Controlla un link di affiliazione o un URL di monitoraggio, e ti imbatterai in una stringa di codice seguita da uno snippet "utm". Molti link che i marketer tracciano seguono questa formula, ma cosa significano tutte quelle lettere, numeri e frasi?
Se stai pensando di usare campagne di marketing online e link di affiliazione per promuovere tuo sito e monetizzarloallora l'apprendimento dei parametri UTM è un must.
Cosa sono i parametri UTM?
UTM sta per Urchin Tracking Module. Il nome deriva da Urchin, un sistema di analisi che è stato ripreso da Google Analytics. È interessante notare che il nome Urchin descrive ciò che fanno i parametri UTM: si aggrappano a un URL come un riccio si aggrapperebbe a una superficie.
Gli URL con parametri UTM definiti in essi vengono tracciati per qualche scopo, di solito per monitorare il successo di un campagna di marketing o per distinguere un link di marketing affiliato.
Se vedi un link con un punto interrogativo (?) e le lettere "utm" seguite da frasi, lettere e a volte numeri, ti sei imbattuto nei parametri UTM. Ci sono diversi parametri UTM da inserire all'interno di un link, a seconda del tuo obiettivo di monitoraggio:
- Fonte della campagna: Questo è definito come "utm_source=". Ti dice da dove qualcuno ha cliccato il tuo link, come Twitter, Pinterest, o un altro post del blog.
- Nome della campagna: definito come "utm_campaign=", questo mostra il nome della tua campagna se hai una campagna di marketing specifica che stai monitorando. Per esempio, potreste dare un nome a una vendita promozionale e farvi dire dal vostro codice quando le persone rispondono a quella promozione.
- Mezzo della campagna: Aggiungerai "utm_medium=" come parametro per tracciare quale tipo di canale sta portando il traffico, come la tua newsletter o un campagna sociale a pagamento.
- Contenuto della campagna: Questo è definito come "utm_content=", e traccia vari link per una campagna a pagamento.
- Termine della campagna: Usa il parametro UTM "utm_term=" per tracciare le parole chiave e le frasi che hai mirato in una campagna a pagamento.
Vantaggi dell'uso dei parametri UTM
I parametri UTM hanno diversi vantaggi per gli individui e le imprese che vogliono conoscere il loro traffico e per coloro che vogliono monetizzare i loro siti e canali sociali con il marketing di affiliazione.
Per il marketing di affiliazione, le stringhe di codice UTM assicurano che un link segua il traffico dal posto giusto per accreditare la persona giusta. Per esempio, un link di affiliazione da un blog che indirizza a un prodotto Amazon avrà dei parametri UTM al suo interno per definire il blog come fonte di traffico e pagare al marketer la commissione adeguata.
Per il monitoraggio, i parametri UTM aiutano i marketer a vedere da dove viene il traffico per determinare quali campagne e mezzi stanno attirando i visitatori. Questo è particolarmente utile per i commercianti che vogliono vedere come funzionano le loro piattaforme sociali o le campagne pubblicitarie a pagamento.
Svantaggi dell'uso dei parametri UTM
Mentre i parametri UTM sono utili per i marketer, ci sono alcuni svantaggi da considerare. Ovviamente, il codice brutto è uno di questi. I parametri UTM fanno apparire gli URL molto più lunghi e hanno delle stringhe di codice un po' sgradevoli che possono far passare la voglia ai visitatori regolari che non sanno cosa sono.
Fortunatamente, è possibile rimediare a questo problema utilizzando un accorciatore di URL. Questo strumento copre il tuo URL regolare, compresi tutti i parametri UTM, rendendolo aspetto semplice e pulito. Un po' è gratuito da usare per l'URL cloaking di base, ma è anche possibile ottenere link di marca con un piano a pagamento.
Un altro problema con i parametri UTM è che a volte possono tracciare in modo errato. Questo succede quando qualcuno copia il tuo link che include i parametri UTM per usarlo come link nel suo post sui social media, blog, ecc.
Diciamo che originariamente hai condiviso il link dal tuo blog, ma un visitatore copia e incolla quel link in un post su Facebook. Il tuo codice di monitoraggio mostrerà ancora che la condivisione proviene dal tuo blog, il che può alterare un po' le tue analisi. Numeri strani possono accadere con qualsiasi forma di monitoraggio, però.
Come si usano i parametri UTM?
Vuoi provare a usare i parametri UTM per il monitoraggio? Ecco come fare:
- Accedi a Google Analytics (o creane uno se non hai ancora un account).
- Aprire il Costruttore di URL della campagna da Google Analytics.
- Inserisci l'URL e altre metriche (fonte della campagna, nome, mezzo, ecc.) che vuoi tracciare.
- Trova il tuo URL generato automaticamente in fondo ai campi.
- Copia il tuo codice e incollalo dove vuoi il link (o usa un accorciatore di URL per pulirlo prima).
- Ora, puoi tracciare le tue campagne in Google Analytics aprendo Reports -> Acquisition -> Campaigns.
Tracciare le tue fonti di traffico con i parametri UTM è un modo eccellente per vedere da dove vengono i tuoi visitatori e quali campagne organiche e a pagamento stanno funzionando (o meno). Vuoi una migliore comprensione delle prestazioni di tuo sito web? Installa il Dashboard Google Analytics per WordPress per monitorare, misurare e analizzare il coinvolgimento dei visitatori direttamente dalla vostra dashboard di WordPress. Ciò significa che non dovrete più perdere tempo per passare da una scheda all'altra del browser e da uno strumento all'altro per ottenere informazioni preziose sui visitatori del vostro sito WordPress.
