La publicité subliminale n'était pas un terme technique avant les années 1950, lorsque le chercheur James Vicary l'a inventé à la suite d'une enquête menée par la Commission européenne. l'expérimentation de messages subliminaux pour voir les effets qu'elle pourrait avoir sur le cerveau. Cependant, cette technique est utilisée depuis des décennies, voire des siècles. Cette astuce marketing séculaire est encore utilisée aujourd'hui, les publicitaires trouvant des moyens astucieux d'insérer des messages cachés dans tous les domaines, qu'il s'agisse de l'emballage, de la publicité ou de l'information. Annonces sur les moteurs de recherche À épisodes de podcast.
réseaux sociaux est également devenu un lieu privilégié pour la publicité subliminale. Si vous ne l'avez pas encore essayée, vous devriez le faire, car elle a fait ses preuves auprès des spécialistes du marketing qui ont appris à l'utiliser efficacement.
Pourquoi la publicité subliminale fonctionne-t-elle pour réseaux sociaux
Publicité subliminale laisse des miettes d'informations dans votre mémoire. Lorsque vous parcourez le site réseaux sociaux, votre cerveau retient rapidement les images, les messages et les autres éléments que vous voyez dans votre fil d'actualité, même si vous passez à côté d'eux. Un message subliminal dissimulé dans une publicité sur réseaux sociaux peut rester gravé dans votre mémoire, même si vous n'y prêtez pas nécessairement attention.
réseaux sociaux est axé sur la rapidité. Il est conçu pour être facile et pratique à parcourir, que vous fassiez défiler Instagram, Twitter ou Facebook. Par conséquent, plus vous pouvez faire passer un message rapidement aux téléspectateurs, plus ce message peut avoir du succès. La publicité subliminale permet de le faire inconsciemment si elle est faite correctement.
6 conseils pour utiliser la publicité subliminale dans les campagnes réseaux sociaux
Les conseils suivants sont des tactiques éprouvées que les annonceurs de réseaux sociaux utilisent dans leurs campagnes.
1. Commencez par votre image de marque
Ne sous-estimez pas le pouvoir de votre logo et des autres éléments de votre image de marque qui apparaîtront dans vos campagnes publicitaires, comme les couleurs et l'émotion générale que votre image de marque suscite. Par exemple, le célèbre logo d'Amazon comporte une flèche sous les lettres qui donne l'impression que le logo sourit, afin d'aider les clients à associer la marque au bonheur. La flèche pointe également de la lettre A à la lettre Z, indiquant qu'Amazon propose tous les types de produits dont vous avez besoin, de A à Z.
Si vous n'avez pas encore de logo, pensez à en créer un qui vous aidera à faire passer le message que vous souhaitez pour votre marque. Si vous en avez déjà un, envisagez de l'adapter au message ou à l'émotion que vous souhaitez faire passer dans une publicité occasionnelle sur le site réseaux sociaux .
2. Appel aux sens
Photo par Helena Lopes via Pexels
Grâce aux couleurs, à l'imagerie, à la musique et à d'autres éléments, vous pouvez faire appel aux sens de vos spectateurs, ce qui peut aider à faire passer votre message. Par exemple, la couleur jaune est souvent associée au soleil, à la fraîcheur et au bonheur, alors que le bleu peut donner une impression de morosité ou de tristesse. Faites attention à l'endroit et à la manière dont vous utilisez les éléments sensoriels pour faire passer votre message. Plutôt que d'axer votre publicité sur un seul sens, vous pouvez en solliciter plusieurs en espaçant les clips ou les images rapides d'une vidéo ou en utilisant certaines couleurs à quelques endroits seulement de votre publicité.
3. Soyez attentif à votre graphisme et à votre typographie
Les graphiques et les polices de caractères jouent un rôle crucial dans la publicité. Un simple graphique - comme la flèche ou la bouche souriante d'Amazon - peut influer sur l'ensemble de la présentation de votre publicité. De même, la typographie se prête à différentes émotions. Une police effrayante peut créer une sensation totalement différente d'une police cursive fluide et manuscrite, par exemple. Réfléchissez à votre public et à votre message global, et décidez de la manière dont vos graphiques et vos polices de caractères s'intégreront.
4. Susciter l'émotion par l'audio
Les messages subliminaux peuvent se cacher dans les fichiers audio de manière encore plus subtile que dans les éléments visuels. Bien que des émissions télévisées aient montré des personnes utilisant des messages cachés dans des fichiers audio, vos publicités n'ont pas besoin d'être aussi extrêmes. Au lieu de cela, il suffit de prendre le temps de choisir la bonne musique ou les bons sons pour accompagner votre publicité peut avoir un impact significatif. Par exemple, il peut être judicieux d'ajouter une chanson dont les paroles sont en rapport avec votre annonce. Vous pouvez également utiliser des sons pertinents, comme la chute d'une monnaie, dans le cadre d'une publicité pour une application de cashback pour les achats.
5. Pensez au placement de produits
Photo par Production de SHVETS via Pexels
Regardez les publicités sur Instagram, en particulier celles de InfluenceursEn regardant cette vidéo, vous comprendrez comment fonctionne le placement de produits, même lorsque les produits ne sont pas au premier plan. Par exemple, une influenceuse qui fait la promotion d'une marque de produits de beauté peut créer une vidéo montrant sa routine matinale de préparation. Les produits ne seront peut-être jamais au centre de l'image, mais ils peuvent apparaître dans plusieurs images, par exemple sur un évier pendant que l'influenceuse se lave les mains ou sur une étagère pendant qu'elle se coiffe. Le cerveau capte toujours ces images de produits en même temps qu'il absorbe tout ce qui se passe dans la publicité.
6. Donner du sens à l'action
Dans le passé, la publicité subliminale a été utilisée de manière décalée pour faire passer des messages sans rapport avec le message principal de la publicité. De nombreuses entreprises ont utilisé des références sexuelles, par exemple, pour vendre toutes sortes de produits, de la nourriture aux vêtements. Cependant, la publicité subliminale peut avoir un meilleur impact sur votre marketing réseaux sociaux lorsqu'elle est très pertinente pour votre public cible. Concentrez-vous sur l'objectif de votre publicité et sur la façon dont vous pouvez attirer son public plutôt que d'utiliser la valeur choc.
La publicité subliminale est-elle adaptée à vos campagnes réseaux sociaux ?
Seules certaines stratégies de marketing fonctionnent pour certaines entreprises, et le message subliminal n'est peut-être pas adapté à la vôtre. Cependant, cela vaut la peine d'essayer une ou deux campagnes sur réseaux sociaux . De plus, de nombreux conseils en matière de publicité subliminale pour réseaux sociaux sont également valables pour le marketing sur réseaux sociaux en général, comme le fait d'attirer l'attention sur les émotions de votre public et de faire attention au placement de produits.
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