Wussten Sie, dass die meisten Besucher nicht einmal auf Ihrer Website bleiben? für 15 Sekunden?
Oder das 97% der Erstbesucher gehen, ohne etwas zu kaufen?
Natürlich, Steigerung des Traffic auf Ihrer WebsiteDie Verbesserung des Designs und des Layouts Ihrer Website und die Vereinfachung des Bestellvorgangs können dazu beitragen, diese Herausforderungen zu verringern.
Aber es gibt auch einen anderen Weg. um die Aufmerksamkeit der Besucher zurückzugewinnen: durch Retargeting oder Remarketing. Das bedeutet, dass Sie erinnern vergangene Besucher durch eine Anzeige an Ihre Website, Ihr Produktangebot, oder sogar ein bestimmtes Produkt, das sie sich angesehen haben.
Mit Google können Sie die Wiedervermarktung mit Google Ads durchführen - vorausgesetzt, Sie haben die Dinge auf Ihrer Website korrekt eingerichtet, um Besucher zu verfolgen. Mit den Worten von Google:
"Remarketing ist eine Möglichkeit, mit Personen in Kontakt zu treten, die zuvor mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen strategisch vor diesen Zielgruppen zu platzieren, während sie Google oder seine Partner-Websites durchsuchen, und hilft Ihnen so, Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen oder diese Zielgruppen an einen Kauf zu erinnern."
Wenn Sie jemals eine Anzeige (bei Google oder anderswo) für etwas gesehen haben, das Sie zuvor auf einer Website angesehen haben, dann wissen Sie, wie Remarketing oder Retargeting funktioniert: Plötzlich taucht überall das Hotel auf, das Sie in Betracht gezogen haben, oder das Lego-Set, das Sie für das Weihnachtsgeschenk Ihres Sohnes in Betracht gezogen haben.
Wie Sie mit Google Remarketing beginnen können
Um Google Remarketing nutzen zu können, benötigen Sie ein Google AdWords-Konto - das Sie nutzen können. erfahren Sie alles über (und melden Sie sich an) hier.
In Ihrem AdWords-Konto müssen Sie ein spezielles "Remarketing"-Tag einrichten, das Sie Ihrer Website hinzufügen. Auf diese Weise können Sie eine bestimmte Liste von Personen auswählen (der Standard, mit dem AdWords Sie startet, ist "alle Besucher"). Du kannst verschiedene Tags einrichten und sie zu verschiedenen Seiten hinzufügen. Google hat eine vollständige Erklärung des Prozesses hier..
Wichtige Vorbehalte gegen Google Remarketing
Es ist wichtig zu beachten, dass einige Websites kein Remarketing verwenden können.
Wenn Ihre Website sich mit spezifischen "sensiblen Interessen" beschäftigt, dann können Sie keine Art von personalisierte Werbung - was auch das Remarketing beinhaltet. Dazu gehören "persönliche Härten", "Identität und Glaube" und "sexuelle Interessen".
Sie haben auch kann bestimmte Dinge wie Alkohol, verschreibungspflichtige Medikamente oder Produkte nicht vermarkten. die sich an Kinder richten.
Wichtige Tipps, um das Beste aus Google Remarketing herauszuholen
Während Google Remarketing ist - technisch gesehen - einfach zu implementieren und macht es möglich. effektiv arbeiten kann einiges sein. kniffliger.
Hier sind einige wichtige Dinge, die jeder Vermarkter ausprobieren sollte:
#1: Zielen Sie nicht nur auf "Alle Besucher".
Wenn du es gewohnt bist. Facebook-Werbezielungdann wissen Sie bereits, wie Ad-Targeting im Allgemeinen funktioniert. Das Targeting für das Remarketing ist jedoch etwas anders. Google selbst (und viele Guides) empfehlen allen Besuchern der letzten 30 Tage einen Einstieg durch Remarketing.... aber egal wie sehr Sie Ihre Anzeigen optimieren, Sie werden feststellen, dass Ihre Konversionsrate ist nicht so hoch.
Es ist viel effektiver, Anzeigen für die folgenden Bereiche zu erstellen Menschen enger ansprechen: Zum Beispiel können Sie ein bestimmtes Produkt, das Menschen haben, wieder vermarkten. durch die Implementierung eines spezifischen Tracking-Codes auf dieser Seite betrachtet.
Es gibt a Los auf verschiedene Weise in dem Sie Ihre Zielgruppe segmentieren können, einschließlich Dinge wie die Zeit, die sie auf Ihrer Website verbracht haben und wie viele Seiten sie besucht haben. Sie können eine andere Anzeige für jemanden schalten, der 10 Sekunden lang eine einzelne Seite angesehen hat, im Gegensatz zu jemandem, der 10 Minuten gebraucht hat und 12 Seiten angesehen hat.
#2: Beginnen Sie mit einem niedrigen Werbebudget.
Wie bei jeder Form von Werbung, werden Sie wahrscheinlich Notwendigkeit, sich in irgendeinem Versuch und Irrtum zu engagieren, um herauszufinden, was für funktioniert. Ihr Publikum.
Senken Sie nicht sofort das Budget Ihres gesamten Quartals in die Wiedervermarktung. Beginnen Sie mit einem niedrigen Budget (z.B. $5 oder $10 maximale Tagesausgaben) und optimieren Sie Ihre Anzeigen von dort aus.
#3: Cap, wie oft die Leute deine Anzeigen sehen können.
Google selbst empfiehlt tun: setzen sie eine "frequency cap", um zu begrenzen, wie oft dieselbe person der gleichen anzeige ausgesetzt ist. Schließlich, wenn sie es dreimal gesehen und ignoriert haben, werden sie (wahrscheinlich) nicht kaufen, nur weil man es ihnen ein viertes Mal zeigt.
Du kannst es mit einer Kappe versehen Anzeigengruppen oder ganze Kampagnen, nicht nur einzelne Anzeigen, und Sie können eine Obergrenze einrichten. pro Tag, Woche oder Monat.
#4: Erwägen Sie, ein zusätzliches Angebot zu machen.
Wenn möglich, bieten Sie eine zusätzlicher Anreiz für die Personen, an die Sie remarketing: ein 10%iger Rabattcode könnte ausreichen, um die Waage bei ihrer Entscheidung darüber, ob sie es tun soll oder nicht, zu beeinflussen. kaufen.
Wie Marisa Fiore von Higher Logic erklärt.:
"Beim Remarketing wollen Sie immer eine Art Angebot einbringen. Denken Sie daran, dass die Personen, auf die Sie diesmal abzielen, Personen sind, die sich bereits mit Ihren Inhalten beschäftigt haben und sich entschieden haben, nicht weiterzumachen. Vielleicht war der Inhalt für sie nicht relevant, oder vielleicht mussten sie ihn nur noch ein paar Mal sehen (mit einem neuen Angebot), um zu beißen."
Dies kann eine besonders effektive Taktik sein für Kunden, die Artikel in den Warenkorb gelegt haben, haben dann Ihre Website verlassen, ohne zu kaufen..
Wenn du Google Ads seit einiger Zeit laufen lassen, aber kein Remarketing mehr betrieben haben, haben Sie könnte feststellen, dass es einen großen Unterschied für Ihre Werbekampagnen macht. Und wenn du schon einmal noch nie zuvor Google Ads verwendet, ist dies eine großartige Möglichkeit, um loszulegen und die das Beste aus Ihrem Werbebudget.
Und schließlich, wenn Ihre Besucher Einwohner der Europäischen Union sind, sind Sie unterliegt der GDPR. Für eine Remarketing-Kampagne müssen Sie Folgendes tun Einholung der Zustimmung der Nutzer für die Erfassung ihrer Daten, und wenn Sie Konvertierungs-Tags zur Leistungsmessung verwenden, müssen Sie die Zustimmung der Benutzer zur Verwendung von Cookies einholen. Glücklicherweise ist unser Werkzeug zur Verwaltung von Einwilligungen bietet eine einfache Möglichkeit, die Zustimmung (oder Ablehnung) zur Cookie-Sammlung einzuholen. Es ist nahtlos, einfach zu installieren und völlig kostenlos!
