Wir haben darüber gesprochen, wie man vermeiden kann. Häufige Fehler bei der Instagram-Analyse, wie man eine großartige Instagram Werbegeschenk Nachrichtund die Verwendung Aktivieren von Instagram-Beschriftungenaber was ist mit Instagram Influencer? Betrachten Sie fast jedes Marketing-Budget und die Chancen stehen gut, dass Sie Influencer-Marketing als Einzelposten finden. Wer sind diese Influencer und was tun sie? Warum verdienen sie einen Platz in Ihrem Marketingbudget?
Kurz gesagt, Instagram-Influencer nutzen eine vertrauenswürdige Fangemeinde und ein überdurchschnittliches Engagement, um ihre Follower zu Kauf- und Lifestyle-Entscheidungen zu bewegen . Diese Kaufentscheidungen basieren auf Instagram-Produktplatzierungen, direkten Empfehlungen und getaggten Vorschlägen eines Influencers und anderen subtilen (oder nicht so subtilen) Einflüssen.
Was ist ein Instagram Influencer?
Richten Sie Ihre Marke mit einem Instagram Influencer aus, der eine natürliche Passform darstellt. Während Huda Kattan ist vielleicht nicht der ideale Beeinflusser, um eine Automobilmarke zu promoten, Schönheitsmarken schreien danach, ihre über 28 Millionen Anhänger zu erreichen. (Screenshot über @hudabeauty)
Frei definiert ist ein Instagram-Influencer ein Instagram-Nutzer mit einer großen Anzahl von Followern, etablierter Glaubwürdigkeit und hohen Engagement-Raten: Influencer nutzen ihr Vertrauen und ihre Reichweite, um ihr Publikum zu beeinflussen und somit einen überdurchschnittlichen Einfluss auf den Markt zu haben.
Natürlich ist das nur die grundlegende Definition. Bei Einfluss ist alles relativ: Publikumsgröße, Engagement und andere Faktoren variieren je nach Branche und sogar je nach Nische. Sie könnten bekannt sein Social Media PodcasterModegurus oder Lebensmittelkritiker mit Kolumnen in bekannten Publikationen. Häufig sind Influencer normale Menschen mit regelmäßigen Instagram-Accounts, die entweder durch harte Arbeit oder durch Zufall (alias "going viral") eine Schlüsselrolle in Social Media-Gesprächen und Communities übernehmen.
Obwohl die Nische, Reichweite, Rolle und andere Details eines Influencers je nach Branche und Influencer variieren können, ändert sich eines nie: Ein Instagram-Influencer ist ein Evangelist - ein Leuchtturm für einen bestimmten Lebensstil, eine Produktart oder eine Marke. Für viele Unternehmen ist das Engagement von Instagram-Influencern ein guter Ersatz (oder eine Ergänzung) für eine Instagram Werbekampagne.
Wie man den Einfluss misst
Die wunderbare, aber gleichzeitig auch enttäuschende Wahrheit über Instagram-Influencer ist, dass es keine feste Zahl gibt, die den Einfluss definiert.
Bruttozahlen sind genau das - Bruttozahlen. Der wahre Einfluss - die wahre Macht - liegt in Vertrauen und Engagement. Mit anderen Worten: Jemand mit einer großen Fangemeinde, die seine Beiträge liest, ist lediglich beliebt, während jemand mit einer großen Fangemeinde, die seinen Beiträgen vertraut , ein Influencer ist.
Der Schlüssel liegt in der Qualität: Wie engagiert ist das Publikum und wie wahrscheinlich ist es, dass es dem Rat oder der Führung eines Influencers folgt?
Arten von Instagram Influencern
In der Welt der sozialen Medien gibt es viele Arten von Influencern. Beginnen wir mit den offensichtlichsten: Prominente. Prominente sind oft eine Art Vorbilder; jeder möchte so sein wie sie.
Screenshot bei @friends
Denke zum Beispiel an Jennifer Aniston als Rachel on Friends: Sie schnitt sich die Haare und dann wollten alle "Die Rachel". Auf diese Weise waren Prominente die ursprünglichen Einflussnehmer.
Aber die meisten Unternehmen haben nicht das Budget, um prominente Influencer zu engagieren. (Und in vielen Fällen werden sie vom heutigen Publikum nicht als unvoreingenommene oder vertrauenswürdige - da ist das Wort schon wieder! - Influencer.) Welche Art von Influencern jenseits der Prominenz bevölkert also die Welt der sozialen Medien? Natürlich gibt es Vordenker und Branchenexperten , aber für die Zwecke von Instagram sehen wir uns in der Regel an:
- Blogger: Etablierte Blogger mit breitem Publikum sind oft ausgezeichnete Meinungsbildner. Sie haben nicht nur ihre Wirkung auf eine Branche bewiesen, sondern sind auch Experten in der Präsentation: schöne Fotografie, kraftvolle Worte und was auch immer gerade im Trend liegt. Erfolgreiche Blogger können ihr etabliertes Publikum oft von einem Blog zu Instagram wechseln.
- Content Creators: Wie Blogger sind auch Content-Ersteller - Journalisten, Marken und alle anderen, die regelmäßig Inhalte erstellen - ausgezeichnete Influencer-Kandidaten. Sie haben ein etabliertes Publikum und sind größtenteils sehr trendbewusst und Social Media versiert.
- Micro Influencer: Um auf das Konzept zurückzukommen, dass Zahlen nicht absolut sind, sind Mikroinfluencer Menschen mit relativ kleinen Follower (oft unter 1.000 Follower insgesamt), aber exzellentem Engagement (normalerweise 15% oder mehr). Das Konzept hinter Mikroeinflüssen ist, dass jemand mit 15% Engagement auf 1.000 Follower eine bessere Investition ist als jemand mit 7% durchschnittlichem Engagement auf 2.000 Follower.
Best Practices zur Identifizierung und Einbindung von Instagram Influencern
Screenshot bei @zachking
Das Profil eines Instagram Influencer ist für jede Marke, jedes Produkt und jeden Influencer unterschiedlich. Allerdings gibt es einige grundlegende Richtlinien zu beachten. Wenn Sie einen Instagram Influencer für Ihre Marke aussuchen, suchen Sie nach:
- Jemand, dessen Instagram-Marke mit Ihrer Marke übereinstimmt
- Ein Influencer mit treuen Anhängern , die sich regelmäßig engagieren
- Schwerpunkt auf Qualität statt Quantität; ein knallharter Beitrag ist mehr wert als hundert Eintagsfliegen
- kontextuelle Übereinstimmung mit Ihrer Marke (mit anderen Worten: ein Instagrammer, der sich mit Reisen beschäftigt, passt wahrscheinlich nicht zu Ihrer Obst-Roll-up-Marke)
- Authentizität
Und, was auch immer du tust, vermeide es:
- Serielle Instagram "Influencer", die nach mehr, mehr, mehr und mehr bezahlten Werbeaktionen dürsten.
- Instagrammer, bei denen Sie eine Erwähnung effektiv kaufen können; arbeiten Sie idealerweise nur mit Influencern zusammen, die Ihre Marke wirklich lieben
- die nach den Zahlen gut sind, aber nicht so recht passen wollen
Denken Sie daran, dass die Wirksamkeit von Instagram-Influencern auf Vertrauen beruht: Ihr Publikum entscheidet sich tatsächlich für ihren Einfluss. Sie wollen dabei sein. Bleiben Sie also natürlich. Sie können weder Einfluss noch Vertrauen erzwingen, aber Sie können sich mit Influencern zusammentun, deren Publikum auf natürliche Weise mit Ihren Angeboten übereinstimmt. Tun Sie das. Und während Sie an Ihren Influencer-Kampagnen arbeiten, fügen Sie auf jeden Fall ein Instagram-Follow Button zu Ihrer Website hinzu, um neben Ihrem Influencer-Marketing eine noch größere Anhängerschaft aufzubauen.
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