Schauen Sie sich einen Affiliate-Link oder eine Tracking-URL an, und Sie werden auf eine Zeichenfolge von Code stoßen, gefolgt von einem "utm"-Snippet. Viele Links, die Vermarkter verfolgen, folgen dieser Formel, aber was bedeuten all diese Buchstaben, Zahlen und Phrasen?
Wenn Sie planen, Online-Marketing-Kampagnen und Affiliate-Links zu nutzen, um Ihre Website zu bewerben und es zu Geld machendann ist das Lernen über UTM-Parameter ein Muss.
Was sind UTM-Parameter?
UTM steht für Urchin Tracking Module. Der Name leitet sich von Urchin ab, einem Analysesystem, das inzwischen von Google Analytics übernommen wurde. Interessanterweise beschreibt der Name Urchin, was UTM-Parameter tun: Sie klammern sich an eine URL, ähnlich wie sich ein Seeigel an eine Oberfläche klammern würde.
URLs, in denen UTM-Parameter definiert sind, werden für einen bestimmten Zweck verfolgt, normalerweise um den Erfolg einer Marketing-Kampagne oder um einen Affiliate-Marketing-Link zu kennzeichnen.
Wenn Sie einen Link mit einem Fragezeichen (?) und den Buchstaben "utm", gefolgt von Phrasen, Buchstaben und manchmal auch Zahlen entdecken, sind Sie auf UTM-Parameter gestoßen. Es gibt verschiedene UTM-Parameter, die Sie in einen Link einfügen können, je nach Ihrem Tracking-Ziel:
- Kampagnen-Quelle: Dies wird als "utm_source=" definiert. Sie gibt an, woher jemand auf Ihren Link geklickt hat, z. B. von Twitter, Pinterest oder einem anderen Blogbeitrag.
- Kampagnenname: Definiert als "utm_campaign=", zeigt dies Ihren Kampagnennamen an, wenn Sie eine bestimmte Marketingkampagne haben, die Sie verfolgen. Sie könnten zum Beispiel eine Werbeaktion benennen und sich von Ihrem Code anzeigen lassen, wann die Leute auf diese Aktion reagieren.
- Kampagnen-Medium: Sie fügen "utm_medium=" als Parameter hinzu, um zu verfolgen, welche Art von Kanal den Traffic einbringt, z. B. Ihr E-Mail-Newsletter oder eine bezahlte soziale Kampagne.
- Kampagneninhalt: Dieser wird als "utm_content=" definiert und verfolgt verschiedene Links für eine bezahlte Kampagne.
- Kampagnenbegriff: Verwenden Sie den UTM-Parameter "utm_term=", um Keywords und Phrasen zu verfolgen, auf die Sie in einer bezahlten Kampagne abgezielt haben.
Vorteile der Verwendung von UTM-Parametern
UTM-Parameter haben mehrere Vorteile für Einzelpersonen und Unternehmen, die Einblick in ihren Traffic haben möchten, und für diejenigen, die ihre Websites und sozialen Kanäle mit Affiliate-Marketing monetarisieren möchten.
Für das Affiliate-Marketing stellen Strings von UTM-Code sicher, dass ein Link den Traffic von der richtigen Stelle verfolgt, um der richtigen Person gutgeschrieben zu werden. Zum Beispiel wird ein Affiliate-Link von einem Blog, der zu einem Amazon-Produkt führt, mit UTM-Parametern versehen, um den Blog als Quelle des Traffics zu definieren und dem Vermarkter die richtige Provision zu zahlen.
Für die Nachverfolgung helfen UTM-Parameter den Vermarktern zu sehen woher der Verkehr kommt um festzustellen, welche Kampagnen und Medien Besucher anziehen. Dies ist besonders hilfreich für Marketer, die sehen wollen, wie gut ihre sozialen Plattformen oder bezahlten Werbekampagnen funktionieren.
Nachteile der Verwendung von UTM-Parametern
Während UTM-Parameter für Vermarkter praktisch sind, gibt es ein paar Nachteile zu beachten. Offensichtlich ist der hässliche Code einer von ihnen. UTM-Parameter lassen URLs viel länger erscheinen und haben etwas unansehnliche Code-Strings, die für regelmäßige Besucher, die nicht wissen, was sie sind, abtörnend sein können.
Glücklicherweise können Sie dieses Problem durch den Einsatz eines URL-Verkürzers beheben. Dieses Tool verdeckt Ihre reguläre URL, einschließlich aller UTM-Parameter, so dass sie einfach und sauber aussehen. Ein wenig ist kostenlos für grundlegendes URL-Cloaking, aber Sie können auch gebrandete Links mit einem kostenpflichtigen Plan erhalten.
Ein weiteres Problem mit UTM-Parametern ist, dass sie manchmal falsch verfolgt werden können. Das passiert, wenn jemand Ihren Link kopiert, der seine UTM-Parameter enthält, um ihn als Link in seinem Social-Media-Post, Blog etc. zu verwenden.
Angenommen, Sie haben den Link ursprünglich in Ihrem Blog geteilt, aber ein Besucher kopiert diesen Link und fügt ihn in einen Facebook-Post ein. Ihr Tracking-Code zeigt immer noch an, dass die Freigabe von Ihrem Blog kam, was Ihre Analysen ein wenig verzerren kann. Allerdings kann es bei jeder Form des Trackings zu fehlerhaften Zahlen kommen.
Wie verwenden Sie UTM-Parameter?
Möchten Sie versuchen, UTM-Parameter für die Nachverfolgung zu verwenden? Hier ist, wie Sie es tun:
- Anmelden bei Google Analytics (oder richten Sie eines ein, wenn Sie noch kein Konto haben).
- Öffnen Sie die Kampagnen-URL-Builder von Google Analytics.
- Geben Sie die URL und andere Metriken (Kampagnenquelle, Name, Medium usw.) ein, die Sie verfolgen möchten.
- Finden Sie Ihre automatisch generierte URL am Ende der Felder.
- Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn an der Stelle ein, an der Sie den Link haben möchten (oder verwenden Sie einen URL-Verkürzer, um ihn vorher zu bereinigen).
- Jetzt können Sie Ihre Kampagnen in Google Analytics verfolgen, indem Sie Berichte -> Akquisition -> Kampagnen öffnen.
Die Verfolgung Ihrer Traffic-Quellen mit UTM-Parametern ist eine hervorragende Möglichkeit, um zu sehen, woher Ihre Besucher kommen und welche organischen und bezahlten Kampagnen funktionieren (oder nicht). Möchten Sie bessere Einblicke in die Leistung Ihrer Website? Installieren Sie die Google Analytics-Dashboard für WordPress zur Überwachung, Messung und Analyse des Besucher-Engagements direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus. Das bedeutet, dass Sie keine Zeit mehr damit verschwenden, zwischen mehreren Browser-Tabs und Tools zu wechseln, um wertvolle Erkenntnisse über die Besucher Ihrer WordPress-Website zu erhalten.
