Nós falamos em evitar erros de análise comuns da Instagramcomo criar um grande Mensagem Instagram darawaye utilizando o legendas Instagram envolventesmas e os influenciadores Instagram? Veja praticamente qualquer orçamento de marketing e, provavelmente, você encontrará o marketing influente como um item de linha. Quem são esses influenciadores e o que eles fazem? Por que eles merecem um lugar no seu orçamento de marketing?
Em resumo, os influenciadores Instagram alavancam um compromisso de confiança e melhor do que a média para, bem, influenciar os seus seguidores na tomada de decisões de compra e estilo de vida. Estas decisões de compra baseiam-se nas colocações de produtos Instagram, nas recomendações e sugestões directas de um influenciador, e noutras influências subtis (ou não tão subtis).
O que é um influenciador Instagram?
Alinhe a sua marca com um influenciador Instagram que representa um ajuste natural. Enquanto Huda Kattan pode não ser o influenciador ideal para promover uma marca automotiva, marcas de beleza clamamam para alcançar seus mais de 28 milhões de seguidores. (Imagem de tela via @hudabeauty)
De definição vaga, um influenciador Instagram é um utilizador Instagram com um grande número de seguidores, credibilidade estabelecida, e altas taxas de envolvimento: Os influenciadores alavancam a sua confiança e alcance para influenciar o seu público e assim proporcionar um impacto acima da média no mercado.
Evidentemente, essa é apenas a definição básica. Com influência, é tudo relativo: O tamanho do público, o envolvimento e outros factores variam consoante a indústria e mesmo consoante o nicho. Podem ser bem conhecidos podcasters das redes sociaisgurus da moda, ou críticos alimentares com colunas em publicações bem conhecidas. Muitas vezes, os influenciadores são pessoas regulares com relatos regulares da Instagram, que, através de trabalho árduo ou por acaso (também conhecido como "viral"), agora assumem papéis-chave nas conversas e comunidades das mídias sociais.
Embora o nicho, o alcance, o papel e outros detalhes de um influenciador possam variar consoante a indústria e o influenciador, uma coisa nunca muda: um influenciador Instagram é um evangelista - um farol para um certo estilo de vida, ou tipo de produto, ou marca. Para muitas empresas, o envolvimento dos influenciadores Instagram é um bom substituto para (ou complemento de) um Campanha publicitária Instagram.
Como medir a influência
A verdade maravilhosa - mas simultaneamente incitante - sobre os influenciadores Instagram é que não existe um número duro e rápido que defina a influência.
Os números brutos são apenas isso - números brutos. A verdadeira influência - o verdadeiro poder - reside tanto na confiança como no empenho. Por outras palavras, alguém com um grande seguidor que lê as suas mensagens é meramente popular, enquanto que alguém com um grande seguidor que confia nas suas mensagens é um influenciador.
A chave está na qualidade: quão empenhada está a audiência e qual a probabilidade de seguir o conselho ou a liderança de um influenciador?
Tipos de Influenciadores Instagram
Existem muitos tipos de influenciadores no mundo das redes sociais. Comecemos pelo mais óbvio: as celebridades. As celebridades são frequentemente modelos a seguir; todos querem ser iguais a elas.
Captura de tela através de @amigos
Pense na Jennifer Aniston como Rachel on Friends, por exemplo: Ela cortou o cabelo e depois todos queriam "A Rachel." Desta forma, as celebridades eram as influenciadoras originais.
Mas, a maioria das empresas não tem o orçamento para contratar celebridades influentes. (E, em muitos casos, o público actual não as vê como imparciais ou dignas de confiança - lá está essa palavra outra vez! - influenciadores). Então, para além das celebridades, que tipo de influenciadores habitam o mundo dos media sociais? É claro que existem líderes de pensamento e especialistas da indústria mas, para os propósitos da Instagram, estamos normalmente a analisar:
- Bloggers: Bloggers estabelecidos com grandes audiências são frequentemente excelentes influenciadores. Não só provaram seu impacto em uma indústria, como também são especialistas em apresentações: belas fotografias, palavras poderosas, e o que quer que seja que esteja em tendência no momento. Os blogueiros bem sucedidos podem frequentemente fazer a transição de seu público estabelecido de um blog para o Instagram.
- Criadores de Conteúdo: Como blogueiros, os criadores de conteúdo - jornalistas, marcas e qualquer outra pessoa que cria conteúdo regularmente - também são excelentes candidatos a influenciadores. Eles têm público estabelecido e, em sua maioria, são muito experientes em tendências e em mídias sociais.
- Micro Influenciadores: Voltando ao conceito de que os números não são absolutos, os micro-influenciadores são pessoas com seguidores relativamente pequenos (muitas vezes, menos de 1.000 seguidores no total), mas com excelente engajamento (geralmente 15% ou mais). O conceito por trás dos micro-influenciadores é que alguém com 15% de envolvimento em 1.000 seguidores é um investimento melhor do que alguém com 7% de envolvimento médio em 2.000 seguidores.
Melhores práticas para identificar e engajar os influenciadores Instagram
Captura de tela através de @zachking
O perfil de um influenciador da Instagram é diferente para cada marca, produto e influenciador. Dito isto, há algumas diretrizes básicas a seguir. Ao procurar um influenciador Instagram para a sua marca, procure:
- Alguém cuja marca Instagram se alinha com a sua marca
- Um influenciador com seguidores leais que se envolvem regularmente
- Um foco na qualidade sobre a quantidade; um poste duro vale uma centena de lançamentos
- Alinhamento contextual com a sua marca (por outras palavras, um Instagrammer de viagem provavelmente não é um bom ajuste para a sua marca de enrolar fruta)
- Autenticidade
E, faças o que fizeres, evita:
- Serial Instagram "influenciadores" que estão sedentos por mais, mais, mais promoções pagas
- Instagramadores que lhe permitem comprar efectivamente uma menção; idealmente, só trabalhe com influenciadores que amem genuinamente a sua marca
- Que são bons pelos números, mas não se sentem bem
Lembre-se, a eficácia de um influenciador Instagram está enraizada na confiança: as suas audiências optam efectivamente pela sua influência. Eles querem estar lá. Por isso, mantenham-na natural. Não pode forçar a influência ou a confiança, mas pode alinhar-se com influenciadores cujo público se alinha naturalmente com as suas ofertas. Faça isso. E enquanto estiver a trabalhar nas suas campanhas de influência, não se esqueça de adicionar um botão de seguimento Instagram ao seu site para construir um seguimento ainda mais robusto ao lado do seu marketing influenciador.
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