アフィリエイトリンクやトラッキングURLを確認すると、コードの文字列の後に「utm」というスニペットが表示されています。マーケティング担当者が追跡するリンクの多くはこの公式に従っていますが、これらの文字、数字、フレーズは何を意味しているのでしょうか？
オンライン・マーケティング・キャンペーンやアフィリエイト・リンクを利用して、自分のサイトを宣伝しようと考えている人や マネタイズとなると、UTMのパラメータについて学ぶことは必須です。
UTMパラメータとは何ですか？
UTMとは、Urchin Tracking Moduleの略です。この名前は、Google Analyticsに引き継がれた分析システムであるUrchinに由来しています。興味深いことに、Urchinという名前はUTMパラメータの役割を表しています。つまり、ウニが表面にしがみつくように、URLにしがみつくのです。
UTMパラメータが定義されたURLは、何らかの目的で追跡されます。 マーケティングキャンペーン または、アフィリエイト・マーケティング・リンクを区別するためのものです。
クエスチョンマーク（？）と "utm "の文字、そしてフレーズや文字、時には数字が続くリンクを見つけたら、それはUTMパラメータに出会ったということです。リンクに挿入するUTMパラメータは、トラッキングの目的に応じてさまざまなものがあります。
- キャンペーンのソース。これは「utm_source=」と定義されています。Twitter 、Pinterest 、または他のブログ記事のように、誰かがどこからあなたのリンクをクリックしたかを示します。
- キャンペーン名： "utm_campaign="と定義され、トラッキングする特定のマーケティングキャンペーンがある場合、キャンペーン名が表示されます。例えば、キャンペーン名をつけて、そのキャンペーンに人々が反応したときにコードで知らせることができます。
- キャンペーンの媒体。パラメータとして「utm_medium=」を追加し、メールマガジンや広告など、どのようなチャネルからトラフィックがもたらされているかを追跡します。 ペイドソーシャルキャンペーン.
- キャンペーンのコンテンツ。これは「utm_content=」と定義され、1つの有料キャンペーンの様々なリンクを追跡します。
- キャンペーン用語。UTMパラメータ「utm_term=」を使用して、有料キャンペーンでターゲットにしたキーワードやフレーズを追跡します。
UTMパラメータを使用するメリット
UTMパラメータは、トラフィックを把握したい個人や企業、アフィリエイトマーケティングでサイトやソーシャルチャンネルを収益化したい人にとって、いくつかのメリットがあります。
アフィリエイト・マーケティングの場合、UTMコードの文字列は、リンクが適切な場所からのトラフィックを追跡し、適切な人に報酬を支払うことを保証します。例えば、ブログからAmazonの商品に誘導するアフィリエイトリンクにはUTMパラメータが設定されており、ブログをトラフィックのソースとして定義し、マーケティング担当者に適切なコミッションを支払うことができます。
トラッキングのためのUTMパラメータは、マーケティング担当者が以下を確認するのに役立ちます。 トラフィックはどこから来るのか は、どのようなキャンペーンや媒体に訪問者が集まっているかを判断するのに役立ちます。これは、ソーシャルプラットフォームや有料広告キャンペーンの効果を確認したいマーケターにとって、特に有用です。
UTMパラメータ使用の欠点
UTMパラメータはマーケティング担当者にとって便利なものですが、考慮すべきいくつかの欠点があります。もちろん、醜いコードもそのひとつです。UTMパラメータを使用すると、URLが非常に長く表示され、見苦しいコードの羅列となり、それが何であるかを知らない一般の訪問者の反感を買うことになります。
幸いなことに、URLショートナーを使用することでこの問題を解決することができます。このツールは、すべてのUTMパラメータを含む通常のURLをカバーし、それを シンプルでクリーンな印象. ビットリー は、基本的なURLクローキングには無料で使用できますが、有料プランではブランドリンクを取得することもできます。
UTMパラメータのもう一つの問題は、時として誤ったトラッキングをしてしまうことです。これは、誰かがUTMパラメータを含むリンクをコピーして、ソーシャルメディアの投稿やブログなどのリンクとして使用した場合に起こります。
例えば、あなたがブログからリンクをシェアしたとしても、訪問者がそのリンクをコピーしてFacebookの投稿に貼り付けたとします。トラッキングコードには、ブログからのシェアと表示されているので、アナリティクスが少し歪んでしまいます。どのようなトラッキングコードでも、数字がおかしくなることはあります。
UTMのパラメータはどのように使用するのですか？
UTMパラメータを使ったトラッキングを試してみませんか？その方法をご紹介します。
- にサインインします。 Googleアナリティクス まだアカウントをお持ちでない方は、設定してください）。
- を開きます。 キャンペーンURLビルダー をGoogle Analyticsから取得します。
- 追跡したいURLやその他の指標（キャンペーンソース、名前、媒体など）を入力します。
- 自動生成されたURLは、フィールドの下部にあります。
- コードをコピーして、リンクが必要な場所に貼り付けてください（または、先にURL短縮ツールを使ってきれいにしてください）。
- これで、Googleアナリティクスで「レポート」→「獲得」→「キャンペーン」を開くと、キャンペーンをトラッキングできるようになります。
UTMパラメータを使ってトラフィックソースを追跡することは、訪問者がどこから来ているのか、どのオーガニックキャンペーンやペイドキャンペーンが効いているのか（あるいは効いていないのか）を確認する優れた方法です。ウェブサイトのパフォーマンスをより深く理解したいですか？をインストールしてください。 Googleアナリティクス ダッシュボード WordPressプラグイン は、WordPressのダッシュボードから訪問者のエンゲージメントを監視、測定、分析することができます。つまり、WordPressウェブサイトの貴重なビジターインサイトを得るために、複数のブラウザタブやツールを切り替える時間を無駄にすることはありません。
