L'inflazione e l'aumento dei costi frenano le spese per le vacanze

L'economia fa notizia per una buona ragione: l'inflazione è un problema nazionale importante che incide sulla vita quotidiana dei consumatori. Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, gli effetti dell'inflazione, le continue interruzioni della catena di approvvigionamento e l'aumento dei costi dei beni di consumo si ripercuotono direttamente sulla spesa stagionale. I dati di ShareThis offrono una finestra sui modelli di spesa dei consumatori per le festività di quest'anno. 

L'aumento dell'attività sociale si scontra con l'inflazione per le feste

Sovraindicizzazione delle categorie di regali per le festività per un pubblico di 2022 persone che fanno shopping per le vacanze

Mentre la società continua ad abituarsi a vivere in una pandemia, i consumatori riprendono alcune delle loro attività precedenti alla pandemia, tra cui le feste natalizie e gli incontri sociali.

Con l'aumento delle feste e delle cene natalizie aumentano anche le occasioni per fare regali, e il nostro pubblico mostra un maggiore interesse per categorie come bellezza e moda (8,6 volte superiore rispetto all'utente medio), intrattenimento (2,58 volte superiore) e computer ed elettronica (2,15 volte superiore). Queste opportunità di maggiore socialità offrono ai marchi di queste categorie - e di altre incentrate sul regalo - un angolo promozionale che renderà più facile rispecchiare ciò che i clienti provano in questa stagione. 

Le decisioni di acquisto sono determinate principalmente dal costo

Crescita recente del comportamento online (%)

Nel momento in cui il pubblico online pianifica i regali di quest'anno, il costo è una delle principali considerazioni su cosa e quando intende acquistare. I nostri dati mostrano un aumento del 71% dell'attività online rispetto all'anno precedente per quanto riguarda le offerte del Black Friday, il che indica l'attesa di grandi risparmi. Da una settimana all'altra, registriamo un aumento medio del 36% del coinvolgimento con i contenuti relativi alla catena di approvvigionamento, un aumento medio del 29% con le parole chiave relative all'inflazione e un aumento medio del 10% del coinvolgimento con le vendite e gli sconti. Con le misure di risparmio in cima ai pensieri dei consumatori, i marchi dovrebbero enfatizzare le vendite e le offerte. 

Gli acquirenti ritardano gli acquisti in questa stagione natalizia

2020, 2021 e 2022 Coinvolgimento del pubblico dello shopping natalizio (%)

I piani di acquisto per le vacanze sono notevolmente inferiori nel 2022 rispetto allo stesso periodo del 2020 e del 2021. Gli anni passati mostravano un aumento graduale della spesa da settembre a dicembre, prima di un drastico calo verso la fine delle vacanze, seguito da un aumento nel nuovo anno. Le nostre proiezioni di quest'anno suggeriscono un modello di spesa più piatto e graduale, con un aumento a gennaio per approfittare delle vendite post-festive o, potenzialmente, dei cambiamenti positivi nell'economia. I marchi che tengono d'occhio le vendite dovranno essere consapevoli di questo andamento e adeguare le aspettative di conseguenza. 

Gli acquirenti preferiscono i negozi di occasioni ai marchi di lusso

Impegno recente con i tipi di negozio (%)

Mentre i consumatori pianificano i loro acquisti per le vacanze, i nostri dati mostrano che quest'anno sono molto più propensi a rivolgersi a negozi convenienti e convenienti come Walmart o Target - l'80% del coinvolgimento riguarda negozi che offrono una varietà di prodotti con grandi sconti. Un'altra scelta popolare è quella di magazzini come Costco e Sam's Club, che vendono prodotti all'ingrosso, spesso a prezzi vantaggiosi; hanno ottenuto il 19% dei clic, delle condivisioni e dei like. I negozi di lusso come Nordstrom e Dillard's hanno ottenuto solo l'1% dell'interesse del pubblico. Con queste tendenze, quest'anno le aziende dovrebbero privilegiare l'accessibilità e la convenienza piuttosto che i lussi costosi. 

I telefoni dominano gli acquisti tecnologici

Percentuale di impegno con i tipi di tecnologia (%)

Molti consumatori fanno regali tecnologici durante le festività natalizie e quest'anno il pubblico è maggiormente interessato ai telefoni: l'85% dell'attività del pubblico di shopping natalizio riguardante la tecnologia riguarda i telefoni e l'84% dei clic, dei like e delle ricerche riguarda gli iPhone piuttosto che i telefoni Android. Altri articoli, come tablet, computer portatili, articoli per la casa e altri accessori, costituiscono il resto dello shopping tecnologico. 

La spesa per i viaggi è al minimo

Quota percentuale di attività per il 2021, 2022 Viaggi e acquisti per le vacanze (%)

Le vacanze possono essere un momento per staccare dagli obblighi quotidiani e partire per una vacanza. L'anno scorso, la spesa per i viaggi ha seguito un arco simile a quello della spesa per le vacanze, aumentando costantemente prima delle feste, calando alla fine di dicembre e poi aumentando nuovamente nel nuovo anno. I nostri dati suggeriscono che anche quest'anno la spesa per i viaggi seguirà quella per i regali, discostandosi dalle tendenze passate. 

Invece di raggiungere un picco a dicembre e poi un calo a gennaio, la spesa per i viaggi rimarrà probabilmente più stabile durante i mesi festivi, aumentando potenzialmente a gennaio quando i prezzi si stabilizzeranno dopo i picchi delle vacanze e un potenziale miglioramento dell'economia. I brand dovrebbero anticipare questo cambiamento mentre si preparano per le festività natalizie e preparano le previsioni per il 1° e il 1° trimestre. 

L'evasione con un budget limitato può guidare la spesa per i viaggi in questa stagione

Sovraindicizzazione delle categorie per un pubblico di 2022 viaggiatori in vacanza:

Anche se prevediamo che i viaggi per le vacanze saranno più bassi del solito, i viaggiatori sono ancora interessati a partire. I nostri dati mostrano un interesse superiore del 12,0x rispetto al solito per il volo e tassi più elevati di coinvolgimento con le categorie destinazione e internazionale, rispettivamente 8,4x e 8,0x. I viaggiatori in vacanza che possono trovare opzioni a prezzi accessibili sono alla ricerca di un'avventura che li porti fuori dalla loro vita quotidiana, suggerendo che i marchi che enfatizzano le avventure a prezzi accessibili saranno in grado di coinvolgere meglio il loro pubblico. 

Conclusione

La spesa per le vacanze si sta allontanando dallo status quo del 2022. I modelli visti in precedenza stanno cambiando e i marchi devono prestare attenzione ai nuovi modelli di spesa mentre anticipano la corsa alle vacanze e si preparano per il nuovo anno. I dati indicano che quest'anno i marchi devono pianificare in anticipo, tenendo conto delle maggiori opportunità di fare regali e capendo che i consumatori preferiscono regali convenienti e comodi, in quanto il costo è una priorità.

Per saperne di più su come i dati di ShareThis possono aiutare il vostro marchio a capire cosa sta guidando il comportamento online, raggiungeteci oggi.