インフレとコスト上昇で年末年始の出費は控えめに

インフレは消費者の日常生活に影響を及ぼす国家的な大問題である。ホリデーシーズンが近づくにつれ、インフレ、サプライチェーンの混乱、消費財の価格高騰の影響が季節消費に直接影響を及ぼしている。ShareThis データから、今年のホリデーシーズンの消費者支出パターンを読み取ることができる。 

社会活動の活発化とインフレがぶつかり合うホリデーシーズン

ホリデーギフトカテゴリーのオーバーインデックス化により、2022年のホリデーショッピングのオーディエンスを獲得。

社会がパンデミック時の生活に適応し続ける中、消費者は年末のパーティーや社交の場など、パンデミック前の活動を再開しています。

ホリデーパーティーやディナーの回数が増えれば、ギフトを贈る機会も増えます。私たちのオーディエンスは、美容とファッション（平均ユーザーの8.6倍）、エンターテイメント（2.58倍）、コンピュータとエレクトロニクス（2.15倍）などのギフトカテゴリーへの関心が高まっていることを示しています。このようなソーシャル性の高まりは、これらのカテゴリーやギフティングを中心とする他のカテゴリーのブランドにとって、この季節に顧客の気持ちを反映させることが容易なプロモーションの切り口となります。 

購入の決め手はコストにあり

最近のオンライン行動の伸び率(%)

オンライン・ユーザーは、今年のギフトを計画する際、何を、いつ買うかを考える上で、コストが重要な要素になります。当社のデータでは、ブラックフライデーの取引に関するオンラインアクティビティが前年比で71%増加しており、大幅な節約を期待していることがわかります。前週比では、サプライチェーンのコンテンツで平均36％、インフレキーワードで平均29％、セールやディスカウントで平均10％のエンゲージメント増加が見られました。消費者が節約を最優先する中、ブランドはセールや割引を強調する必要があります。 

今年のホリデーシーズン、バイヤーは購入を遅らせる

2020年、2021年、2022年 ホリデーショッピングのオーディエンス・エンゲージメント(%)

2022年のホリデーショッピングの計画は、2020年、2021年の同時期に比べ、今のところかなり低くなっています。例年は、9月から12月にかけて支出が徐々に増加し、休暇の終わりごろに急激に落ち込み、その後、年明けに増加する傾向があります。今年の予測では、より平坦で緩やかな消費パターンになり、1月にはホリデーシーズン後のセールや、潜在的には経済の好転を利用して消費が増加することが示唆されています。売上げを注視しているブランドは、このパターンを意識し、それに応じて予想を修正することが必要でしょう。 

消費者は高級ブランドよりバーゲンストアを好む

最近利用した店舗タイプ(%)

消費者が年末年始のショッピング計画を立てる際、今年はウォルマートやターゲットのような便利で手頃な価格の店舗を利用する傾向が強く、80%のエンゲージメントが大安売りの商品を提供する店舗に対して得られています。また、コストコやサムズクラブのような倉庫型店舗は、商品を大量に販売するため、お得感があり、クリック数、シェア数、「いいね！」数の19%を獲得しています。NordstromやDillard'sのような高級店は、視聴者の関心のわずか1％を占めただけでした。このような傾向から、今年の企業は高価な贅沢品よりも、手頃な価格と便利なアクセスを強調する必要があります。 

携帯電話が技術製品購入の主流に

技術タイプへの関与の割合(%)

ホリデーシーズンには多くの消費者がテクノロジーのギフトを贈りますが、今年は携帯電話に最も関心が集まっています。ホリデーショッピングの消費者のテクノロジーに関する活動の85%は携帯電話で、クリック、いいね、検索の84%はAndroid携帯ではなくiPhoneでした。タブレット、ラップトップ、家庭用品、その他のアクセサリーなど、その他のアイテムがテクノロジー・ショッピングの残りを占めています。 

旅行消費は低水準にある

2021年、2022年のホリデートラベル＆ホリデーショッピングの対象者別アクティビティシェアの割合（％）。

年末年始は、日々の忙しさから解放され、休暇を過ごすことができる。昨年、旅行消費はホリデーシーズンの消費と同じような弧を描き、ホリデーシーズン前に安定して上昇し、12月末に落ち込み、年明けに再び上昇した。当社のデータでは、今年も旅行支出がギフト支出に追随し、過去の傾向とは異なることが示唆されています。 

旅行消費は12月にピークを迎え、1月に落ち込むのではなく、年末年始を通してより安定的に推移し、1月には物価が高騰した後の平準化と経済の改善の可能性から、上昇する可能性があるものと思われる。ブランドは、ホリデーシーズンの準備や、第1四半期や上半期の見通しを立てる際に、この変化を予期しておく必要があります。 

今シーズンの旅行消費は、予算内での逃避行が主流になるかもしれません。

2022年の年末年始の旅行客をターゲットにしたオーバーインデックス・カテゴリー。

年末年始の旅行は例年より少なくなることが予想されますが、旅行者の旅行への関心は依然として高いようです。当社のデータでは、飛行機への関心が通常より12.0倍高く、目的地や海外カテゴリへの関与の割合がそれぞれ8.4倍、8.0倍と高いことが示されています。手頃な価格のオプションを見つけることができる休日の旅行者は、日常生活から抜け出すような冒険を求めており、手頃な価格の冒険を強調するブランドは、視聴者をより惹きつけることができることを示唆している。 

結論

2022年のホリデーシーズンの消費は、現状から変化しつつあります。これまで見られたパターンが変化しており、ブランドはホリデーラッシュを予想し、新年を迎える準備をしながら、新しい消費パターンに注意を払う必要があります。データによると、ブランドは今年、ギフトを贈る機会の増加を考慮しつつ、コストが優先されるため、消費者が手頃で便利なギフトを好んでいることを理解し、計画的に行動する必要があることがわかります。

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