AdChoices ist ein in den USA, Kanada und Europa entwickeltes und ausgeführtes Programm, das darauf abzielt, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen und ihnen die Kontrolle über ihre Daten zu geben, wenn sie mit Anzeigen angesprochen werden, die auf ihrem Browserverlauf basieren. (Dies wird oft als "interessenbezogene Werbung", "Online-Verhaltenswerbung" oder "Behavioral Targeting" bezeichnet.)
AdChoices ist mit einem kleinen Symbol in der oberen rechten Ecke der Anzeigen implementiert, das so aussieht:
Benutzer können auf das Dreieckssymbol klicken, um mehr darüber zu erfahren, warum die Anzeige angezeigt wird, und um zu erfahren, wie Sie interessenbezogene Werbung deaktivieren können.
Aus der Sicht eines Vermarkters hilft AdChoices Ihnen, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Es gibt den Benutzern mehr Kontrolle, da sie den YourAdChoices Website um verhaltensbasierte Werbung von einer ganzen Reihe von Unternehmen abzuschalten.
Hinweis: Wenn Sie viele AdChoices-Anzeigen sehen, einschließlich Popups oder sehr aufdringliche Anzeigen, kann dies daran liegen, dass Sie versehentlich einige "Adware" auf Ihrem Computer installiert haben. Informationen dazu und wie man damit umgeht, findest du hier.
Was ist interessenbezogene Werbung?
Interessenbezogene Werbung, bei der Anzeigen auf die (wahrscheinlich) Interessen eines Nutzers zugeschnitten sind, könnte ähnlich klingen wie Wiedervermarktung und Retargeting.
Während Sie gut beide Arten der Werbung in Ihrem Unternehmen verwenden konnten, sind sie etwas unterschiedlich:
- Interessenbezogene Werbung betrachtet das Browserverhalten der Menschen auf vielen verschiedenen Websites, um sie mit verwandten Anzeigen anzusprechen. Wenn sie zum Beispiel über "Gartenarbeit" gelesen haben, sehen sie vielleicht Anzeigen für Gartengeräte - von einer ganz anderen Website, die sie noch nie zuvor besucht haben.
- Remarketing oder Retargeting zeigt eine Anzeige für Personen, die eine bestimmte Website oder sogar eine bestimmte Seite auf dieser Website besucht haben. Es spielt keine Rolle, was sie über ihre Interessen durch ihr Browserverhalten angegeben haben.
Sollten Sie AdChoices verwenden?
Screenshot über YourAdChoices.com
Wenn Sie interessenbezogene Anzeigen schalten, die Benutzer aufgrund ihres Verhaltens ansprechen, sollten Sie auf jeden Fall AdChoices verwenden. Es handelt sich um einen von der Branche geführten und vereinbarten Standard, der dazu beiträgt, das Internet zu einem besseren Ort für alle zu machen.
Wenn Sie keine Anzeigen verwenden, die Benutzer aufgrund ihres bisherigen Browserverhaltens ansprechen, gilt AdChoices nicht für Sie. Jedoch konnten Sie den Nutzen dieser Art des Marketings mindestens betrachten wünschen, da es Sie Leute mit Anzeigen zielen lässt, die wahrscheinlicher sind, sie zu interessieren.
Wie verwenden Sie AdChoices?
Wenn Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen und schalten und sich an die Anforderungen von AdChoice an Publisher halten, dann sind Sie hier richtig. Sie können Quantcast verwenden. um das AdChoice-Symbol auf Ihrer Website einzurichten. Beachten Sie, dass die Art und Weise, wie Sie werben, mit dem AdChoice-Symbol übereinstimmen sollte, um den Anforderungen der europäischen Werbebranche gerecht zu werden. Grundsätze der guten Praxis.
Wahrscheinlicher ist jedoch, dass Sie ein Programm wie Google AdWords verwenden werden, um Anzeigen zu erstellen. In diesem Fall kümmert sich Google selbst um die Implementierung von AdChoices: Sie sehen das AdChoice Logo auf allen Anzeigen von Google.
Überprüft AdChoices die Websites, die werben?
AdChoices überprüft nicht die Websites, die Werbung machen; es gibt den Menschen einfach die Möglichkeit, sich von der gezielten Werbung abzumelden.
Wenn Sie Werbung auf Ihrer eigenen Website betreiben, ist es wichtig, dass Sie die angezeigten Anzeigen überwachen (insbesondere wenn Sie ein Werbenetzwerk verwenden, anstatt Werbeflächen direkt zu verkaufen).
Wenn Sie Werbung an anderer Stelle kaufen, ist es wichtig zu wissen, dass die Präsenz des AdChoices-Logos selbst keine Zusicherungen oder Garantien für die Qualität Ihres Produkts/Dienstleistung bietet. Es liegt an Ihnen, sicherzustellen, dass Ihre Anzeige selbst und Ihre Website beruhigend sind - und natürlich, dass das, was Sie anbieten, qualitativ hochwertig ist.
Als 2-Spyware macht es möglich:
"AdChoices-Anzeigen können nützliche und zuverlässige Produkte oder Dienstleistungen anbieten, können aber auch gefährlich sein. Einige Anzeigen können Sie auf bösartige Websites umleiten, die zur Verbreitung von Malware, Viren oder zur Installation von Tracking-Cookies erstellt wurden, und versuchen, Ihre persönlichen Daten zu stehlen. Beachten Sie, dass Ad Choices keine Verantwortung für die Vertrauenswürdigkeit dieser Websites übernimmt."
Was passiert, wenn Nutzer interessenbezogene Werbung deaktivieren?
Screenshot über YourAdChoices.com
Sie könnten besorgt sein über Ihre potenziellen Leads, die interessenbezogene Werbung ausschalten, was bedeutet, dass Ihre Anzeigen letztendlich einem weniger zielgerichteten Publikum angezeigt werden könnten.
AdChoices hat jedoch nicht das Ziel, interessenbezogene Werbung zu verhindern. Tatsächlich ist die AdChoices-Website selbst klar über die Vorteile des interessenbasierten Marketings, Erläuterung der Benutzer in ihren FAQs:
"Mit Anzeigen, die aufgrund von Informationen über Ihre wahrscheinlichen Interessen relevanter gemacht werden, erhalten Sie Anzeigen, die interessanter und nützlicher sind und Ihnen helfen, neue Produkte zu entdecken oder ein besseres Angebot für Dienstleistungen, die Sie bereits nutzen. Werbung ist der Motor, der einen Großteil der Inhalte und Dienstleistungen, die Verbraucher online genießen, antreibt. Relevantere Anzeigen erhalten mehr Klicks, und Werbetreibende zahlen mehr für diese Anzeigen, so dass Inhalts- und Dienstanbieter weiterhin arbeiten können, ohne die Besucher ihrer Websites zu belasten. Interessenbezogene Werbung versucht, die Anzeigen, die Sie sehen, relevanter zu machen, indem sie Informationen über die Arten von Websites verwendet, die Sie über das Web oder die von Ihnen verwendeten mobilen Anwendungen besuchen."
Letztendlich ist AdChoices so konzipiert, dass es ein Gewinn für alle ist: Benutzer, Werbetreibende und Webseitenbesitzer.
Wenn Sie Kunden oder Besucher Ihrer Website aus der Europäischen Union haben, müssen Sie Folgendes tun Einhaltung der allgemeinen Datenschutzverordnung (GDPR). Das bedeutet, dass Sie die Erlaubnis Ihrer Benutzer einholen müssen, ihre Daten für Werbezwecke wie Retargeting oder Remarketing zu sammeln. Die Tool zur Einhaltung der DSVGO von ShareThis, ein Tool zur Verwaltung von Einwilligungen, das das IAB-Framework nutzt, macht die Einhaltung von Richtlinien leicht. Es ist einfach zu installieren und bietet eine nahtlose Benutzererfahrung, sodass Sie Ihre Website mit Zuversicht weiter ausbauen können.
