ist, das Interesse des Publikums geweckt wird und sehr wenig Inhalte vorhanden sind, ist es klüger, erstklassige, hilfreiche Inhalte zu produzieren und diese schnell umzusetzen."

Susan Moeller, Sr. Marketing Manager @BuzzSumo

4. Lernen Sie, sich zu konzentrieren und zu kategorisieren.

"2017 lernte ich, die Vendasta-Inhalte jeden Monat auf einige Schlüsselbereiche zu konzentrieren, um die Kohäsion mit unserer Strategie zu schaffen und Vendasta als Vordenker im lokalen Marketing zu etablieren. Wir haben eine "Topic-Cluster"-Strategie implementiert, die es uns ermöglicht, uns jeden Monat auf einen Schlüsselaspekt des digitalen Marketings zu konzentrieren und schwer wiegende, auf Keywords ausgerichtete Inhalte zu eliminieren, die sich in SERP-Rank, Traffic und Markenidentität für Vendasta auszahlen. Durch die Umsetzung dieser Strategie haben unsere unternehmensweiten Sprach- und Nachrichtensysteme mehr Klarheit als je zuvor gewonnen, und wir konnten verschiedene Abteilungen aufeinander abstimmen, um die Marke Vendasta zu entwickeln und zu vermarkten, und unsere Partner weiterhin dabei unterstützen, Experten im lokalen Marketing zu werden.

Eine Sache, die wir mit unserer Strategie 2017 gelernt haben, war, dass nicht jeder Inhalt ein hochrangiger, Top-of-the-SERP Keyword-Gewinner sein kann. Im Jahr 2018 werden wir damit beginnen, unsere Inhalte in Bezug auf Zielanteile, Traffic, Engagement, Backlinks usw. zu kategorisieren, und nicht jedes Teil wird darauf ausgerichtet sein, die Nummer 1 bei Google zu erreichen. Ein großer Teil des Jahres 2018 wird sich daher darauf konzentrieren, diese wichtige Balance zwischen den Arten von Inhalten zu finden, die wir produzieren, um unsere Ergebnisse zu maximieren - nicht nur bei der Generierung von Leads, sondern auch beim Ausbau der Marke Vendasta, der Interaktion mit unserer Nutzerbasis und der Entwicklung zu einer anerkannten und vertrauenswürdigen Stimme in der Branche".

Taubenschmied, Managing Editor @Vendasta

5. SEO nicht auf die lange Bank schieben

"Im Jahr 2017 habe ich einige unserer Marketingressourcen von der Erstellung von Inhalten auf standortweite SEO-Verbesserungen umverteilt, einschließlich einiger technischer Verbesserungen und Geschwindigkeitsverbesserungen sowie eines großen Contentaudit- und Bereinigungsprojekts. Es hat sich wirklich gelohnt! Wir verzeichneten im Oktober dieses Jahres ein Wachstum des organischen Verkehrs von 20% gegenüber dem Vormonat. Die Lektion: Wenn Sie ein Content-Marketer sind, setzen Sie SEO nicht auf Eis, besonders wenn Sie eine große Website haben. Wir waren für diese Aufräumarbeiten überfällig, und es hat klare Vorteile für unseren Traffic zu neuen und älteren Inhalten gebracht.

Im Jahr 2018 möchte ich, dass wir Video nicht nur für Inhalte, sondern auch in anderen Bereichen, wie Produkt- und Kundenmarketing, einsetzen. Deshalb wagen wir den Sprung und schaffen ein permanentes Videostudio in einem unserer Konferenzräume. Ich hoffe, du wirst sehen, dass wir nächstes Jahr viel mehr mit diesem Kanal machen."

Elisa Gabbert, Senior Manager of SEO & Content Marketing @WordStream

6. Wende dich an deine Community

"Das größte Werkzeug zur Erstellung der Content-Strategie ist die Community. Jeden Monat schaue ich mir Twitter und Slack an und frage die Leute, die ich kenne, woran sie interessiert sind. Von dort aus sammle ich eine Reihe von Themen, die für unser Publikum und WordPress als Ganzes wichtig sind, und teile diese bis hin zu den Autoren auf, die über die größte Expertise in diesen Bereichen verfügen. Ich schaue auch auf große Events, wie ein WordCamp oder ein Release und suche nach dem besten Weg, dies aus allen Blickwinkeln abzudecken.

Dies geht in die Art und Weise ein, wie ich Ressourcen zuweise. Ich entscheide, was ich selbst schreiben kann, und was ich denke, wird besser von einem anderen Autor bearbeitet. Ich bringe das Thema zu ihnen und entscheide, ob es als Einzelartikel, Serie oder sogar als Whitepaper sinnvoll ist. Dann legen wir Fristen fest und ich füge sie meinem Redaktionskalender hinzu.

Von dort aus veröffentliche ich die Artikel und stelle sie dann auf Twitter und Facebook. Wenn der Inhalt immergrün ist und für unsere Leser immer noch nützlich, teilen wir[diesen Inhalt] in den nächsten Monaten weiter, und einige werden in unseren wöchentlichen Newsletter aufgenommen.

Was wir gerne noch mehr tun möchten, sind Interviews mit Menschen aus der WordPress-Community. Es gibt so viele Geschichten zu erzählen, und wir sind gespannt, sie zu finden. Wir haben letztes Jahr unsere Kampagne Faces of WordPress gestartet, die langgezogene Profile erstellt, aber in Zukunft freuen wir uns, neue Medien (z.B. Foto- und Videoinhalte) hinzuzufügen, um Multimedia-Pakete zu erstellen".

Emily Schiola, Editor @Drehmomentmagazin

7. Schreiben Sie, was Sie wissen

"Mein Mantra als Content-Marketer war schon immer "weniger ist mehr".

Ich gehe bei den Inhalten sehr nachdenklich vor. Die wichtigsten Lektionen, die ich über den Inhalt gelernt habe, kommen auf die Schreibberatung zurück, die ich in der High School erhalten habe: Schreiben Sie, was Sie wissen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu schreiben, die Sie gut kennen und dem Leser dienen, werden sie authentisch und nützlich sein.

Versuchen Sie nicht, für alle alles zu sein und versuchen Sie, alle Felder auf einmal anzukreuzen. Identifizieren Sie, wo Ihre Expertise landet und wie sie mit der Mission Ihres Unternehmens zusammenfällt (dies wird Ihnen helfen, Ihre wichtigsten Content-Themen zu entwickeln) und kennen Sie Ihr Publikum. Schreiben Sie wirklich durchdachte Inhalte, die in erster Linie für Ihr Publikum nützlich sind, und finden Sie heraus, wie Sie sie an so viele Menschen wie möglich weitergeben können (optimieren Sie sie für die gemeinsame Nutzung und priorisieren Sie die Syndizierung, wenn Sie können). Sobald Sie anfangen, einen Eindruck davon zu bekommen, was für Sie funktioniert, investieren Sie in die Erweiterung Ihrer Ressourcen (Autoren und Tools), die Optimierung von bereits erstellten Inhalten und die Erschließung neuer Kanäle und Vertriebsmöglichkeiten.

Einige der Entscheidungen, die ich 2018 getroffen habe, beruhen auf der Notwendigkeit, Prioritäten zu setzen. Aber Hände unten, eine Sache, die ich anders gemacht hätte, ist die Investition in SEO-Ressourcen früher. Ich hätte auch gerne unseren Blog neu gestaltet, aber hoffentlich muss ich nicht mehr lange warten, um das zu tun. Wovon möchte ich 2018 mehr tun? Nutzen Sie die Vorteile von Trendthemen und die Möglichkeit, unsere Stimme zu aktuellen Ereignissen hinzuzufügen und neue Arten von Inhaltsformaten auszuprobieren (Infografiken!)."

Kasey Fleisher Hickey, Leiter Content Marketing @BetterUp

8. Arbeiten Sie mit Ihrem Business Development Team zusammen, um Ihre Inhalte zu verbessern.

"In diesem Jahr begann ich direkt mit dem Business Development Team zu arbeiten. Dies war ein sehr hilfreicher Weg, um einen Einblick in die verschiedenen Teile des Trichters zu erhalten. In der Regel sind Marketing und Inhalte in vielen Unternehmen getrennt vom Vertrieb. Ich würde jedem Content-Team empfehlen, die Silos durch eine Art Integration mit seinem Vertriebs- oder Business-Development-Team aufzubrechen, auch wenn es nur ein Checkpoint-Meeting pro Woche bedeutet. Diese Kommunikation ist äußerst wichtig und kann am Ende zu einem viel höheren ROI führen, wenn das Unternehmen Veränderungen zulässt. Es ist eine gute Möglichkeit, Einblicke in die Fragen zu gewinnen, die Ihre Zielgruppe an verschiedenen Stellen des Kaufprozesses wirklich stellt, und ermöglicht es, die Strategie viel gezielter zu gestalten.

Als Ein-Mann-Marketing-Team gibt es sicherlich Herausforderungen, wenn es darum geht, Prioritäten zu setzen und Grenzen anzuerkennen. Ich kann nur so viel tun - wenn ich in Wirklichkeit viel mehr tun könnte! Ich hatte in diesem Jahr die Gelegenheit, mich in Google Analytics und PPC zu vertiefen - was mir sehr viel Spaß machte und bei der Webseitenoptimierung half. Am Ende entschied ich mich jedoch, dafür um externe Hilfe von einem Freelancer zu bitten, weil ich nicht die Bandbreite hatte (und der von mir eingestellte Auftragnehmer war viel erfahrener und konnte sich so schneller bewegen). Im Nachhinein werde ich, obwohl ich gerne gelernt habe, wahrscheinlich weniger abgeneigt sein, die Herrschaft aufzugeben und 2018 um Hilfe zu bitten."

Allison Grinberg-Funes, Marketingspezialist @Raizlabs

9. Aufbau und Aufrechterhaltung einer Markenstimme

"Es gibt zwei wichtige Lektionen, die ich 2017 gelernt habe bzw. verstärkt habe. Erstens, eine Markenstimme zu etablieren und zu erhalten. Das klingt wie ein einfacher No-Brainer, aber wenn Sie Ihre Inhaltsausgabe skalieren, ist es leicht, in so viele verschiedene Richtungen gezogen zu werden, dass dies verloren gehen kann. Auch wenn sich Ihre Content-Strategie weiterentwickelt, sollten Sie Ihre ursprüngliche Markenerzählung nicht aus den Augen verlieren, denn es ist von größter Bedeutung, dass sie mit dieser Geschichte übereinstimmt. Zweitens braucht man wirklich ein Dorf, um eine gut geölte Content-Maschine zu bauen. Ich habe in der Vergangenheit erfolgreich mit einer Reihe von fantastischen Freelancern zusammengearbeitet, aber dieses Modell kann auch ein zweischneidiges Schwert sein, wenn man skaliert, besonders in einer stark regulierten und präzisen Branche wie dem Finanzwesen. Ich glaube, dass es wichtig ist, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren, also bauen Sie ein Team von Mitarbeitern auf, denen Sie vertrauen können, dass sie die Geschichte Ihrer Marke erzählen - bis zu meinem ersten Punkt - ist das, was Sie auf den Erfolg vorbereiten wird.

Ehrlich gesagt, wird es 2018 darum gehen, sich an das oben Gesagte zu halten. Ich kann nicht genug unterstreichen, wie sehr ich an die Erstellung hochwertiger Inhalte glaube. Produzieren um des Produzierens willen hilft niemandem, besonders nicht deinem Publikum. Anstatt zu versuchen, sie oft zu treffen, schlagen Sie sie mit durchdachten Inhalten, die tatsächlich mit ihren Schmerzpunkten, Gefühlen oder was auch immer Sie versuchen anzusprechen. Ein Zahlenspiel mit x Inhalten, das dies nicht tut, wird Sie und Ihr Publikum nur erschöpfen, und Sie werden sie wahrscheinlich deswegen verlieren."

Martin Malloy, Content Manager @Affirm, Inc..

10. Sprechen Sie mit Ihren Kunden und nutzen Sie die richtigen Content Strategy Tools.

"Im vergangenen Jahr haben wir den Wert des Gesprächs mit unseren Kunden gelernt. Unser Verkaufsteam stellt den Kontakt zu den Kunden her, die wir interviewen. Diese Interviews werden dann in Geschichten für unseren Blog umgewandelt. Diese Geschichten können vielen verschiedenen Zwecken dienen, indem sie den Verkäufern helfen, zukünftige Verträge abzuschließen, um die Geschichte zu erzählen, wie Branch Messenger hilft, die Art und Weise zu ändern, wie stündliche Arbeiter ihre Arbeit verrichten. Da sich die Welt zunehmend um Geschichten über die großen Veränderungen am modernen Arbeitsplatz versammelt, wollen wir unser Bestes tun, um Teil der Geschichte zu sein.

Das andere große Lernen hat die Werkzeuge gefunden, die helfen, uns auf den Erfolg vorzubereiten - oder zumindest unsere Arbeit zu erleichtern. Die Planung unserer Inhalte mit CoSchedule war riesig und wir implementieren auch andere Dinge wie Trello, um unser Team zu unterstützen. Wann immer eine Geschichte veröffentlicht wird, teilen wir sie mit dem Unternehmen in einem einzigartigen Content-Kanal auf Slack. Wir mailen uns selten gegenseitig. Stattdessen lassen wir das Gespräch unsere Arbeit bestimmen und lassen die Leute ihre Sachen erledigen, ohne unnötige E-Mails."

Taylor-Rohre, Marketing Content Manager @Branch Messenger