サブリミナル広告は、1950年代に研究者のジェームス・ビカリーが作ったもので、専門用語ではありません。 サブリミナル・メッセージの実験 が脳に与える影響を確認するためです。しかし、この方法は何十年も、いや、もしかしたら何世紀も前から使われていたかもしれません。この古くからあるマーケティングハックは今日でも使われており、広告主はあらゆるものに隠されたメッセージを巧妙に挿入する方法を見つけ出しています。 サーチエンジン広告 にしています。 ポッドキャストエピソード.
ソーシャルメディア は、サブリミナル広告の格好の場にもなっています。効果的な使い方を学んだマーケターには効果があることが証明されているので、まだ試していない人は試してみてはいかがでしょうか。
サブリミナル広告がソーシャルメディアに有効な理由
サブリミナル広告 は、あなたの記憶に情報のパンくずを残します。ソーシャルメディアをスクロールしていると、フィードで見た画像やメッセージなどを、たとえすぐ通り過ぎたとしても、脳はすぐに拾ってしまいます。ソーシャルメディア広告に隠されたサブリミナルメッセージは、たとえあなたが必ずしもそれに注意を払わなくても、あなたの心に残ることがあります。
ソーシャルメディアはスピードが命です。Instagram、Twitter 、Facebookをスクロールするにしても、簡単で便利に移動できるように設計されています。したがって、視聴者にメッセージを素早く伝えることができれば、そのメッセージはより成功する可能性があります。サブリミナル広告は、正しく行えば、それを無意識のうちに実現させることができます。
ソーシャルメディアキャンペーンでサブリミナル広告を活用するための6つのヒント
以下のヒントは、ソーシャルメディア広告主がキャンペーンで使用している、試行錯誤の戦術です。
1.ブランディングから始める
ロゴをはじめ、色やブランディングが喚起する全体的な感情など、広告キャンペーンに表れるブランディングの部分の力を過小評価してはいけません。例えば、アマゾンの有名なロゴは、文字の下に矢印があり、ロゴが笑っているように見えることで、顧客がブランドから幸福を連想できるようにしています。また、この矢印はAからZまでを指しており、AmazonがAからZまであらゆる種類の商品を提供していることを表しています。
まだロゴがない場合は、ブランドについて望むメッセージを発信するのに役立つロゴを作ることを考えましょう。すでにロゴをお持ちの方は、ソーシャルメディア広告のために、送りたいメッセージや感情に合わせて微調整することを検討してみてください。
2.五感に訴える
Photo by ヘレナ・ロペス Pexels経由
色やイメージ、音楽などを通して、見る人の感覚に訴えかけることで、メッセージを定着させることができるかもしれません。例えば、黄色は太陽の光や爽やかさ、幸福感を連想させる色ですが、青は寂しさや悲しさを感じさせる色です。メッセージを伝えるために、感覚的な要素をどこに、どのように使うかを意識してください。一つの感覚にのみ焦点を当てるのではなく、動画のクリップや画像の間隔を空けたり、特定の色を広告の数カ所に使ったりすることで、複数の感覚に訴えることができるかもしれません。
3.グラフィックとタイポグラフィを意識する
グラフィックとフォントは、広告において非常に重要な役割を担っています。アマゾンの矢印や笑顔の口など、シンプルなグラフィック1つで広告の表現全体に影響を与えることができます。同様に、タイポグラフィも、さまざまな感情に影響を与えます。例えば、不気味なフォントと、流れるような手書きの筆記体フォントとでは、まったく異なる印象を与えることができます。読者層やメッセージ性を考慮し、グラフィックやフォントをどのように配置するかを決めてください。
4.オーディオで感動を呼び起こす
サブリミナル・メッセージは、視覚的な要素よりもさらに微妙に音声に隠れることができます。テレビ番組では、音声ファイルに隠されたメッセージを使う人が登場しますが、あなたの広告はそこまで極端なことをする必要はないでしょう。その代わりに、単に時間をかけて きくする を広告と一緒に使うことで、大きな効果が期待できます。例えば、広告に関連する歌詞を持つ曲を追加するのは、賢い方法です。また、キャッシュバックショッピングアプリの広告に、変化球のような関連性のある音を使用することもできます。
5.プロダクト・プレースメントについて考える
Photo by SHVETSの制作 Pexels経由
インスタグラムの広告を見る、特に インフルエンサー例えば、美容ブランドを宣伝するインフルエンサーが、普段の朝の身支度を紹介する動画を作成する場合、その動画は、商品が前面に出ていなくても、プロダクト・プレースメントがどのように機能するのかを知ることができます。例えば、美容ブランドを宣伝するインフルエンサーが、普段の朝の身支度を紹介する動画を作成するとします。しかし、インフルエンサーが洗顔しているときに洗面台に置いてあったり、髪を整えているときに棚に置いてあったりと、いくつかのフレームで商品が映し出されることがあります。脳は、広告からすべてを吸収しながらも、これらの商品イメージを捕らえるのです。
6.意味を持たせる
これまでサブリミナル広告は、広告の主要なメッセージとは関係のないメッセージを送るために、オフビートな方法で使用されてきました。例えば、多くの企業が、食品から衣料品まであらゆるものを販売するために、性的な表現を用いてきました。しかし、サブリミナル広告は、ターゲットオーディエンスとの関連性が高い場合、ソーシャルメディアマーケティングに良い影響を与えることができます。ショックバリューを使うのではなく、広告の目的と、そのオーディエンスにどうアピールできるかに焦点を当てましょう。
サブリミナル広告は、ソーシャルメディアキャンペーンに適しているか？
サブリミナルメッセージは、あなたの会社には向かないかもしれません。しかし、1つか2つのソーシャルメディアキャンペーンで試してみる価値はあります。また、ソーシャルメディアにおけるサブリミナル広告のヒントの多くは、オーディエンスの感情に訴えかけたり、プロダクト・プレースメントに気を配ったりするなど、ソーシャルメディア全般でマーケティングを行う際にも有効なものです。
すべてのソーシャルメディアコンテンツをより多くの人に届けたいなら、インストールしてください。 ソーシャルメディア共有ボタン は、あなたのブログやウェブサイト上に設置することができます。シェアボタンを使えば、訪問者はワンクリックであなたのコンテンツをソーシャルメディアネットワークで共有することができ、より多くの人々に瞬時にリーチを広げることができます。
