1. podcast es un medio importante para la estrategia de marketing de contenidos

"mucho se ha hecho de la tendencia de podcasting en 2017, y las estadísticas de los oyentes están en todo el tablero. Según este informe, el 50% de todos los hogares en los Estados Unidos son fans de los podcasts, y 112 millones personas (el 40% de la población estadounidense) han disfrutado de un podcast (desde el 36% el año pasado). 67 millones personas escuchan podcasts por lo menos cada mes, y 42 millones escuchan podcasts semanalmente.

Flipboard ha destacado en la presentación de artículos de alta calidad, y estamos construyendo nuestro marketing de contenido de vídeo, pero apenas hemos arañado la superficie cuando se trata de podcasts en nuestra plataforma. Así que no sólo estamos planeando construir nuestra oferta de podcasts en 2018 sino también esperamos lanzar un podcast nosotros mismos y convertir algunos de los contenidos que creamos, como el lector de tecnología semanal de Josh Quittner, en una experiencia auditiva que usted puede disfrutar mientras conduce o cocina , por ejemplo.

Convertir el trabajo escrito en una versión narrada es una manera de extender el alcance de un contenido y conocer gente dondequiera que estén. "

Mia Quagliarello, Jefe de comisariado y Community @Flipboard

2. profundizar en los datos para impulsar y refinar su plan de marketing de contenido

"deje que los datos guíen su estrategia de contenido. Las hipótesis están bien, pero si nos fijamos en los datos que puede encontrar que gran parte de lo que pensaba que su público objetivo leer o lo que pensaba que funcionaría en realidad no lo hace.

Utilizo nuestro informe del embudo, y segmento tráfico por categoría del poste del blog. Eso me da una idea general de qué segmentos se mueven a través del embudo. Es un buen análisis de alto nivel. También desenterrar utilizando el informe de datos de la persona para ver qué puestos personas visto antes de que se inscribieron. Lo pongo en una hoja de cálculo, y en horas extras a medida que consiguen más datos, naturalmente encontrar patrones en los datos. Después de tener suficientes datos se hace bastante obvio.

También estoy mejorando en el reconocimiento de contenido de baja calidad desde el principio en el proceso de edición y cortar antes de ir demasiado lejos por el agujero de conejo. Con demasiada frecuencia, he trabajado con una pieza de contenido de baja calidad durante semanas o meses y sólo mejora marginalmente. He encontrado que simplemente no vale la pena mi tiempo para gastar tanto en una entrada de blog. Hay mejores cosas que pasar tiempo, como escribir mis propios puestos.

Zach Bulygo, Gestor de blogs/editor @Kissmetrics

3. tenga cuidado con la saturación del mercado

"este año, aprendí lo importante que es conocer el paisaje de tu contenido. Algunos temas están más saturados de contenido que otros, y sabiendo que el nivel de saturación es un primer paso importante en la planificación de una estrategia que involucre a una audiencia. Si una industria está llena de contenido de primera categoría, necesitamos adaptarnos apoyando las tácticas de distribución y amplificación como la colaboración de contenido, o publicando en los espacios difíciles de alcanzar, como la investigación en profundidad.

Un mercado de contenido saturado ya está lleno de los mensajes de blog fáciles de escribir y de autor solo. Producir más de ellos probablemente no ganará la atención de la audiencia.  Pero, si su área de temas es menos saturada, con el interés de la audiencia y muy poco contenido, el movimiento más inteligente es producir contenido de primera clase, útil y hacerlo rápidamente. "

Susan Moeller, Sr. Marketing Manager @BuzzSumo

4. Aprenda a enfocar y categorizar

"en 2017, aprendí a enfocar el contenido de Vendasta en unas pocas áreas clave cada mes con el fin de crear cohesión con nuestra estrategia y establecer Vendasta como un líder de pensamiento en el marketing local. Hemos implementado una estrategia de "topic-cluster" que nos permite enfocarnos en un aspecto clave del marketing digital cada mes y eliminar el contenido pesado y centrado en palabras clave que pagará en serp rango, tráfico e identidad de marca para Vendasta. Al adoptar esta estrategia, nuestra voz y mensajería de toda la empresa han ganado más claridad que nunca, y hemos sido capaces de alinear varios departamentos para crecer y promover la marca Vendasta y continuar ayudando a nuestros socios a convertirse en expertos en marketing local.

Una cosa que aprendimos con nuestra estrategia de 2017 fue que no todas las piezas de contenido pueden ser un ganador de la palabra clave de alto rango, Top-of-the-serp. En 2018, comenzaremos a categorizar nuestras piezas de contenido en términos de sus objetivos — acciones, tráfico, compromiso, backlinks, etc. — y no tener todas las piezas centradas en golpear a #1 en Google. Así que una gran parte de 2018 se centrará en encontrar ese equilibrio clave entre los tipos de contenido que producimos para maximizar nuestros resultados, no sólo en la generación de leads, sino también en el crecimiento de la marca Vendasta, con la participación de nuestra base de usuarios, y convertirse en una voz reconocida y de confianza en la industria.

Rocío Smith, Managing Editor @Vendasta

5. no ponga SEO en la hornilla trasera

"en 2017, reasigne algunos de nuestros recursos de marketing lejos de la creación de contenido a mejoras de SEO en todo el sitio, incluyendo algunas mejoras técnicas/de velocidad y un gran proyecto de auditoría y limpieza de contenido. ¡ realmente valió la paga! Vimos un crecimiento del 20% en el mes del tráfico orgánico durante el mes de octubre. La lección: Si eres un comercializador de contenidos, no pongas SEO en el Back Burner, especialmente si tienes un sitio grande. Estábamos atrasados para ese trabajo de limpieza, y conseguir que se haga ha tenido claros beneficios en nuestro tráfico tanto para contenido nuevo como antiguo.

En 2018 quiero que abracemos el vídeo no sólo por el contenido sino en otras áreas, como el marketing de productos y clientes. Así que estamos dando la zambullida y creando un videoestudio permanente en una de nuestras salas de conferencias. Espero que nos veas haciendo mucho más con este canal el próximo año ".

Elisa Gabbert, Senior Manager of SEO & Content marketing @WordStream

6. recurrir a su comunidad

"la mayor herramienta para crear la estrategia de contenido es la comunidad. Cada mes, miro en Twitter y vago y pido a la gente que sé lo que les interesa. A partir de ahí, colecciono una serie de temas que son importantes para nuestra audiencia, y WordPress como un todo, y repartir a los escritores que tienen la mayor experiencia en esas áreas. También miro hacia adelante a los grandes eventos, como un WordCamp o liberar y mirar la mejor manera de cubrir eso desde todos los ángulos.

Esto se remonta a cómo asignar recursos. Decido lo que puedo escribir yo mismo, y lo que creo que sería mejor manejado por un escritor diferente. Les traeré el tema y decidiré si tiene sentido como un artículo único, una serie, o incluso un libro blanco. Luego fijamos los plazos y los agrego a mi calendario editorial.

A partir de ahí, publico los artículos, luego los pongo en Twitter y en Facebook. Si el contenido es de hoja perenne y sigue siendo útil para nuestros lectores, seguimos compartiendo [ese contenido] durante los próximos meses, y algunos se incluyen en nuestro boletín semanal.

Algo que estamos entusiasmados de hacer más es entrevistas con personas alrededor de la comunidad de WordPress. Hay tantas historias que contar, y estamos entusiasmados de encontrarlas. Lanzamos nuestras caras de la campaña de WordPress el año pasado que compila perfiles de largo formato, pero en el futuro, estamos entusiasmados de añadir nuevos medios [como] contenido de fotos y videos para hacer paquetes multimedia. "

Emily SchiolaEdItorCargador de torque

7. escribe lo que sepas

"mi mantra como un comercializador de contenidos siempre ha sido" menos es más ".

Tomo un enfoque muy reflexivo del contenido. Las lecciones clave que he aprendido sobre el contenido se remontan a la redacción de consejos que recibí en la escuela secundaria: escribir lo que sabes. Si te concentras en escribir contenido que conoces bien y sirve al lector, será auténtico y útil.

No trate de ser todo para todos y tratar de marcar todas las cajas a la vez. Identifique dónde aterriza su experiencia y cómo se cruza con la misión de su empresa (esto le ayudará a llegar a sus temas de contenido básico) y conocer a su público. Escribe contenido realmente reflexivo que sea útil para tu público, primero y más importante, y Averigua cómo sacarlo a tantas personas como sea posible (optimizar para compartir y priorizar la sindicación, si puedes). Una vez que empieces a tener una idea de lo que te está funcionando, inviertas en el crecimiento de tus recursos (escritores y herramientas), optimizando el contenido que ya has creado, y descubriendo nuevos canales y oportunidades de distribución.

Algunas de las decisiones que tomé en 2018 surgieron de la necesidad de priorizar. Pero sin duda alguna, una cosa que habría hecho de manera diferente es invertir en recursos de SEO antes. También me hubiera encantado rediseñar nuestro blog, pero espero no tener que esperar demasiado para poder hacerlo. ¿De qué me gustaría hacer más en 2018? Aproveche más los temas de moda y añada nuestra voz a los acontecimientos actuales, y pruebe nuevos tipos de formatos de contenido (¡infográficos!)".

Kasey Fleisher Hickey, Jefe de Content marketing @BetterUp

8. trabaje con su equipo de desarrollo de negocios para aumentar su contenido

"este año, comencé a trabajar directamente con el equipo de desarrollo de negocios. Ésta ha sido una manera muy provechosa de conseguir la penetración en diversas partes del embudo. Por lo general, el marketing y el contenido están separados de las ventas en muchas organizaciones. Recomendaría cualquier equipo de contenido para desglosar los silos mediante la creación de algún tipo de integración con su equipo de ventas o de desarrollo de negocios, incluso si esto significa sólo una reunión de punto de control sobre una base semanal. Esta comunicación es extremadamente importante y al final, puede conducir a un ROI mucho más alto si la organización permite el cambio. Es una gran manera de obtener información sobre las preguntas que su público objetivo realmente está pidiendo en diferentes partes del proceso de compra y permite que la estrategia sea mucho más objetivo.

Como un equipo de marketing de una sola persona, sin duda hay desafíos en lo que respecta a la priorización y el reconocimiento de los límites. Sólo puedo hacer tanto-cuando en realidad, me gustaría poder hacer mucho más! Tuve la oportunidad de profundizar en Google Analytics y PPC este año – que disfruté aprendiendo mucho – y ayudé con la optimización de sitios Web. Al final, sin embargo, decidí pedir ayuda externa de un freelance para esto porque no tenía el ancho de banda (y el contratista que contraté era mucho más experimentado y por lo tanto podría moverse más rápidamente). En retrospectiva, aunque me gustaba aprender, probablemente seré menos reacio a renunciar a los reinados y pedir ayuda en 2018 ".

Allison Grinberg-Funes, Marketing Specialist @Raizlabs

9. establecer y mantener una voz de marca

"hay dos lecciones importantes que he aprendido, o más bien fueron reforzadas, en 2017. En primer lugar, establecer y mantener una voz de marca. Esto suena como una simple obviedad, pero a medida que la escala de su contenido de salida es fácil conseguir tirado en tantas direcciones diferentes que esto se puede perder. A pesar de que su estrategia de contenido se ramifica, no pierda de vista su narrativa original de la marca — mantenerse consistente con esa historia es primordial. En segundo lugar, realmente se necesita un pueblo para construir una máquina de contenido bien aceitado. He trabajado con éxito con una serie de freelancers fantásticos en el pasado, pero este modelo también puede ser una espada de doble filo a medida que escala, especialmente en una industria muy regulada y precisa como las finanzas. Creo que es importante centrarse en la calidad sobre la cantidad, por lo que la construcción de un equipo de personas que usted puede confiar para contar la historia de su marca-dando vueltas a mi primer punto-es lo que le preparará para el éxito.

Honestamente, 2018 va a ser sobre apegarse a lo anterior. No puedo reforzar lo mucho que creo en la creación de contenido de calidad. Producir por el bien de la producción no ayuda a nadie, especialmente a su público. En lugar de tratar de golpear a menudo, golpearlos con contenido reflexivo que en realidad resuena con sus puntos de dolor, sentimientos, o lo que sea que está tratando de abordar. Jugar un juego de números de x piezas de contenido que en realidad no hace esto sólo agotará tanto a usted como a su audiencia, y es probable que los pierda debido a ello.

Martin Malloy, Content Manager @Afirmar, Inc.

10. hable con sus clientes y utilice las herramientas correctas de estrategia de contenido

"el año pasado, hemos aprendido el valor de hablar con nuestros clientes. Nuestro equipo de ventas nos pone en contacto con los clientes que entrevistamos. A continuación, reutilizamos estas entrevistas en historias para nuestro blog. Estas historias pueden servir a muchos propósitos diferentes ayudando a ventas a los futuros contratos de tierra, a contar la historia de nuestra forma en que el Mensajero de la rama está ayudando a cambiar la forma en que los trabajadores por hora hacen su trabajo. A medida que el mundo se reúne cada vez más en torno a las historias sobre los grandes cambios en el lugar de trabajo moderno, queremos hacer todo lo posible para ser parte de la historia.

El otro gran aprendizaje ha sido encontrar las herramientas que ayudan a establecernos para el éxito, o, por lo menos, hacer nuestro trabajo más fácil. Programar nuestro contenido con coprograma ha sido enorme y también estamos implementando otras cosas como Trello para ayudar a manejar nuestro equipo. Cada vez que se publica una historia, la compartimos con la compañía en un canal de contenido único en la holgura. Raramente nos enviamos el uno al otro. En cambio, dejamos que la conversación dicte nuestro trabajo y dejemos que la gente haga sus cosas sin un correo electrónico inútil ".

Pipas de Taylor, Marketing Content Manager @Mensajero de la rama