Inflação e aumento dos custos Pôr em espera as despesas de férias

A economia tem feito manchetes por uma boa razão - a inflação é uma questão nacional importante que afecta a vida quotidiana dos consumidores. medida que a época festiva se aproxima, os efeitos da inflação, as contínuas rupturas da cadeia de abastecimento e o aumento dos custos dos bens de consumo estão a ter um efeito directo nas despesas sazonais. Partilhar Estes dados dão uma janela para os padrões de despesa dos consumidores para as férias deste ano. 

O aumento da actividade social colide com a inflação para as férias

Sobre a indexação das categorias de presentes de férias para um público de compras de férias de 2022

medida que a sociedade continua a adaptar-se a viver numa pandemia, os consumidores estão a retomar algumas das suas actividades pré-pandémicas, incluindo festas de férias e reuniões sociais.

Com mais festas e jantares de férias, surgem mais oportunidades para dar presentes, e o nosso público mostra um interesse crescente em categorias de presentes como beleza e moda (8,6x mais alto do que o utilizador médio), entretenimento (2,58x mais alto), e computadores e electrónica (2,15x mais alto). Estas oportunidades de maior socialidade oferecem marcas nestas categorias - e outras focalizadas em torno do presente - um ângulo promocional que tornará fácil espelhar o que os clientes estão a sentir nesta estação. 

As decisões de compra são determinadas principalmente pelo custo

Crescimento Recente do Comportamento Online (%)

Como o público em linha planeia a sua oferta de presentes este ano, o custo é uma consideração importante no que e quando planeia comprar. Os nossos dados mostram um aumento de 71% na actividade online ano após ano em torno dos negócios da Sexta-feira Negra, indicando antecipação para grandes poupanças. Semana após semana, vemos um aumento médio de 36% no envolvimento com o conteúdo da cadeia de fornecimento, um aumento médio de 29% com palavras-chave de inflação, e um aumento médio de 10% no envolvimento com vendas e descontos. Com medidas de poupança de dinheiro no topo das preocupações dos consumidores, as marcas devem enfatizar as vendas e os negócios. 

Compradores Atrasam Compras Esta Época de Férias

2020, 2021, e 2022 Compromisso de Compras de Férias (%)

Os planos de compras de férias são até agora consideravelmente mais baixos em 2022 do que em 2020 e 2021. Os anos passados mostram um aumento gradual das despesas de Setembro a Dezembro, antes de uma queda dramática no final das férias, seguida de um aumento no novo ano. As nossas projecções este ano sugerem um padrão de despesa mais plano e gradual, com um aumento em Janeiro para tirar partido das vendas pós-férias - ou, potencialmente, de mudanças positivas na economia. As marcas que mantêm um olho vivo nas suas vendas vão querer estar atentas a este padrão e ajustar as expectativas em conformidade. 

Os compradores estão a envolver-se com as lojas de pechinchas sobre as marcas de luxo

Envolvimento recente com tipos de lojas (%)

À medida que os consumidores fazem os seus planos de compras de férias, os nossos dados mostram que este ano é muito mais provável que se envolvam com lojas convenientes e acessíveis como o Walmart ou a Target-80% do envolvimento é para lojas que ofereçam variedade nos seus produtos em grandes marcas. Outra escolha popular são armazéns como Costco e Sam's Club que vendem mercadorias a granel, muitas vezes a uma poupança; ganharam 19% de cliques, acções, e gostos. Lojas de luxo como a Nordstrom e a Dillard's só detinham 1% do interesse do público. Com tendências como estas, as empresas devem destacar este ano a acessibilidade e o acesso conveniente em vez de luxos caros. 

Os telefones dominam as compras técnicas

Percentagem de envolvimento com tipos de tecnologia (%)

Muitos consumidores dão presentes tecnológicos durante as férias, e este ano, as audiências estão mais interessadas em telefones - 85% da actividade de compras de férias em relação à tecnologia é com telefones, e 84% desses cliques, gostos, e as pesquisas são para telefones iPhones em vez de telefones Android. Outros artigos, tais como comprimidos, computadores portáteis, artigos para o lar, e outros acessórios, constituem o resto das compras de tecnologia. 

As despesas de viagem estão a um nível baixo

Percentagem de actividade até 2021, 2022 Viagens de férias e compras de férias Públicos (%)

As férias podem ser um tempo para fazer uma pausa das obrigações diárias e ir de férias. No ano passado, as despesas de viagem seguiram um arco semelhante ao das férias, aumentando constantemente antes das férias, descendo no final de Dezembro, e depois voltando a subir no novo ano. Os nossos dados sugerem que as despesas de viagem seguirão também este ano as despesas com presentes, divergindo das tendências do passado. 

Em vez de atingirem o pico em Dezembro e de descerem em Janeiro, as despesas de viagem permanecerão provavelmente mais estáveis ao longo dos meses de férias, potencialmente aumentando em Janeiro à medida que os preços se estabilizarem após os máximos das férias e uma potencial melhoria da economia. As marcas devem antecipar esta mudança à medida que se preparam para a época de férias e elaboram as previsões do primeiro trimestre e do primeiro semestre. 

Escapismo num orçamento pode conduzir a despesas de viagem nesta estação

Sobre as categorias de indexação para um público de viagens de férias de 2022:

Apesar de prevermos que as viagens de férias serão inferiores ao habitual, os viajantes continuam interessados em fugir. Os nossos dados mostram um interesse 12,0x superior ao habitual em voar e taxas mais elevadas de envolvimento com as categorias de destino e internacionais a 8,4x e 8,0x, respectivamente. Os viajantes em férias que conseguem encontrar opções acessíveis estão à procura de uma aventura que os tire da sua vida diária, sugerindo que as marcas que enfatizam as aventuras acessíveis serão mais capazes de envolver as suas audiências. 

Conclusão

As despesas de férias estão a afastar-se do status quo em 2022. Os padrões anteriormente vistos estão a mudar, e as marcas devem prestar atenção a novos padrões de despesa à medida que antecipam a correria das férias e se preparam para o novo ano. Os dados indicam que as marcas devem planear com antecedência este ano, tendo em conta as crescentes oportunidades de oferta de presentes, ao mesmo tempo que compreendem que os consumidores estão a privilegiar presentes acessíveis e convenientes, uma vez que o custo é uma prioridade de condução.

Para saber mais sobre como Partilhar Estes dados podem ajudar a sua marca a compreender o que está a conduzir o comportamento online, chegar hoje.