ハロウィーンが近づくと、子供たち（そして心ある子供たち）は、一軒一軒家に行って「トリック・オア・トリート！」と言う準備をすることになります。
お菓子をくれるのも いいけど、カボチャのバケツを広げた仮装した子どもは、お菓子よりご褒美がいいって知ってるよね。ましてや、何か特別なものをもらったら、それを友だちに教えて、また次も来てくれるかもしれません。
出版社です。あなたの読者も同じです。読者を騙して無意味なクリックをさせてコンテンツを読ませるか、忠誠心と信頼を得られるような一貫した高品質のコンテンツを提供するか、どちらかです。
今回は、読者を騙すのではなく、楽しませるための5つの方法をご紹介します。
1.コンテンツのA/Bテストを行い、何が効果的かを学ぶ。
読者は人それぞれです。質問や数字を含んだ見出しに反応する人もいれば、"you "や "your "のように自分に直接語りかける言葉に惹かれる人もいるでしょう。のようなツールを使って、ヘッドライン、画像、ソーシャルコピーなどのストーリー要素の組み合わせをテストしてみましょう。 ShareThis Social A/Bツールそうすることで、読者が何を求めているのかをより的確に把握し、それに合わせて最適化することができます。
避けるべきコツ。You Won't Believe What Happens Next!"のようなクリックベイトな見出しは避けましょう。 Facebookはそれをするとペナルティーを与える.
2.ソーシャルコンテンツを適切なタイミングで共有する。
ソーシャルメディアは眠らないものですが、だからといって毎日毎分投稿しなければならないわけではありません。むしろ、適切なタイミングでコンテンツを発信したほうが、読者を惹きつけることができるでしょう。分析プラットフォームを使って、あなたのオーディエンスが最もオンラインで活動している時間帯を調べることができます。あるいは、次のような一般的なルールから始めるのもよいでしょう。最も良いのは フェイスブックへの投稿 は、午後の早い時間帯、特に週末の12時から13時の間に行われます。
避けるべきは、その仕掛け。人々のフィードをソーシャルポストで埋め尽くすこと。
3.ホワイトハットなSEO対策を行う。
ホワイトハットSEOとは、あなたのコンテンツをGoogleに見てもらうためのスマートな戦略のことを指します。例えば、かつては検索可能なキーワードをできるだけ多く詰め込んで投稿することが許されていましたが、現在ではGoogleからペナルティを受けてしまいます。そのため、関連するキーワードをいくつか入れたり、サイト内の他の記事にリンクしたり、ページを見やすくするなど、ホワイトハットSEOの手法を用いることが重要です。
避けるべきは、その仕掛け。スパムコメントや重複コンテンツのようなブラックハットSEO戦術。
4.スポンサーコンテンツを明確に表示する。
視聴者との信頼関係を築きたいですか？ただ正直に伝えればいいのです。すべてのスポンサー付きコンテンツを、単に "Sponsored "または "Ad "と記載した情報開示で呼び出すようにしましょう。例えば、The New York Timesのネイティブ広告の上には、小さなバナーがあり、そこには"有料で掲載されているのは「ブランド」です。.”そして覚えておいてほしいのは、あなたのネイティブ広告が十分に魅力的であれば、読者はそれがブランドのものであるかどうかを気にしないということです。読者はあなたのコンテンツを楽しむことに夢中になるのです。
避けるべきは、その仕掛け。広告提携の隠蔽
5.モバイル用に最適化する。
最近のcomScoreの調査によると 全デジタルメディアの65％が の時間は、今やモバイルに費やされています。明らかに、あなたのウェブサイトがスマートフォンやタブレットに対応していなければ、取り残されてしまうでしょう。出版物がモバイルで素早く読み込まれ、簡単にナビゲートでき、小さな画面にもうまく対応できるテキストや画像が含まれていることを確認することが重要です。そうすれば、読者は快適で直感的なモバイル体験をすることができます。
避けるべきは、その仕掛け。読み込み時間が遅く、読者をイライラさせること。
お菓子をくれないといたずらするのはハロウィーンだけですが、出版社のルールは1年中通用します。読者をだますのではなく、もてなすためにこれらのステップを踏むことで、読者との忠実で信頼できる関係を築くことができるでしょう。
