1. podcast est un support important pour la stratégie de marketing de contenu

«Beaucoup a été fait de la tendance de podcasting en 2017, et les stats d'auditeur sont à travers le Conseil. Selon ce rapport, 50% de toutes les maisons aux États-Unis sont des fans de podcast, et 112 millions personnes (40% de la population américaine) ont bénéficié d'un podcast (en hausse de 36% l'an dernier). 67 millions personnes écoutent des podcasts au moins chaque mois, et 42 millions écoutent des podcasts hebdomadaires.

Flip-table a excellé lors de la présentation d'Articles de haute qualité, et nous construisons notre marketing de contenu vidéo, mais nous avons à peine rayé la surface quand il s'agit de podcasts sur notre plate-forme. Donc, non seulement nous avons l'intention de construire notre offre de podcast en 2018, mais aussi l'espoir de lancer un podcast nous-mêmes et tourner une partie du contenu que nous créons-comme Josh Quittner hebdomadaire Tech Reader-dans une expérience auditive que vous pouvez profiter tout en conduisant ou en cuisinant , par exemple.

Transformer le travail écrit en une version racontée est un moyen d'étendre la portée d'un morceau de contenu et de rencontrer des gens où qu'ils soient.

Mia Quagliarello, Responsable de la conservation et de la communauté @Flipboard

2. Creusez dans les données pour conduire et affiner votre plan de marketing de contenu

"Laissez les données guider votre stratégie de contenu. Les hypothèses sont très bien, mais si vous regardez les données que vous pouvez trouver que beaucoup de ce que vous pensiez que votre public cible lirait ou ce que vous pensiez travailler ne fonctionne pas réellement.

J'utilise notre rapport d'entonnoir, et le trafic de segment par catégorie de poteau de blog. Cela me donne une idée générale des segments qui se déplacent dans l'entonnoir. C'est une bonne analyse de haut niveau. J'ai aussi creuser vers le bas en utilisant le rapport personne détails pour voir quels postes les gens consultés avant de s'inscrire. Je l'ai mis dans une feuille de calcul, et les heures supplémentaires que j'obtiens plus de données dans, je trouve naturellement des modèles dans les données. Après avoir obtenu assez de données, il devient assez évident.

Je suis aussi en train de mieux reconnaître le contenu de faible qualité au début du processus d'édition et de le couper avant d'aller trop loin dans le trou de lapin. Trop souvent, j'ai travaillé avec une pièce de faible qualité de contenu pendant des semaines ou des mois et il ne s'améliore que marginalement. J'ai trouvé que ce n'est tout simplement pas la peine de mon temps à dépenser autant sur un billet de blog. Il y a de meilleures choses à passer du temps, comme écrire mes propres messages. "

Zach bulygo, Gestionnaire de Blog/Editor @Kissmetrics

3. Méfiez-vous de la saturation du marché

"Cette année, j'ai appris combien il est important de connaître votre paysage de contenu. Certains sujets sont plus saturés avec le contenu que d'autres, et sachant que le niveau de saturation est une première étape importante dans la planification d'une stratégie qui va engager un public. Si une industrie est pleine de contenu de haut niveau, nous avons besoin de s'adapter en se penchant dans la distribution et les tactiques d'amplification comme la collaboration de contenu, ou en publiant dans les espaces difficiles à atteindre, comme la recherche en profondeur.

UN marché de contenu saturé est déjà plein de facile à écrire, solo-auteur de messages blog. La production de plus d'entre eux ne gagnera probablement pas l'attention du public.  Mais, si votre domaine de sujet est moins saturé, avec l'intérêt du public et très peu de contenu, le mouvement plus intelligent est de produire de haut niveau, le contenu utile et le faire rapidement.

Susan Moeller, Senior Marketing Manager @BuzzSumo

4. apprendre à se concentrer et à catégoriser

"En 2017, j'ai appris à concentrer le contenu Vendasta sur quelques domaines clés chaque mois afin de créer la cohésion avec notre stratégie et d'établir Vendasta comme un leader de la pensée dans le marketing local. Nous avons mis en œuvre une stratégie de «thème-cluster» qui nous permet de nous concentrer sur un aspect clé du marketing numérique chaque mois et de frapper à gros coups, le contenu axé sur les mots clés qui vont payer dans le classement SERP, le trafic, et l'identité de marque pour Vendasta. En adoptant cette stratégie, notre voix et messagerie à l'échelle de l'entreprise ont gagné plus de clarté que jamais, et nous avons été en mesure d'aligner différents départements pour croître et promouvoir la marque Vendasta et continuer à aider nos partenaires à devenir des experts en marketing local.

Une chose que nous avons appris avec notre stratégie 2017 était que pas chaque morceau de contenu peut être un haut-classement, Top-of-the-SERP gagnant mot-clé. En 2018, nous allons commencer à catégoriser nos morceaux de contenu en termes de leurs objectifs-les actions, le trafic, l'engagement, backlinks, et ainsi de suite-et ne pas avoir chaque morceau être axé sur frapper #1 sur Google. Ainsi, une grande partie de 2018 sera axé sur la conclusion que l'équilibre clé entre les types de contenu que nous produisons pour maximiser nos résultats-non seulement dans la production de prospects, mais aussi dans la croissance de la marque Vendasta, s'engager avec notre base d'utilisateurs, et de devenir une voix reconnue et de confiance dans l'industrie.

Rosée Smith, Éditeur de gestion @Vendasta

5. ne mettez pas SEO sur le brûleur arrière

"En 2017, j'ai réalloué certaines de nos ressources marketing loin de la création de contenu à l'échelle du site SEO améliorations, y compris certaines techniques/améliorations de la vitesse et un grand audit de contenu et de nettoyage de projet. Ça a vraiment payé! Nous avons vu 20% de croissance de la circulation biologique mois sur mois en octobre. La leçon: Si vous êtes un marketing de contenu, ne mettez pas SEO sur le brûleur arrière, en particulier si vous avez un grand site. Nous étions en retard pour ce travail de nettoyage, et l'obtenir fait a eu des avantages clairs sur notre trafic à la fois nouveau et plus vieux contenu.

En 2018 je veux que nous embrasser la vidéo non seulement pour le contenu, mais dans d'autres domaines, comme le produit et le marketing client. Donc nous prenons le plongeon et créons un VideoStudio permanent dans une de nos salles de conférence. J'espère que vous nous verrez faire beaucoup plus avec cette chaîne l'année prochaine.

Elisa Gagnon, Directeur principal de SEO & content marketing @Wordstream

6. Tournez-vous vers votre communauté

«Le plus grand outil pour créer la stratégie de contenu est la communauté. Chaque mois, je regarde Twitter et Slack et demander aux gens que je sais ce qu'ils sont intéressés po De là, je collectionne une série de sujets qui sont importants pour notre public, et WordPress dans son ensemble, et divvy ceux jusqu'à les écrivains qui ont le plus d'expertise dans ces domaines. J'ai aussi regarder en avant pour les grands événements, comme un WordCamp ou de libération et de regarder la meilleure façon de couvrir que de tous les angles.

Cela va dans la façon dont j'alloue des ressources. Je décide ce que je peux écrire moi-même, et ce que je pense serait mieux géré par un écrivain différent. Je vais apporter le sujet à eux et décider si elle est logique comme un article unique, série, ou même un livre blanc. Ensuite, nous avons mis en place des délais et je les ajouter à mon calendrier éditorial.

De là, je publie les articles, puis les mettre sur Twitter et Facebook. Si le contenu est persistant et toujours utile pour nos lecteurs, nous continuons à partager [ce contenu] au cours des prochains mois, et certains sont inclus dans notre newsletter hebdomadaire.

Quelque chose que nous sommes heureux de faire plus d'entretiens avec des gens autour de la communauté WordPress. Il y a tellement d'histoires à raconter, et nous sommes ravis de les trouver. Nous avons lancé nos visages de la campagne de WordPress l'année dernière qui compile les profils de longue forme, mais à l'avenir, nous sommes heureux d'ajouter de nouveaux médias [tels que] le contenu photo et vidéo pour faire des paquets multimédia.

Emilie SchiolaÉditeurLe magazine Torque

7. écrivez ce que vous savez

"Mon Mantra comme un vendeur de contenu a toujours été" moins est plus. "

Je prends une approche très réfléchie au contenu. Les leçons clés que j'ai apprises sur le contenu revient à l'écriture des conseils que je suis rentré à l'école secondaire: écrivez ce que vous savez. Si vous vous concentrez sur l'écriture de contenu que vous connaissez bien et sert le lecteur, il sera authentique et utile.

N'essayez pas d'être tout pour tout le monde et essayez de cocher toutes les cases à la fois. Identifiez où votre expertise atterrit et comment elle intersecte avec la mission de votre entreprise (cela vous aidera à trouver vos thèmes de contenu de base) et à connaître votre auditoire. Écrivez le contenu vraiment pensif qui est utile à votre public, d'abord et avant tout, et figurez dehors comment l'obtenir dehors à autant de personnes que possible (Optimisez pour le partage et priorisez la syndication, si vous pouvez). Une fois que vous commencez à avoir une idée de ce qui fonctionne pour vous, investir dans la croissance de vos ressources (écrivains et outils), l'optimisation du contenu que vous avez déjà créé, et de découvrir de nouveaux canaux et des possibilités de distribution.

Certaines des décisions que j'ai prises en 2018 découlaient de la nécessité d'établir des priorités. Mais haut la main, une chose que j'aurais fait différemment est d'investir dans les ressources SEO plus tôt. J'aurais aussi adoré refaire notre blog, mais j'espère que je n'aurai pas à attendre trop longtemps avant de pouvoir le faire. Qu'est-ce que j'aimerais faire de plus en 2018 ? Tirez davantage profit des sujets d'actualité et ajoutez notre voix à l'actualité, et essayez de nouveaux types de formats de contenu (infographie !)."

Kasey Fleisher Hickey, Responsable du marketing de contenu @BetterUp

8. travaillez avec votre équipe de développement d'affaires pour amplifier votre contenu

«Cette année, j'ai commencé à travailler directement avec l'équipe de développement des affaires. Cela a été une façon très utile d'obtenir un aperçu dans les différentes parties de l'entonnoir. Typiquement, le marketing et le contenu sont distincts des ventes dans beaucoup d'organisations. Je recommande à toute équipe de contenu de briser les silos en mettant en place un type d'intégration avec leur équipe de vente ou de développement des affaires, même si cela signifie qu'une seule réunion de contrôle sur une base hebdomadaire. Cette communication est extrêmement importante et en fin de compte, peut conduire à un retour sur investissement beaucoup plus élevé si l'organisation permet de changer. C'est une excellente façon d'obtenir des renseignements sur les questions que votre public cible demande vraiment à différentes parties du processus d'achat et permet à la stratégie d'être beaucoup plus ciblée.

En tant qu'équipe de marketing d'une personne, il ya certainement des défis quand il s'agit de priorisation et de reconnaître les limites. Je ne peux que faire tellement-quand en réalité, je souhaite que je pourrais faire beaucoup plus! J'ai eu l'occasion de plonger dans Google Analytics et PPC cette année-que j'ai aimé apprendre beaucoup-et a aidé avec l'optimisation de site Web. En fin de compte, cependant, j'ai décidé de demander de l'aide extérieure d'un pigiste pour cela parce que je n'avais pas la bande passante (et l'entrepreneur que j'ai embauché a été beaucoup plus expérimenté et pourrait donc se déplacer plus rapidement). Rétrospectivement, bien que j'ai aimé l'apprentissage, je vais probablement être moins réticents à abandonner les règnes et demander de l'aide en 2018.

Allison Grinberg-Funes, Spécialiste marketing @Raizlabs

9. établir et maintenir une voix de marque

«Il y a deux grandes leçons que j'ai apprises, ou plutôt renforcées, en 2017. D'abord, établir et maintenir une voix de marque. Cela ressemble à un simple non-cerveau, mais comme vous l'échelle de votre sortie de contenu, il est facile d'obtenir tiré dans tant de directions différentes que cela peut se perdre. Même si votre stratégie de contenu s'implante, ne perdez pas de vue votre récit original de la marque — rester cohérent avec cette histoire est primordial. Deuxièmement, il faut vraiment un village pour construire une machine de contenu bien huilée. J'ai travaillé avec succès avec un certain nombre de pigistes fantastiques dans le passé, mais ce modèle peut également être une épée à double tranchant que vous l'échelle, en particulier dans une industrie très réglementée et précise comme la finance. Je crois qu'il est important de se concentrer sur la qualité sur la quantité, de sorte que la construction d'une équipe de personnes que vous pouvez faire confiance pour raconter l'histoire de votre marque-tournant en arrière à mon premier point-est ce qui va vous mettre en place pour le succès.

Honnêtement, 2018 va être de coller à ce qui précède. Je ne peux pas renforcer assez à quel point je crois à la création de contenu de qualité. Produire dans le but de produire n'aide personne, en particulier votre auditoire. Plutôt que d'essayer de les frapper souvent, les frapper avec un contenu pensif qui résonne réellement avec leurs points de douleur, les sentiments, ou quoi que ce soit que vous essayez d'aborder. Jouer un jeu de nombres de x morceaux de contenu qui ne fait pas réellement ceci épuisera seulement vous et votre public, et vous les perdrez probablement à cause de lui.

Martin Malloy, Content Manager @Affirment, Inc.

10. Parlez à vos clients et utilisez les bons outils de stratégie de contenu

«L'année dernière, nous avons appris la valeur de parler à nos clients. Notre équipe de vente nous met en contact avec les clients que nous interviewons. Nous avons ensuite re-Purpose ces entretiens dans des histoires pour notre blog. Ces histoires peuvent servir de nombreux objectifs différents en aidant les ventes des contrats à venir des terres, à raconter l'histoire de notre façon dont Branch Messenger est d'aider à changer la façon dont les travailleurs horaires font leur travail. Alors que le monde se rassemble de plus en plus autour d'histoires sur les grands changements dans le milieu de travail moderne, nous voulons faire de notre mieux pour faire partie de l'histoire.

L'autre grand apprentissage a été de trouver les outils qui nous aident à nous mettre en place pour le succès-ou, à tout le moins rendre notre travail plus facile. La planification de notre contenu avec coSchedule a été énorme et nous mettons également en œuvre d'autres choses comme Trello pour aider à gérer notre équipe. Chaque fois qu'une histoire est publiée, nous la partageons avec la société dans un canal de contenu unique sur Slack. Nous nous emails rarement. Au lieu de cela, nous laissons la conversation dicter notre travail et laisser les gens se faire leurs affaires sans emailing inutiles.

Pipes Taylor, Marketing Content Manager @Messager de branche