Inflation und steigende Kosten stoppen die Urlaubsausgaben

Die Wirtschaft macht aus gutem Grund Schlagzeilen - die Inflation ist ein wichtiges nationales Thema, das das tägliche Leben der Verbraucher beeinflusst. Mit dem Herannahen der Weihnachtszeit wirken sich die Auswirkungen der Inflation, die anhaltenden Unterbrechungen der Lieferketten und die steigenden Kosten für Konsumgüter direkt auf die saisonalen Ausgaben aus. Die Daten von ShareThis geben einen Einblick in das Konsumverhalten der Verbraucher für die diesjährige Weihnachtszeit. 

Erhöhte soziale Aktivität kollidiert mit Inflation an den Feiertagen

Überindizierung von Weihnachtsgeschenkkategorien für ein Publikum, das 2022 einkauft

Während sich die Gesellschaft weiterhin auf die Pandemie einstellt, nehmen die Verbraucher einige ihrer Aktivitäten aus der Zeit vor der Pandemie wieder auf, z. B. Weihnachtsfeiern und gesellschaftliche Zusammenkünfte.

Mit mehr Feiertagsfeiern und Abendessen gibt es auch mehr Gelegenheiten zum Schenken, und unser Publikum zeigt ein gesteigertes Interesse an Geschenkkategorien wie Schönheit und Mode (8,6x höher als der Durchschnittsnutzer), Unterhaltung (2,58x höher) und Computer und Elektronik (2,15x höher). Diese Möglichkeiten für mehr soziale Kontakte bieten Marken in diesen Kategorien - und anderen, die sich auf Geschenke konzentrieren - einen Werbeaspekt, der es einfach macht, die Gefühle der Kunden in dieser Saison widerzuspiegeln. 

Kaufentscheidungen werden in erster Linie von den Kosten bestimmt

Jüngstes Wachstum des Online-Verhaltens (%)

Wenn das Online-Publikum in diesem Jahr seine Geschenke plant, sind die Kosten ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, was und wann sie kaufen wollen. Unsere Daten zeigen, dass die Online-Aktivitäten im Zusammenhang mit den Black-Friday-Angeboten im Vergleich zum Vorjahr um 71 % gestiegen sind, was auf die Erwartung großer Einsparungen hindeutet. Im Wochenvergleich verzeichnen wir einen durchschnittlichen Anstieg der Aktivitäten im Zusammenhang mit Supply-Chain-Inhalten um 36 %, einen durchschnittlichen Anstieg der Aktivitäten im Zusammenhang mit Inflationsthemen um 29 % und einen durchschnittlichen Anstieg der Aktivitäten im Zusammenhang mit Verkäufen und Rabatten um 10 %. Da Sparmaßnahmen bei den Verbrauchern ganz oben auf der Prioritätenliste stehen, sollten Marken den Schwerpunkt auf Verkäufe und Angebote legen. 

Käufer verzögern Käufe in dieser Urlaubssaison

2020, 2021 und 2022: Engagement des Publikums beim Weihnachtseinkauf (%)

Die Pläne für Weihnachtseinkäufe sind im Jahr 2022 bisher deutlich niedriger als zum gleichen Zeitpunkt in den Jahren 2020 und 2021. In den vergangenen Jahren stiegen die Ausgaben von September bis Dezember allmählich an, bevor sie gegen Ende der Feiertage drastisch zurückgingen, gefolgt von einem Anstieg im neuen Jahr. Unsere Prognosen für dieses Jahr deuten auf ein flacheres, allmählicheres Ausgabenmuster mit einem Anstieg im Januar hin, um von den Verkäufen nach den Feiertagen zu profitieren - oder möglicherweise von positiven Veränderungen in der Wirtschaft. Marken, die ihre Umsätze genau im Auge behalten, sollten sich dieses Musters bewusst sein und ihre Erwartungen entsprechend anpassen. 

Shopper bevorzugen Schnäppchenläden gegenüber Luxusmarken

Jüngstes Engagement bei Geschäftstypen (%)

Wenn Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe planen, zeigen unsere Daten, dass sie in diesem Jahr viel eher bei praktischen, günstigen Geschäften wie Walmart oder Target einkaufen - 80 % des Engagements gilt Geschäften, die eine große Produktvielfalt mit großen Preisnachlässen anbieten. Eine weitere beliebte Wahl sind Lagerhäuser wie Costco und Sam's Club, die Waren in großen Mengen und oft zu einem günstigen Preis verkaufen; sie erhielten 19 % der Klicks, Shares und Likes. Luxusgeschäfte wie Nordstrom und Dillard's erreichten nur 1 % des Publikumsinteresses. Angesichts solcher Trends sollten Unternehmen in diesem Jahr eher auf Erschwinglichkeit und bequemen Zugang als auf teuren Luxus setzen. 

Handys dominieren Technikkäufe

Prozentuales Engagement mit Technologiearten (%)

Viele Verbraucher verschenken in der Weihnachtszeit Technik, und in diesem Jahr interessieren sich die Verbraucher vor allem für Telefone: 85 % der Aktivitäten der Verbraucher beim Weihnachtsshopping in Bezug auf Technik betreffen Telefone, und 84 % der Klicks, Likes und Suchanfragen beziehen sich auf iPhones und nicht auf Android-Handys. Andere Artikel wie Tablets, Laptops, Haushaltsgeräte und anderes Zubehör machen den Rest der Technologie-Einkäufe aus. 

Ausgaben für Reisen sind auf einem Tiefpunkt

Prozentualer Anteil der Aktivitäten bis 2021, 2022 Urlaubsreisen und Urlaubseinkäufe (%)

Die Feiertage sind eine gute Zeit, um sich von den täglichen Verpflichtungen zu erholen und in den Urlaub zu fahren. Letztes Jahr folgten die Reiseausgaben einem ähnlichen Trend wie die Urlaubsausgaben: Sie stiegen vor den Feiertagen stetig an, fielen Ende Dezember ab und stiegen dann im neuen Jahr wieder an. Unsere Daten deuten darauf hin, dass die Reiseausgaben auch in diesem Jahr den Ausgaben für Geschenke folgen werden und damit von den bisherigen Trends abweichen. 

Anstatt im Dezember ihren Höhepunkt zu erreichen und im Januar abzufallen, werden die Reiseausgaben in den Ferienmonaten wahrscheinlich gleichmäßiger bleiben und im Januar möglicherweise wieder steigen, wenn sich die Preise nach den Ferienhochs und einer möglichen Verbesserung der Konjunktur abflachen. Marken sollten sich auf diese Veränderung einstellen, wenn sie sich auf die Urlaubssaison vorbereiten und Prognosen für Q1 und H1 erstellen. 

Eskapismus mit kleinem Budget kann die Reiseausgaben in dieser Saison erhöhen

Über Indizierungskategorien für ein Publikum von 2022 Urlaubsreisen:

Wir gehen zwar davon aus, dass die Zahl der Urlaubsreisen geringer sein wird als üblich, aber die Reisenden sind immer noch daran interessiert, zu verreisen. Unsere Daten zeigen ein 12,0-fach höheres Interesse am Fliegen als üblich und höhere Engagement-Raten in den Kategorien Reiseziele und Internationales mit 8,4-fach bzw. 8,0-fach. Urlaubsreisende, die erschwingliche Optionen finden können, suchen nach einem Abenteuer, das sie aus ihrem Alltag herausholt, was darauf hindeutet, dass Marken, die erschwingliche Abenteuer in den Vordergrund stellen, besser in der Lage sein werden, ihre Zielgruppen anzusprechen. 

Fazit

Das Weihnachtsgeschäft wird sich im Jahr 2022 vom Status quo wegbewegen. Bisherige Muster ändern sich, und Marken müssen auf neue Ausgabenmuster achten, wenn sie sich auf den Weihnachtsrummel einstellen und sich auf das neue Jahr vorbereiten. Die Daten deuten darauf hin, dass Marken in diesem Jahr vorausplanen sollten, indem sie mehr Gelegenheiten zum Schenken berücksichtigen und gleichzeitig verstehen, dass die Verbraucher erschwingliche, praktische Geschenke bevorzugen, da die Kosten eine wichtige Rolle spielen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie ShareThis Daten Ihrer Marke helfen können, zu verstehen, was das Online-Verhalten beeinflusst, sich heute melden.