Hemos hablado de evitar errores comunes de Analytics en InstagramCómo crear un gran Mensaje del sorteo en Instagram, y usando entablar subtítulos en Instagram, pero ¿qué pasa con los influyentes Instagram? Mira casi cualquier presupuesto de marketing y, lo más probable es que encontrarás influencer marketing como un elemento de línea. ¿Quiénes son estos influyentes y qué hacen? ¿Por qué se merecen una ranura en su presupuesto de marketing?
En pocas palabras, los influencers de Instagram aprovechan un seguimiento de confianza y una participación superior a la media para, bueno, influir en sus seguidores para que hagan compras y tomen decisiones sobre su estilo de vida. Estas decisiones de compra se basan en la colocación de productos en Instagram, en las recomendaciones directas de un influenciador y en las sugerencias etiquetadas, así como en otras influencias sutiles (o no tan sutiles).
¿Qué es un influenciador de Instagram?
Alinee su marca con un influenciador de Instagram que representa un ajuste natural. Mientras Huda Kattan puede que no sea la persona de influencia ideal para promocionar una marca de automóviles, las marcas de belleza claman para llegar a sus más de 28 millones de seguidores. (Captura de pantalla a través de @hudabeauty)
En términos generales, un influencer de Instagram es un usuario de Instagram con un gran número de seguidores, credibilidad establecida y altas tasas de participación: Los influencers aprovechan su confianza y alcance para influir en su audiencia y, por tanto, proporcionar un impacto superior a la media en el mercado.
Por supuesto, esa es sólo la definición básica. Con la influencia, todo es relativo: El tamaño de la audiencia, el compromiso y otros factores varían según el sector e incluso según el nicho. Pueden ser conocidos podcasters de medios sociales, gurús de la manera, o críticos del alimento con las columnas en publicaciones bien conocidas. A menudo, los influenciadores son personas regulares con las cuentas regulares de Instagram, que, a través de trabajo duro o casualidad (alias "Going viral"), ahora asumen roles clave en las conversaciones de los medios sociales y las comunidades.
Aunque el nicho, el alcance, la función y otros detalles de un influenciador pueden variar según el sector y el influenciador, una cosa nunca cambia: un influenciador de Instagram es un evangelista, un faro para un determinado estilo de vida, o tipo de producto, o marca. Para muchas empresas, involucrar a los influencers de Instagram es un buen sustituto (o complemento) de un Campaña publicitaria de Instagram.
Cómo medir la influencia
La maravillosa pero a la vez exasperante verdad sobre los influencers de Instagram es que no hay un número fijo que defina la influencia.
Las cifras brutas son sólo eso, cifras brutas. La verdadera influencia -el verdadero poder- reside en la confianza y el compromiso. En otras palabras, alguien con un gran número de seguidores que lee sus publicaciones es simplemente popular, mientras que alguien con un gran número de seguidores que confía en sus publicaciones es un influenciador.
La clave está en la calidad: ¿cuál es el grado de compromiso de la audiencia y la probabilidad de que sigan los consejos o las indicaciones de un influencer?
Tipos de influencias Instagram
Hay muchos tipos de influenciadores en el mundo de las redes sociales. Empecemos por el más obvio: los famosos. Los famosos suelen ser una especie de modelo a seguir; todo el mundo quiere ser como ellos.
Captura de pantalla vía @friends
Piensa en Jennifer Aniston como Rachel en Friends, por ejemplo: se cortó el pelo y luego todos querían "la Rachel". De esta manera, las celebridades eran los influyentes originales.
Pero la mayoría de las empresas no tienen el presupuesto necesario para contratar a influencers famosos. (Y, en muchos casos, el público actual no los considera imparciales o dignos de confianza -¡otra vez esa palabra! - influyentes). Entonces, más allá de los famosos, ¿qué tipo de influenciadores habitan el mundo de las redes sociales? Por supuesto, hay líderes de opinión y expertos del sector , pero, a efectos de Instagram, solemos fijarnos en ellos:
- Blogueros: blogueros establecidos con amplios públicos son a menudo excelentes influenciadores. No sólo han demostrado su impacto en una industria, sino que también son expertos en la presentación: fotografía hermosa, palabras poderosas, y lo que está actualmente en boga. Los bloggers exitosos pueden a menudo transicionar a su audiencia establecida desde un blog a Instagram.
- Los creadores de contenido: como los bloggers, creadores de contenido – periodistas, marcas y cualquier otra persona que crea contenido regular – también son excelentes candidatos para influir. Han establecido audiencias y, en su mayor parte, son muy vanguardistas y conocedores de los medios sociales.
- Influyentes micro: volviendo al concepto de números que no son absolutos, los micro-influyentes son personas con relativamente pequeños seguidores (a menudo, bajo 1.000 total de adeptos) pero excelente compromiso (generalmente 15% o más). El concepto detrás de micro-Influencers es que alguien con un 15% de participación en 1.000 seguidores es una mejor inversión que alguien con un 7% de participación promedio en 2.000 seguidores.
Mejores prácticas para identificar y comprometer a los influenciadores de Instagram
Captura de pantalla vía @zachking
El perfil de un influenciador Instagram es diferente para cada marca, producto e influenciador. Dicho esto, hay algunas pautas básicas a seguir. Cuando alcances un influenciador de Instagram para tu marca, busca:
- Alguien cuya marca de Instagram se alinea con tu marca
- Una persona influyente con seguidores fieles que participan regularmente
- Un post contundente vale más que cien que no se pueden usar.
- Alineación contextual con su marca (en otras palabras, un Instagrammer de viajes probablemente no es un buen ajuste para su marca de rollos de fruta)
- Autenticidad
Y, hagas lo que hagas, evita:
- Serie Instagram "Influencers" que tienen sed de más, más, más promociones pagadas
- Instagramers que te permitan comprar efectivamente una mención; lo ideal es que sólo trabajes con influencers que realmente amen tu marca
- Que son buenos por los números, pero no se sienten como un buen ajuste
Recuerda que la eficacia de un influencer de Instagram se basa en la confianza: sus audiencias optan efectivamente por su influencia. Quieren estar ahí. Por lo tanto, mantén la naturalidad. No puedes forzar la influencia o la confianza, pero puedes alinearte con influenciadores cuyas audiencias se alinean naturalmente con tus ofertas. Hazlo. Y mientras trabajas en tus campañas con influencers, asegúrate de añadir un botón de seguimiento de Instagram a tu sitio web para construir un seguimiento aún más sólido junto con tu marketing de influencers.
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