AdChoices es un programa desarrollado y ejecutado en los Estados Unidos, Canadá y Europa que está diseñado para proteger la privacidad de los usuarios y darles control sobre sus datos cuando están siendo dirigidos con anuncios basados en su historial de navegación. (Esto a menudo se denomina "publicidad basada en intereses", "publicidad conductual en línea" o "behavioral targeting".)
AdChoices se implementa con un pequeño icono en la esquina superior derecha de los anuncios, que tiene el siguiente aspecto:
Los usuarios pueden hacer clic en el icono del triángulo para obtener más información sobre por qué se muestra el anuncio y para aprender a desactivar la publicidad basada en intereses.
Desde la perspectiva de un vendedor, AdChoices le ayuda a mejorar la experiencia de sus usuarios. Proporciona a los usuarios un mayor control, ya que pueden visitar el El sitio de YourAdChoices para desactivar la publicidad de comportamiento de una amplia gama de empresas.
Nota: Si está viendo muchos anuncios de AdChoices, incluyendo pop-ups o anuncios que son muy intrusivos, es posible que se deba a que ha instalado inadvertidamente algún "adware" en su equipo. Puede encontrar información sobre esto, y cómo tratar con ello, aquí.
¿Qué es la publicidad basada en intereses?
La publicidad basada en intereses, en la que los anuncios se adaptan a los intereses (probablemente) de un usuario, puede sonar similar a remarketing y retardo.
Si bien es posible que utilice ambos tipos de publicidad en su negocio, son ligeramente diferentes:
- La publicidad basada en intereses examina el comportamiento de navegación de las personas a través de muchos sitios diferentes para dirigirse a ellos con anuncios relacionados. Por ejemplo, si han estado leyendo sobre "jardinería", podrían ver anuncios de herramientas de jardinería en un sitio web completamente diferente que nunca antes habían visitado.
- Remarketing o retargeting muestra un anuncio a las personas que han visitado un sitio web en particular, o incluso una página específica en ese sitio. No importa lo que hayan indicado sobre sus intereses a través de su comportamiento de navegación.
¿Debería usar AdChoices?
Captura de pantalla a través de YourAdChoices.com
Si está publicando anuncios basados en intereses que se dirigen a los usuarios en función de su comportamiento, entonces definitivamente debería utilizar AdChoices. Es un estándar acordado y liderado por la industria que ayuda a hacer de Internet un lugar mejor para todos.
Si no utiliza anuncios dirigidos a los usuarios en función de su comportamiento de navegación anterior, AdChoices no se aplica a usted. Sin embargo, es posible que desee al menos considerar los beneficios de este tipo de marketing, ya que le permite dirigirse a las personas con anuncios que son más propensos a interesarles.
¿Cómo se utiliza AdChoices?
Si crea y ejecuta sus propios anuncios y va a cumplir con los requisitos de AdChoice para editores, entonces puede utilizar Quantcast para configurar el icono de AdChoice en su sitio web. Tenga en cuenta que para utilizar el icono AdChoice, la forma en la que se anuncia debe coincidir con la de la industria publicitaria europea. principios de buenas prácticas.
Lo más probable, sin embargo, es que utilice un programa como Google AdWords para crear anuncios. En este caso, Google se encarga de implementar AdChoices: verá el logotipo de AdChoice en todos los anuncios de Google.
¿Revisa AdChoices los sitios que son publicidad?
AdChoices no investiga los sitios que se anuncian; simplemente le da a la gente la oportunidad de optar por no participar en la publicidad dirigida.
Si ejecuta publicidad en su propio sitio, es importante que controle los anuncios que aparecen (especialmente si utiliza una red de publicidad, en lugar de vender espacio publicitario directamente).
Si usted compra publicidad en otro lugar, es importante reconocer que la presencia del logotipo de AdChoices en sí mismo no ofrece ninguna seguridad o garantía a los usuarios sobre la calidad de su producto/servicio. Depende de usted asegurarse de que su anuncio en sí mismo, y su sitio web, es tranquilizador - y por supuesto que lo que usted está proporcionando es de alta calidad.
Como 2-Spyware lo pone:
"Los anuncios de AdChoices pueden ofrecer productos o servicios útiles y fiables; sin embargo, también pueden ser peligrosos. Algunos anuncios pueden redirigirlo a sitios web maliciosos creados para propagar malware, virus o instalar cookies de seguimiento e intentar robar su información privada. Tenga en cuenta que Ad Choices no se responsabiliza de la confiabilidad de estos sitios".
¿Qué sucede si los usuarios desactivan la publicidad basada en intereses?
Captura de pantalla a través de YourAdChoices.com
Es posible que le preocupe que sus posibles clientes potenciales desconecten la publicidad basada en intereses, lo que significa que sus anuncios podrían terminar mostrándose a un público menos específico.
Sin embargo, AdChoices no pretende desalentar la publicidad basada en intereses. De hecho, el sitio web de AdChoices en sí mismo es claro acerca de los beneficios del marketing basado en intereses, explicar a los usuarios en sus FAQs:
"Con los anuncios que se hacen más relevantes en función de la información sobre sus posibles intereses, usted obtiene anuncios que son más interesantes y útiles, lo que le ayuda a descubrir nuevos productos o una mejor oferta de servicios que ya utiliza. La publicidad es el motor que impulsa gran parte de los contenidos y servicios que los consumidores disfrutan en línea. Los anuncios más relevantes obtienen más clics, y los anunciantes pagan más por estos anuncios, lo que permite a los proveedores de contenido y servicios continuar operando sin cobrar a los visitantes de sus sitios. La publicidad basada en intereses trata de hacer que los anuncios que usted ve sean más relevantes a través del uso de información sobre los tipos de sitios que usted visita a través de la Web o a través de las aplicaciones móviles que usted usa".
En última instancia, AdChoices está diseñado para ser un éxito para todos: usuarios, anunciantes y propietarios de sitios web.
Si usted tiene clientes o visitantes de la Unión Europea en su sitio web, necesita cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Esto significa que necesita obtener el permiso de sus usuarios para recopilar sus datos con fines publicitarios, como anuncios de retargeting o remarketing. El Herramienta para el cumplimiento del RGPD deShareThis, una herramienta de gestión de consentimiento que aprovecha el marco de trabajo de IAB, facilita el cumplimiento. Es fácil de instalar y ofrece una experiencia de usuario inigualable, para que pueda seguir creciendo su sitio con confianza.
