Abbiamo parlato di evitare errori comuni di analisi Instagramcome creare una grande Messaggio del giveaway su Instagrame utilizzando inserimento di didascalie InstagramMa che mi dici di Instagraminfluencer? Guardate quasi tutti i budget di marketing e, probabilmente, troverete il influencer marketing come una linea di prodotti. Chi sono questi influencer e cosa fanno? Perché meritano un posto nel vostro budget di marketing?
In poche parole, Instagram influencer fa leva su un seguito affidabile e su un coinvolgimento superiore alla media per, beh, influenzare il loro followers a prendere decisioni di acquisto e di stile di vita. Queste decisioni di acquisto si basano su posizionamenti di prodotti su Instagram, raccomandazioni dirette di influencere suggerimenti taggati, e altre influenze sottili (o meno sottili).
Cos'è un Instagraminfluencer?
Allineate il vostro marchio con un Instagram influencer che rappresenta un adattamento naturale. Mentre Huda Kattan potrebbe non essere l'ideale influencer per promuovere un marchio automobilistico, i marchi di bellezza chiedono a gran voce di raggiungere i suoi 28 milioni followerse più. (Screenshot via @hudabeauty)
Vagamente definito, un Instagram influencer è un utente di Instagram con un gran numero di followers, credibilità consolidata e alti tassi di coinvolgimento: influencer fa leva sulla loro fiducia e sulla loro portata per influenzare il loro pubblico e quindi fornire un impatto superiore alla media sul mercato.
Naturalmente, questa è solo la definizione di base. Con l'influenza, è tutto relativo: Le dimensioni del pubblico, l'impegno e altri fattori variano a seconda dell'industria e persino della nicchia. Potrebbero essere ben noti social media podcaster, guru della moda, o critici gastronomici con rubriche in pubblicazioni ben note. Spesso, influencer sono persone normali con un regolare account Instagram, che, attraverso il duro lavoro o per caso (a.k.a. "diventare virali"), ora assumono ruoli chiave nelle conversazioni e nelle comunità dei social media.
Anche se la nicchia, la portata, il ruolo e altri dettagli di un influencerpossono variare a seconda del settore e influencer, una cosa non cambia mai: un Instagram influencer è un evangelista - un faro per un certo stile di vita, o tipo di prodotto, o marchio. Per molte aziende, coinvolgere Instagram influencer è un buon sostituto per (o complemento a) un Campagna pubblicitaria Instagram.
Come misurare l'influenza
La meravigliosa ma allo stesso tempo esasperante verità su Instagram influencer è che non esiste un numero fisso che definisca l'influenza.
I numeri lordi sono solo questo: numeri lordi. La vera influenza - il vero potere - risiede sia nella fiducia che nell'impegno. In altre parole, qualcuno con un grande seguito che legge i suoi post è semplicemente popolare, mentre qualcuno con un grande seguito che si fida dei suoi post è un influencer.
La chiave sta nella qualità: quanto è coinvolto il pubblico e quanto è probabile che segua un consiglio o una guida di influencer?
Tipi di Instagram influencer
Ci sono molti tipi di influencer nel mondo dei social media. Cominciamo con il più ovvio: le celebrità. Le celebrità sono spesso modelli di ruolo di una sorta; tutti vogliono essere proprio come loro.
Screenshot di @amici
Pensate a Jennifer Aniston come a Rachel in Friends, per esempio: Si è tagliata i capelli e poi tutti volevano "il taglio alla Rachel". Questo ha reso le celebrità gli influencer originali.
Ma la maggior parte delle aziende non ha il budget per assumere celebrità influencer. (E, in molti casi, il pubblico di oggi non li vede come imparziali o affidabili - ecco di nuovo quella parola! - influencer.) Quindi, oltre alle celebrità, che tipo di influencer abitano il mondo dei social media? Naturalmente, ci sono leader di pensiero ed esperti del settore , ma, ai fini di Instagram, di solito stiamo guardando:
- Blogger: I blogger affermati con un vasto pubblico sono spesso eccellentiinfluencer. Non solo hanno dimostrato il loro impatto su un'industria, ma sono anche esperti nella presentazione: bella fotografia, parole potenti, e tutto ciò che è attualmente di tendenza. I blogger di successo spesso riescono a trasformare il loro pubblico consolidato da un blog a Instagram.
- Creatori di contenuti: Come i blogger, anche i creatori di contenuti - giornalisti, marchi e chiunque altro crei contenuti regolari - sono influencer candidati eccellenti. Hanno un pubblico consolidato e, per la maggior parte, sono molto inclini alle tendenze e sono esperti di social media.
- Micro influencer: Tornando al concetto di numeri non assoluti, microinfluencer sono persone con seguaci relativamente piccoli (spesso, meno di 1.000 in totalefollowers) ma con un impegno eccellente (di solito il 15% o più). Il concetto alla base della microinfluencer è che una persona con un impegno del 15% su 1.000 followers è un investimento migliore di una persona con un impegno medio del 7% su 2.000 followers.
Le migliori pratiche per identificare e coinvolgere Instagram influencer
Screenshot di @zachking
Il profilo di un Instagram influencer è diverso per ogni marca, prodotto e influencer. Detto questo, ci sono alcune linee guida di base da seguire. Quando si cerca un Instagram influencer per il vostro marchio, cercatelo:
- Qualcuno il cui marchio Instagram si allinea con il tuo marchio
- Un influencer con un fedele followers che si impegna regolarmente
- Concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità; un post che colpisce duramente vale più di un centinaio di messaggi di scarto
- Allineamento contestuale con il tuo marchio (in altre parole, un Instagrammer di viaggi probabilmente non è adatto al tuo marchio di roll-up di frutta)
- Autenticità
E, qualsiasi cosa facciate, evitate:
- Serial Instagram "influencer" che hanno sete di più, più, più promozioni a pagamento
- Instagrammers che ti permettono di acquistare effettivamente una menzione; idealmente, lavora solo con influencer che amano sinceramente il tuo marchio
- Che sono buoni per i numeri, ma non si sentono bene
Ricorda, l'efficacia di un Instagram influencerè radicata nella fiducia: il loro pubblico ha effettivamente optato per la loro influenza. Vogliono essere presenti. Quindi, mantenetelo naturale. Non puoi forzare l'influenza o la fiducia, ma puoi allinearti con influencer il cui pubblico si allinea naturalmente con le tue offerte. Fatelo. E mentre lavorate sulle vostre campagne influencer , assicuratevi di aggiungere un Pulsante Segui Instagram a tuo sito per costruire un seguito ancora più robusto insieme al vostro marketing influencer .
Se state cercando altre idee su come far crescere il vostro seguito su Instagram, abbiamo anche creato una serie di risorse gratuite su Instagram, tra cui: la nostra guida al corretto Limite di parole per le didascalie di Instagram, risposta alla domanda "Come faccio a condividere un post di qualcuno su Instagram?e il nostro sguardo sul perfetto Foto del profilo Instagram.
