Nous avons parlé d'éviter Erreurs courantes d'analyse Instagramcomment créer un grand Message du concours Instagram, et en utilisant engager des légendes Instagram, mais qu'en est-il des influenceurs Instagram? Regardez presque n'importe quel budget de marketing et, les chances sont, vous trouverez l'influencer marketing comme un élément de ligne. Qui sont ces influenceurs et que font-ils? Pourquoi méritent-ils une fente dans votre budget de marketing?
En un mot, les influenceurs Instagram tirent parti d'un following digne de confiance et d'un engagement supérieur à la moyenne pour, eh bien, influencer leurs followers à faire des achats et à prendre des décisions de style de vie. Ces décisions d'achat sont basées sur les placements de produits sur Instagram, les recommandations directes et les suggestions marquées d'un influenceur, et d'autres influences subtiles (ou pas si subtiles).
Qu'est-ce qu'un influenceur Instagram?
Alignez votre marque avec un influent Instagram qui représente un ajustement naturel. Tandis que Huda kondon n'est peut-être pas l'influenceur idéal pour promouvoir une marque automobile, les marques de beauté réclament à cor et à cri d'atteindre ses 28 millions+ d'adeptes. (Capture d'écran via @hudabeauty)
Librement défini, un influenceur Instagram est un utilisateur d'Instagram ayant un grand nombre de followers, une crédibilité établie et des taux d'engagement élevés: Les influenceurs tirent parti de leur confiance et de leur portée pour influencer leur public et fournir ainsi un impact supérieur à la moyenne sur le marché.
Bien sûr, il ne s'agit que de la définition de base. Avec l'influence, tout est relatif : La taille de l'audience, l'engagement et d'autres facteurs varient selon le secteur et même la niche. Ils peuvent être connus réseaux sociaux podcastersdes gourous de la mode, ou des critiques culinaires avec des articles dans des publications bien connues. Souvent, les influenceurs sont des gens ordinaires qui ont des comptes Instagram réguliers et qui, par leur travail acharné ou par hasard (alias "viral"), assument maintenant des rôles clés dans les réseaux sociauxconversations et les communautés.
Bien que la niche, la portée, le rôle et d'autres détails d'un influenceur puissent varier selon le secteur et l'influenceur, une chose ne change jamais : un influenceur Instagram est un évangéliste - un phare pour un certain style de vie, ou un type de produit, ou une marque. Pour de nombreuses entreprises, l'engagement des influenceurs Instagram est un bon substitut (ou complément) à une campagne de marketing direct. Campagne publicitaire Instagram.
Comment mesurer l'influence
La vérité merveilleuse - mais simultanément exaspérante - sur les influenceurs Instagram est qu'il n'existe pas de chiffre précis pour définir l'influence.
Les chiffres bruts ne sont que cela - des chiffres bruts. La véritable influence - le véritable pouvoir - réside dans la confiance et l'engagement. En d'autres termes, une personne qui a un grand nombre d'adeptes qui lisent ses messages est simplement populaire, tandis qu'une personne qui a un grand nombre d'adeptes qui font confiance à ses messages est un influenceur.
La clé réside dans la qualité : quel est le degré d'engagement de l'audience et quelle est la probabilité qu'elle suive le conseil ou la piste d'un influenceur ?
Types d'influenceurs Instagram
Il existe de nombreux types d'influenceurs dans le monde de réseaux sociaux. Commençons par le plus évident : les célébrités. Les célébrités sont souvent des modèles en quelque sorte ; tout le monde veut leur ressembler.
Capture d'écran via @friends
Pensez à Jennifer Aniston comme Rachel sur les amis, par exemple: elle a coupé ses cheveux et puis tout le monde voulait "la Rachel." De cette façon, les célébrités étaient les influenceurs originaux.
Mais la plupart des entreprises n'ont pas le budget nécessaire pour engager des influenceurs célèbres. (Et, dans de nombreux cas, le public d'aujourd'hui ne les considère pas comme des personnes impartiales ou dignes de confiance - c'est encore ce mot ! - des influenceurs). Alors, au-delà des célébrités, quel type d'influenceurs habite le monde de réseaux sociaux? Bien sûr, il y a les leaders d'opinion et les experts du secteur , mais, pour les besoins d'Instagram, nous nous intéressons généralement à.. :
- Blogueurs: les blogueurs établis avec de larges auditoires sont souvent d'excellents influenceurs. Non seulement ont-ils prouvé leur impact sur une industrie, mais ils sont aussi des experts à la présentation: la belle photographie, des mots puissants, et tout ce qui est actuellement à la mode. Blogueurs succès peuvent souvent la transition de leur public établi à partir d'un blog à Instagram.
- Créateurs de contenu : Tout comme les blogueurs, les créateurs de contenu - journalistes, marques et toute autre personne qui crée régulièrement du contenu - sont également d'excellents candidats influenceurs. Ils ont des auditoires établis et, pour la plupart, ils sont très avant-gardistes et réseaux sociauxperspicaces.
- Micro-influenceurs: pour en revenir à la notion de nombres n'étant pas absolue, les micro-influenceurs sont des personnes avec des suivis relativement petits (souvent, moins de 1 000 disciples totaux), mais un excellent engagement (généralement 15% ou plus). Le concept derrière les micro-influenceurs, c'est que quelqu'un avec 15% d'engagement sur 1 000 adeptes est un meilleur investissement que quelqu'un avec 7% d'engagement moyen sur 2 000 disciples.
bonnes pratiques pour l'identification et l'engagement des influenceurs de l'Instagram
Capture d'écran via @zachking
Le profil d'un influent Instagram est différent pour chaque marque, produit et influenceur. Cela dit, il ya quelques lignes directrices de base à suivre. Lorsque vous délimitation d'un Instagram influenceur pour votre marque, recherchez:
- Quelqu'un dont la marque Instagram s'aligne sur votre marque.
- Un influenceur ayant des adeptes fidèles qui s'engagent régulièrement.
- Privilégier la qualité à la quantité: un article percutant vaut mieux qu'une centaine d'articles à jeter.
- Alignement contextuel avec votre marque (en d'autres termes, un voyageur sur Instagram n'est probablement pas un bon candidat pour votre marque de fruits roulés).
- Authenticité
Et, quoi que vous fassiez, évitez:
- Serial Instagram "influenceurs" qui ont soif de plus, plus, des promotions plus payées
- Les Instagrammeurs qui vous permettent d'acheter effectivement une mention; idéalement, ne travaillez qu'avec des influenceurs qui aiment vraiment votre marque.
- Qui sont bons selon les chiffres, mais qui ne se sentent pas à leur place.
N'oubliez pas que l'efficacité d'un influenceur Instagram repose sur la confiance: son public accepte effectivement son influence. Ils veulent être là. Donc, restez naturel. Vous ne pouvez pas forcer l'influence ou la confiance, mais vous pouvez vous aligner avec des influenceurs dont les audiences s'alignent naturellement avec vos offres. Faites-le. Et pendant que vous travaillez sur vos campagnes d'influenceurs, assurez-vous d'ajouter un bouton de suivi Instagram à votre site pour construire un suivi encore plus robuste parallèlement à votre marketing d'influenceurs.
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