Stellen Sie sich vor: Ein Besucher Ihrer Website beginnt, eines Ihrer Produkte zu testen, das perfekt für ihn ist.... aber dann erscheint eine Facebook-Benachrichtigung.
Sie klicken auf ihm, und vergessen Sie ganz über diesen Kauf, den sie Momente vorher betrachteten.
Wäre es nicht so. wäre es toll, wenn du sie zurückrufen könntest?
Nun, das kannst du. Facebook-Retargeting ist eine Möglichkeit, Anzeigen für Personen zu schalten, die Ihre Website besucht haben, aber ohne einen Kauf getätigt zu haben.
Es ist sehr ähnlich zu anderen Formen des Retargeting und Remarketing, wie z.B. Google Remarketing. Wie Ted Vrountas auf Instapage schreibt:
"Der Facebook-Pixel, auch informell als Facebook-Retargeting-Pixel bekannt, ist ein Codeausschnitt, den Sie in das Backend Ihrer Website einfügen können. Wie andere Tags hilft es, wichtige Leistungskennzahlen, die von einer bestimmten Plattform generiert werden, zu steuern und zu dekodieren. Insbesondere hilft der Facebook Pixel Unternehmen mit einer Facebook-Seite, den ROI des weltweit größten sozialen Netzwerks zu ermitteln und zu verbessern."
Wie Sie mit dem Facebook-Retargeting beginnen können
Um Facebook Retargeting nutzen zu können, müssen Sie eingerichtet sein für Facebook-Anzeigen. Du musst auch das " " installieren.Facebook-Pixel" auf Ihrer Website - da Sie so die "benutzerdefinierte Zielgruppe" erstellen können, die Sie verwenden müssen, um Besucher von Ihrer Website aus anzusprechen.
Vor einigen Jahren gab es zwei verschiedene Arten von Facebook-Pixeln: den Facebook-Konvertierungs-Tracking-Pixel und den benutzerdefinierten Facebook-Publikumspixel - wenn Sie also vorher einen dieser Pixel verwendet haben, müssen Sie ihn ändern. (Facebook hat Anweisungen zu folgenden Themen Übergang von einem benutzerdefinierten Publikumspixel und weiter übergang von einem konvertierungsverfolgenden Pixel.)
Das aktuelle Facebook-Pixel wird nicht nur für das Retargeting verwendet: wie Hootsuite erklärtist es auch eine Möglichkeit, Ihre Anzeigen zu optimieren und Ihre Konversionsrate zu verfolgen:
"Der Facebook-Pixel ist Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren. Es sammelt Daten, die Ihnen helfen, Conversions von Facebook-Anzeigen zu verfolgen, Anzeigen zu optimieren, Zielgruppen für zukünftige Anzeigen zu erstellen und an Personen weiterzuverkaufen, die bereits eine Art Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben."
Natürlich musst du dich an alle üblichen Werberichtlinien von Facebook halten - zum Beispiel kannst du nicht auf Folgendes verweisen oder anspielen. persönliche Merkmale oder Merkmale der Gruppe, die Sie ansprechen, und es gibt bestimmte Arten von Produkten (z.B. Schusswaffen), die Sie nicht bewerben können.
Wichtige Tipps, um das Beste aus dem Facebook-Retargeting herauszuholen.
Es ist nicht allzu schwierig, mit dem Retargeting von Facebook zu beginnen (besonders wenn Sie bereits Facebook-Anzeigen geschaltet haben) - aber das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen kann schwierig sein.
Hier sind einige wichtige Dinge, die jeder Vermarkter wissen sollte:
#1: Segmentieren Sie Ihre Retargeting-Anzeigen basierend auf Ihren verschiedenen Seiten.
Sie erhalten bessere Ergebnisse, wenn Sie Ihre Besucher mit Anzeigen ansprechen, an denen sie tatsächlich interessiert sind.... nicht mit Anzeigen, die sich auf Ihre Website als Ganzes beziehen.
Dies bedeutet, dass Sie in der Facebook-Werbeoberfläche spezifische Regeln für Ihr Publikum auf der Grundlage der von ihm besuchten URL festlegen müssen. Dieser Artikel über WordStream hat volle Anleitung, wie man genau das macht.
#2: Schließen Sie Besucher aus, die Ihr Produkt gekauft haben.
Wenn ein Besucher es zu Ihrer Bestellung geschafft hat. Bestätigungsseite, dann gibt es keinen Grund, ihnen wiederholt von der Produkt, das sie gekauft haben - nicht nur, dass es eine Verschwendung Ihres Geldes ist, sondern auch, dass es möglicherweise ein Weg ist, um sie ärgern und verhindern, dass sie wieder von dir kaufen.
Wie AdEspresso vorschlägt, können Sie ganz einfach Mitglieder des Publikums ausschließen, die Ihre Bestellbestätigungsseite besucht haben..
#3: Erwäge, Leute anzusprechen, die deine Facebook-Seite besucht haben.
Sie können Facebook Retargeting verwenden, um Personen anzusprechen, die Ihre Seite oder Ihre Anhänger der Facebook-SeiteEs geht nicht nur um die Besucher Ihrer Website, sondern auch um diejenigen, die sich ein Video angesehen oder ein Formular ausgefüllt haben.
Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, das Interesse von Personen zurückzugewinnen, die, wenn auch nur kurz, mit Ihrer Marke auf Facebook interagiert haben. Wenn Sie Ihre Anzeige einfach vor sich haben, könnte das ausreichen, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen - und Sie können sie vielleicht davon überzeugen, sich auf Ihre Website zu klicken, wo Sie die Chance haben, sie zu weiteren Maßnahmen zu ermutigen.
#4: Kombinieren Sie Retargeting mit anderen Facebook-Anzeigenfiltern.
Du kannst wählen, ob du eine Facebook-Werbung an Personen mit folgenden Merkmalen zeigen möchtest Bestimmte Demografien, Interessen, Verhaltensweisen und mehr.Dies könnte bedeuten, dass die Zielgruppe in einem bestimmten Bereich oder einer bestimmten Altersgruppe neu ausgerichtet werden muss.
Möglicherweise möchten Sie beispielsweise für Ihr kostenloses Versandangebot für Kunden werben, die Ihre Website besucht haben, aber nicht gekauft haben und sich in den Vereinigten Staaten befinden. Oder Sie möchten ein "back to college"-Deal für Besucher in der richtigen Altersgruppe fördern, die eher davon profitieren.
Von Kombination von Retargeting mit anderen Filtern, können Sie die Wahrscheinlichkeit maximieren, dass Ihre Anzeige zeigt jemandem genau das, was er braucht, wenn er es braucht.
Facebook-Retargeting ist eine großartige Möglichkeit, mehr Leistung aus Facebook-Anzeigen herauszuholen - Maximierung von jeden Penny, den Sie für Werbung ausgeben.. Stellen Sie sicher, dass Sie sich in die verschiedenen verfügbaren Optionen einarbeiten (anstatt einfach die gleiche Anzeige auf jeden zu werfen, der Ihre Website kürzlich besucht hat), und verfolgen Sie Ihre Anzeigen, um zu sehen, wie gut sie funktionieren.
Eine letzte - wenn auch entscheidende - Überlegung: Wenn Ihre Website-Besucher und/oder Kunden Einwohner der Europäischen Union sind, müssen Sie Folgendes tun entsprechen der GDPR. Und das bedeutet, die Zustimmung der Besucher zur Verwendung von Tracking-Cookies und zur Verwendung ihrer Daten einzuholen. Gute Nachrichten: Unser Tool zur Einhaltung der DSVGO macht es einfach, die Zustimmung (oder Ablehnung) der Benutzer zur Cookie-Sammlung einzuholen. Es ist nicht nur einfach zu bedienen und zu installieren, sondern auch kostenlos.
Und schließlich finden Sie in unseren Leitfäden zum Thema Facebook-Marketing Antworten auf Fragen wie diese: Wie kann man einen Beitrag an den Anfang einer Facebook-Seite anheften?
