を使用する場合 広告キャンペーン を使えば、何人かの顧客が増え、成功したと言えるかもしれません。ある意味では成功かもしれませんし、そうでないかもしれません。そのキャンペーンが広告予算のほとんどを占めているとします。しかし、それがもたらす顧客は、あなたがそこに彼らを得るために払っているよりもはるかに多くを費やすことはありません。それでも、あなたはそれを成功したキャンペーンと呼ぶでしょうか？
広告キャンペーンの費用対効果を判断する重要な指標であるROASが登場したのです。
ROASとは？
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ROAS（Return on advertising spend）とは、広告に費やした金額に対して、どれだけ収入があったかを計算するものです。それはあなたが広告に費やす各ドルからより多くの顧客の支出や収入を得ていることを告げるように、一般的に、より高い数字、より良い。例えば、あなたが広告に1,000ドルを費やしたが、あなたは収入で4,000ドルを引っ張ると言う。これは、ROASが4:1であることを意味し、あなたが広告に費やすすべての1ドルで4ドルを作る。
ROASが重要な理由
ROASは、広告が必要なだけの効率性を発揮しているかどうかを判断するのに役立ちます。広告費1ドルに対して4ドルを得ることは良いことですが、広告費1ドルに対して8ドルをもたらすキャンペーンは、さらに良いことです。ROASは、さまざまな広告キャンペーンをテストして、どのタイプの広告が自社にとって最も効果的かを判断する際に便利です。
ROASの算出方法
ROASを算出するためには、まずコンバージョンバリューを把握する必要があります。これは、あなたの会社がその広告キャンペーンから特に獲得した収益です。あなたのROASを見つけるために、そのキャンペーンに費やした金額でその数字を割る。
例
10,000ドル（コンバージョン価値）÷2,000ドル（キャンペーン費用）＝5.
ROASは5、つまり5：1の割合で、1ドル使うごとに5ドル還元されることになります。
ROASを向上させる4つのヒント
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確かな広告キャンペーンを作るには、キャンペーンのトラッキングを設定する方法と、目立つ広告を作る方法を知ることから始まります。以下のヒントを参考にして、キャンペーン全体のROASを向上させましょう。
Google広告でROASを狙う
でROASターゲティングを設定することが、ROASを安定して測定するための最良の方法です。 グーグル広告.これを行うには、Google AdsでROASをターゲットに設定したキャンペーンを設定します。
- Google Adsでトラッキングしたいキャンペーンを選択します。
- 設定]、[すべての設定]の順にクリックします。
- Bid Strategyを探します。それをクリックし、「編集」を選択します。
- 入札戦略の変更]、[ターゲットROAS]の順にクリックします。
- 目標のROAS率を入力し、キャンペーンを保存します。
Google広告では、キャンペーンのROASを記録し、日ごと、週ごと、月ごとに改善されているかどうかを確認することができるようになりました。
キーワードターゲットの改善
キーワードのターゲティングは、ROASの重要な要素です。なぜなら、適切なキーワードは、キャンペーンに最適な潜在顧客をもたらすことができるからです。キーワードが適切な顧客を引き寄せると、より多くの コンバージョンしやすい その結果、ROASを向上させることができます。
キーワードのターゲティングを改善するために、Google広告を使用して、どのキーワードが最も良いパフォーマンスをしているのかを確認します。パフォーマンスが低いキーワードがある場合は、キャンペーンで他のキーワードに置き換えることを検討してください。 ロングテールキーワード Googleキーワードプランナーで検索してください。また、他のキーワードを使用することもできます。 フリーキーワードツール を使えば、キャンペーンのキーワードを計画するのに役立ちます。
ランディングページの最適化
適切なキーワードをターゲットにするのと同様に、最適化されたランディングページは、訪問者を顧客に転換するのに役立ちます。ランディングページは、キーワードとターゲット層に超特化し、購入の意思決定をするために必要な情報を提供する必要があります。
コンバージョン率の高いランディングページ は、魅力的でシンプルなデザイン、お客様の共感、問題の解決、信頼の基盤、そして、お客様がそのページで何をすべきなのかを CTA.A/Bテストを使って、オーディエンスと相性の良いランディングページのフォーマットや要素を見つけよう。
広告の品質スコアの向上
Googleは、Google Adsシステムを通じて行われた広告に品質スコアを付与します。品質スコアは、広告とターゲットキーワードの品質と関連性を測定します。アルゴリズムは、あなたの広告がクリックスルーとコンバージョン率、広告テキストの品質、ランディングページの品質、および他のいくつかの要因に基づいてどのように上位に配置する必要があります決定します。
品質スコアが高ければ、Googleは高スコアのユーザーをより良いランキングで後押しし、広告費を削減する傾向があるため、一般的にROASを下げることができます。
ROASは、理想的なオーディエンスを惹きつけるためにキャンペーンを何度も微調整するのに役立つので、オンライン広告にお金を払う際に注目すべき重要な数字です。訪問者データの収集と分析を伴う広告キャンペーンを実施する場合、プライバシー規制の遵守は最優先事項の1つであるべきです。WithShareThis' コンセント マネジメント プラットフォームを使えば、ユーザーの同意設定を簡単に管理でき、GDPRなどの規制へのコンプライアンスを効率化できます。
