AdChoices è un programma sviluppato ed eseguito negli Stati Uniti, in Canada e in Europa, progettato per proteggere la privacy degli utenti e dare loro il controllo sui loro dati quando vengono presi di mira con annunci basati sulla loro cronologia di navigazione. (Questo è spesso chiamato "pubblicità basata sugli interessi", "pubblicità comportamentale online" o "targeting comportamentale").
AdChoices è implementato con una piccola icona nell'angolo in alto a destra degli annunci, che assomiglia a questa:
Gli utenti possono cliccare sull'icona del triangolo per saperne di più sul motivo dell'annuncio e per imparare a disattivare la pubblicità basata sugli interessi.
Dal punto di vista del marketer, AdChoices vi aiuta a migliorare l'esperienza dei vostri utenti. Offre agli utenti un maggiore controllo, in quanto possono visitare il Il tuo sitoAdChoices per spegnere la pubblicità comportamentale di tutta una serie di aziende.
Nota: se vedete molti annunci AdChoices, compresi pop-up o annunci molto invadenti, questo potrebbe essere dovuto al fatto che avete inavvertitamente installato alcuni "adware" sul vostro computer. Potete trovare informazioni su questo, e come affrontarlo, qui.
Che cos'è la pubblicità basata sugli interessi?
La pubblicità basata sugli interessi, in cui gli annunci sono fatti su misura per gli interessi (probabilmente) di un utente, potrebbe sembrare simile a remarketing e Ritargeting.
Anche se si potrebbe benissimo utilizzare entrambi i tipi di pubblicità nel vostro business, sono leggermente diversi:
- La pubblicità basata sugli interessi guarda il comportamento di navigazione delle persone su molti siti diversi per indirizzarle con annunci correlati. Per esempio, se hanno letto di "giardinaggio", potrebbero vedere annunci per strumenti di giardinaggio - da un sito web completamente diverso che non hanno mai visitato prima.
- Il remarketing o il retargeting mostra un annuncio a persone che hanno visitato un particolare sito web, o anche una pagina specifica su quel sito. Non importa cosa hanno indicato sui loro interessi attraverso il loro comportamento di navigazione.
Dovreste usare AdChoices?
Screenshot diYourAdChoices.com
Se stai pubblicando annunci basati sugli interessi che si rivolgono agli utenti in base al loro comportamento, allora dovresti assolutamente usare AdChoices. Si tratta di uno standard concordato e guidato dall'industria che aiuta a rendere Internet un posto migliore per tutti.
Se non usi annunci che si rivolgono agli utenti in base al loro comportamento di navigazione passato, allora AdChoices non si applica a te. Tuttavia, potresti voler almeno considerare i vantaggi di questo tipo di marketing, in quanto ti permette di indirizzare le persone con annunci che hanno maggiori probabilità di interessarle.
Come si usa AdChoices?
Se crei ed esegui i tuoi annunci, e ti atterrai ai requisiti di AdChoice per gli editori, allora è possibile utilizzare Quantcast per impostare l'icona AdChoice su tuo sito web. Si noti che per utilizzare l'icona AdChoice, il modo in cui si fa pubblicità deve corrispondere a quello dell'industria pubblicitaria europea. principi di buona pratica.
Più probabilmente, però, utilizzerete un programma come Google AdWords per creare annunci. In questo caso, Google stessa si occupa di implementare AdChoices: vedrete il logo AdChoice su tutti gli annunci di Google.
AdChoices controlla i siti che fanno pubblicità?
AdChoices non controlla i siti che fanno pubblicità; semplicemente dà alle persone la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata.
Se si esegue la pubblicità sul proprio sito, è importante monitorare gli annunci che appaiono (soprattutto se si utilizza una rete pubblicitaria, piuttosto che vendere direttamente gli spazi pubblicitari).
Se si acquista pubblicità altrove, è importante riconoscere che la presenza del logo AdChoices di per sé non offre alcuna rassicurazione o garanzia agli utenti sulla qualità del prodotto/servizio. Sta a voi assicurarvi che il vostro annuncio stesso, e tuo sito web, sia rassicurante - e naturalmente che ciò che state fornendo è di alta qualità.
Come 2-Spyware lo mette:
"Gli annunci AdChoices potrebbero offrire prodotti o servizi utili e affidabili, ma potrebbero anche essere pericolosi. Alcuni annunci possono reindirizzarvi verso siti web dannosi che vengono creati per diffondere malware, virus o installare tracking cookie e cercare di rubare le vostre informazioni private. Tenete presente che Ad Choices non si assume alcuna responsabilità per l'affidabilità di questi siti".
Cosa succede se gli utenti disattivano la pubblicità basata sugli interessi?
Screenshot diYourAdChoices.com
Si potrebbe essere preoccupati per il vostro potenziale porta a spegnere la pubblicità basata su interessi, il che significa che i tuoi annunci potrebbe finire per essere mostrato ad un pubblico meno mirato.
AdChoices non intende però scoraggiare la pubblicità basata sugli interessi. Infatti, il sito web di AdChoices stesso è chiaro sui vantaggi del marketing basato sugli interessi, spiegare agli utenti nelle loro FAQ:
"Con gli annunci che sono resi più rilevanti in base alle informazioni sui vostri probabili interessi, otterrete annunci più interessanti e utili, che vi aiuteranno a scoprire nuovi prodotti o un migliore accordo sui servizi che già utilizzate. La pubblicità è il motore che alimenta gran parte dei contenuti e dei servizi di cui i consumatori godono online. Gli annunci più rilevanti ottengono più click, e gli inserzionisti pagano di più per questi annunci, permettendo ai fornitori di contenuti e servizi di continuare a operare senza far pagare i visitatori dei loro siti. La pubblicità basata sugli interessi cerca di rendere più rilevanti gli annunci che vedete attraverso l'uso di informazioni sui tipi di siti che visitate attraverso il Web o attraverso le applicazioni mobili che utilizzate".
In definitiva, AdChoices è stato progettato per essere una vittoria per tutti: utenti, inserzionisti e proprietari di siti web.
Se avete clienti o visitatori tuo sito web provenienti dall'Unione Europea, dovete rispettare il regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR). Ciò significa che è necessario ottenere l'autorizzazione degli utenti per raccogliere i loro dati per scopi pubblicitari, come ad esempio il retargeting o il remarketing degli annunci. Il sito Strumento di conformità GDPR da ShareThis, uno strumento di gestione del consenso che sfrutta il quadro IAB, rende facile la conformità. È semplice da installare e offre un'esperienza utente senza soluzione di continuità, in modo da poter continuare a crescere tuo sito con fiducia.
