AdChoices é um programa desenvolvido e executado nos EUA, Canadá e Europa que foi concebido para proteger a privacidade dos utilizadores e dar-lhes controlo sobre os seus dados quando estão a ser alvo de anúncios que são baseados no seu histórico de navegação. (Isto é frequentemente chamado de "publicidade baseada em interesses", "publicidade comportamental online" ou "segmentação comportamental").
AdChoices é implementado com um pequeno ícone no canto superior direito dos anúncios, que se parece com isto:
Os usuários podem clicar no ícone do triângulo para saber mais sobre o motivo do anúncio e para aprender como desativar a publicidade baseada em juros.
Do ponto de vista do comerciante, AdChoices ajuda-o a melhorar a experiência dos seus utilizadores. Dá aos usuários um maior controle, pois eles podem visitar o O seu siteAdChoices para desligar a publicidade comportamental de toda uma série de empresas.
Nota: Se você está vendo muitos anúncios da AdChoices, incluindo pop-ups ou anúncios que são muito intrusivos, isso pode ser porque você inadvertidamente instalou algum "adware" no seu computador. Você pode encontrar informações sobre isso, e como lidar com isso, aqui.
O que é publicidade baseada em juros?
A publicidade baseada em interesses, onde os anúncios são adaptados aos (provavelmente) interesses do utilizador, pode parecer semelhante a remarketing e redireccionamento.
Embora você possa usar os dois tipos de publicidade no seu negócio, eles são ligeiramente diferentes:
- A publicidade baseada em interesses analisa o comportamento de navegação das pessoas em muitos sites diferentes, para direccioná-los com anúncios relacionados. Por exemplo, se eles têm lido sobre "jardinagem", podem ver anúncios para ferramentas de jardinagem - de um site completamente diferente que eles nunca visitaram antes.
- Remarketing ou retargeting mostra um anúncio para pessoas que visitaram um determinado site, ou mesmo uma página específica nesse site. Não importa o que eles tenham indicado sobre seus interesses através de seu comportamento de navegação.
Você deveria usar AdChoices?
Captura de tela através de O seuAdChoices.com
Se você está executando anúncios baseados em juros que têm como alvo os usuários com base em seu comportamento, então você deve definitivamente usar AdChoices. É um padrão liderado pela indústria e acordado que ajuda a tornar a internet um lugar melhor para todos.
Se você não usar anúncios que direcionam usuários com base em seu comportamento de navegação no passado, então a AdChoices não se aplica a você. No entanto, talvez você queira ao menos considerar os benefícios deste tipo de marketing, pois ele permite que você vise pessoas com anúncios que são mais propensos a interessar a elas.
Como você usa a AdChoices?
Se você criar e veicular seus próprios anúncios, e vai cumprir os requisitos da AdChoice para os editores, então você pode usar Quantcast para configurar o ícone AdChoice no seu site. Note que para usar o ícone da AdChoice, a forma como você anuncia deve combinar com a da indústria publicitária européia. princípios de boas práticas.
Mais provavelmente, porém, você estará usando um programa como o Google AdWords para criar anúncios. Neste caso, o próprio Google se encarrega de implementar o AdChoices: você verá o logotipo do AdChoice em todos os anúncios do Google.
A AdChoices verifica os sites que são publicitários?
A AdChoices não analisa os sites que são publicitários; ela simplesmente dá às pessoas a oportunidade de optar por não fazer publicidade dirigida.
Se você faz publicidade em seu próprio site, é importante que você monitore os anúncios que estão aparecendo (especialmente se você estiver usando uma rede de publicidade, em vez de vender espaço publicitário diretamente).
Se você comprar publicidade em outro lugar, é importante reconhecer que a presença do logotipo da AdChoices em si não oferece nenhuma garantia aos usuários sobre a qualidade do seu produto/serviço. Cabe a si assegurar que o seu anúncio em si, e o seu website, é tranquilizador - e, claro, que o que está a fornecer é de alta qualidade.
Como 2-Spyware coloca-o:
"Os anúncios da AdChoices podem oferecer produtos ou serviços úteis e confiáveis; no entanto, eles também podem ser perigosos. Alguns anúncios podem redireccioná-lo para websites maliciosos que são criados para espalhar malware, vírus ou instalar cookies de rastreio e tentar roubar a sua informação privada. Tenha em mente que a Ad Choices não assume qualquer responsabilidade pela confiabilidade desses sites".
E se os usuários desligarem a publicidade baseada em juros?
Captura de tela através de O seuAdChoices.com
Você pode estar preocupado com os seus potenciais leads que desligam a publicidade baseada em juros, o que significa que os seus anúncios podem acabar sendo mostrados a um público menos visado.
A AdChoices não pretende desencorajar a publicidade baseada em interesses, no entanto. Na verdade, o próprio site da AdChoices é claro sobre os benefícios do marketing baseado em interesses, explicando aos utilizadores nas suas FAQs:
"Com anúncios que se tornam mais relevantes com base em informações sobre seus prováveis interesses, você obtém anúncios que são mais interessantes e úteis, ajudando-o a descobrir novos produtos ou um melhor negócio em serviços que você já usa. A publicidade é o motor que alimenta grande parte do conteúdo e serviços que os consumidores apreciam on-line. Anúncios mais relevantes recebem mais cliques e os anunciantes pagam mais por esses anúncios, permitindo que os provedores de conteúdo e serviços continuem a operar sem cobrar dos visitantes de seus sites. A publicidade baseada em interesses tenta tornar os anúncios que você vê mais relevantes por meio do uso de informações sobre os tipos de sites que você visita na Web ou nos aplicativos móveis que você usa".
Em última análise, a AdChoices foi concebida para ser uma vitória para todos: utilizadores, anunciantes e proprietários de websites.
Se você tem clientes ou visitantes da União Européia no seu site, você precisa cumprir o Regulamento Geral de Protecção de Dados (GDPR). Isso significa que você precisa obter a permissão de seus usuários para coletar seus dados para fins publicitários, tais como redirecionamento ou remarketing de anúncios. O Ferramenta de Conformidade GDPR do ShareThis, uma ferramenta de gestão de consentimento que alavanca o quadro do IAB, facilita a conformidade. É simples de instalar e oferece uma experiência de usuário perfeita, para que você possa continuar a crescer o seu site com confiança.
